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      1小时前 娱乐硬糖最新买来日历又不用,年轻人你图啥呢?

编者按:本文来自微信公众号“娱乐硬糖”(ID:yuleyingtang),作者刘小土,编辑李春晖,36氪经授权发布。

一月份没剩几天了,亲,两百块买的日历翻到哪了?

硬糖君自己买的第一本日历,是2013年购入的2014年《故宫日历》;及至2015年,日历市场可以说是全面爆发,《故宫日历》《单向历》等抢占书店畅销榜,也在朋友圈形成刷屏。但彼时硬糖君觉得这就是个网红风潮吧,起码自己只买过那一次,根本想不起来用。

硬糖君再次逆言灵了。2020年,日历仍是门好生意。北京的言几又、Page one、西西弗等书店员工都对硬糖君表示“卖得不错”。而一位设计师朋友则透露,日历策划因利润可观,已成为近年文创公司的重点业务。

日历品牌也从最初的几十家飙升至上百家,互联网公司、自媒体品牌存在感日强。各家分别从圈层、小众等垂直领域切入,改变着日历书的设计、营销,甚至商业模式。

如此繁荣的日历市场,消费者究竟是怎样的构成与想法。硬糖君进行了“日历使用情况”问卷调查,在86个有效样本中,仅15.12%的人能做到“按照顺序每天一张的撕”,多数人都是阶段补撕,或者压根忘了自己有这玩意儿。

但即便如此,他们仍愿意花费上百块,连续几年购买设计感强的日历书。

今年的日历书长啥样?

在淘宝、京东、当当等电商平台,对“2020日历书”的关键词进行检索筛选,硬糖君粗略统计出有图书标准书号的商品超80件。这些日历主要分为翻页式和撕页式,涵盖艺术、时政、生活、自然等领域,内容极其丰富。

若是从细分市场切入,其实难以归纳日历书的类型。硬糖君汇总了当当网销量排名前50的日历,发现这些商品间存在相似特征,基本能够划分为三类:IP衍生型、知识分享型和创新视觉型。

IP衍生型日历多数取材于中国经典的文化符号,如故宫、国博、国家宝藏等,《故宫日历》便是其中的顶流。

早在1935年,故宫就推出了现代日历书鼻祖《故宫日历》。这款新品颜色古雅、设计新颖,完全不同于传统的老黄历,文人墨客青眼有加。据传刊印2000份,被抢购一空,是当之无愧的初代网红。

而后,更新5册的《故宫日历》因时局动荡逐渐被遗忘,直到2010年才再次“复活”。复刻、创新、升级,《故宫日历》的销量在改版中不断增长,但尚未引爆。

2015年,故宫在商业开发、品牌宣传上展开系列创新,彻底颠覆了过去的严肃性。一时间,故宫成为年轻群体追捧的网红景点,文创产品随之走红。其中,“美意延祥年”主题的《故宫日历》创下日销5万的战绩,买家秀席卷微博、豆瓣等社交平台。据统计,这年《故宫日历》总销量高达22万册,超过了前面几年的总和。

近两年,颐和园、国博等博物馆等知名景点也纷纷试水,但成绩相差甚大。2020年,颐和园的《二十四节》无人问津,《国博日历》却在“当当文化畅销榜”占得第7,排名甚至超过《故宫日历》。

和《故宫日历2015》同期走红的,还有来自单向街书店的《单向历》。其极具时代感的文案为文艺青年所喜,也引领了创意视觉系日历的风潮。此外,《单向历》一改翻页设计,复活了撕页式日历的设计。

创意视觉型日历能围绕文案、图片、技术等进行品类细分。《笺谱日历》将日历和记事本结合,每页都会呈现一副精美画笺,主打“美得让人不忍下笔”;《喵呜不停日历》以“城市之猫”为主题,配图来自街猫摄影大V的作品,能够吸引云吸猫青年;《可以听的音乐日历》则采用二维码植入,消费者可扫码“每日一歌”。

互联网公司、自媒体品牌的参与,更是掀起了创意视觉型日历的脑洞风暴。陌陌的萌系插画,知乎的问答文案,广告门的扎心语录……比得就是“谁更戏精”(部分无图书标准书号)。

其中,知识型日历书在近年呈爆发式增长。设计团队将庞杂的知识体系拆分,满足了消费者对碎片知识的需求,符合当下大众的阅读习惯,犹以文学诗词和健康养生受欢迎。

在当当网销量前50的日历中,标题含“健康”“健身”“养生”的商品多达14件,《丁香医生健康日历》《范志红健康日历》《华西医院辟谣小分队:健康日历》均挤进前10。

去年《丁香医生健康日历》就卖出了20万册,今年只多不少。从评论看,年轻消费者占比极大。

而文学诗词多数取材自唐诗、汉字、诗经,通过联动知名的作家和博主,在年轻群体中迅速流行。
其中,冯唐的《欢喜·金句日历》收录了他的366句语录和12副全新书法,本质上和《豆瓣日历》《单向历》等没有差别,但被粉丝炒出了文学味儿。六神磊磊、王左中右、顾爷等博主,则延续内容特色,对唐诗、汉字等进行解读。虽然没能卖过《飞花令里读诗词》《每日读诗日历》等经典款,但也尝到不少甜头。

而迟来的掘金者只能把目光瞄向更冷门的细分领域。航天、相声、法律等相继被搬进日历,但没能掀起太大水花。

要硬糖君说,相声本该走创意视觉路线,整点德云男团写真集还愁卖?再搞个单链打榜,爆款妥妥的。

日历书的“无用之用”

探讨日历的用户心理前,我们有必要弄清大家获取日历的方式。这既决定了使用者的行为,也折射着购买者的心理。

在硬糖君发布的问卷调查里,近70%的人表示日历来自“他人赠送”。而结合当当网的买家评价看,我们能清楚知道几款日历确实是年轻群体的送礼选择。“感觉朋友会喜欢”“好看,打算再买两本送人”等反馈比比皆是。
文化内涵和收藏价值,是这群消费者最看重的。因而,《故宫日历》《国博日历》等IP衍生日历的礼物特征更为明显。在他们看来,这些日历不再是单纯记录时间的载体,而是兼具审美和底蕴的艺术品。
自《故宫日历2015》全面走红后,许多收藏爱好者高价求购旧款、全套。孔夫子旧书网上,《故宫日历》(2010版、2011版等)单本售价动辄上千,《故宫日历》全套(2010-2020)更是卖出了8800的天价。限量和溢价增强了某些日历的收藏价值,也持续影响着当下市场。

当然,小样本调查存在明显局限。放眼整个日历市场,自购用户仍是主流。他们的消费行为由群体情绪所决定,选择背后代表了一种生活态度。

早期的日历多数是网格设计,直观的排版方式符合当时人们对高效生活的追求。即便现在,“减肥体重管理日历”“自律学习日历”等功能性产品,仍旧沿用了这种形式。而当代佛系青年追求失序状态,则更看重日历书的设计感。

此外,日历书还能赋予使用者掌握时间的心理价值。撕页式更增强了这种仪式感,某种意义上满足了社畜对抗枯燥生活、自我解压的需求。抖音、小红书上疯狂补撕日历的视频,都收获了“拯救强迫症”“看着都很爽”的评价。估计跟高考结束后撕书的感觉差不多。

日历书文案始终是其精髓。《单向历》《欢喜·冯唐金句》等迎合了文艺青年的需求,“在我这贫瘠的土地上,你是最后的玫瑰”“年少时代的忧郁,是对整个宇宙的骄傲”……嗯,QQ空间金句文化永远熠熠生辉。

《小黑书》《毒汤日历》则戳中了佛系青年的嗨点。“努力不一定成功,不努力一定很舒服”“打工等于稳定贫穷”……都是当下流行的丧文化,易于掀起造梗狂欢。当然,任何特色文案都能为固定群体提供朋友圈素材。买了本日历,365天的自拍都不用想配词了。

有趣的是,年轻人一边嫌弃着爸妈分享的“震惊!专业医生曝光长寿秘方”“99%的人都不知道的养生小知识”,一边在购物车加进了各类医疗大V团队打造的日历。熬夜蹦迪,日历养生,当代青年能照顾好自己,爸妈尽可放心。

没有人能随随便便卖掉日历

日历书的走红,是一场蓄谋已久的炒作。除了深度捆绑年轻生活方式,紧跟潮流文化外,社交媒体的价值也不容低估。

《故宫日历》《单向历》《笺谱日历》等经典款,先在消费群体建立良好口碑,经微博、微信、豆瓣等社交平台宣传,再由明星、博主等放大声量、促进转化。而购买者拍照打卡的集体行为,也能带动裂变传播。

但这种模式需要知名景点、人气书店等IP,才能撬动市场。2017年,大批厂商试图复制《单向历》的成功,因缺乏稳定粉丝底盘而翻车,导致次年日历数量略有回落。

如今,互联网公司、自媒体成为出版社合作首选,日历书的营销模式随之更新。想打造一款网红日历,定价、工期、销售渠道等都有门道。

创意内容是日历的核心竞争力,不过,硬糖君汇总的50款日历,同质化仍极为严重。单看《健康日历》挺有特色,但放在整个知识品类、或健康养生题材,都存在明显“撞梗”。

当日历内容难以差异化,营销策略更能影响销量。2018年初,运营人员夜祺(化名)负责公司首款日历开发。但进行到后半程,她才发现相似度极高的竞品。

经过几轮案例分析,夜祺团队发现定价、工期是影响同类日历销量的关键。定价低、工期短且先上市的产品,市场表现更好。她们将单价89元的日历下调至69元,预售期提前到了当年9月(原定11月)。

据硬糖君观察,当当网销量前50的日历平均定价为100元/本(折后平均售价53元/本),销量前10 的日历平均定价为103.9元/本(折扣平均售价49.64元/本)。结合“日历使用情况”的问卷调查,推测日历书最佳售价区间应为:50-100元。

为了尽可能延长宣传期,日历开发团队一般会抢先预售。此外,众筹也是自媒体、设计工作室等前置造势、评估成本的重要方式。几大文化创意众筹社区,都有几十个日历预售项目成功落地。

单本日历能挣差不多30块,我们做一年净利150万左右。”夜祺告诉硬糖君。

值得一提的是,日历销售渠道也从书店、电商等传统平台,向社群、朋友圈等转移分销,颇有几分微商化的味道。夜祺开发的日历就提供代理模式,公众号、博主、kol等只需通过指定方式(比如小程序)销售,就能获得分成。

“分销占比较小,但也是个宣传品牌的好方式。”某家公司正是通过这一渠道发现了夜祺公司,找他们签约了几万本定制款。事实上,越来越多的开发团队将触手伸到日历产业上游,以定制、外包等服务降本增效。

2020年才刚刚开始,夜祺们已经着手策划明年新品。想要抢滩日历市场的朋友,再不开工就晚了。硬糖君有个小想法:手账党越来越多,咱可以搞个专供版贴纸日历嘛。边撕边贴,岂不美哉!

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2小时前 林徽开往东北的绿皮车 | 钛媒体影像《在线》· 春运特写

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1月21日晚11点,北京开往满洲里的K1301次列车硬座车厢,一名戴着口罩的乘客。湖北省武汉市发生不明原因肺炎疫情,并扩散到多个省市,一些做了防备的人,在春节返程中戴上了口罩。

1月21日晚11点,北京开往满洲里的K1301次列车硬座车厢,一名戴着口罩的乘客。湖北省武汉市发生不明原因肺炎疫情,并扩散到多个省市,一些做了防备的人,在春节返程中戴上了口罩。

近30亿人次出行的春运,是世界上最大规模的人口“迁徙”。2020年春运,因为新型肺炎疫情的爆发而蒙上一层阴影。

截止2019年,中国高铁里程3.5万公里,承担全年客运量超60%。高铁之外,还有很多人因为各种原因选择普通列车,其中就有K字头和纯数字组成编号的列车,它们因为停站多、车速慢,被称为传统意义上的“绿皮车”。

1月21日,钛媒体摄影师在回家的绿皮车上,纪录了这个特殊空间的千姿百态。当天的列车上,佩戴口罩的乘客并不多,有一些乘客认为,从当时的信息和有关部门的措辞上看,疫情离自己很远,也没那么可怕。

截止21日当天,国内累计确诊病例440例,死亡9例。短短两天后的23日23时,全国确诊639例,死亡18例,包括武汉在内的湖北7市相继宣布“封城”。

1月21日8:30,北京火车站,赶路的旅客。武汉市发生不明原因肺炎疫情后,北京站出发的很多旅客都加强自我防护,戴上了口罩。

1月21日8:30,北京火车站,赶路的旅客。武汉市发生不明原因肺炎疫情后,北京站出发的很多旅客都加强自我防护,戴上了口罩。

9:03,北京火车站候车厅,北京到满洲里的K1301次列车开始检票。

9:03,北京火车站候车厅,北京到满洲里的K1301次列车开始检票。

北京火车站站台,K1301次乘客在硬座车厢等待发车。

北京火车站站台,K1301次乘客在硬座车厢等待发车。

这趟绿皮车途经5个省(市),行程2299公里,全程33小时,除了始发站和终点站,要经停36个站,平均时速约为70公里。

我要从北京回四平,没有抢到高铁票,眼看回家日子近了,就在出发前两天抢购了这趟车的无座票。北京到四平14小时47分钟,经停17个站。
1月21日,行驶途中的K1301,硬座车厢里的乘客。

1月21日,行驶途中的K1301,硬座车厢里的乘客。

我随机访问了一些乘客,他们选择绿皮车,都有各自的原因:有人因为没抢到高铁票、有人因为老家没有高铁站、有人为了省钱、还有人不懂使用网络购票软件而只能到火车站买到绿皮车票。

列车过道,无座乘客倚靠在行李箱上休息。

列车过道,无座乘客倚靠在行李箱上休息。

K1301次列车9:52从北京始发时,硬座车厢上座率只有10%,经停廊坊、天津之后,乘客人数增多,直到挤到过道、洗脸台都站满、坐满人。经停沈阳北站之后,乘客人数开始减少,车厢才出现少数空位。

一位列车员说,他在列车上工作了20年,现在坐绿皮车的人数比以前少了至少三分之一,“以前人最多的时候,厕所里都站满了人”。

乘客阿飞的车票:福州到沈阳北,经北京中转。福州到北京硬座车程34小时53分,北京到沈阳北无座车程12小时38分:两段路程总时长47小时31分,几乎为两天两夜,总票价363元。

乘客阿飞的车票:福州到沈阳北,经北京中转。福州到北京硬座车程34小时53分,北京到沈阳北无座车程12小时38分:两段路程总时长47小时31分,几乎为两天两夜,总票价363元。

阿飞51岁,在福州做焊工。为了省钱,每年春节回家,他都选绿皮车硬座。

同样的起始站,如果坐高铁也需要转车,二等座票价累计为1091元,最短时间为11小时45分钟。

阿飞说,自己17岁就出门打工,在外“省吃俭用”,不抽烟也不喝酒,老板包吃包住,他个人每个月花销控制在300元以内。

当焊工,他每月收入五千到一万元,工作一年能攒下七八万元。回家过年,就是为了和妻子女儿团聚。

两名无座票乘客随身携带的折叠马扎和垃圾袋。

两名无座票乘客随身携带的折叠马扎和垃圾袋。

两名乘客在列车上吃东北蘸酱菜。

两名乘客在列车上吃东北蘸酱菜。

一名男乘客在喂孩子吃泡面。列车上,方便面是一种最常见的食品选择,有的乘客为了省钱,还自己带着塑料碗和筷子泡袋装泡面吃。餐车上吆卖的15元盒饭,在一些人眼中“比较贵,且不值那价钱。”

一名男乘客在喂孩子吃泡面。列车上,方便面是一种最常见的食品选择,有的乘客为了省钱,还自己带着塑料碗和筷子泡袋装泡面吃。餐车上吆卖的15元盒饭,在一些人眼中“比较贵,且不值那价钱。”

一名乘客在看手机。

一名乘客在看手机。

乘客在硬座上睡觉。

乘客在硬座上睡觉。

乘客在硬座上睡觉。车厢内忽冷忽热,乘客反映太热的时候,列车员就会打开一扇窗户通风。乘客穿着有四季的差别:有的穿羽绒服,有的穿吊带、短袖。

乘客在硬座上睡觉。车厢内忽冷忽热,乘客反映太热的时候,列车员就会打开一扇窗户通风。乘客穿着有四季的差别:有的穿羽绒服,有的穿吊带、短袖。

列车车门边,4名乘客以不同姿势在休息。其中一名背部贴在车门上睡觉的乘客,成了另一名乘客的“枕头”。

列车车门边,4名乘客以不同姿势在休息。其中一名背部贴在车门上睡觉的乘客,成了另一名乘客的“枕头”。

睡在洗手台上的乘客。没有座位的人,都在找着各自“舒服”的方式休息:站着睡、靠门睡、坐着睡……

睡在洗手台上的乘客。没有座位的人,都在找着各自“舒服”的方式休息:站着睡、靠门睡、坐着睡……

一位没抢到座票的年轻乘客说,自己想着先用无座票上车,再寻找机会补卧铺,但行程过半去询问,列车长说还有60多名乘客在排队候补卧铺位。

“这趟车的无座乘客里,有一些老人和孕妇,就算卧铺空留出位置,也会优先考虑这些人。”一名列车员说。

蹲在列车过道休息的无座票乘客。

蹲在列车过道休息的无座票乘客。

几名乘客在看《乡村爱情故事》。推销食物的吆喝声、刷短视频的声音、呼噜声、乘客大声聊天和打电话的声音夹杂在一起,车厢很“热闹”。

几名乘客在看《乡村爱情故事》。推销食物的吆喝声、刷短视频的声音、呼噜声、乘客大声聊天和打电话的声音夹杂在一起,车厢很“热闹”。

一名乘客在刷短视频。

一名乘客在刷短视频。

无座的乘客站在车厢门口望着窗外。

无座的乘客站在车厢门口望着窗外。

一名乘客在看书。坐长途绿皮车回家,是一个非常“难熬”的过程。

一名乘客在看书。坐长途绿皮车回家,是一个非常“难熬”的过程。

23:00,两位男乘客在休息,一位女乘客在看书。

23:00,两位男乘客在休息,一位女乘客在看书。

夜深,硬座上,老人抱着熟睡孩子的双腿。

夜深,硬座上,老人抱着熟睡孩子的双腿。

午夜,车厢站满了人,有人在闭目养神,有人在玩手机,还有人在抽烟。列车长和乘务员多次提醒,这趟车全列禁烟,依旧有烟民在门口、厕所、过道抽烟,烟味飘到车厢,无法散去。

午夜,车厢站满了人,有人在闭目养神,有人在玩手机,还有人在抽烟。列车长和乘务员多次提醒,这趟车全列禁烟,依旧有烟民在门口、厕所、过道抽烟,烟味飘到车厢,无法散去。

23:06,车厢内带口罩睡觉的乘客。汉市发生不明原因肺炎疫情并扩散到多个省市,一些做了防备的人,在春节返程中戴上了口罩。

23:06,车厢内带口罩睡觉的乘客。武汉市发生不明原因肺炎疫情并扩散到多个省市,一些做了防备的人,在春节返程中戴上了口罩。

一位戴着口罩的女乘客。(本文首发钛媒体,钛媒体摄影师/孙林徽 编辑/陈拯)

一位戴着口罩的女乘客。

一名乘客脱了鞋,在硬座上睡觉。午夜,在一节车厢里,几排乘客在“侦查”臭味来源,他们最终发现是一个五十多岁的男乘客脚臭。在众人的谴责下,男乘客最终穿上了鞋。

一名乘客脱了鞋,在硬座上睡觉。午夜,在一节车厢里,几排乘客在“侦查”臭味来源,他们最终发现是一个五十多岁的男乘客脚臭。在众人的谴责下,男乘客最终穿上了鞋。

一名乘客在清理因高温融化掉的海鲜。

一名乘客在清理因高温融化掉的海鲜。

车厢空气流通不畅,脚臭味、烟味、汗味、泡面味、海鲜臭味、卫生间发出的味道混在一起,成了一种非常奇怪的气味。一位乘客对我说,自己快被薰懵了,闻起来头晕,“就像要中毒一样”。

车厢里比较沉闷,有一种不晕车也想吐一下的感觉。清爽的一刻,就是期待每次到站,新上来的人身上携带的一丝凉气。(本文首发钛媒体,钛媒体摄影师/孙林徽 编辑/陈拯)

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2小时前 顿雨婷医疗健康2019:顺势生长,优胜劣汰 | 36氪Pro·未来智库

作者:顿雨婷、梦想家菜菜

一、导语

2019年,无疑是中国医疗行业资本化进程中令人无法忽视一年,在资本市场整体遇冷的形势下, 医疗健康行业逆势而上,仍是名副其实的明星赛道:私募交易突破900起,规模超500亿人民币。

与此同时,一场争夺资金与时间的生存竞争也在展开:一方面,顺应政策走向,企业自发迭代,并加快商业化进程;另一方面,资本回归价值投资、抱团取暖,市场开始优胜劣汰。

这种现象背后,存在太多的新变量。一方面,新医改的稳步推进,尤其是在今年,围绕三医联动展开的政策变革尤为显著,政策影响的逐步释放和落实传导至行业的各个细分领域。

首先,基层市场的扩大将为多个医疗领域带来增量市场,三级公立医院迎来“大考”——考核指标综合体现改革措施落地情况;其次,药品集采挤掉价格水分,影响药品生产、流通格局;第三,国家版DRG启动试点,为医保支付方式改革和公立医院绩效考核提供重要数据来源;第四,国家医保药品目录迎来大调整,提升保障能力的同时释放出支持创新的明确信号等等。

另一方面,市场资金紧张,总融资金额缩水,医疗健康行业项目融资之路困难重重,企业面临“自给自足”的压力,加速商业变现的进程;与此同时,而一些具备创新力的医疗企业因本身潜力和联交所、科创板等丰富退出渠道原因则迎来暖流。

今天这篇年度医疗健康复盘中,36氪将从医药与生物技术、医疗器械、医疗服务、智慧医疗、医药流通5个领域来提炼行业的变量,并分享一些我们的观察。

二、投融资情况概览

从行业分布看,2019年医疗健康行业投资集中于药品行业、医疗器械行业、医疗服务行业。

其中:医疗器械行业投资事件数量占比最高,达到36.1%;其次:医药行业,占比32.8%;医疗服务行业占比为21.9%。整体来看,与2018年、2017年(20%左右)相比,随着“进口替代” 趋势逐渐加深,医疗器械行业投资事件数量占比明显提升,迎来行业发展小高峰。

进入2019年,许多研发项目进入二期临床或产品上市阶段,所需研发及商业化投入较大,药品行业当年平均单笔投资事件交易额较高,达到4.4亿元。

 数据来源:JingData

从轮次上看,截至2019年年底,医疗健康行业共发生920起投融资交易事件(不包含IPO募资及定增),与2018年(1246起)、2017年(1526起)相比下降明显。项目早期阶段融资事件占比较大,其中种子轮、天使轮、Pre-A轮、A轮合计约占总投融资交易事件一半,与2018年比例相当。

具体到细分赛道投融资情况,2019年随着互联网流量红利进一步减弱,曾处于风口的移动医疗受关注度下降,而以生物技术、AI技术、高分子材料技术等“硬科技” 驱动的行业,如生物制药、体外诊断、AI医疗、高值医用耗材等,成为投资机构的重点布局方向。 

其中,生物制药、体外诊断热度在波动中处上升状态,AI医疗行业因商业化应用还未落地, 其热度在2019年有所下降,但与其他细分赛道相比仍处于较高水平。高端专科医疗行业因投资预期较为稳定,同时受消费升级、市场放开等因素影响,其在2018年-2019年的资本寒冬中,受关注度持续上升。

三、投资主题与行业盘点

医药及生物技术

在医药及生物技术领域,最为亮眼的是创新药赛道。鼓励技术创新的政策红利、生物技术人才“海归潮”的出现、港交所允许未盈利的生物技术公司上市、科创板的开板,都是中国医药在2019年自主创新力集中爆发的理由。

  • 抗肿瘤新药和医药外包迎融资潮

一如既往,作为医药的主要攻坚方向,抗肿瘤占据了长期风口,2019年全国融资事件达到43笔。

此外,随着中国进入后仿制药时代,医药研发外包保持高景气度,并寻求技术高门槛专业化发展,今年CRO/CMO/CDMO企业也迎来了一波融资潮——融资事件达到16笔,方恩医药、润东医药、武汉宏韧、弈柯莱生物、苏桥医药、迈百瑞等都是其中的代表。

  • 新气象:“国产PD-1陆续面市”

这代表着此类国产重磅创新药进入收获期,争夺百亿单抗市场。在此之前,PD-1的上市产品均来海外,明星代表是百时美施贵宝的O药、默沙东的K药、阿斯利康的I药。2018年12月,首个国产上市PD-1“花落”君实生物,打响了国内市场争夺战。

截至2019年底,君实、信达、恒瑞、百济神州四家公司,产品都陆续获批上市,信达产品更是在激烈的竞争中进入医保谈判。市场的关注点,也从“哪家第一个上市”,转到了“哪家销售数据最好”。

  • “全球新”技术才值得被投资

根据Insight数据库统计,2019年共获批12款新药(未统计中药),包括7个化药、2个治疗用生物制品(2个国产PD-1)、3款国产疫苗。其中江苏恒瑞和江苏豪森分别获批2个1类新药,并列首位,令业界瞩目。

图片来源:Insight数据库

2018年的氪记中,36氪曾给出过预判,其一是市场对技术的要求会更加提高,出现冰火两重天的局面,其二是估值泡沫成为隐忧。2019年的市场表现,恰好验证了这个预判。尤其是2018年底、2019年初,港股上市的创新药企,多数股价低于预期。泡沫逐步破灭,估值趋于理性。

对于这种现象,几位不愿具名的投资人看法是,公司技术无法在全球市场上有力竞争,才导致了股价滑坡。药企能不能赚钱,不能光看中国市场,而是要看海外市场能否占到市场份额。

未来,创新药企业想取得成功,必须同时瞄准海外和国内市场两方面,技术必须是“全球新”。这是创新药投资的新变化。

  • 集采扩围、DRGs逐步推开,药品降价将成为行业常态

“三医联动”的核心是理顺价格体系,医保集采已经成为重点,按病种付费(DRGs)逐步推开。这给生物制药市场带来了很大变化 —— 药品降价将成为行业常态。

2019年国家医保谈判被称为“灵魂砍价”,新增药品70个,新增药品价格平均降幅达60.7%,三种丙肝治疗用药降幅平均在85%以上,肿瘤、糖尿病等治疗用药的降幅平均在65%左右。

集采模式下,仿制药的利润空间大幅压缩,创新药的医保准入、放量预期也逐渐明确。政策有利于龙头企业的长期发展,鼓励创新力的爆发。

  • 新一代测序(NGS):出现久违的寒冬

对于NGS行业而言,2019年是久违的寒冬。和2017年的10亿美元、2018年的9.86亿美元相比,今年融资总额出现跳水式下滑,只有5.85亿美元,投资热度迅速降温,相比几年前百家争鸣的局面,如今的NGS市场更加趋于冷静。

今年的大部分融资也集中在了相对后期的企业,仅一家企业的轮次是在A轮以前。大部分的资金流向了A轮,这一部分企业一共吸纳了16.4亿人民币的金额,然而,含着金汤匙出生的华大智造就占了14亿);B轮及以后的企业分走了超19亿人民币的资金,资金还是主要流向明显具有快速成长潜力或已有成熟产品上市的企业。

究其原因,一方面,资本市场的资金紧缺,在投资标的的选择上他们更加谨慎和保守;另一方面,行业同质化竞争严重,资本已在肿瘤、遗传病、消费等检测领域投入了大量的资金。而在这些应用以外,也没有太多新方向出现,在行业走热时同步掀起的估值泡沫也让部分投资机构却步。

医疗器械

  • 医疗设备:“硬科技” 驱动产品受欢迎,巨头加速数字化转型

中国医疗器械市场规模近五年来一直保持稳步增长,各个细分领域都享受到了医疗需求增长和政策的红利。

就大型设备来看,包括DR设备、CT机等产品(中低端),MRI、PET-CT(高端市场)等产品。其中的高端市场长期被巨头垄断,中低端市场则曾现多而散的竞争局面,鲜有创新力强的产品,距离资本较远;与之相对应的,院外、小型化设备市场在快速崛起,像便携式血糖仪(微策生物)、血压计(可孚医疗)等以及受资本认可。

除此之外,资本市场上较活跃的主要还是“硬科技” 驱动型产品,包括医疗机器人(6起)、3D打印(4起)、掌上超声(2起)等。国际上,美敦力、强生、西门子、史赛克等在内的巨头相继在2019年收购了医疗机器人,传递出一个明显的信号。

现如今,这些“硬科技”距离临床应用越来越近:2019年4月,世界首颗3D打印心脏诞生;国内爱康医疗获得金属3D打印植入物批文、嘉思特医疗自主研发的钛合金3D打印植入物“骨小梁髋关节假体”获批上市等;首款国产神经外科手术机器人也在2019年获批上市

与此同时,“GPS” 三巨头也在重点发力数字医疗、AI医疗,转型为提供整体解决方案,围绕上述创新,它们在2019年的CMEF展和RSNA展上都有重磅成果展出。

  • 体外诊断(IVD):占据医械私募交易的大半壁江山

无论是资本寒冬还是风口破局,体外诊断产业似乎都备受资本市场青睐,今年融资过亿的IVD相关企业已超过10家,年初融资的热景生物和硕世生物科创板已上市;另外共有40余家企业宣布获得融资,共占据医疗器械私募交易规模的大半壁江山。

随着人口老龄化、保险覆盖率及支出不断增加、收入长等因素的驱动,体外诊产业已成为我国最活跃发展最快的行业之一,在疾病预防、诊断和愈后判断、治疗药物筛选监测、健康状况评价以及遗传性预测等领域发挥着愈来愈大的作用。

具体来看,免疫诊断是目前最为主流的检测方式,也是IVD行业中占比最大的细分领域,高增长、进口替代空间大:80%以上化学发光市场由罗氏、丹纳赫、雅培和西门子占领,其它市场份额主要有国内龙头企业占据,但也因创新力不够,较少受到VC/PE的关注。

从分子诊断领域来看,国内分子诊断起步较晚但增速迅猛,通过其融资数量可窥一斑(20起),未来有赶超之势;此外,产前诊断、肿瘤基因检测、个体化用药等应用场景将成为未来主流趋势,需求将快速释放。

作为体外诊断行业的新兴细分领域,POCT因多项优点而应用价值显著,国内龙头企业部分项目增速接近翻倍。与此同时,这一行业也出现了一些新的技术方向,类似智慧即时检测(iPOCT)、微流控技术、生物芯片以及自动化、系统化等。

像辉瑞、雅培等巨头都在组建团队来专门发展下一代POCT产品。而在这些新方向有突破的企业备受资本欢迎,譬如伊鸿健康奥普生物量点科技科斯迈天纵生物等。

  • 高值耗材:迎来“进口替代” ,成资本新宠

2019年高值医用耗材投资在医疗器械领域中表现较为抢眼,其投资事件数量与热度均高于医疗影像设备,以介入式耗材在资本市场最为活跃,主要包括心血管类、耳鼻喉科类、骨科类、眼科类、口腔类。

从发展阶段看,除南微医学、心脉医疗(微创医疗分拆子公司)等发展较早的公司已在科创板上市,其他在药物球囊、心脏瓣膜等垂直领域深耕的初创企业大多还处于早中期发展阶段,仍有较大的发展空间。

相应地,同领域的众多企业也成为资本关注的焦点,譬如脉搏医疗、唯柯医疗、心玮医疗、麦普奇医疗、百心安、脉全医疗、沛嘉医疗、健世生物等均在2019年完成新一轮融资。

与此同时,传统医疗器械厂商也开始重点布局高值耗材或寻求产品创新,譬如启明医疗布局TAVR技术、德诺医疗布局结构性心脏病与外周血管等、蓝帆医疗布局高值耗材领域、博迈医疗布局先进制造工艺等。

要特别指出的是,介入类耗材领域产品研发成本和风险与原始创新相比较低,商业化应用环境较为成熟,而随着一系列微创手术的普及,除冠脉支架外,取栓装置、内镜系统等其它心脑血管或消化道等非血管腔道介入手术领域, 也将出现“进口替代” 机会。

医药流通

  • 药店:资本强势入局、行业整合进一步加剧

在医药零售领域,过去一年最显著的现象便是药店的规模化发展,以老百姓、一心堂、大参林、益丰药房为代表的四大上市民营连锁药房,连同以阿里、高瓴、基石等为代表的资本,不是在马不停蹄开设药房,就是在争先恐后并购药房。

举例来说,高瓴资本旗下的高济医疗在不到两年时间布局上万家实体药店,去年这些药店总营收近300亿元,而国内四大上市连锁药店(老百姓、益丰、一心堂、大参林)去年1年销售额加在一起也才344亿元左右。曾有媒体爆料,腾讯计划向上述业务投资约5亿美元,该业务的估值约为25亿美元。

随之而来的是,同连锁药店相比存在着明显的竞争劣势的单体药店面临更大压力,夹缝求生。

  • 医药电商:马太效应显现,互联网售药迎来拐点

36氪观察发现,医药电商无论是在国内还是海外,主要集中在靠后期的头部企业(B轮及以后),其中不少是具备集团效应的平台,包括阿里系、国药系、京东健康 ,以及仁和药房网、七乐康等品牌,一些小规模品牌逐渐从市场淡出。

去年12月1日新版《中华人民共和国药品管理法》正式实施,为网售处方药“松绑”。据阿里健康、京东健康以及拼多多以及多家垂直医药电商公布的阶段性数据来看,2019 年全网销售将超过千亿。曾有业内人士估算,2019年的线上销售将占据药品零售总额的20%,达到了所谓的互联网售药拐点。

所谓拐点,即是在政策的“积极态度”及“松绑”下,线上售药将呈持续发展的势态,而在我国拥有10多亿网民的今天,线上售药在争夺药品零售容量的行为将呈稳步上势趋势,必成零售药店的主要竞争对手。

智慧医疗

  • AI医疗影像降温降速,AI新药研发已成头部之争

2019年医疗AI总共获投54笔,我们筛选出了几个值得讨论的细分赛道。

相比过去几年的风生水起,AI医疗影像在2019年仅获投13笔,行业趋于冷静,泡沫被挤。融资轮次以B轮为主,比较后期的深睿医疗获得了数亿元C轮融资,柏视医疗、医准智能、致远慧图、数坤科技获得了B轮融资,Airdoc完成了B+轮。

降温降速的原因是,在诸多AI医疗应用中,AI医疗影像是相对容易落地的技术,使得前几年众多玩家纷纷涌入赛道。火热的前行路上,遇到了商业化困境:证照审批难,仍没有产品通过审批上市,难以从医院端获得盈利。商业化受挫的情况下,玩家们如果没有绝对的技术优势,是很容易被淘汰的。

与之相比,AI医疗影像中的一个细分赛道,恰好避开了这场商业化困境。这类“幸运儿”是AI影像采集、AI影像重建、AI影像增强等产品。它们由于不涉及辅助诊断,在临床实验方面更容易客观定量测评,注册审批相对更可控,难度会较小。

举例来说,深透医疗的影像重建平台SubtlePET和SubtleMR便通过了FDA的审批,成为第一个FDA获批的应用在核医学上的AI产品。根据美国市场的数据,“后期影像分析”只占医学影像市场的10%左右,而“影像采集”的市场份额高达90%,天花板更高。

再说AI新药研发,已经进入头部玩家之间的角逐。2019年共披露了6笔融资,其中几个大额融资值得关注:2019年Insilico Medicine完成了3700万美元B轮融资、肠道微生态治疗AI药物研发商未知君2019年连续完成了两次融资。

AI新药研发商去年发展稳定,尽管公开融资仅6笔,但36氪了解到,几家一线企业也在2019年完成了新融资,用于推进研发管线。对于这个赛道而言,高额融资并不能带给行业足够的信心。企业和投资人更想看到的是平台AI能力的验证。验证方式可以是研发管线被药企买单,也可以是积极的临床结果。

医疗AI的爆发期是远是近?医疗AI当下的投资价值有多高?对这个问题,一千个人有一千种答案。2019年,36氪走访了欧美创投圈,发现欧美对医疗AI的看法,与国内存在着有趣的差异。

欧洲创投圈正将关注点放在Digital Health和Healthtech。这个领域包括:无线医疗设备、移动医疗应用、医疗健康IT、远程医疗、医疗器械数据系统、医疗器械交互操作、大健康、网络安全。上述领域中,有一部分在国内还没有形成气候,却成了欧洲投资人的关注焦点。究其原因,诺华公司全球企业战略主管Ulrich Muehlner博士告诉36氪,“我们对生物制药的投资已经非常成熟了,估值模型清晰,投资路径明确。相比之下,AI和大数据所带来的新医疗应用,还存在很大的挖掘空间,及早入局才能抓住商业机会。”

欧洲的投资重点在于商业模式,而大西洋另一边的美国,更看好AI的前沿技术。硅谷的投资机构Fusion Fund创始合伙人张璐告诉36氪,“当前硅谷看到AI和边缘计算在神经退行性疾病领域的推进非常快速,成为新投资趋势。这类产品一方面可以帮助挖掘脑部疾病的病因,边缘计算在一定程度上解决数据隐私问题,另一方面商业模式是直接卖给保险公司,保险公司给用户以应用,盈利模式可行。此外还看好纳米机器人,比如来自斯坦福大学的Paradromics团队,通过纳米机器人搭建脑机接口,应用于治疗脑部疾病。在脑机接口的诸多应用中,医疗场景优先,因为医疗康复是唯一一个允许人脑中植入芯片的脑科手术领域。”

相比实际落地医疗场景的应用,“硅谷钢铁侠”马斯克的脑机接口公司Neuralink则更为“极客”。2019年夏天,Neuralink在发布会上宣布,正在研发一台类似“缝纫机”的机器人,可以将超细电极植入人体大脑深处,轰动一时。紧接着,Facebook也宣布能够通过植入式电极,直接读取人脑中的单词和短语,这两项未来科技接连宣布,这让行业热度提升。

回望国内市场,虽然脑机接口仍处于技术早期发展阶段,神经退行性疾病的AI应用也未形成大规模趋势,但已经有部分企业入局,2019年共有2家脑机接口公司完成了数百万元的融资。

  • 巨头加紧AI医疗生态布局,“智慧医院”建设步伐加快

AI赋能大数据平台和智能设备的相关应用也较受资本关注,共披露了22笔融资,集中在早期。此外,百度、腾讯、阿里等互联网巨头,2019年也进一步加紧了AI医疗领域布局。其中,腾讯、阿里相继启动了AI医疗开放项目,试图连接更多开发者和使用者,促使其尽快走向商业化落地;百度旗下灵医智惠的全科版临床诊断决策系统(CDSS)也正式落地。

与此同时,“智慧医院”成医疗机构发展的大趋势,该领域2019年完成了6笔融资,其中惠每科技和森亿智能相继披露了C轮过亿融资。现阶段,在政策红利下,医院回款周期缩短有利于规模扩张。这类产品要发展的关键,是给医院方带来明确的价值,并控制硬件成本。

在头部领域,像智云健康、思派网络、太美医疗、妙手医生、企鹅杏仁、微脉等企业,在2019年里融资额均超过1亿美元,这批公司将有更大空间进行商业模式的复制和生态圈的打造。

  • 医疗信息化:老牌医疗IT公司革新、医疗外围互联网企业迎来机遇

对于整个医疗信息化行业而言,2019年是政策频发的一年,无论是医院信息化标准规范的进一步落实,还是互联网医疗服务项目正式纳入医保支付范畴,又或是按病种付费(DRGs)政策的全面推开,都让这一市场得到了全面激活。

这不仅给传统医疗IT公司创造了新的增长极,也让部分以往在医疗行业边缘频频试探的互联网企业找到了一些新的机会。譬如,像创业慧康这样的老牌医疗IT公司正在进行战略升级;百度则与医疗信息化巨头东软医疗合作共同推进CDSS;京东互联网医院宿迁分院上线,且与宿迁医保系统实现打通,处方来源和支付系统衔接的双重问题得到解决。

医疗服务

我国高收入人群体量攀升,过去10年的年均复合增长率达22.3%。这个群体普遍对公立医疗满意度偏低,寻求更个性化、更高效、更高质的私人医疗服务。近年,政策放宽了对外资办医、民营资本办医的限制,推动了高端专科医疗的发展。而在高端专科市场,2019年口腔、妇儿、辅助生殖表现突出。

口腔赛道,受到资本青睐的主要是诊所、SaaS服务、互联网看诊、设备和耗材,共有10家医疗服务类公司获投(6家器械耗材类获投)。隐形正畸在创投圈掀起了一股热潮,赛道井喷式增长,吸引了资本的关注,预期2020年会有更多标的获投。

妇儿项目也是2019关键词,10个项目获投,集中于中高端儿童医疗服务、儿童自闭症康复、母婴移动互联网。辅助生殖领域的大事件,是锦欣生殖上市,这个赛道终于出现了通过上市退出的案例。不过,相关政策尚不明朗,行业乱象层出,这令很多资本望而却步。

医美行业则出现“冰火两重天”的景象:一方面,华熙生物、鹏爱、新氧(分别位于产业的上中下游)都在2019年登陆纳斯达克或科创板,且阿里健康、美团医美、京东等巨头进一步加强布局,给从业者带来更多希望;另一方面,也有一大批医美机构正悄悄消失,走下暴利神坛。据企查查数据,这一年共有2600家医美医院倒闭,还不包括没有统计在内的黑医美。

相关企业融资也在进一步冷却,大笔融资屈指可数,资金主要流向明显具有快速成长潜力或已经跑通模式的头部企业,譬如医美整形平台美呗(B+轮),或一些模式创新/专业化发展的早期项目,譬如美大夫(Pre-A轮)、怡脂(A轮)。

创新支付

  • 健康险:20000亿蓝海市场待挖掘,盈利能力是未来大考

以往异常火热的健康险,2019年逐渐冷静,走向成熟。这种“冷静”和“成熟”,表现在获投企业减少,轮次后移,更多明星VC入局。

2016-2017年,健康险每年有14家企业获得融资,轮次以天使至A轮居多。2019年,赛道上仅有7家企业获投,轮次集中在A-B轮,留给天使玩家的机会已经寥寥。

受益于市场发展,健康险的数据持续增长。银保监会的数据显示,2019年前10个月,健康险保费收入达到6141亿元,同比增长了30.7%。

整体来看,健康险的市场蛋糕是很可观的。“力争到2025年,健康险市场规模超过2万亿元,”保监会副主席黄洪说道。

互联网、人工智能、大数据,科技带来革新的解决方案,重塑了传统保险的商业模式,从而涌现出各种新玩家。消费者健康保险意识提高,疾病谱变化,人口老龄化致使社保支出承压,医保控费浪潮已至,这使得社会对健康险的需求日益提升。五年来,商业健康险增速都在30%左右。

国家政策也给予健康险赛道肯定和鼓励。2019年12月,《健康保险管理办法》出台,鼓励新产品适应新需求。相应地,银保监会副主席黄洪在2020之初释放了积极信号:支持商业保险机构参与医保服务和医保控费,完善大病保险运行监管机制,探索健康险与国家医保信息平台对接。

“带病保险”是市场衍生出的新商业模式,它在今年表现尤其突出。带病保险以往是传统保险避之不及的做法,创新企业反其道而行之,是因为带病人群的基数更广阔。瞄准带病人群的健易保,今年获得了数千万元的A+轮融资。

但在今年的竞争之后,面向C端的获客成本已达新高,获客成了前端企业的难题。2020年的思考重点是,高获客成本下如何持续盈利。除此之外,同质化、品类单一、客单尚待提升等问题,仍是行业接下来共同面对的大考。

  • 网络互助:沉寂后开始与巨头共生、商业化压力加剧

自2013年“抗癌公社”(后改名为“康爱公社”)发起以来,网络互助“众保模式”已面世6年有余;2015年开始,互联网巨头们开始进场,腾讯投资了轻松筹、水滴筹,用“免费大病众筹+网络互助+商业保险/医疗变现”的互联网模式,打通了公益—商业的闭环。

在这期间,各种网络互助平台“风起云涌”,引得各路资本纷纷介入,市场稂莠不齐,保监会强势介入后行业乱象才得到改善,迎来沉寂期。

随着2018年10月支付宝相互保的上线,互联网巨头们开始亲自上阵自建网络互助平台来抢占“战略高地”了;随后的2018年底-2019年,京东、滴滴、苏宁、360、美团、百度也随之推出了各自网络互助计划,2019年整体呈现“与巨头共生”的市场格局。

其中,相互宝只用了一年时间用户规模从0增长到1亿,相较于水滴互助近四年积攒的8000万规模,可谓后来居上,但商业化进程缓慢。与此同时,创业公司仍面临较高的拉新和盈利压力,像水滴筹遭遇因扫楼引发的信任危机便是明证。另外,这个商业化存疑以及存在监管漏洞的赛道依旧受资本追捧,水滴公司和壁虎互助都在2019年获得过亿融资。

四、展望:2020年行业走向

  • 生物医药

随着集采扩围,面对严峻挑战,医药行业的整合和大浪淘沙将拉开序幕,药品企业间将会有大规模的兼并重组,以加大品种储备形成产品梯队与多元化的产品管线,实力弱的企业将会被自然淘汰。而随着一批新药的陆续上市,如何商业化落地将成为企业关注的焦点,而具备商业化背景的职业经理人或将成香饽饽。  

未来创新药的标准将会被不断提高,随着创新药将从“中国新”逐步变为“全球新”,外企药品的加速引入,国内简单“me-too”或“me-worse”药品将面临严重冲击。创新药玩家将经历一轮“洗牌”:一方面会出现头部的BioPharma;另一方面,不能顺应游戏规则变化的一般药企将退出市场。

  • 医疗器械

医疗器械行业处于快速增长期,产品普及与更新换代并存,无论是存量市场还是增量市场都还有巨大的想象空间。但随着各项政策的密集出台,既有商业模式和市场格局面临巨大的挑战,行业面临重新洗牌,这对企业和资本而言都意味着更多机会。

具体来看,随着一些新技术(AI、5G、VR/AR等)的成熟、落地,并在临床上发挥更大价值,具备一些硬科技属性的医疗设备将继续受关注;老龄化的加剧也会进一步激活院外/家庭医疗设备市场。随着医用耗材两票制的落地和集采政策的延伸,普通耗材迎来了微利时代,高值耗材由暴利变为合理利润,未来在资本市场的估值也会更加合理IVD从渠道为王变为终端为王,产品力成为角逐市场的关键。

  • 医药流通

DRGs付费改革后,将从基础搭建的层面改变医疗行为,降低不合理用药比例,促进药企提升产品价值。与此同时,医院必须要更多的考虑收益,而不仅是收入,未来医院将会更科学合理地选择药物。 

随着互联网医疗政策的逐渐明朗,“互联网+医疗+医药”的闭环式服务模式形成,电商也迎来了新的发展机遇。现如今,随着巨头与具有医药背景的垂直电商的加入,医药电商领域竞争进一步加剧,如何解决送药服务的“低频次”、“高成本”等问题也将成为生存的关键。

  • 医疗服务

高收入人群比例正以22.3%的年复合增长率攀升,预计高端专科医疗会保持稳定增长的态势,发展道路日益清晰,口腔、妇儿、辅助生殖或将优先发展。

伴随着人口老龄化的加剧,“银发经济”未来也将迎来长线发展,但目前还未探索出足够好的商业模式,盈利模式仍待优化,也较难复制扩张,短期内比较难跑出来。

  • 智慧医疗

智慧医疗各细分赛道的发展可谓是天差地别。AI医疗影像,如果还没有产品解决证照问题,恐怕今年有一批公司要“凉凉”。AI新药研发,目前头部发展得还挺稳定,新入局者恐怕比较晚了。这是一个亟需被验证的赛道,AI平台的算法究竟有多大能耐,在不远的将来,我们会听到答案。

凭借政策红利,“智慧医院”和医疗信息化的发展步伐加快。这两个赛道都是直接面向医院,需要顾虑收费方式的问题。以往医院方的回款周期较长,对企业的现金流是个不小的考验。根据2019年的文件,医院回款需在3月内返给供应商,这对智慧医院和医疗信息化企业是利好的,盈利能力提升,天花板更高。

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2小时前 顿雨婷医疗健康2019:顺势生长,优胜劣汰 | 36氪Pro·未来智库

作者:顿雨婷、梦想家菜菜

一、导语

2019年,无疑是中国医疗行业资本化进程中令人无法忽视一年,在资本市场整体遇冷的形势下, 医疗健康行业逆势而上,仍是名副其实的明星赛道:私募交易突破900起,规模超500亿人民币。

与此同时,一场争夺资金与时间的生存竞争也在展开:一方面,顺应政策走向,企业自发迭代,并加快商业化进程;另一方面,资本回归价值投资、抱团取暖,市场开始优胜劣汰。

这种现象背后,存在太多的新变量。一方面,新医改的稳步推进,尤其是在今年,围绕三医联动展开的政策变革尤为显著,政策影响的逐步释放和落实传导至行业的各个细分领域。

首先,基层市场的扩大将为多个医疗领域带来增量市场,三级公立医院迎来“大考”——考核指标综合体现改革措施落地情况;其次,药品集采挤掉价格水分,影响药品生产、流通格局;第三,国家版DRG启动试点,为医保支付方式改革和公立医院绩效考核提供重要数据来源;第四,国家医保药品目录迎来大调整,提升保障能力的同时释放出支持创新的明确信号等等。

另一方面,市场资金紧张,总融资金额缩水,医疗健康行业项目融资之路困难重重,企业面临“自给自足”的压力,加速商业变现的进程;与此同时,而一些具备创新力的医疗企业因本身潜力和联交所、科创板等丰富退出渠道原因则迎来暖流。

今天这篇年度医疗健康复盘中,36氪将从医药与生物技术、医疗器械、医疗服务、智慧医疗、医药流通5个领域来提炼行业的变量,并分享一些我们的观察。

二、投融资情况概览

从行业分布看,2019年医疗健康行业投资集中于药品行业、医疗器械行业、医疗服务行业。

其中:医疗器械行业投资事件数量占比最高,达到36.1%;其次:医药行业,占比32.8%;医疗服务行业占比为21.9%。整体来看,与2018年、2017年(20%左右)相比,随着“进口替代” 趋势逐渐加深,医疗器械行业投资事件数量占比明显提升,迎来行业发展小高峰。

进入2019年,许多研发项目进入二期临床或产品上市阶段,所需研发及商业化投入较大,药品行业当年平均单笔投资事件交易额较高,达到4.4亿元。

 数据来源:JingData

从轮次上看,截至2019年年底,医疗健康行业共发生920起投融资交易事件(不包含IPO募资及定增),与2018年(1246起)、2017年(1526起)相比下降明显。项目早期阶段融资事件占比较大,其中种子轮、天使轮、Pre-A轮、A轮合计约占总投融资交易事件一半,与2018年比例相当。

具体到细分赛道投融资情况,2019年随着互联网流量红利进一步减弱,曾处于风口的移动医疗受关注度下降,而以生物技术、AI技术、高分子材料技术等“硬科技” 驱动的行业,如生物制药、体外诊断、AI医疗、高值医用耗材等,成为投资机构的重点布局方向。 

其中,生物制药、体外诊断热度在波动中处上升状态,AI医疗行业因商业化应用还未落地, 其热度在2019年有所下降,但与其他细分赛道相比仍处于较高水平。高端专科医疗行业因投资预期较为稳定,同时受消费升级、市场放开等因素影响,其在2018年-2019年的资本寒冬中,受关注度持续上升。

三、投资主题与行业盘点

医药及生物技术

在医药及生物技术领域,最为亮眼的是创新药赛道。鼓励技术创新的政策红利、生物技术人才“海归潮”的出现、港交所允许未盈利的生物技术公司上市、科创板的开板,都是中国医药在2019年自主创新力集中爆发的理由。

  • 抗肿瘤新药和医药外包迎融资潮

一如既往,作为医药的主要攻坚方向,抗肿瘤占据了长期风口,2019年全国融资事件达到43笔。

此外,随着中国进入后仿制药时代,医药研发外包保持高景气度,并寻求技术高门槛专业化发展,今年CRO/CMO/CDMO企业也迎来了一波融资潮——融资事件达到16笔,方恩医药、润东医药、武汉宏韧、弈柯莱生物、苏桥医药、迈百瑞等都是其中的代表。

  • 新气象:“国产PD-1陆续面市”

这代表着此类国产重磅创新药进入收获期,争夺百亿单抗市场。在此之前,PD-1的上市产品均来海外,明星代表是百时美施贵宝的O药、默沙东的K药、阿斯利康的I药。2018年12月,首个国产上市PD-1“花落”君实生物,打响了国内市场争夺战。

截至2019年底,君实、信达、恒瑞、百济神州四家公司,产品都陆续获批上市,信达产品更是在激烈的竞争中进入医保谈判。市场的关注点,也从“哪家第一个上市”,转到了“哪家销售数据最好”。

  • “全球新”技术才值得被投资

根据Insight数据库统计,2019年共获批12款新药(未统计中药),包括7个化药、2个治疗用生物制品(2个国产PD-1)、3款国产疫苗。其中江苏恒瑞和江苏豪森分别获批2个1类新药,并列首位,令业界瞩目。

图片来源:Insight数据库

2018年的氪记中,36氪曾给出过预判,其一是市场对技术的要求会更加提高,出现冰火两重天的局面,其二是估值泡沫成为隐忧。2019年的市场表现,恰好验证了这个预判。尤其是2018年底、2019年初,港股上市的创新药企,多数股价低于预期。泡沫逐步破灭,估值趋于理性。

对于这种现象,几位不愿具名的投资人看法是,公司技术无法在全球市场上有力竞争,才导致了股价滑坡。药企能不能赚钱,不能光看中国市场,而是要看海外市场能否占到市场份额。

未来,创新药企业想取得成功,必须同时瞄准海外和国内市场两方面,技术必须是“全球新”。这是创新药投资的新变化。

  • 集采扩围、DRGs逐步推开,药品降价将成为行业常态

“三医联动”的核心是理顺价格体系,医保集采已经成为重点,按病种付费(DRGs)逐步推开。这给生物制药市场带来了很大变化 —— 药品降价将成为行业常态。

2019年国家医保谈判被称为“灵魂砍价”,新增药品70个,新增药品价格平均降幅达60.7%,三种丙肝治疗用药降幅平均在85%以上,肿瘤、糖尿病等治疗用药的降幅平均在65%左右。

集采模式下,仿制药的利润空间大幅压缩,创新药的医保准入、放量预期也逐渐明确。政策有利于龙头企业的长期发展,鼓励创新力的爆发。

  • 新一代测序(NGS):出现久违的寒冬

对于NGS行业而言,2019年是久违的寒冬。和2017年的10亿美元、2018年的9.86亿美元相比,今年融资总额出现跳水式下滑,只有5.85亿美元,投资热度迅速降温,相比几年前百家争鸣的局面,如今的NGS市场更加趋于冷静。

今年的大部分融资也集中在了相对后期的企业,仅一家企业的轮次是在A轮以前。大部分的资金流向了A轮,这一部分企业一共吸纳了16.4亿人民币的金额,然而,含着金汤匙出生的华大智造就占了14亿);B轮及以后的企业分走了超19亿人民币的资金,资金还是主要流向明显具有快速成长潜力或已有成熟产品上市的企业。

究其原因,一方面,资本市场的资金紧缺,在投资标的的选择上他们更加谨慎和保守;另一方面,行业同质化竞争严重,资本已在肿瘤、遗传病、消费等检测领域投入了大量的资金。而在这些应用以外,也没有太多新方向出现,在行业走热时同步掀起的估值泡沫也让部分投资机构却步。

医疗器械

  • 医疗设备:“硬科技” 驱动产品受欢迎,巨头加速数字化转型

中国医疗器械市场规模近五年来一直保持稳步增长,各个细分领域都享受到了医疗需求增长和政策的红利。

就大型设备来看,包括DR设备、CT机等产品(中低端),MRI、PET-CT(高端市场)等产品。其中的高端市场长期被巨头垄断,中低端市场则曾现多而散的竞争局面,鲜有创新力强的产品,距离资本较远;与之相对应的,院外、小型化设备市场在快速崛起,像便携式血糖仪(微策生物)、血压计(可孚医疗)等以及受资本认可。

除此之外,资本市场上较活跃的主要还是“硬科技” 驱动型产品,包括医疗机器人(6起)、3D打印(4起)、掌上超声(2起)等。国际上,美敦力、强生、西门子、史赛克等在内的巨头相继在2019年收购了医疗机器人,传递出一个明显的信号。

现如今,这些“硬科技”距离临床应用越来越近:2019年4月,世界首颗3D打印心脏诞生;国内爱康医疗获得金属3D打印植入物批文、嘉思特医疗自主研发的钛合金3D打印植入物“骨小梁髋关节假体”获批上市等;首款国产神经外科手术机器人也在2019年获批上市

与此同时,“GPS” 三巨头也在重点发力数字医疗、AI医疗,转型为提供整体解决方案,围绕上述创新,它们在2019年的CMEF展和RSNA展上都有重磅成果展出。

  • 体外诊断(IVD):占据医械私募交易的大半壁江山

无论是资本寒冬还是风口破局,体外诊断产业似乎都备受资本市场青睐,今年融资过亿的IVD相关企业已超过10家,年初融资的热景生物和硕世生物科创板已上市;另外共有40余家企业宣布获得融资,共占据医疗器械私募交易规模的大半壁江山。

随着人口老龄化、保险覆盖率及支出不断增加、收入长等因素的驱动,体外诊产业已成为我国最活跃发展最快的行业之一,在疾病预防、诊断和愈后判断、治疗药物筛选监测、健康状况评价以及遗传性预测等领域发挥着愈来愈大的作用。

具体来看,免疫诊断是目前最为主流的检测方式,也是IVD行业中占比最大的细分领域,高增长、进口替代空间大:80%以上化学发光市场由罗氏、丹纳赫、雅培和西门子占领,其它市场份额主要有国内龙头企业占据,但也因创新力不够,较少受到VC/PE的关注。

从分子诊断领域来看,国内分子诊断起步较晚但增速迅猛,通过其融资数量可窥一斑(20起),未来有赶超之势;此外,产前诊断、肿瘤基因检测、个体化用药等应用场景将成为未来主流趋势,需求将快速释放。

作为体外诊断行业的新兴细分领域,POCT因多项优点而应用价值显著,国内龙头企业部分项目增速接近翻倍。与此同时,这一行业也出现了一些新的技术方向,类似智慧即时检测(iPOCT)、微流控技术、生物芯片以及自动化、系统化等。

像辉瑞、雅培等巨头都在组建团队来专门发展下一代POCT产品。而在这些新方向有突破的企业备受资本欢迎,譬如伊鸿健康奥普生物量点科技科斯迈天纵生物等。

  • 高值耗材:迎来“进口替代” ,成资本新宠

2019年高值医用耗材投资在医疗器械领域中表现较为抢眼,其投资事件数量与热度均高于医疗影像设备,以介入式耗材在资本市场最为活跃,主要包括心血管类、耳鼻喉科类、骨科类、眼科类、口腔类。

从发展阶段看,除南微医学、心脉医疗(微创医疗分拆子公司)等发展较早的公司已在科创板上市,其他在药物球囊、心脏瓣膜等垂直领域深耕的初创企业大多还处于早中期发展阶段,仍有较大的发展空间。

相应地,同领域的众多企业也成为资本关注的焦点,譬如脉搏医疗、唯柯医疗、心玮医疗、麦普奇医疗、百心安、脉全医疗、沛嘉医疗、健世生物等均在2019年完成新一轮融资。

与此同时,传统医疗器械厂商也开始重点布局高值耗材或寻求产品创新,譬如启明医疗布局TAVR技术、德诺医疗布局结构性心脏病与外周血管等、蓝帆医疗布局高值耗材领域、博迈医疗布局先进制造工艺等。

要特别指出的是,介入类耗材领域产品研发成本和风险与原始创新相比较低,商业化应用环境较为成熟,而随着一系列微创手术的普及,除冠脉支架外,取栓装置、内镜系统等其它心脑血管或消化道等非血管腔道介入手术领域, 也将出现“进口替代” 机会。

医药流通

  • 药店:资本强势入局、行业整合进一步加剧

在医药零售领域,过去一年最显著的现象便是药店的规模化发展,以老百姓、一心堂、大参林、益丰药房为代表的四大上市民营连锁药房,连同以阿里、高瓴、基石等为代表的资本,不是在马不停蹄开设药房,就是在争先恐后并购药房。

举例来说,高瓴资本旗下的高济医疗在不到两年时间布局上万家实体药店,去年这些药店总营收近300亿元,而国内四大上市连锁药店(老百姓、益丰、一心堂、大参林)去年1年销售额加在一起也才344亿元左右。曾有媒体爆料,腾讯计划向上述业务投资约5亿美元,该业务的估值约为25亿美元。

随之而来的是,同连锁药店相比存在着明显的竞争劣势的单体药店面临更大压力,夹缝求生。

  • 医药电商:马太效应显现,互联网售药迎来拐点

36氪观察发现,医药电商无论是在国内还是海外,主要集中在靠后期的头部企业(B轮及以后),其中不少是具备集团效应的平台,包括阿里系、国药系、京东健康 ,以及仁和药房网、七乐康等品牌,一些小规模品牌逐渐从市场淡出。

去年12月1日新版《中华人民共和国药品管理法》正式实施,为网售处方药“松绑”。据阿里健康、京东健康以及拼多多以及多家垂直医药电商公布的阶段性数据来看,2019 年全网销售将超过千亿。曾有业内人士估算,2019年的线上销售将占据药品零售总额的20%,达到了所谓的互联网售药拐点。

所谓拐点,即是在政策的“积极态度”及“松绑”下,线上售药将呈持续发展的势态,而在我国拥有10多亿网民的今天,线上售药在争夺药品零售容量的行为将呈稳步上势趋势,必成零售药店的主要竞争对手。

智慧医疗

  • AI医疗影像降温降速,AI新药研发已成头部之争

2019年医疗AI总共获投54笔,我们筛选出了几个值得讨论的细分赛道。

相比过去几年的风生水起,AI医疗影像在2019年仅获投13笔,行业趋于冷静,泡沫被挤。融资轮次以B轮为主,比较后期的深睿医疗获得了数亿元C轮融资,柏视医疗、医准智能、致远慧图、数坤科技获得了B轮融资,Airdoc完成了B+轮。

降温降速的原因是,在诸多AI医疗应用中,AI医疗影像是相对容易落地的技术,使得前几年众多玩家纷纷涌入赛道。火热的前行路上,遇到了商业化困境:证照审批难,仍没有产品通过审批上市,难以从医院端获得盈利。商业化受挫的情况下,玩家们如果没有绝对的技术优势,是很容易被淘汰的。

与之相比,AI医疗影像中的一个细分赛道,恰好避开了这场商业化困境。这类“幸运儿”是AI影像采集、AI影像重建、AI影像增强等产品。它们由于不涉及辅助诊断,在临床实验方面更容易客观定量测评,注册审批相对更可控,难度会较小。

举例来说,深透医疗的影像重建平台SubtlePET和SubtleMR便通过了FDA的审批,成为第一个FDA获批的应用在核医学上的AI产品。根据美国市场的数据,“后期影像分析”只占医学影像市场的10%左右,而“影像采集”的市场份额高达90%,天花板更高。

再说AI新药研发,已经进入头部玩家之间的角逐。2019年共披露了6笔融资,其中几个大额融资值得关注:2019年Insilico Medicine完成了3700万美元B轮融资、肠道微生态治疗AI药物研发商未知君2019年连续完成了两次融资。

AI新药研发商去年发展稳定,尽管公开融资仅6笔,但36氪了解到,几家一线企业也在2019年完成了新融资,用于推进研发管线。对于这个赛道而言,高额融资并不能带给行业足够的信心。企业和投资人更想看到的是平台AI能力的验证。验证方式可以是研发管线被药企买单,也可以是积极的临床结果。

医疗AI的爆发期是远是近?医疗AI当下的投资价值有多高?对这个问题,一千个人有一千种答案。2019年,36氪走访了欧美创投圈,发现欧美对医疗AI的看法,与国内存在着有趣的差异。

欧洲创投圈正将关注点放在Digital Health和Healthtech。这个领域包括:无线医疗设备、移动医疗应用、医疗健康IT、远程医疗、医疗器械数据系统、医疗器械交互操作、大健康、网络安全。上述领域中,有一部分在国内还没有形成气候,却成了欧洲投资人的关注焦点。究其原因,诺华公司全球企业战略主管Ulrich Muehlner博士告诉36氪,“我们对生物制药的投资已经非常成熟了,估值模型清晰,投资路径明确。相比之下,AI和大数据所带来的新医疗应用,还存在很大的挖掘空间,及早入局才能抓住商业机会。”

欧洲的投资重点在于商业模式,而大西洋另一边的美国,更看好AI的前沿技术。硅谷的投资机构Fusion Fund创始合伙人张璐告诉36氪,“当前硅谷看到AI和边缘计算在神经退行性疾病领域的推进非常快速,成为新投资趋势。这类产品一方面可以帮助挖掘脑部疾病的病因,边缘计算在一定程度上解决数据隐私问题,另一方面商业模式是直接卖给保险公司,保险公司给用户以应用,盈利模式可行。此外还看好纳米机器人,比如来自斯坦福大学的Paradromics团队,通过纳米机器人搭建脑机接口,应用于治疗脑部疾病。在脑机接口的诸多应用中,医疗场景优先,因为医疗康复是唯一一个允许人脑中植入芯片的脑科手术领域。”

相比实际落地医疗场景的应用,“硅谷钢铁侠”马斯克的脑机接口公司Neuralink则更为“极客”。2019年夏天,Neuralink在发布会上宣布,正在研发一台类似“缝纫机”的机器人,可以将超细电极植入人体大脑深处,轰动一时。紧接着,Facebook也宣布能够通过植入式电极,直接读取人脑中的单词和短语,这两项未来科技接连宣布,这让行业热度提升。

回望国内市场,虽然脑机接口仍处于技术早期发展阶段,神经退行性疾病的AI应用也未形成大规模趋势,但已经有部分企业入局,2019年共有2家脑机接口公司完成了数百万元的融资。

  • 巨头加紧AI医疗生态布局,“智慧医院”建设步伐加快

AI赋能大数据平台和智能设备的相关应用也较受资本关注,共披露了22笔融资,集中在早期。此外,百度、腾讯、阿里等互联网巨头,2019年也进一步加紧了AI医疗领域布局。其中,腾讯、阿里相继启动了AI医疗开放项目,试图连接更多开发者和使用者,促使其尽快走向商业化落地;百度旗下灵医智惠的全科版临床诊断决策系统(CDSS)也正式落地。

与此同时,“智慧医院”成医疗机构发展的大趋势,该领域2019年完成了6笔融资,其中惠每科技和森亿智能相继披露了C轮过亿融资。现阶段,在政策红利下,医院回款周期缩短有利于规模扩张。这类产品要发展的关键,是给医院方带来明确的价值,并控制硬件成本。

在头部领域,像智云健康、思派网络、太美医疗、妙手医生、企鹅杏仁、微脉等企业,在2019年里融资额均超过1亿美元,这批公司将有更大空间进行商业模式的复制和生态圈的打造。

  • 医疗信息化:老牌医疗IT公司革新、医疗外围互联网企业迎来机遇

对于整个医疗信息化行业而言,2019年是政策频发的一年,无论是医院信息化标准规范的进一步落实,还是互联网医疗服务项目正式纳入医保支付范畴,又或是按病种付费(DRGs)政策的全面推开,都让这一市场得到了全面激活。

这不仅给传统医疗IT公司创造了新的增长极,也让部分以往在医疗行业边缘频频试探的互联网企业找到了一些新的机会。譬如,像创业慧康这样的老牌医疗IT公司正在进行战略升级;百度则与医疗信息化巨头东软医疗合作共同推进CDSS;京东互联网医院宿迁分院上线,且与宿迁医保系统实现打通,处方来源和支付系统衔接的双重问题得到解决。

医疗服务

我国高收入人群体量攀升,过去10年的年均复合增长率达22.3%。这个群体普遍对公立医疗满意度偏低,寻求更个性化、更高效、更高质的私人医疗服务。近年,政策放宽了对外资办医、民营资本办医的限制,推动了高端专科医疗的发展。而在高端专科市场,2019年口腔、妇儿、辅助生殖表现突出。

口腔赛道,受到资本青睐的主要是诊所、SaaS服务、互联网看诊、设备和耗材,共有10家医疗服务类公司获投(6家器械耗材类获投)。隐形正畸在创投圈掀起了一股热潮,赛道井喷式增长,吸引了资本的关注,预期2020年会有更多标的获投。

妇儿项目也是2019关键词,10个项目获投,集中于中高端儿童医疗服务、儿童自闭症康复、母婴移动互联网。辅助生殖领域的大事件,是锦欣生殖上市,这个赛道终于出现了通过上市退出的案例。不过,相关政策尚不明朗,行业乱象层出,这令很多资本望而却步。

医美行业则出现“冰火两重天”的景象:一方面,华熙生物、鹏爱、新氧(分别位于产业的上中下游)都在2019年登陆纳斯达克或科创板,且阿里健康、美团医美、京东等巨头进一步加强布局,给从业者带来更多希望;另一方面,也有一大批医美机构正悄悄消失,走下暴利神坛。据企查查数据,这一年共有2600家医美医院倒闭,还不包括没有统计在内的黑医美。

相关企业融资也在进一步冷却,大笔融资屈指可数,资金主要流向明显具有快速成长潜力或已经跑通模式的头部企业,譬如医美整形平台美呗(B+轮),或一些模式创新/专业化发展的早期项目,譬如美大夫(Pre-A轮)、怡脂(A轮)。

创新支付

  • 健康险:20000亿蓝海市场待挖掘,盈利能力是未来大考

以往异常火热的健康险,2019年逐渐冷静,走向成熟。这种“冷静”和“成熟”,表现在获投企业减少,轮次后移,更多明星VC入局。

2016-2017年,健康险每年有14家企业获得融资,轮次以天使至A轮居多。2019年,赛道上仅有7家企业获投,轮次集中在A-B轮,留给天使玩家的机会已经寥寥。

受益于市场发展,健康险的数据持续增长。银保监会的数据显示,2019年前10个月,健康险保费收入达到6141亿元,同比增长了30.7%。

整体来看,健康险的市场蛋糕是很可观的。“力争到2025年,健康险市场规模超过2万亿元,”保监会副主席黄洪说道。

互联网、人工智能、大数据,科技带来革新的解决方案,重塑了传统保险的商业模式,从而涌现出各种新玩家。消费者健康保险意识提高,疾病谱变化,人口老龄化致使社保支出承压,医保控费浪潮已至,这使得社会对健康险的需求日益提升。五年来,商业健康险增速都在30%左右。

国家政策也给予健康险赛道肯定和鼓励。2019年12月,《健康保险管理办法》出台,鼓励新产品适应新需求。相应地,银保监会副主席黄洪在2020之初释放了积极信号:支持商业保险机构参与医保服务和医保控费,完善大病保险运行监管机制,探索健康险与国家医保信息平台对接。

“带病保险”是市场衍生出的新商业模式,它在今年表现尤其突出。带病保险以往是传统保险避之不及的做法,创新企业反其道而行之,是因为带病人群的基数更广阔。瞄准带病人群的健易保,今年获得了数千万元的A+轮融资。

但在今年的竞争之后,面向C端的获客成本已达新高,获客成了前端企业的难题。2020年的思考重点是,高获客成本下如何持续盈利。除此之外,同质化、品类单一、客单尚待提升等问题,仍是行业接下来共同面对的大考。

  • 网络互助:沉寂后开始与巨头共生、商业化压力加剧

自2013年“抗癌公社”(后改名为“康爱公社”)发起以来,网络互助“众保模式”已面世6年有余;2015年开始,互联网巨头们开始进场,腾讯投资了轻松筹、水滴筹,用“免费大病众筹+网络互助+商业保险/医疗变现”的互联网模式,打通了公益—商业的闭环。

在这期间,各种网络互助平台“风起云涌”,引得各路资本纷纷介入,市场稂莠不齐,保监会强势介入后行业乱象才得到改善,迎来沉寂期。

随着2018年10月支付宝相互保的上线,互联网巨头们开始亲自上阵自建网络互助平台来抢占“战略高地”了;随后的2018年底-2019年,京东、滴滴、苏宁、360、美团、百度也随之推出了各自网络互助计划,2019年整体呈现“与巨头共生”的市场格局。

其中,相互宝只用了一年时间用户规模从0增长到1亿,相较于水滴互助近四年积攒的8000万规模,可谓后来居上,但商业化进程缓慢。与此同时,创业公司仍面临较高的拉新和盈利压力,像水滴筹遭遇因扫楼引发的信任危机便是明证。另外,这个商业化存疑以及存在监管漏洞的赛道依旧受资本追捧,水滴公司和壁虎互助都在2019年获得过亿融资。

四、展望:2020年行业走向

  • 生物医药

随着集采扩围,面对严峻挑战,医药行业的整合和大浪淘沙将拉开序幕,药品企业间将会有大规模的兼并重组,以加大品种储备形成产品梯队与多元化的产品管线,实力弱的企业将会被自然淘汰。而随着一批新药的陆续上市,如何商业化落地将成为企业关注的焦点,而具备商业化背景的职业经理人或将成香饽饽。  

未来创新药的标准将会被不断提高,随着创新药将从“中国新”逐步变为“全球新”,外企药品的加速引入,国内简单“me-too”或“me-worse”药品将面临严重冲击。创新药玩家将经历一轮“洗牌”:一方面会出现头部的BioPharma;另一方面,不能顺应游戏规则变化的一般药企将退出市场。

  • 医疗器械

医疗器械行业处于快速增长期,产品普及与更新换代并存,无论是存量市场还是增量市场都还有巨大的想象空间。但随着各项政策的密集出台,既有商业模式和市场格局面临巨大的挑战,行业面临重新洗牌,这对企业和资本而言都意味着更多机会。

具体来看,随着一些新技术(AI、5G、VR/AR等)的成熟、落地,并在临床上发挥更大价值,具备一些硬科技属性的医疗设备将继续受关注;老龄化的加剧也会进一步激活院外/家庭医疗设备市场。随着医用耗材两票制的落地和集采政策的延伸,普通耗材迎来了微利时代,高值耗材由暴利变为合理利润,未来在资本市场的估值也会更加合理IVD从渠道为王变为终端为王,产品力成为角逐市场的关键。

  • 医药流通

DRGs付费改革后,将从基础搭建的层面改变医疗行为,降低不合理用药比例,促进药企提升产品价值。与此同时,医院必须要更多的考虑收益,而不仅是收入,未来医院将会更科学合理地选择药物。 

随着互联网医疗政策的逐渐明朗,“互联网+医疗+医药”的闭环式服务模式形成,电商也迎来了新的发展机遇。现如今,随着巨头与具有医药背景的垂直电商的加入,医药电商领域竞争进一步加剧,如何解决送药服务的“低频次”、“高成本”等问题也将成为生存的关键。

  • 医疗服务

高收入人群比例正以22.3%的年复合增长率攀升,预计高端专科医疗会保持稳定增长的态势,发展道路日益清晰,口腔、妇儿、辅助生殖或将优先发展。

伴随着人口老龄化的加剧,“银发经济”未来也将迎来长线发展,但目前还未探索出足够好的商业模式,盈利模式仍待优化,也较难复制扩张,短期内比较难跑出来。

  • 智慧医疗

智慧医疗各细分赛道的发展可谓是天差地别。AI医疗影像,如果还没有产品解决证照问题,恐怕今年有一批公司要“凉凉”。AI新药研发,目前头部发展得还挺稳定,新入局者恐怕比较晚了。这是一个亟需被验证的赛道,AI平台的算法究竟有多大能耐,在不远的将来,我们会听到答案。

凭借政策红利,“智慧医院”和医疗信息化的发展步伐加快。这两个赛道都是直接面向医院,需要顾虑收费方式的问题。以往医院方的回款周期较长,对企业的现金流是个不小的考验。根据2019年的文件,医院回款需在3月内返给供应商,这对智慧医院和医疗信息化企业是利好的,盈利能力提升,天花板更高。

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3小时前 犀牛娱乐撤档不是损失百亿 ,七部片后续命运如何?

图片来源@视觉中国

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文 | 犀牛娱乐,作者|南如珉,编辑|夏添

噩耗!肺炎疫情还在升级中,武汉封城,各个行业势必将遭遇重创,而电影层面,春节档的七部影片终于还是如同预期一般,撤档了。

在天灾面前,除了生命,其他都是小事,电影亦是如此。影院作为人口密度较高的封闭空间,春节档的高流量势必将成为一个高危场所。七大片方在痛定思痛之后,最终还是选择了撤档,这便意味着之前的所有努力都付诸东流。这种“自断双臂”的态度和精神值得点赞。

离开才是最好的选择

这是史上最强的一届春节档。七部影片,犀牛娱乐已经看过其中五部电影,另外两部也了解到具体的情况,倒不是说部部品质上佳,但就平均值来说,综合能力是远超往年的。先说说春节档这七部电影。

头号种子《唐人街探案3》,因悬疑类型原因,未能有看片活动,但就看片的朋友透露,它在品质在第二部之上,基本跟第一部水准持平。它拥有历史独一档的热度,在猫眼想看人数上位列历史第一,而预售层面同样是突破历史。原本的首日破7亿,最终冲击40亿的美梦就此泡汤。

《夺冠》已经看片,包括一个相对完整的版本。它势必会成为春节档的逆袭王,跟《红海行动》、《流浪地球》如出一辙,有极大希望靠着逆袭来争取的春节档冠军。《夺冠》在备受折磨之后,在最终“压哨”杀入春节档,但依然还是撤档了。

《急先锋》可能是成龙近几年最好的一部作品。成龙回归到了《十二生肖》、《功夫瑜伽》的那种风格,这亦是他最拿手的类型,场面够大、娱乐性够强,能够匹配到春节观众。而唐季礼跟成龙的搭配,可能是成龙最为稳妥的选择,事实也证明了这一点。

《囧妈》跟《夺冠》《急先锋》等片一样,在北京举办了大规模的看片会。至少徐峥较《港囧》有了大幅度的提升,影片依然将命题锁定在了中年危机,但这一次是探讨了“中国式母子”的关系。笑过之后,更多的是感动和思考。

《姜子牙》并未有看片。它的热度是整个春节档仅次于《唐人街探案3》的存在,之前的预售也证明了这一点。打造的“封神宇宙”、借力于《哪吒》,令它一飞冲天。目前它所透露的口碑方面,显然是无法跟《哪吒》相比,但还是有着相对较高的水准。

《紧急救援》是春节档率先路演看片的影片。这次林超贤在硬核的动作场面之外,添加了父子线和爱情线,加以中和他“钢铁直男”的一面,整体效果不错。

《熊出没7》是春节档最早点映的影片。影片的整个系列都保持着较高的水准,猫眼评分一直维持在9分以上,而这一次也是达到了系列的水准线,能够满足于儿童观众跟合家欢观众,甚至在最终的对抗中不会输于《姜子牙》。

这也是史上最波折的一届春节档。临近七天开预售、471家影院被封杀,《夺冠》的坎坷之路。命途多舛的春节档终于开了预售,也是一路狂奔。但在它最该高速运行时,突然遭遇了黑天鹅事件。预售速度大幅下滑,最终升级为全部撤档。

犀牛娱乐在两天的文章中(回顾:预售速度严重放缓,疫情对春节大盘影响或超预期)提到,按照当时的舆情,病毒事件对春节档的影响会在30%左右。而在撤档的前一天重新估算之后,发现这个数字很可能会突破50%,春节档将直接减半,甚至会有更为夸张的跳水。

这个数据是基于两点判断。首先是目前工作日的表现,按照往年数据走势,以及今年影片的具体情况,过去三天的工作日的大盘影响分别在10%、24%、48%。病毒对今天大盘的影响已经逼近了50%,而假设接下来春节档照常上映,将轻松突破这个数字。

另一方面,从最近三天的春节档预售亦是能看出端倪,预售速度在大幅下降,下降的幅度也能够匹配前面的数据。尤其是从昨天开始,舆情开始加剧,直接导致了预售涨不动。超过50%的票房影响,也只有病毒传播才能有如此巨大的威力了。

七部影片该何去何从

原本一系列的纪录等待着它,七天破90亿、春节15天破120亿都是预期之内的,然而这一切都不复存在。

在春节档七部影片集体撤离之后,犀牛娱乐感到非常的奇怪,竟然很多人都在唱衰,说春节档突然蒸发了100多亿。显然这种说法是不严谨的,它们只是撤档,而不是凭空消失。对于七大片方来说,明明是及时的止损。

这100多亿将会在另一种形式、另一个时间节点上演王者归来,虽然档期容量小了,但不会打太大的折扣。相反,如果没有撤档,100多亿蒸发一半,这一半才是真正的失去,再也无法挽回的那种。在远离了病毒舆情下的束缚之后,七大片方档期方面另择他日,犹如脱离苦海一般,又能重新焕发新的能量。

至于那上亿的宣发费,首先它当然不是白白的浪费,给影片带来的知名度和热度并不会凭空消失,《唐人街探案3》接近200万的破纪录想看人数不会改变,它都积攒沉淀了下来。哪怕有一些热度被消耗掉,会打一些折扣,但也不会是“宣发费完全打了水漂”那种言辞,2019年《少年的你》就是活生生的例子。

其次,春节档影片宣发费确实高,但相比几十亿的预期票房来说,几乎算是忽略不计了。在“保大保小”面前,这种简单的判断题谁都会做。七部影片只是做了一个非常容易的选择,毕竟不论是在利益面前,还是当下病毒舆论下的压力和责任,选择撤档都是无比明智的。

接下来的春节档七大,选择余地反而大了起来。会根据疫情和档期情况重新定档。在春节档拿到10%的排片,还是在其他档拿30%的排片,这种选择题并不是每一次都是前者取胜。至少就今年的春节档来说,这一次黑天鹅事件,对于某些影片来说反而是个机会。

可以肯定的是,这七部绝不会再集体碰到一起了。它们可能分散在五一档、暑期档、国庆档等等。一旦分开阵势,多数影片都领衔它们的档期,拥有更大的排片空间。

对于《唐人街探案3》来说,它在任何档期都会是种子选手,只是大盘容量的关系,非春节档都要打个折扣。而《夺冠》靠的是长线作战,它已经历经坎坷,能够登陆大银幕已经是个奇迹,反而会佛系一些,找一个长线大空档,照样能够斩获不错的量级。

《急先锋》具备强大的娱乐性,符合春节档观影的审美,它的撤档会有些损失,而选择暑期档将会尽可能的挽回。对于《囧妈》,其实另选它档之后,对它的市场表现并不会有太大的变化,它可以轻松成为一个档期的头号选择。

或许对于《姜子牙》和《紧急救援》来说,这次撤档反而会给予了它们重新调整影片的时间,若以目前的水准上映,可能并不会在七雄当中占到便宜。而《熊出没7》的计划将被打乱,万年不变的初一肯定会被打破了,暑期档亦是它止损的选择。

春节档只是容量大而已,但伴随而来的是最强的竞争压力。如果七部影片散开之后成绩一般,那么放到春节档很可能会更差,毕竟春节档是一个强大的加速器,它在加速优质影片的逆袭同时,也在加速烂片的灭亡。好的品质,永远都会有好的回报。

七部影片迎来的新的机会,无论结果如何,总会被放在春节档眼睁睁的蒸发一半要好得多。这不仅是对它们个体的止损,更是对全年票房体量的止损。至少对于电影行业来说,撤档是止损,是背后上百家相关公司的止损。

集体撤档,这在近代电影史中都是绝无仅有的。电影人虽然无法走向前线救死扶伤,但真正做到了不捣乱、不添乱,给混乱的局面降温,为灾难做出了积极的反馈和贡献。七部影片都是好样的,期待归来时会更加强大。

电影人,好好呆在家里,就当是放假了。

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3小时前 36氪每日商业精选深度资讯 | 新报告:传统工业盈利受阻,B2B电商或是破局之法

文|36氪每日商业精选

新报告:传统工业盈利受阻,B2B电商或是破局之法

中国传统工业企业由于线下分销体系效率低等问题,普遍进入盈利困难的瓶颈期。贝恩与阿里巴巴共同发布了《中国新一代工业品电商的趋势展望》报告,其中提到,B2B电商模式有望帮助传统工业企业解决当前难题。

贝恩认为,过去20年,全球及中国市场的电商发展主要聚焦于2C端,但在未来五年,B2B电商将迎来新的拐点。近几年,中国工业品B2B电商交易规模保持了快速增长。2015年至今,线上交易规模年复合增长率约为30%,2019年线上交易预计已达7000亿元。到2024年,中国工业品B2B电商线上交易规模预计将达2.3万亿元,渗透率将从目前的2%升至5%。

尽管中国工业品B2B电商仍处于发展初期,但参与B2B电商的供销企业数量增长迅猛。以阿里巴巴1688工业市场为例,已有超1万家品牌企业签约,全球工业品牌50强中已有超过70%入驻1688工业品牌。同时...

主编点评:在B2B电商模式中,工业品企业进行布局之前,要审视企业产品品类及渠道现状,从而制定适合自身的B2B电商战略目标。而电商平台则需要...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——1月23日

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3小时前 36氪每日商业精选深度资讯 | 新报告:传统工业盈利受阻,B2B电商或是破局之法

文|36氪每日商业精选

新报告:传统工业盈利受阻,B2B电商或是破局之法

中国传统工业企业由于线下分销体系效率低等问题,普遍进入盈利困难的瓶颈期。贝恩与阿里巴巴共同发布了《中国新一代工业品电商的趋势展望》报告,其中提到,B2B电商模式有望帮助传统工业企业解决当前难题。

贝恩认为,过去20年,全球及中国市场的电商发展主要聚焦于2C端,但在未来五年,B2B电商将迎来新的拐点。近几年,中国工业品B2B电商交易规模保持了快速增长。2015年至今,线上交易规模年复合增长率约为30%,2019年线上交易预计已达7000亿元。到2024年,中国工业品B2B电商线上交易规模预计将达2.3万亿元,渗透率将从目前的2%升至5%。

尽管中国工业品B2B电商仍处于发展初期,但参与B2B电商的供销企业数量增长迅猛。以阿里巴巴1688工业市场为例,已有超1万家品牌企业签约,全球工业品牌50强中已有超过70%入驻1688工业品牌。同时...

主编点评:在B2B电商模式中,工业品企业进行布局之前,要审视企业产品品类及渠道现状,从而制定适合自身的B2B电商战略目标。而电商平台则需要...

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3小时前 武汉新冠状病毒死亡病例增至 25 人

国家卫生健康委员会通报,截至 1 月 23 日 24 时,国家卫生健康委收到 29 个省(区、市)累计报告新型冠状病毒感染的肺炎确诊病例 830 例,其中重症 177 例,死亡 25 例,其中湖北省 24 例、河北省 1 例。已治愈出院 34 例。20 个省(区、市)累计报告疑似病例 1072 例。此外,香港确诊 2 例,澳门 2 例,台湾 1 例,泰国 3 例(2 例已治愈),日本 1 例(已治愈),韩国 1 例,美国 1 例,越南 2 例,新加坡 1 例。世界卫生组织周四表示,现在宣布新冠状病毒为全球性的卫生紧急情况“有点为时过早”。WHO 周四就新型冠状病毒疫情再次在日内瓦召集紧急委员会会议。委员会决定在十天内或更早,再次讨论新型冠状病毒疫情是否构成“国际关注的突发公共卫生事件”。世卫组织总干事谭德塞表示,这一疫情“毫无疑问在中国是一个紧急情况,它尚未成为、但有可能成为全球性的卫生紧急情况。”他表示,中国已经采取了该国认为适当的措施。

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3小时前 零售老板内参汉堡王反超肯德基的机会在哪里?

编者按:本文来自微信公众号“零售老板参考”(ID:lslb168),作者何寒秀,36氪经授权发布。

核心导读

汉堡王在中国"输"给肯德基的原因?
汉堡王在数智化推进有哪些举措?
•  多中心化为什么比去中心化更有竞争优势?

在国外以“怼叔”形象出名的汉堡王,2005年进入中国后险些“失了手”。相比在海外市场和麦当劳的不相上下,在中国却没敌过肯德基。

一方面,由于汉堡王进入中国市场姗姗来迟,另一方面,是因为错过了低价租金的汉堡王,在规模上落后于其他对手。尽管打从一进入中国,汉堡王就打出了千店计划,然而根据公开信息显示,头7年汉堡王在中国仅仅开了52家门店。

到2015年1月,汉堡王在中国不过拥有350家左右的门店,而同期肯德基的中国门店数是5003家,麦当劳是2200家。

百胜签约商铺时间,长达8-10年甚至更久,规模优势带来的品牌曝光,使得这些品牌在后续拓店的过程中,更加具有优势。这就导致汉堡王很难在黄金商圈找到合适的店面。

与此同时,汉堡王的汉堡单价也比其他快餐品牌要高一些。一般汉堡定价30元到50元,限制了汉堡王在中国的下沉机会。直到目前,汉堡王45%的门店还集中在全国10%的城市中。

用传统餐饮的竞争手段,汉堡王看上去已经没有机会超过对手。不过,一直稳扎稳打的汉堡王,在数智化营销上找到了弯道超车的可能性和机会点。

汉堡王数智化三步走

汉堡王(中国)数字营销总监于学滨,向《零售老板内参》介绍,到2019年年末,汉堡王的全国门店达到了1300多家。并希望每年以300多家门店的速度递增,尽快突破2000家门店。

相比前几年,这样的开店速度已是“质”的飞跃。

开店提速首先得益于土耳其公司TFI的注资,使得汉堡王“弹药充足”;其次汉堡王也在不断推出新套餐,以适应低价竞争的需求:比如17元超值餐、25元三选二以及四件套,价格上的让步,对消费有直接的刺激;而另一方面,汉堡王的数智化也功不可没。

在不断数智化过程中,汉堡王拥有乐观且激进的态度。2015年开始,汉堡王数字化已经迈出了三步

1.率先接入支付宝与微信支付。

2.接入饿了么、美团外卖。过去汉堡王曾经尝试店铺自送,类似于肯德基宅急送,但是服务的标准化程度不高,由门店店员充当外卖员。在与饿了么接触后,汉堡王成为第一批接入外卖平台的快餐品牌。外卖平台不仅让品牌更加容易接触消费者,还统一了外送服务标准,让不同地区的消费者都能接受相同的服务体验。

3.当技术完备时,接入更多数字化体验,比如各种各样的点餐、餐厅设备,还有借助如支付宝平台的中心化流量。2019年,分别接入了支付宝小程序和微信小程序。

对于汉堡王来说,这些举措最根本想要达到的效果,无非是想扩大单店服务半径,尽可能缩小由规模导致的发展劣势。另外,这些举措实际上也让营销效果变得可反馈。过去,针对千万会员的短信营销是汉堡王营销费用大头。虽然不知道实际效果如何,但也不得不做。

而在2019年双十二,汉堡王与支付宝平台推出会员一元小皇堡和薯条权益,限定仅会员可领取,领取超过400万,核销超过20万,销售额超过了800万。

另外《零售老板内参》也了解到,目前在汉堡王超过200家门店内,都配备了支付宝的大屏自助点餐设备和刷脸支付设备“蜻蜓”。到店消费者能够通过刷脸完成点单消费过程。

一名店长表示,尽管很多人初次不愿意接受刷脸支付,但一次使用过后接受度很高,全程只要15-20秒就能够完成。门店包括扫脸支付、线上点单、餐桌扫码多端接入,总体门店线上点单平均占比超过50%,大屏点单比例超过30%。同时堂食订单与外送大屏点单分开后,厨房效率也有所提升,平均出餐时间为1分40秒。

据了解,汉堡王会员权益,在POS机、堂食、外送方面均已打通。刷脸支付对于汉堡王来说,不仅是获客方式更简单,还可以通过支付页面向会员推广特别的权益。

去中心与多中心,哪个才是更优解

在这场数字化转型实验中,互联网平台成为始终汉堡王们绕不开的因素。从2019年开始,汉堡王在小程序上的探索也在日益精进。

目前汉堡王在支付宝有2个小程序,微信上也有2个小程序;手机点餐小程序,通过会员小程序领取福利,通过点餐小程序预点单,到餐厅到店取或者直接就餐,这样的闭环,给汉堡王带来了很好的流量转化。

于学滨用去中心化和多中心化来形容两个平台的特点。微信小程序是“去中心化”。比如平台搭建一批商铺,商家来入驻,平台不干涉运营。而支付宝小程序则是“多中心化”。“阿里巴巴有很多平台,支付宝小程序在高德导航也会看到。未来还会开通无数阿里渠道的东西,比如说口碑上以及天猫、饿了么,这就是多中心化。”

于学滨坦言,阿里的多端触达,让多中心化的效果显得比去中心化的效果更好一些。这种“好”效果主要表现在:支付宝小程序在去年陆续完成了与饿了么、淘票票、口碑、盒马等本地生活BU之间的全面打通。

在技术层面,理论上商家只要找人开发其中一个平台的小程序,就能够在其他平台共用。比如,在高德地图上,也能够看到汉堡王支付宝小程序上相同的内容,降低了商家的开发成本;在会员权益上,多端能够显示相同的会员信息;营销触达的场景也更加丰富等等。这也是阿里在过去一年中,不断强化的生态优势。

汉堡王的数智化已经带来了显著成效。于学滨表示,汉堡王从2015年开始开通会员。这些储存在线上的会员数据,大大节省了公司的营销成本。他举例,当会员数量达到千万级别,发送营销短信成为了重大营销开支。如今,这笔营销费用就能省下来。

截止目前,汉堡王会员人数超过4000万,对销售额贡献度超过40%,而从2019年下半年开始,会员对销售额的贡献度超过了50%。而今年会员贡献度将会更高。

不过,餐饮行业的最后的消费服务,最终还得门店来实际承担。数智化营销带来的新增会员和用户数据等,或许也能够在开店这件事上,给出一些“建议”。

借助阿里、腾讯等平台的力量,获取线上流量,做服务场景的延伸,让汉堡王迎来了弯道超车的好机会。

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3小时前 零售老板内参汉堡王反超肯德基的机会在哪里?

编者按:本文来自微信公众号“零售老板参考”(ID:lslb168),作者何寒秀,36氪经授权发布。

核心导读

汉堡王在中国"输"给肯德基的原因?
汉堡王在数智化推进有哪些举措?
•  多中心化为什么比去中心化更有竞争优势?

在国外以“怼叔”形象出名的汉堡王,2005年进入中国后险些“失了手”。相比在海外市场和麦当劳的不相上下,在中国却没敌过肯德基。

一方面,由于汉堡王进入中国市场姗姗来迟,另一方面,是因为错过了低价租金的汉堡王,在规模上落后于其他对手。尽管打从一进入中国,汉堡王就打出了千店计划,然而根据公开信息显示,头7年汉堡王在中国仅仅开了52家门店。

到2015年1月,汉堡王在中国不过拥有350家左右的门店,而同期肯德基的中国门店数是5003家,麦当劳是2200家。

百胜签约商铺时间,长达8-10年甚至更久,规模优势带来的品牌曝光,使得这些品牌在后续拓店的过程中,更加具有优势。这就导致汉堡王很难在黄金商圈找到合适的店面。

与此同时,汉堡王的汉堡单价也比其他快餐品牌要高一些。一般汉堡定价30元到50元,限制了汉堡王在中国的下沉机会。直到目前,汉堡王45%的门店还集中在全国10%的城市中。

用传统餐饮的竞争手段,汉堡王看上去已经没有机会超过对手。不过,一直稳扎稳打的汉堡王,在数智化营销上找到了弯道超车的可能性和机会点。

汉堡王数智化三步走

汉堡王(中国)数字营销总监于学滨,向《零售老板内参》介绍,到2019年年末,汉堡王的全国门店达到了1300多家。并希望每年以300多家门店的速度递增,尽快突破2000家门店。

相比前几年,这样的开店速度已是“质”的飞跃。

开店提速首先得益于土耳其公司TFI的注资,使得汉堡王“弹药充足”;其次汉堡王也在不断推出新套餐,以适应低价竞争的需求:比如17元超值餐、25元三选二以及四件套,价格上的让步,对消费有直接的刺激;而另一方面,汉堡王的数智化也功不可没。

在不断数智化过程中,汉堡王拥有乐观且激进的态度。2015年开始,汉堡王数字化已经迈出了三步

1.率先接入支付宝与微信支付。

2.接入饿了么、美团外卖。过去汉堡王曾经尝试店铺自送,类似于肯德基宅急送,但是服务的标准化程度不高,由门店店员充当外卖员。在与饿了么接触后,汉堡王成为第一批接入外卖平台的快餐品牌。外卖平台不仅让品牌更加容易接触消费者,还统一了外送服务标准,让不同地区的消费者都能接受相同的服务体验。

3.当技术完备时,接入更多数字化体验,比如各种各样的点餐、餐厅设备,还有借助如支付宝平台的中心化流量。2019年,分别接入了支付宝小程序和微信小程序。

对于汉堡王来说,这些举措最根本想要达到的效果,无非是想扩大单店服务半径,尽可能缩小由规模导致的发展劣势。另外,这些举措实际上也让营销效果变得可反馈。过去,针对千万会员的短信营销是汉堡王营销费用大头。虽然不知道实际效果如何,但也不得不做。

而在2019年双十二,汉堡王与支付宝平台推出会员一元小皇堡和薯条权益,限定仅会员可领取,领取超过400万,核销超过20万,销售额超过了800万。

另外《零售老板内参》也了解到,目前在汉堡王超过200家门店内,都配备了支付宝的大屏自助点餐设备和刷脸支付设备“蜻蜓”。到店消费者能够通过刷脸完成点单消费过程。

一名店长表示,尽管很多人初次不愿意接受刷脸支付,但一次使用过后接受度很高,全程只要15-20秒就能够完成。门店包括扫脸支付、线上点单、餐桌扫码多端接入,总体门店线上点单平均占比超过50%,大屏点单比例超过30%。同时堂食订单与外送大屏点单分开后,厨房效率也有所提升,平均出餐时间为1分40秒。

据了解,汉堡王会员权益,在POS机、堂食、外送方面均已打通。刷脸支付对于汉堡王来说,不仅是获客方式更简单,还可以通过支付页面向会员推广特别的权益。

去中心与多中心,哪个才是更优解

在这场数字化转型实验中,互联网平台成为始终汉堡王们绕不开的因素。从2019年开始,汉堡王在小程序上的探索也在日益精进。

目前汉堡王在支付宝有2个小程序,微信上也有2个小程序;手机点餐小程序,通过会员小程序领取福利,通过点餐小程序预点单,到餐厅到店取或者直接就餐,这样的闭环,给汉堡王带来了很好的流量转化。

于学滨用去中心化和多中心化来形容两个平台的特点。微信小程序是“去中心化”。比如平台搭建一批商铺,商家来入驻,平台不干涉运营。而支付宝小程序则是“多中心化”。“阿里巴巴有很多平台,支付宝小程序在高德导航也会看到。未来还会开通无数阿里渠道的东西,比如说口碑上以及天猫、饿了么,这就是多中心化。”

于学滨坦言,阿里的多端触达,让多中心化的效果显得比去中心化的效果更好一些。这种“好”效果主要表现在:支付宝小程序在去年陆续完成了与饿了么、淘票票、口碑、盒马等本地生活BU之间的全面打通。

在技术层面,理论上商家只要找人开发其中一个平台的小程序,就能够在其他平台共用。比如,在高德地图上,也能够看到汉堡王支付宝小程序上相同的内容,降低了商家的开发成本;在会员权益上,多端能够显示相同的会员信息;营销触达的场景也更加丰富等等。这也是阿里在过去一年中,不断强化的生态优势。

汉堡王的数智化已经带来了显著成效。于学滨表示,汉堡王从2015年开始开通会员。这些储存在线上的会员数据,大大节省了公司的营销成本。他举例,当会员数量达到千万级别,发送营销短信成为了重大营销开支。如今,这笔营销费用就能省下来。

截止目前,汉堡王会员人数超过4000万,对销售额贡献度超过40%,而从2019年下半年开始,会员对销售额的贡献度超过了50%。而今年会员贡献度将会更高。

不过,餐饮行业的最后的消费服务,最终还得门店来实际承担。数智化营销带来的新增会员和用户数据等,或许也能够在开店这件事上,给出一些“建议”。

借助阿里、腾讯等平台的力量,获取线上流量,做服务场景的延伸,让汉堡王迎来了弯道超车的好机会。

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4小时前 文娱商业观察卫视春晚江湖:20台晚会轰炸荧屏,抖音快手的年终战事

图片来源@全景视觉

图片来源@全景视觉

文 | 文娱商业观察,作者 | 阿木

近日,受新型冠状病毒肺炎影响,全国上下都处在众志成城防疫情的节奏之中,相比之下,今年春节的节日气氛大幅度折损。

不过,从今日起,各大卫视的春晚将集中陆续上线。为了不给社会添乱,减少外出,春节守在家中陪父母一起看各台春晚也是不错的选择。

首先,文娱君精心为大家整理出一张2020年各台春晚的排播表:

除了三十晚上的央视春晚以外,今天各家卫视都纷纷制作了本土春晚,集中分布在腊月二十八至大年初二之间,尤其是腊月二十九和大年初一两天竞争尤为激烈,文娱君查阅各台春晚节目单,带您提前捕捉今年卫视春晚的新亮点。

20台卫视春晚各有王牌,脱口秀情怀杀成语言类新秀

与跨年演唱会不同,各个卫视的春晚相对来说,在节目类型和呈现方式上都更偏向于传统晚会,整体节目样态都比较模式化。正因为如此,创新便更难得可贵。其中,尤以语言类节目的看点最受关注。

作为春节合家欢中的特色板块,语言类节目从央视春晚一路火到卫视春晚。

辽宁卫视春晚因为坐享早年赵本山系小品的福利,一直在卫视春晚中拔得头筹。今年从阵容上看,依然主打承接春晚的语言类节目风格。

在语言类节目上,既有央视春晚上的老面孔,冯巩、潘长江、巩汉林、郭冬临、孙涛、邵峰等,也有宋小宝、宋晓峰、杨树林、程野领衔的辽宁民间艺术团,同样还有岳云鹏、孙越、潘斌龙、贾冰、郭阳、郭亮等喜剧明星,可以说占据了中国喜剧圈的大半江山。

以喜剧类节目闻名的东方卫视,今年也创历年语言类节目之最,《欢乐喜剧人》《笑傲江湖》等脱颖而出的喜剧人纷纷加盟,郭德纲、于谦、岳云鹏、孙越、宋小宝、文松、乔杉、贾冰、孙建弘、刘亮、卢鑫、玉浩等,还有蔡国庆、俞灏明、范湉湉、董岩磊等带来跨界喜剧表演。

另外,语言类节目中的新品脱口秀,今年或将亮相多家卫视春晚,除了前几日央视网络春晚上,康辉、朱广权、尼格买提“央视boys”的脱口秀节目,坊传来自笑果文化的思文有可能登上今年央视春晚,另外卡姆、赵晓卉也收到了安徽卫视春晚的邀请。

除此以外,这几年,各台在语言类节目中也另辟蹊径,每逢春晚,各类各样的“神仙合体”也成为了卫视春晚的标配看点,今年依旧如此。

北京卫视春晚的语言类节目中,请来了《家有儿女》主演的全员重聚,引发童年回忆杀;东方卫视春晚中《情深深雨濛濛》剧组迎来时隔20年最全全家福重聚,赵薇、林心如、古巨基、苏有朋等悉数亮相。同时,《老酒馆》剧组在北京卫视,《小欢喜》剧组在东方卫视都有小团圆。

在众多语言类节目中,还有一些单个极具看点的语言类节目,北京卫视今年邀请了南北作爹大作战,“苏大强”与“谢广坤”上演的小品;东方卫视邀请了宋小宝与李佳琦、柳岩进行混搭表演的小品;在江苏卫视春晚上,巩汉林与儿子巩天阔、赵丽蓉老师学生同台合作新小品;今年告别春晚舞台的蔡明,将会在广东卫视春晚上亮相,带来小品《月嫂教练》。

同时,卫视春晚习惯于邀请家乡名人。来自山东代表队的“青岛三黄”组合(黄渤、黄晓明、黄子韬),加盟了山东卫视春晚;来自江西代表队的邓超,加盟了江西卫视春晚;来自安徽代表队的成龙(祖籍安徽)、吴京(安徽女婿)加盟了安徽卫视春晚等。

垂直类春晚花式出道,相声、地区、知识口

与往年的卫视春晚相比,今年新增了三场新形式的晚会,三者的共同点在于都是在把节庆晚会与主题晚会、地区晚会进行结合。

其一,天津卫视德云社春节相声晚会。今年,德云社在封箱的基础之上,与早前合作较为密切的天津卫视共同举办了一场相声晚会,集结了老中青三代相声演员,包括杨少华、田立禾等超80岁的天津相声名家。

其中有不少全新的相声搭档组合,于谦与师父石富宽、徒弟冯照洋合作;阎鹤祥与杨九郎合作;还有“德云男团”的变装歌舞表演;以及最后的压轴大戏《满床笏》,于谦等相声演员会带来京剧反串表演。

其二,2020黄河流域九省区迎新春文艺演出。在去年“长江春晚”(长江流域十二省市春节联欢晚会)之后,今年,“黄河春晚”如约而至,晚会由山西卫视承制,从腊月二十八开始在十家卫视轮流播出。

以黄河为主题,以中国风为主元素,作为地方春晚的交汇之作,黄河流域的各地非遗元素在舞台上同台献映,相对来说整体更偏向于主旋律晚会。

其三,深圳卫视2020知识春晚。大年三十下午两点半开始,罗振宇与张泉灵分别带队,54位分享嘉宾逐个进行演讲,形式类似于此前同班人马的“时间的朋友”知识跨年活动,最大的突出点在于深圳卫视将不会转播央视春晚,走出差异化路线。

所谓“知识春晚”,内容覆盖了人们生活的方方面面,主题从玩得好到更舒心,从更健康到更好看,从受欢迎到找对象、教好娃,再到会挣钱、有前途等,从中不难看出深圳卫视与得到APP想要开辟精英文化的一片蓝海。

快手联手央视春晚后,抖音抢占多家卫视春晚

在晚会冠名方面,日前,今年央视春晚官宣快手成为鼠年春晚独家互动合作伙伴。有别于往年图文形式的红包互动,快手将首次采用“视频+点赞”的全新形式,在除夕当晚发出春晚史上金额最大的10亿现金红包。

当快手与央视春晚联手后,抖音把火力集中投掷在了卫视春晚舞台。

据文娱君不完全统计,抖音共赞助与合作了这八台晚会,其中,四大一线卫视春晚均有参与,卫视春晚头牌辽视春晚也收入麾下。不难看出,在与快手等短视频平台的暗自较量中,失去央视春晚的抖音,在卫视春晚上分寸不让,并且打出“上抖音,分20亿”的阔气。

另外,不同于央视春晚的拘谨,卫视春晚在商务合作上可以更为灵活。以浙江卫视春晚为例,整体舞台上摆放出了大大的抖音logo。

除了抖音快手,今年卫视春晚的冠名品牌中还有其他的一些互联网品牌,其中,百度旗下度小满独家特约北京卫视春晚,聚划算成为山东卫视春晚首席互动合作伙伴。

在卫视春晚的商务合作上,另一大类当属酒水饮料,这些春节消费较为频繁的物品,在卫视春晚上的投资也是煞费苦心。

古井贡酒·年份原浆连续五年特约赞助了央视春晚,并且今年冠名了安徽卫视春晚、江苏卫视春晚、河南卫视春晚等。

另外,曾经的“广告大佬”加多宝成为了江苏卫视春晚的特约赞助,深圳卫视知识春晚由蒙牛独家冠名,天津卫视德云社春晚由奶粉品牌君乐宝冠名。

最后,各大卫视春晚作为最具有地方特色的活动,也招揽了众多本土品牌的冠名。如山东卫视春晚由鲁花冠名、江西卫视春晚由鄱阳湖大米冠名、东南卫视春晚由福建建瓯蟹龙岗康养旅游度假区赞助、广西卫视春晚由桂林银行冠名播出。

其中,山东卫视春晚今年创商务合作之最,共有14家品牌的合作,这里面接近三分之二来自于山东省本土品牌和公司,由此可见本土春晚在当地的受欢迎程度。

整体来看这20台卫视春晚,各有特色、各有亮点,可以满足不同层次观众的需求。同时,值得一提的是,上述晚会基本上为录制,受这一次的新型肺炎疫情影响不大。文娱君在此祝大家新春安康的同时,也深切提醒广大读者朋友,高度警觉疫情,减少外出活动,安心与父母亲人一起看看春晚吧。

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4小时前 深响从非典到武汉肺炎:疫情如何影响宏观经济?

武汉同济医院发热门诊 图源:腾讯新闻大楚网

武汉同济医院发热门诊,图源@腾讯新闻大楚网

文 | 深响,作者 | 深探

本文核心要点:

  • 非典对市场的影响更偏重于短期的情绪影响,并不是决定市场大势的决定因素。
  • 从最坏的评估看,疫情中国经济带来的负面影响至多也就一整年。
  • 根据非典经验,疫情尾声第二产业增长将迅速恢复,第三产业的恢复时间相对更长。而现在中国服务业占GDP的比重比2003年提升了20多个百分点,疫情影响不容小视。

春节前最后一个交易日,沪深两市低开低走。三大股指以绿盘收官。受到肺炎疫情的影响,加上春节因素资金无心恋战,市场避险情绪升温,抛压加剧导致指数大跌。

港股亦出现接连跳水。而港股下跌的根本原因还是担心肺炎对经济带来影响,并带来原油等需求不振。

毫无疑问,这只名为“新型冠状病毒肺炎疫情“的黑天鹅已经来了。阴影之下,人民的生活已经受到广泛影响,更进一步的经济领域也陆续出现各种反应。

翻看历史,2020年的武汉肺炎疫情和2003年的非典疫情有很多相似之处,我们也试图通过回顾分析十七年前的非典时期找寻当下经济将如何被影响,宏观与行业会因为这场突如其来的疫病走向何方?

非典对市场的影响更偏重于短期的情绪

根据公开资料,非典疫情发生于2002年11月16日,并于2003年6月24日基本结束,其中4月15日—6月24日是非典疫情达到高峰的时期,疫情时间跨度约为8个月。当时的几个阶段性标志事件如下:

  • 2002年11月16日,广东省顺德市发生非典疫情。
  • 2003年2月份的春运进一步推动了疫情在全国范围内扩散。
  • 2003年3月北京发现首例非典病例。
  • 2003年4月16日世卫组织宣布,非典病毒已确认,并正式命名为SARS病毒。
  • 2003年4月20日,北京非典确诊病例由前一日的37例暴增至339例。同日,卫生部宣布对疫情的公布频率由“五天一次”更改为“每天一次”,当日,北京多所高校及中小学宣布停课。
  • 2003年4月21日,国务院宣布取消当年“五一”假期。
  • 2003年5月15日,小汤山定点医院首批7名患者康复出院。5月22日,北京首批高三学生复课,6月1日,北京高校首批应届毕业生返校。
  • 2003年6月2日,北京疫情统计首次出现三个零——即直接确诊病例为0、疑似转确诊病例为0、死亡人数为0。2003年6月13日,世卫组织宣布解除对河北省、内蒙古自治区、山西省和天津市的旅游警告。6月24日,世卫组织宣布解除对北京的旅行警告,同时将北京从非典疫区名单中排除。

下图是非典期间上证综指走势与标志性事件。

可以看出,在非典疫情发生的整个区间上证综指整体上呈现上涨态势。同时,疫情加剧的利空消息确实会在短期内给市场造成下跌压力,但大势下跌所持续的时间一般不超过一周,此后,市场往往会再次反弹,即使是在4月15日-4月20日各类负面新闻的冲击下,市场持续下跌时间段也不超过两周,此后便重新开始反弹。

细化到非典高峰期(4月15日—6月24日)如图可见这个阶段的下跌分为两个阶段:

  • 4月15日-5月30日是市场恐慌性下跌和超跌反弹阶段;
  • 6月1日大势重新开始下行,但此后发生的都是有关疫情得到缓解的好消息,这样一个大势下行或与非典疫情造成的情绪扰动并无直接关系。

简单总结一下,非典对市场的影响更偏重于短期的情绪影响,并不是决定市场大势的决定因素。

疫情后第三产业恢复时间相对更长

从细分行业看,政策经济周期上行阶段的行业表现没有受到影响,汽车、银行、非银金融和钢铁行业领跑市场。相反是非典概念的生物医药行业在非典疫情的全区间内仅获得了4.32%的涨幅,在 28 个一级行业中排名第18。

这说明非典疫情带来的负面消息无法从根本上扭转市场走势,也无法导致基本面强势的行业转变为跑输大势,这也从侧面证明了非典此类负面消息虽然会通过情绪对市场产生较快的影响,但其影响效果可能也是有限的。

来看下非典“信息期”和“高峰期”的行业情况:

前期信息传播期,股市最初因疫情消息而下跌,医药生物板块能够取得超额收益,且绝对收益为正值,但随着疫情逐渐被控制,医药生物股票开始补跌,最后在高峰期,医药生物板块虽仍能够取得超额收益,但其绝对收益已经变成了负值,且其收益率排名由下跌初期的第二位下跌到了第四位。

这说明,非典作为短期负面消息,其对医药生物板块的正向提振效应也偏短期,即疫情消息可以在短期内使得医药股获得超额收益,但对医药生物板块的中长期影响有限,随着疫情被控制,医药生物板块也会出现一定程度的补跌。

这样看来,最近几天医药概念股的股价波动也就可以理解了。

值得注意的是,和2003年相比,服业务占经济的比重明显上升。我国服务业占GDP的比重比2003年提升了20多个百分点,因此疫情影响不容小视。根据非典经验,疫情尾声第二产业增长将迅速恢复,第三产业的恢复时间相对更长。


第二产业恢复较快,第三产业恢复较慢

第二产业恢复较快,第三产业恢复较慢

它们受疫情影响最大

分行业看,第三产业受疫情影响最大的行业主要包括:交运、仓储和邮政业,住宿和餐饮业,金融业,其他行业(租赁和商务服务业,教育,文化、体育和娱乐业等)。基本上都具有一定出行和聚众属性。值得注意的是,批发和零售业反而逆势加速增长,可能与疫情高发期居民大量购买防疫用品、食品和日用品等有关。


非典疫情对消费冲击较大,但疫情后恢复也很快

非典疫情对消费冲击较大,但疫情后恢复也很快

数据显示,在2003年社会消费品总额同比增速降低2.7pcts至9.1%;国内旅游人数同比增速骤减 13pcts至-0.9%;全国星级饭店出租率同比降4.01pcts至56.14%,越是高星级酒店下跌幅度越大。

而当年社服类上市公司38%的企业在Q1和86%的企业在Q2的营收和净利润呈负增长,特别是Q2大部分企业的收入和业绩增速转负,至Q3有63%的企业的营收仍处于下滑阶段,但是86%的企业在Q3-Q4的营收降幅收窄甚至由负转正,或同比增速大幅加快。可以看出即使疫情结束,后续负面影响还会持续 1-2个季度。

而疫情发酵期间对民航铁路客运负面影响明显,疫情结束后需求集中释放。数据显示,2003 年二季度民航旅客周转量同比下降 47%。随着危机解除,民航旅客周转量增速才开始恢复。而到了2004年,非典抑制的需求爆发,上市航司、机场收入大幅提升。民航总局统计,2004 年全行业主营业务收入1586 亿元,比上年增长42.7%,全年盈利87亿元,较上年减亏增利114亿元。

在文化传媒板块,昨天中午的2个小时内,春节档七部影片全部撤档。

真是为传媒板块捏把汗。好不容易熬过了税务风波,已到政策底,行业也出清得差不多了,将到基本面底部,如今这一波疫情,生生冲击了行业。

不过,这对于互联网相关替代娱乐是个利好。

春节档部分影片

春节档部分影片

相比A股,港股各行业的表现和疫情关联更明显。

消费行业,尤其是其中的零售、社服等行业,在前期持续萎靡的情况下进一步遭受重挫。香港的零售总额在2003年上半年同比下滑6.74%,而2002年的同期则是下滑-4.73%。恒生工商业类指数截至4月最低点较 2002 年底下跌 13.8%。

疫情所引发的商业凋敝也影响了商铺和写字楼房租,进而开始压制其售价,香港的房地产市场在 2003年内再度加速下跌。中原地产指数在 2003 年 5月创下其历史低点纪录。恒生地产类指数在2003年1-4月期间下跌19.29%,是港股蓝筹中跌幅最大的板块。

不过,在2003年非典疫情期间,港股市场由于前期的低迷表现和后期政策扶持在经济和金融市场上带来的迅速转折,其表现相对好于同期的A股市场。

2003年港股恒生指数走势

2003年港股恒生指数走势

另外,还有一些2003年的指标可以给我们作为参考,并在一定程度上找到信心:

  • 从出口金额(美元计价)的累计同比来看,2003 年全国范围内的商品出口并未受到疫情的显著影响,全年累计增速始终在 32%-35%之间窄幅波动。
  • 非典疫情对通胀的影响主要体现在 PPI 和非食品 CPI 中的医疗保健项目,对食品CPI 和其他非食品 CPI 项目的影响不大。
  • 十年期国债收益率在 2003年5月份出现明显的下滑,6-8月份在底部震荡,但随着疫情消退,经济回暖,国债收益率明显反弹。

不确定性

尽管这波疫情与2003年的节奏大体类似,但宏观经济层面的背景差异仍不容忽视,这些不同或许会引导趋势走向某些当下无法预料的结果。

当年受中国“入世”、房地产市场过热等因素影响,2002-2003 年国内正处于一轮经济短周期的上升期,经济增长势头整体向好。而2003年“非典”疫情对中国经济的影响主要集中在当年的二季度,“非典”的出现并没有中断当时经济的上升趋势。随着2003年6月之后疫情迅速缓解,消费迎来V型反弹,经济增速在2003年第二季度明显放缓之后,自当年三季度起再度进入高速增长通道。

但这次大背景不太一样,2020年中国经济本身就面临增速压力。这也是为什么诸多分析师都认为疫情可能加大国内经济和政策不确定性。

中泰证券认为,这轮新型肺炎爆发对经济带来的负面影响不容低估,而且现在还很难说会不会恶化。不过,从概率的角度看,危害度相对还是有限的,如世界卫生组织已经推迟了把武汉事件界定为“国际关注的突发公共卫生事件”的时间。从最坏的评估看,疫情对我国经济带来的负面影响至多也就一整年了。而由于我国财政、货币政策的应变能力较强,估计会适度增加财政赤字率,加大货币宽松力度。

华泰证券认为,疫情的出现,一方面降低了旅游、餐饮、娱乐等消费活动,另一方面商务、生产活动也会受到一定的影响,包括房地产销量也会受到较大冲击。由此产生的就业压力也会有所上升并进而对消费等产生冲击。不过,购房等需求在疫情结束后压抑的需求反而会更快释放,影响的更多是节奏。

而回顾2003年,宏观政策层面也确实有所动作,4月开始全面出台防控“非典”疫情的政策:货币政策在总量上要求保持信贷合理增长,对医疗、医药等资金需求给予支持,对疫情较重地区给予倾斜;财政政策上减免受疫情影响较大的行业政府性基金和税收(餐饮、旅店、旅游、娱乐、民航、公路客运、水路客运、出租汽车等)。

伴随疫情的变化,不排除2020年也会有相关政策出台。

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5小时前 林志佳中国团队开发新型冷却方案,登上世界著名能源期刊

钛媒体快讯 | 1月24日消息,近日,上海交通大学的王如竹教授和他的团队,首次提出了一种基于环境水蒸气吸附-解吸的热管理解决方案,其中包括新型涂层材料,以及针对电子产品散热的全新技术等。新的热管理解决方案或将大大提升电子产品的性能和可靠性。据悉,该项研究成果在本周登上了世界 Cell Press 细胞出版社旗下著名能源期刊 Joule (《焦耳》)。

这一研究或将改变如今电子产品的散热模式。未来,这一解决方案,有望应用在锂电池快充、5G 通讯、光伏发电等领域,为芯片产业带来更多的发展空间。

手机运行15分钟,温度就能冷却7度

随着互联网的不断发展,大众对于电子产品的性能要求不断提升,强劲的芯片成为市场所需。但在性能之外,散热也一直是困扰行业的问题之一。

电子产品在长时间高负荷使用下会产生严重的发热问题,根据鲁大师 2019 年 Q3 数据报告显示,手机在性能满载时的温度会达到 43 度以上,远远超过人体所能接受的 37 度日常体温。电脑等这类大一些的电子设备可以使用风扇散热,但手机、平板电脑等小一些产品,仅依靠石墨和硬脂酸等隔热材料,无法让芯片热量迅速传出去,其芯片的有效散热成了大问题。

本篇论文的通信作者、上海交通大学教授王如竹在接受钛媒体采访时表示,手机在高负荷的情况下工作一段时间,表面的温度会上升。不仅影响用户体验,也会对器件带来风险,而新的热管理方案,将让手机等电子产品迅速冷却。

他强调,这是一种“特殊的强化冷却方法“,与现在使用的相变材料 (PCMs)温度管理方案并不相同,该项研究能为通讯产品,终端产品,电动汽车等的热管理提供新的解决方案。

受到哺乳动物利用出汗来调节体温这一生理现象的启发,王如竹及其团队提出了一种利用多孔材料解吸过程强化设备散热的新方法,解决电子产品有效散热问题。此类材料能够吸附并储存空气中的水分,并在受热时释放水蒸气,带走热量。这个受热解吸温度可以设计在 40-60 度之间,解吸热与水的蒸发潜热相当,保证安全有效。

材料方面,王如竹在论文中提到,金属有机骨架化合物(MOFs)发展迅速,是最有潜力的水蒸气吸附材料之一,但由于 MOFs 材料的成本原因,其采取了一种折中方案,用 MIL-101(Cr) 替代,对于成本进行控制,以达到效果上的最大化。

王如竹教授对钛媒体表示,他们曾经试图用 MOFs 在沙漠里空气取水,但是这个材料价格昂贵,现实中并不适合这样大规模的运用。他们经过长时间研究,发现 MIL-101(Cr) 是 MOFs 材料的一种,其在常见环境条件下具有很强的吸水能力,并且能够随着温度的上升迅速解吸出大量水分,他们最终选择 MIL-101(Cr) 涂层材料进行散热实验。

MIL-101(Cr) 涂层材料

MIL-101(Cr) 涂层材料

研究人员发现,MIL-101(Cr) 涂层可以有效地延缓铝片温度的上升,涂层越厚,抑制升温的效果也越好。在一块安卓系统开发板的翅片散热器上,涂覆了该材料。与没有涂层的常规散热器相比,新的涂覆散热器能够在高负荷运行 15 分钟后,芯片壳温要低 7℃。这一实验证明,与传统固液 PCM 材料相比,该方案具有更优越的冷却表现,能够显著延长控温的作用时长。

据悉,接下来该研究团队希望能进一步优化吸附剂涂层对设备稳态散热能力的影响,他们会综合各类 MOF、COF、ZIF 等材料,形成一套性价比高的热管理解决方案。遵循性能,价格,体积,稳定性等几个要素做综合选择,拓展至各类吸附剂材料,应用于更加广泛的应用场景,例如锂电池快充、5G 通讯、光伏发电等具有典型周期性散热需求的场合。

王如竹教授告诉钛媒体, “我们希望能给 MOFs 找到适合的应用点,这样就可以能够推动市场,同时加速材料学对于这个新型材料的研究。”

根据钛媒体的了解,目前在新的热管理方案下,批量化的 MOF 材料大概是 100 元/克,MIL-101(Cr) 材料成本大概在 20-30 元,而石蜡价格大概是 30—100 元每公斤,但是需要封装,需要强化导热材料结构。整体来看,MIL-101(Cr) 材料是在性能与成本上的平衡。王如竹预测,在 MOFs 市场打开后,该新型材料成本还能继续下降。

(本文首发钛媒体,作者 | 林志佳,编辑 | 赵宇航)

论文作者介绍

论文第一作者王晨曦

论文第一作者王晨曦

本篇论文的第一作者是上海交通大学制冷与低温研究所在读博士生王晨曦,是王如竹教授的学生,其主要研究方向为多孔介质的热质传递机理及其在能源、环境等领域的应用,设施农业的综合能源管理。

论文通讯作者王如竹教授

论文通讯作者王如竹教授

本篇论文的通讯作者是上海交通大学制冷与低温工程研究所所长、上海交通大学动力机械工程系的王如竹教授。1964 年 12 月生,其研究方向包括制冷空调中的能源利用;低品位热能制冷技术;太阳能与自然能源利用与建筑节能;低温传热与低温系统等。王如竹教授曾以第一完成人获国家自然科学二等奖 1 项、国家技术发明二等奖 1 项,以及 2016 年 “万人计划”领军人才。迄今发表审稿期刊论文达到 458 篇,130 篇国际会议论文,32 篇评论论文和 10 本书,被引用次数超过 15000 次,h 指数为 64。曾获得 2017 年亚洲制冷学术奖励 Asia Academic Award of Refrigeration,其是获得该学术大奖首位中国的科学家。

论文地址:

https://www.cell.com/joule/fulltext/S2542-4351(19)30590-2

参考链接:

https://www.eurekalert.org/pub_releases_ml/2020-01/cp-5012120.php

http://me.sjtu.edu.cn/teacher_directory1/wangruzhu.html

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6小时前 首席人物观半夜封城之后,有人坐上凌晨5点的火车逃离武汉

文 | 首席人物观(ID:sxrenwuguan),作者 | 小观

“九省通衢”的武汉从未想过,这个名头有一天会成为这座城最大的软肋。

在新型冠状病毒感染的肺炎阴云之下,截止到发稿,湖北省确诊病例达444例,全国确诊病例639例,几乎都有武汉暴露或接触史(数据来源:腾讯健康)。随着今日内蒙古和新疆的接连“沦陷”,这场起源于武汉华南海鲜市场的传播性疾病,彻底化为全国人民心头的一片阴霾。

肺炎、口罩,两大关键词超越农历新年,成为这个鼠年的开端。对于无数人来说,尤其是亲人相隔两地者,阖家团圆已成奢望,即便突破重重人潮归家的人们,也战战兢兢是否将“不幸”带给了家人。

人人都将成为这段历史的见证者和亲历者,我们向奋战在一线的医护们致敬,也向那些为保护自己、保护家人、保护社会遵守防护指令的普通人们致敬。

共克时艰的话术已经说了太多,我们更想看到,个体在时艰的当下发出的声音,他们足够细微,但也足够真实,甚至足够温情。

疫情才刚刚开始 焦虑已笼罩全城

  • 木槿,坐标武汉

虽然老家离武汉不足100公里,却已连续三年没有回老家过年了。今年,早就做好回家吃团年饭的准备,行李都已经收拾好。预定1月23日,搭表哥的顺风车回老家,时间都约好了。

1月22日晚上,看到各类有关新型肺炎的原来越多,新型肺炎传染速度之快,已经超出预料。于是,赶紧给刚回老家的父母打电话,准备就留在武汉过年,等疫情过去后,再把孩子带回老家聚。

父母很理解我们的决定,并让我照顾好家人,尽量避免外出。透过家中阳台向外望去,路上行人少了很多,平时人流密集的区域,难觅人踪。天阴沉沉的,走上路上的人形色匆匆,氛围极为压抑。

因为准备回家过年,家里已经没有多少食物,必须要出门采购了。然而,走在大街上,还是能看到有人没戴口罩,且多是中老年人。走进超市,所有人基本都戴着口罩,但大家明显比较焦虑,买东西都是匆匆忙忙,也顾不得细看商品信息了,拿了就去结账。收银员也比较急躁,话语间声调高了不少。

我看到超市每个人,都感觉他们携带着病毒,这种情绪让我不敢在里面多待,并且,口罩的防护作用很有限,病毒的潜伏期很长,每次外出到人员密集场所,可能都是一次赌博。

今天,没有回老家,也没有出门,即使家里的蔬菜还不够,也不准备出门买了。但愿这场疫情能早点过去,然而,疫情才刚刚开始。

武汉成为了一个进得去出不来的孤岛

  • 小Z,坐标武汉

武汉封城的消息来得突然。1月23日10点开始,所有公共交通停运,机场和火车站关闭离汉通道,武汉将成为了一个进得去出不来的孤岛。

“卧槽,武汉封城了”

“见证了历史时刻”

“天呐我想哭”

“还能回武汉吗”

……

一条消息炸醒了几乎所有还没睡的武汉人,积攒了一天的睡意全无。这可能是在知道新型冠状病毒可能会人传人后,武汉人经历的第二波惊慌。

反应迅速的朋友披上衣服出门,去家附近的罗森、Today等24小时便利店扫荡囤货,蔬菜泡面速冻八宝粥巧克力香烟游戏机,以维持生命为准绳进行购物。

打开盒马鲜生、京东到家准备下单,却发现蔬菜几乎售罄,深夜在线battle仅剩的一两颗萝卜西兰花。甚至有激动的小伙伴,立刻叫醒睡梦中的爸妈,买票、出城,坐上5点出发去江苏的火车逃离武汉。

作为一个平日没什么感情波动的天蝎座,此刻心底都有些发慌,封城背后的理由和深意明明白白,即便这是意料之中。手指发颤着戳戳男朋友,马上出门。

凌晨3点的武汉空荡荡,还在营业的罗森散发出低价的诱人光辉。深沉的夜色和空荡街道给了人充足安全感,不像白天出门时整个人都带着枷锁,看谁都害怕那人带毒。

此时,外卖没人配送,不敢下馆子恐惧不经意的唾液传播,唯一安全的进餐方式就是在家自己做,当代年轻人的厨艺大赛被迫开始,但首先得有菜。

开始有更多年轻人深夜出入便利店,天亮之后就是中年人和老年人的竞技场。

随着一颗大白菜35块的谣言满天飞,小白菜价格一夜飞涨,从早上9块,涨到了中午15元/斤,超市里的两面泡面挂面墙已经空栏,排队买蔬菜的队伍转弯了又转。

昨天下午,出入武汉的高速公路口开始陆续封闭,最后一条出城路线被封死。和亲戚互打电话取消回孝感老家拜年后,这是我家第一次将大年初一留在了武汉。

平日里肩负了传统拜年义务的中年父母倒是很高兴,今年不用再跑来跑去还费钱。对于惯于走过场拜年的年轻人来说,倒是区别不大。毕竟原本打算拜年的年货都变成了特殊情况下的物资,家有余粮,心里不慌。拒不出门,就仍然算是一个好年。

这届中老年是真的难带

  • 倩倩,坐标唐山

新病毒刚出现的时候我就已经买好了口罩,这是17年前非典大恐慌时还在医院里看热闹的我万万没想到的。因为长大了,知道害怕了,也因为当了妈妈,生命里有了不顾一切也要保护的人,更因为,这样的痛苦,我绝对不可以让孩子再经历一次。

两个月前,我儿子因为肺炎住院,他整夜整夜的咳嗽,睡不了一个完整觉,往常一让睡觉就嗷嗷耍赖的他那几天总是昏昏沉沉,清醒的时刻很少,最严重时,呼吸困难,嘴唇青紫,我们上了氧气罐。看着痛苦的宝宝,我恨死了当时无能的自己。

在得知病毒源来自一家海鲜城的时候,我就已经对家人三令五申:近期不要去海鲜城。当时的我不知道病毒是地域性的还是全国性的,总之就是跟海鲜有关的在我这里要被统统枪毙。

20号,北京确诊了2例新型肺炎,然而在归乡途中,我细数了一下,整节车厢加上我一共只有5个人戴口罩,我不能指责他们自己不怕死还连累别人,彼时新型肺炎人传人的消息还没有确定下来,我们收到的信息也是这种病毒比SARS来的温和。

但一路上仍战战兢兢的趴在桌子上全程不敢抬头,心理安慰道:呼吸的方向跟别人不一样应该就会减少病毒摄入,回到家后,我在玄关处就脱掉了全部涉外的衣物,彻底洗了个澡才敢抱孩子。

更让老母亲焦虑的是,我多次强调让爸妈出门务必戴口罩,然而这届中老年人是真的难带,他们总是振振有词说:哪有那么夸张~~~唉,想起了小时候他们总是说我:说不说就不听,耳朵真硬,想来也是遗传了。

这个冬天我爆出过2次逃离北京的想法,一次是朝阳医院出现2个鼠疫患者,第二次就是现在——北京已经确诊了14例(钛媒体注:截至发稿北京已经确诊26例),我所在的唐山市目前还未发现疑似病例,而我需要频繁的两城跑,无疑会加大感染可能,一想到这里,此刻敲下键盘的手都在冒冷汗。

唉,希望疫情赶快过去,让老母亲们别再掉泪。

被武汉肺炎搅乱的团聚

  • 丸子,坐标北京

中午接到姐姐电话,她上来就问我:说实话,你怕不怕我们来北京?

她在湖南老家生活,原计划大年初二带上女儿和我们的老娘来北京小住。今天中午,她听到小道消息,县城医院的三例疑似病例已经确诊。老家距离武汉只有两个多小时车程,临近春节,很多在武汉工作的人都陆续回家来,她担心病毒扩散,自己万一中招,又在潜伏期来京,最后变成坑我。

因为武汉肺炎,她们的行程已经更改过一次。

上一次是我提出的。

五天前,听钟南山判断武汉肺炎病毒具备人传人的特征,我就感觉不妙:她们来北京的那趟高铁要经停武汉,那是大站,上下车人多,风险实在太高。

我花了半天时间,说服她们改坐飞机——起初她们并不愿意,坐飞机折腾,需要先从县城跑去长沙。但架不住我的威逼利诱,她们最终同意。

仅仅几天的时间,病毒扩散在全国呈现出燎原之势,当小城也难以幸免地被裹挟其中,我的佛系姐姐终于也紧张起来,从代购处买了价格不菲的口罩(她发图给我看,才得知那是防雾霾的3M口罩,并不适用于这次肺炎病毒防护),也开始在家族群里讨论病情。

我也紧张。前晚下班,我挤进地铁换乘站的电梯厢,发现里面10个人,只有2个人没有戴口罩——其中包括下班匆忙把口罩落在办公室的我;昨天去菜市场,又把口罩落在车里,只得在认识的熟食店老板那讨要了一只一次性口罩。北京药店四处断货,一气之下,我在网上下单买了120只医用口罩,随身多带点。

不过,电话里,我还是告诉姐姐,我不怕,还反问她“你怕不怕来北京?”北京目前已经确诊的案例比老家多,随着春运结束,大量人员返京,或许还会有爆发之势。

姐姐回答得也很肯定:你都不怕,我怕什么?

电话里,我们双双大笑。至少有5年没有在春节相聚过,我们对这次团聚期盼太久,当然,多少也怀有侥幸心理:做好戴口罩等防护工作,从家直接开车去机场,再从长沙直接飞到北京,中途被传染的几率应该在可控范围内。

另外,北京的医疗条件比老家好,万一有情况,可能也是在北京更安全。

于是,这趟行程在今天被暂时保留,但我们也约好:再看三天,如果疫情持续失控,或者双方有人出现疑似症状,立刻取消。

买口罩不易,且用且珍惜

  • 小明,坐标北京

1月20日早上刷到新闻,北京和广州出现肺炎病例了,武汉则是两天突然增加了近两百例,我一下子紧张起来了。

我当时正在地铁十号线里,早高峰人不少,戴口罩的人不多,车厢里偶尔有人咳嗽,其中一个年轻女孩咳嗽时还不捂抠鼻,她坐在我的上风方向,感觉她每咳一下,我都要屏住呼吸一次。

到晚上下班时,情况就全然不同了,朋友圈里的北京朋友们开始人人自危。第二天上午,我也打算去买口罩,当然,那时候已经不可能顺利买到了。

全家便利店,口罩售罄;罗森便利店,口罩售罄。我转战药店,刚进门,就有人问我是不是需要口罩,随后直接告诉我“下午再来吧,可能会有货。”

我本来以为要完,不料人品大爆发,刚出门,货就到了。

我殷勤地跑过去帮司机搬货,顺便问有没有N95,结果自然被司机嘲笑:“别N95了!能买到口罩就不错了,我这也是抢来的货啊!

我帮忙搬完一箱货,准备进店买口罩,不料,就在我帮忙的功夫,很多路过的人也看见,冲进来排队,我前面已经站了十几个人。

药店几位员工手忙脚乱,他们就地拆箱,两人负责写收据,两人负责发货,结账流程复杂,收银处也开始堵塞起来。

幸运的是,我最终买到5包一次性帆布口罩,每包十个,一包十块钱,价格还算公道。自己留下两包,回家时准备给爸妈带三包。

当时我的老家南京还没有出现疑似病例。

我全副武装回家了。从走出北京出租房开始,我就戴着两层口罩,一路看到很多跟我一样的人。我乘坐的是京沪高铁,直达南京,结果到站后,我发现这里跟平时完全一样,没有体温检测,没有肺炎病情提醒告示。

除却从高铁下车的人戴了口罩,本地人几乎都没有任何防护。

爸爸开车接上我后还笑话我,我劝说他要注意,结果他们根本不以为然,还说第二天要去菜市场买条鱼。

没辙,我开始对他们进行信息轰炸,把所有关于武汉肺炎严重性的信息都发给他们,就着CCTV13播报的武汉肺炎新闻,反复强调事情的严重性。

这不,今天爸爸终于决定戴上我买的口罩,放弃菜市场转投了超市。

“环境很重要啊,要是整个南京人人都戴口罩我肯定也重视起来。”他还有点委屈了。

“最强春节档”的落幕

  • 蛋蛋,坐标上海

我是上海一家媒体的文娱记者,今年本来要照常盯着春节档电影市场的,我都准备去看了,同事还买了预售的票,催着我也赶紧去看熊出没。

1月20号,上海确认了首例输入性肺炎病例,当天晚上,主编就在群里@准备去采访的记者说,采访春节档最好电话,如果一定要去影院的话要做好防护措施。

也就是昨天吧,事态一下子严峻起来,一些原来没有病例的城市先后都开始出现确诊病例,比如四川、江西、天津等等。

这个时候,主编就直接让大家不要去看电影了,硬性要求大家找影院经理等人电话采访。这个时候,其实大家也都感觉到了,春节档难过,电影大概率都要撤档。

我对肺炎的恐惧也从现在工作面临的形势蔓延至生活。

今天早上我不得不出门,因为要回家,一想到要坐一个小时的班车,还是密闭空间,就越来越害怕,出门前把自己裹成了一个大粽子,口罩帽子捂得严严实实,热出一头汗。结果上车一看,整辆车就司机一个阿姨两个人,因为我“奇怪”的装扮,那位阿姨还警惕地看着我。

说实话,我也是很佩服他们,除了我之外,他们两位都没戴口罩。不过我昨天送男朋友去火车站,也发现戴口罩的人普遍都不算多。

今天,包括《囧妈》《紧急救援》《夺冠》《唐人街探案3》《熊出没》和《姜子牙》等在内的7部影片纷纷宣布了撤档,哈哈,我们还在小群里“庆祝”了一下,这个春节假期不用工作了。

这个“史上最强春节档”就这么过去了。

逃离,有用吗?

  • 小万,坐标柳州

在新型肺炎刚爆出消息那一周,病情还没肆虐开来。可能因为在北京一家医院交叉感染,我在五天后患上了病毒感冒。患上感冒第一天晚上出现干咳,紧接着我发烧了15个小时,头昏昏沉沉,四肢无力。为了确定感冒的类型,我在第三天也就是1月19号去社区医院验了血,发现的确是病毒感冒,并无大碍。

返乡的时间越来越近,北京确诊新型肺病的案例也越来越多,当我坐上火车出发那天,即1月21号,北京已经确诊十例。我一边怀着“避灾”的心情登上火车,赶离北京;一边时刻提防着在火车上的嘈杂环境。

北京开往柳州要二十个小时,为了避免去洗漱台、卫生间等公共空间活动,我全程少进食未进水,几乎不做移动。即便很热,口罩也没摘下来,甚至是睡觉,我也一直戴着N95口罩。

让我哭笑不得的是,睡觉时,口罩上面带着眼罩,整张脸捂得严严实实,不禁叫我想到木乃伊。

如此这般慎微,一方面,是为了防止把感冒传染给别人,另一方面,也是为了预防病菌。车上零星有几个人戴着口罩,对床坐着一对母子,孩子四岁左右,戴不住口罩,妈妈提醒了几次,见孩子不时地把口罩往地上扔,便也不再上心,任由他去。

22日下午,我终于抵达柳州,感冒也几近痊愈。不料,当天晚上打开手机一看,柳州新增一例患者,北海有三例。原本计划与两年未见的老友相聚北海,结果,计划只能作罢。

在疫情的作用下,无一角落能真正得以幸免,这几天眼看一座座城市先后沦陷,愈来愈自觉渺小。回家第一件事,就是让家人戴上口罩,保护好自己,这样,也不失为对他人的一种保护吧。

戴不上的口罩

  • 毛毛,坐标山西

与全国笼罩在武汉肺炎下的恐惧不同,我们村依旧只在此山中,云深不知处。

父辈们的预防似乎只存在于微信中:我大姑和二姨,每天乐此不疲的发送一些淡盐水漱口预防肺炎之类的消息,神奇的是,虽然不在一个群,可是她俩的发送时间和发送内容几乎一模一样。但你要让他们真的戴个口罩,唉,难于上青天。

当我苦口婆心的劝导我奶奶带口罩时,她说:咋也不咋滴,村里就没人带,传不到咱这里,唉,我实在没辙,总不能摁着她强行戴吧.

最奇葩的是我爹,当他终于在我的循循诱导下走进了药店买口罩,在听闻一个口罩28块钱以后愤然离开:太黑了太黑了!他打算回家自己做一个,当我提出自制口罩除了遮丑屁事儿不顶的时候,他决定往口罩上撒酒精。

我觉得卖口罩的看见我爸得哭死。

药店的人告诉我,整个县城的口罩都要卖没了,可我逛超市的时候,发现根本没几个人戴,只有几个年轻人戴了,中老年是真的不戴啊,可能大家都觉得:买过就算戴上了吧。

今天看新闻,武汉输入山西1000多人,我们运城有200多,当我把数字告诉家人的时候,他们都有些吃惊,在我提醒他们带口罩时不再抗拒,然而在我不提醒的时候还是不戴,就是没有带口罩的习惯。

现在就希望那200多个人是健康的,不要让我的家乡陷入危机,因为我的家人,真的不戴口罩啊!

固执的中年人

  • 华楠,坐标阳泉

“孩子们,出门都戴上口罩啊!”父亲在群里不断的发着这句话。这几天每天的疫情报告已经弄得人心惶惶,远在老家的父亲也是在群里不间断的发着各种各样关于疫情的信息。

出了高速,大巴停下来,我看见父亲开车早早的等在那里,上车后居然发现他没戴口罩,我说你怎么不戴口罩呢?你上午不是刚陪奶奶去了医院吗?口罩呢?他说太闷了,医院出来就摘掉了。我很无语的说你不是不停让我们戴口罩啊?你自己怎么不戴?我让你买的口罩呢?你知不知道中老年被传染的几率更大,他说嗯,戴着怕人笑话,阳泉没几个戴口罩的,而且现在也没有听说有人感染。

我说山西已经有一例了你知道吗?而且这两天才是回家的高峰期,这么多从外地赶回来的人,武汉的学生阳泉也不少吧?你怎么就知道没事呢?我很着急的跟父亲说着现在的情形。

到家之后发现几袋口罩就在桌子上放着。

吃过午饭要去市场置办过年的食材,我说赶紧把口罩戴上,父亲还有些别扭,母亲倒是很快就戴好了,我和父亲说,怎么?你还怕人笑话不成?怕脸红?再说戴上口罩脸红别人也看不见,赶紧戴上!你们天天转发养生的文章,现在真正的病毒来了,你们怎么觉得没事呢?父亲只得戴上口罩一起出门了。

车上我一路观察,我就发现没有一个人戴口罩。到了超市门口,七八个老人坐在门口晒着太阳聊着天,相谈甚欢,突然看到我们三个戴着口罩,却都不约而同的投来了异样的目光。我问父亲:“爸!你脸红了没有?”

进入超市,这一幕我真的惊呆了,不管是老人,小孩,夫妻,都极少有戴口罩的。大家都不紧不慢的挑选着自己所需的食材,水果,生鲜。尤其老人和小孩也不少,小孩玩着推车,老人们仔细挑选着自己想买的蔬菜。转了一圈,看到排队结账的人太多就转移到旁边的菜市场了。

好不容易从菜市场门口挤进来,映入眼帘的就是乌央乌央的人们。叫卖声,砍价声,小孩的哭闹声,在这些熟悉的乡音中,我仿佛看到了一个与世隔绝的世界。

菜市场拥挤不堪,在狭小的过道里,有时候脸和脸的距离不到十公分,在这人人都在喊破喉咙的叫卖声中,砍价声中,几乎没有人戴口罩。此时,一位母亲的老友看到了戴口罩的母亲,说:“哎呦,戴上了?这是提前做好防护措施了啊~”我心想,原来你们都知道戴口罩是防护措施啊,那怎么没有人真正的把口罩戴起来呢?这里不是与世隔绝,而是明明知道疫情的情况,明明知道戴口罩能有效预防,明明知道人传人,这些信息都知道,却依然不会把口罩戴戴起来。

平时我们的七大姑八大姨时不时都会在群里,在朋友圈转发如何如何养生,看起来很关注健康问题,平时聚在一起聊天也聊一些养生话题。可是到了这样的时刻,却觉得这些和自己没有关系,不会发生在自己身上,但是一些专家的“养生之道”,倒是相信的不得了……

每年初一下午,我们几个老同学都会聚起来,来一场养生篮球局,今年大伙都说还是在家里陪陪许久不见的父母吧。

我在医院陪护的日子里

  • 一菁,坐标赣州

21号那天,奶奶因为血压突然升高,我和伯母送奶奶到县医院,医生通知要住院。

准备在家闭关、避疫情的我改变了假期计划,伯父生病,爸妈上班还没放假,家里只有我方便照顾奶奶。于是,这三天里,我每天都待在病床前看护奶奶,照顾她吃饭、打针,收拾尿桶、给尿桶消毒,晚上也要在医院陪住。在医院,口罩我一刻也不敢摘,连睡觉都戴着。

江西毗邻六个省,去广东、福建、浙江等省份务工的人员特别多,再加上身处医院,病菌感染的可能更大,我感觉头上悬着一把利剑,时刻处于危险之中,防不胜防。

这两天,护士戴上了双层口罩,病人家属们也陆陆续续戴上了口罩。但医护人员对新型肺炎几乎不加提及,人们对新型肺炎的警惕性也依旧不够高,觉得反正没直接接触武汉病源,戴不戴口罩都行。今天奶奶同屋来了一个新病人,不戴口罩,“裸奔”干咳,我吓得半死。和护士以及他本人确认信息和病症,才长舒了一口气。

奶奶出院日期还没定下来,眼下一时半会儿出不了院,只希望奶奶和我都能平安健康地出院。

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Somali American Teens Held At Gunpoint By Cops Reach $170K Settlement

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7小时前 36氪每日商业精选深度资讯 |苹果将推低价版iPhone,在5G空窗期为销量“护盘”

文|36氪每日商业精选

苹果将推低价版iPhone,在5G空窗期为销量“护盘”

1月22日,据外媒报道,有知情人士透露,苹果公司的供应商计划从2月份开始组装一款新的低成本iPhone,预计最早将于3月正式推出。这是继iPhone SE之后苹果推出的又一款低价iPhone。彭博此前报道称,这款手机的外观与iPhone 8相似。目前,iPhone 8的售价为449美元,而2016年iPhone SE发布时售价为399美元。

一直以来,市场对于低价版iPhone都有较高的热情,苹果2019年发布的iPhone 11就是因为相对较低的起售价而收获了不错的销量。iPhone 11也让苹果再次尝到了低价的甜头,将于3月推出的iPhone SE继任版是苹果守住市场份额、并能有余力拓展印度等海外市场的利器。

当前,苹果不仅在5G赛道上缺席,还在中国市场被华为钳制。同时,小米、vivo等厂商已经在5G方面急攻猛进。由于苹果5G...

主编点评:低价是苹果的缓兵之计,也是苹果在向市场示好。虽然这意味着苹果2020年的销量数字不会难看,但廉价iPhone和iPhone系列的核心...

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——1月23日

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