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      26分钟前 竞核最新多益、巨人、雷霆游戏才是首批对安卓商店Say no的

文 | 竞核

A:“三七分行不行?”

B:“不行,最多五五开。”

A:“好,那LZ不上了。”

B:“他们怎么突然这么硬气?搞得我都有点不自信了~”

懂的自然懂,不懂的就请看下文。

2020年9月23日,请记住这个日子,因为它或将成为中国游戏行业史上浓墨重彩的一笔。

就在这一天,米哈游和莉莉丝旗下最新拳头产品不上架国内主要安卓渠道的公告同时被推上台前,可谓是“二石”激起千层浪。

米哈游《原神》公告暂不上架华为、小米应用商店;莉莉丝除发布暂不上架华为游戏中心公告外,还在官网发文表示《万国觉醒》上线平台暂为App Store、官网、TapTap、九游。

前段时间,很多人为Epic《堡垒之夜》硬刚苹果叫好,称30%“苹果税”不公,殊不知“国产安卓税”更是高达50%。

今天竞核就和大家聊一聊,游戏CP与渠道之间的爱恨纠葛。

国外3:7分,国内5:5开

故事还得从智能手机崛起说起。

2007年,史蒂夫·乔布斯推出苹果第一代手机——iPhone 2G,极大的加速了触屏手机的发展,并在后续建立起洛基亚N-Gage未成实现的移动游戏帝国—App Store。

同一时期,谷歌Android系统也逐渐被广泛应用,智能手机进入高速发展期。

紧接着,4G(2013年被称为4G元年)通信技术大变革,引领了移动互联网的发展,苹果、安卓应用市场迅速爆发,移动游戏市场更是异常繁荣。

由于届时整个行业处于增量市场,产品和渠道数量呈指数上升。此时的手游渠道格局可划分为三部分:

iOS:除了App Store外,主要有各大越狱助手,比如XY助手、PP助手等;

安卓三巨头:91助手、360手机助手、豌豆荚;

PC端安卓模拟器:海马玩、夜神模拟器等。

这一时期,游戏渠道的发展特点可总结为“加速爆发”,竞核将其归为“技术驱动阶段”(2007—2015)。

 

随着硬件、通信、应用技术的发展,智能手机逐渐普世化,国内游戏渠道格局也随之发生改变。

期内,苹果全力扫荡越狱渠道,迅速整合IOS应用市场。

此外,2014年8月,由华为、OPPO、VIVO等组成的硬核联盟成立。

各方以公司旗下手机产品为基础,打造移动应用垂直生态系统。以手机游戏市场的服务为起点,逐步开展至移动广告、O2O生活服务。

根据易观智库发布的数据显示,2015年Q1硬核联盟中国移动游戏渠道玩家覆盖率占比达到19.8%,排名第四,与360手机助手相差0.2%,小米占比为9.8%。一年之后(2016年),硬核联盟将这一占比提升到1/3,第三方安卓渠道逐渐衰落。

得益于智能手机市场的高速发展,截至2019年硬核联盟在安卓手游渠道里渗透率高达65.7%,排名第一。 

至此,国内手游安卓渠道完成初代整合,手机厂商占据主导地位,竞核将这一时期称为“硬件主导阶段”(2015年至今)。

回到本文话题“渠道税”上来,在国外,谷歌、苹果游戏抽成比例为30%,在国内,这个比例却被国产安卓渠道提升到了50%。

或许有人会问,那为什游戏厂商还要坚守国产安卓渠道?原因很简单:人多。根据IDC报告显示,2019年安卓手机占据中国市场份额高达87%。

另一方面,对于手机厂商来说,他们也不会轻易放弃手游联运这颗摇钱树。2019年,小米互联网服务业务(主要是广告和游戏联运等)的毛利率则高达64.6%,而智能手机业务毛利率仅有7.2%。

说难听点,游戏CP似乎成为了手机厂商“奴役“的对象。不过,当下这种对位关系,似乎在逐渐发生改变。

游戏渠道正向“优质内容为王时代”过渡。 

不减“税”,发行平台都不上

根据竞核此前整理的手游渠道分成比概况来看,除了游戏官网(CP毛利润:60—70%)外,0抽成的TapTap能给游戏CP带来更高的毛利润(50—70%)。

但大多数国内安卓商店一直采用5:5分成比。且与苹果、Google公司3:7分成包含了支付费率不同,国内安卓渠道是在扣除支付通道费(约5%)的基础上五五分成,游戏厂商实际只能拿到不足50%的分成。

简言之,游戏厂商在Android平台的利润率严重低于iOS平台。

其实国内抗议“5:5渠道税”也并不是一天两天了。

据业内人士透露,最早从多益网络《神武》、巨人网络《球球大作战》、雷霆游戏《问道》等开始,国内一些中上游游戏厂商旗下产品相继退出安卓渠道。

后续则是网易、腾讯,以及去年大火的鹰角网络《明日方舟》、今年暑期档大红大紫的《最强蜗牛》等月流水过亿的头部产品也集体对国内安卓渠道说NO。

头部厂商方面,网易曾经就《梦幻西游》《大话西游》等拳头产品对一些安卓渠道进行谈判,据说降低了抽成比例。

2019年7月,腾讯与国内安卓渠道谈判,要求旗下部分游戏享有70%的分成比例(原为50%)谈判范围包括腾讯独家代理的大IP《剑网3:指尖江湖》以及部分新品。

虽然腾讯此举得到了部分厂商的回应,但大多数仍保持“沉默”姿态。

值得提出的是,腾讯除了作为CP厂商外,其也有着自己的渠道业务。例如腾讯应用宝、广点通、QQ、微信等系列产品。其“渠道税”都在50%左右。

另外,在更早之前(2014年),阿里凭借收购的UC介入应用分发,曾提出渠道商的分成比例从早期的50%调整为20%,但能力有限只是溅起点水花。

后来渠道集中后渠道为了自己的利益,游戏分成比例又变为50%。

一言蔽之,利益使然。

除了“渠道税”外,安卓渠道给游戏CP也带了许多限制。例如使用渠道账号体系;渠道独享活动;游戏更新迭代等问题。

随着2018年游戏政策调整,游戏市场出清,游戏行业完成一轮优胜劣汰,游戏厂商数量已经大大减少。

精品游戏紧缺的市场情况下,优秀的游戏CP终于可以“站起来说话”。

这也是为什么莉莉丝《万国觉醒》、米哈游《原神》暂不上架华为、小米游戏中心,与TapTap、B站等合作的原因所在。

其中,《万国觉醒》更是将腾讯应用宝、360手机助手等踢出首发名单。

从表现上来看,莉莉丝《万国觉醒》在“筛选”渠道后,官网预约量级高达335万+,上线首日登顶App Store游戏免费榜,畅销榜Top5。

此外,据游戏行业从业者裴培表示,提前上线的米哈游《原神》PC版也有着不错的表现。截至9月24日,该作手游版TapTap预约量级高达345万+。

虽然上述两款产品长线运营如何,还有待后续观察,但莉莉丝和米哈游勇于跟渠道方摊牌,值得行业为其点赞。

而对于渠道方来说,不能与潜在明星产品合作,是否也会影响到自家安卓应用商店的持续发展呢?

不要到生态崩溃了,才反思。

渠道要有危机感

“今天对我爱理不理,明天让你高攀不起”,这样的案例还少吗?索尼PS与史克威尔《最终幻想》系列的关系史,便值得借鉴。2000年,史克威尔产品发布会上,一口气推出《最终幻想10》《最终幻想11》《最终幻想12》三款产品。

而当时的日本主机市场,索尼与任天堂、世嘉激战正酣。从现今的发展来看,在游戏领域取胜的则是索尼和任天堂。需要说明的是,现在的任天堂并不是以硬件为主的公司,其发展更为多元化。如果非要明确界定,“游戏内容+硬件+文化”或许是最好的答案。而索尼的崛起,或多或少与史克威尔当年的发布的三款产品有关,《最终幻想10—12》全部为PS平台独占游戏。索尼也将世嘉踢出主机“饭局”。

有意思的是,2008年有媒体向史克威尔询问《最终幻想13》将在哪些平台发布是,史克威尔高管回答到:“我们不希望PS3输的太惨,所以肯定会在PS3平台发布;但是我们也不希望PS3大获全胜,所以肯定也会在别的平台发布。”

而届时的《最终幻想》系列已经开始走下坡路了,却似乎仍是“掌权者”。

前不久,索尼PS5发布会上,《最终幻想16》也成为了平台独占产品之一。

千禧年的主机战,内容影响了该市场未来多年走向。

当下,国内莉莉丝《万国觉醒》、米哈游《原神》,国外Epic《堡垒之夜》等精品游戏厂商为“选择权”抗争。

谁能说,渠道一定能保持“沉默”呢?

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37分钟前 互联网指北谁也没想到“喝奶茶”的第二天是“分手日”

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 互联网指北

你有没有觉得“秋天的第一杯奶茶”这个热点的爆火来得莫名其妙?自信点,我们在考据之后也得出了同样的结论,并且越考据越莫名其妙。

比如这个热点爆火的速度已经远远超过了其他同类热点,甚至远远高于许多公开的营销热点

仅以抖音为例,“秋天的第一杯奶茶”到今天下午仍然占据抖音热搜榜单第一,拥有超过16.5万个视频,总播放量超过6.2亿——这个数据是个什么概念呢?作为横向对比,抖音官方热捧的话题#罗永浩请卖它#,也仅仅只有1万个视频,6.4亿次播放。

其次,这个话题转向得也很激烈。或者更准确地说,当我们溯源这个话题的时候,不难发现这个话题虽然很早之前就出现在了社交网络上,但整个话题的走向在9月22日这一天发生了本质上的转变

在9月22日之前,“秋天的第一杯奶茶”(或者“XX的第一杯奶茶”)的句式已经存在,并大量运用在营销号话题引导、新媒体运营文案、社区运营话题等许多地方,但其话题的重心是很局限的,即“你要喝哪种奶茶”、“你要不要喝一杯奶茶”。

而在9月22日之后,整个话题开始变得非常具体,拥有了赠送、52块钱、情侣仪式感等标签,奶茶几乎变成了一个具体的消费概念。

话题爆发的节奏,整齐得有些过分。比如在微博上我们很容易通过时间轴发现大量话题讨论的发布是集中发布在9月23日晚上22点59分。

而在知乎的话题讨论时间线上,#秋天第一杯奶茶#的相关话题也是在9月22日陡然增长起来的。

同样,在微信指数上,从9月22日起,关键词“奶茶”迅速发酵,当天的增长日环比高达260%,并在23号高歌猛进,热度达到前一天的8倍。

显然,到这个时候,这波奶茶热完全可以用现象级去形容,当天下午这个梗就开始快速的案例化,#秋天第一杯奶茶#也逐渐开始进入一种行业语境,人们开始分析,在这种火爆背后,有没有可复制的影响因素。

有人聚焦于奶茶本身的商品属性,甚至于往前引申到像周杰伦、喜茶、茶颜悦色的流行原因,即#秋天第一杯奶茶的火爆#可能是奶茶作为年轻人喜欢的流行饮品,其本身就具有一种十分鲜明的社交属性,在这种属性背后,年轻人在朋友圈中分享奶茶,其实也是在给自己打上一种所谓潮流的标签。

除此之外,也有人将“第一杯奶茶”的流行归结于情绪因素。例如,许多网友认为,秋分可能是另外一个比较重要的契机。因为在在人们的意识中,秋天除了代表着收获,其实也意味着一段时间即将走向结尾。

在小鸡词典中,也有网友给出解释是,“2020年9月22号秋分,23号即为入秋分后的第一天……便有不少情侣于9月23号开始发520相关转账红包虐狗。在空间和朋友圈引起一阵转发效仿。”

总之,在2020年9月23日这一天,无论是跟风的群众也好,还是行业里所谓的专业人士也好,实际上已经形成了一个初步共识,即#秋天的第一杯奶茶#的流行,虽然很烦、虽然毫无逻辑、虽然莫名其妙,但本质上可以理解为一场基于公共情绪而展开的、富有社交网络特征的集体狂欢——即使是精心策划的营销也无伤大雅。

以至于到23日这天晚上,你甚至可以看到许多“借势营销”出现在微博、微信公众号、朋友圈等社交网络的信息流里,大家在愉快平和的气氛中给这个热点划上了一个圆满的节点(并顺便冲了冲马上就要到结算期的9月KPI)。

但你觉得这件事情到这里就已经结束了吗?事实上并没有,这个平和愉快的气氛在第二天不仅没有了,而且发生了极大的转折。

以虎扑为例。当你9月24日登陆虎扑步行街时,很容易发现这似乎变成了“虎扑分手日”。

比如在虎扑步行街,有人发帖说,自己因为没有在这一天及时送上所谓秋天的第一杯奶茶而被女朋友干脆的宣布分手。

也有人表示,自己只是在买奶茶之前多问了一句为什么,就和女神发生了十分激烈的三观碰撞,最后只能被动放弃了持续多年的舔狗生活而惨遭删除。

更有人表示,因为没买秋天的第一杯奶茶而发现自己女朋友和别人暧昧,感觉自己头上开始有了越来越多的绿色。

当然,在虎扑步行街中像这一类的话题其实还有很多。并且通过搜索关键词我们很容易发现,与第一杯奶茶相关的帖子基本上都有10万以上的浏览量,甚至于在许多比较火爆的帖子里,浏览量一度超过70万,回帖量则达到1千以上。

前一天还在集体狂欢,后一天迎来了分手狂潮,这显然足够制造许多细思极恐了

首先,为什么会有人觉得在秋分这一天喝上第一杯奶茶这么重要呢?

事实上,就像前文的分析一样,奶茶其实是一种自带社交属性的饮品。

以粉末冲茶为主要制作工艺的奶茶在上个世纪90年代末诞生后就迅速走红,在街边小店聚会时喝上一杯价格低廉的奶茶也成为许多人的青春回忆。

在经历了街头阶段后,奶茶行业在2015年进入了新中式茶饮时代,逐渐走向正规化和高端化。奶茶,也由此完成了从“香精色素/不卫生”到“一种生活方式和小成本的快乐”的逆袭。

简而言之,在所有po出的#秋天的第一杯奶茶#里,人们不会选择选择送附加价值弱的阿萨姆奶茶或营养快线,因为它们不具备社交和分享属性。也正因为奶茶有着这么多的消费区隔和标签,所以买奶茶不只是“买一杯奶茶”而已

其次,在所有对消费行为的讨论里,两种性别在同一件事产生的不同反应也是一个轻易就能观察到的争论。

这种差异甚至会被放大成为一种“性别对立”的争论——在女生向男生索要奶茶无果时,这件事就被解读成“女生觉得男生不解风情,不主动,自己没有得到足够的爱护”,“男生认为要一杯奶茶这是跟风的表现,要是想喝奶茶自己买不好吗?”

例如,我们浏览一些帖子不难发现,在女生的思维里,她们的要求其实十分简单。例如:我就是想要一杯奶茶,你却在问我为什么,啰里啰嗦,不浪漫;也有女生认为,男朋友不仅没买奶茶,还在朋友圈阴阳怪气的,所以我不需要这样的男朋友。

而在许多男生的观念里,他们认为这种盲目追逐流行的行为很土味;同时,这也很可能就像双十一、双十二一样,更多的是一种商家的营销行为。

所以,可能正是因为这种观念上的差异,让小小一杯奶茶的,在这样一个平凡的日子里,形成了一种特殊的二元对立。

但一个有意思的地方在于,无论男生还是女生,无论他们秉持一种怎样的观点,他们都不认为这只是一杯奶茶的问题。

最后,抛开所有的猜测和因为“第一杯奶茶”给部分网友带来的不愉快。在#秋天的第一杯奶茶#这个阅读量达到11.5亿的话题背后,奶茶店或许才是这个热搜背后的最大赢家。

蜜雪冰城出现在该话题的贡献榜名单中,一句“转关本条微博,抽一人送蜜雪冰城全部奶茶”便有足够的吸引力。除此之外,财经网在今天早上发布的一条微博中表示,因为#秋天的第一杯奶茶#喜提热搜,刷爆朋友圈,河南信阳一奶茶店在昨日销量增加了30%,店员感到猝不及防。

与此同时,这也不仅仅是一杯奶茶的狂欢。热搜背后会有更多的利益相关者加入其中,谋取更多的流量,获得更大的利益。从“秋天的第一杯奶茶”延伸到了“秋天的第一顿海底捞”,再延伸到“他/她爱不爱我”更深层次的命题讨论中。而在这个逻辑之下,一款名叫《秋天第一杯奶茶》的游戏在当天火速上线也并不会让人感到意外。

不管这个事情是商家营销,还是人们从众跟风后产生的结果,我们都不得不思考一个问题:既然很多人想要通过这个方式秀恩爱或表达爱意,想要从中感受到浪漫和仪式感,那为什么不自己去创造条件实现呢?

或许在回家之前带一杯男/女朋友喜欢的奶茶比这52块钱的转账会更加温馨浪漫,在二人的恋爱/结婚纪念日送上一份礼物表达爱意也会更有仪式感。而束缚在别人定义的“节日”和“仪式感”当中,并因为这样的事情吵架分手,最后又是成全了谁呢?

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44分钟前 首席人物观了不起的李雪琴

文 | 首席人物观,作者:公孙燕,编辑 | 江岳

01

“我是一个诗人”,李雪琴这样介绍自己。

诗人这个词从舌尖上缠绵绕过的时候,让人想到浪漫和理想主义。但它又遥远到,很难让人想起,谁曾被贴过这样的标签。

李雪琴自己是这样解释的:

“我是一个诗人,诗人的本质是呈现生活的。生活中有一些本真的、纯粹的事物,它们受到偶然性、模糊性和时间流动性的支配,我们诗人的任务呢就是呈现这个本质和它的不确定性。”

乍听满满的哲思意味。正如她那普普通通而又精彩纷呈的过往,充满了戏剧的荒诞和喜乐。

有人说:追星不过是一场盛大的暗恋。被称为追星锦鲤的李雪琴,爆红源自于追寻的明星吴亦凡。彼时,北大、清华、圆明园、三里屯……都留下了她对吴亦凡喜欢的痕迹。

她喜欢分享,不认为自己是一个内容创作者,有人甚至吐槽说她是不是把抖音当成了自己的朋友圈,她付之一笑。

“你好,我是李雪琴。“每条视频的开头她都这样说到,似乎做好了随时结交陌生人的准备。

对她来说那本应是普通的一天,然而吴亦凡的随手一指让她瞬间成为舆论的焦点,抖音、微博粉丝暴涨,一夜成名——她出圈了。

在《送一百位女孩回家》的节目中,谈到这个问题时,她突然放缓了语速,迟疑地说到“直到现在我不知道这件事为什么会发生。甚至我出来(出圈)之后,我很多传播学的同学会问我’你为什么会出来?它跟我们学过的所有案例都不一样’。”

她把这归咎为运气。

从素人转变成网红,她拥有了互联网时代最具有价值的东西——流量。吴亦凡让她踏进了流量的风口,递给她一张新世界的入场券。

不过,铁打的抖音,流水的网红。在这个瞬息万变的快餐时代,很多人都在猜测,李雪琴是否也只是转瞬而逝的一颗流星。

《奇葩说》选手杨奇涵这样说到“拔高一点,雪琴属于后现代结构主义。她的魅力就是先建立一个结构,然后加一句你看这校门,多白(打破这个结构)。”在看似随意的拍摄背后,潜藏着知识逻辑。很多人当时只道是寻常,现在想来才恍然大悟。

考上北大也是如此。她曾经说过她是怎么上的北大:考前做了一套题,然后第二天考试的时候发现和前一天的题目一样。

旁人说你相信这是运气吗?她说我相信的不是运气,是气运。运气只是偶然巧合之下的产物,而气运是暗藏命运之中的,所有努力发展到一定阶段的必然结果。

02

有人认为李雪琴的成功就像天上掉下来了一个馅饼,刚好砸到了她。可被苹果砸到的人那么多,成为牛顿的也只有一个。

微博记录了这个女孩的真实足迹。

她的微博始于14年,至今更新了近1800条。微博更像她的日记,一个自我内心世界的展示,这是属于她的星球。

在脱口秀大会中,她2次被评为爆梗王。这并不容易——梗从来都不会成熟地自己向你走来,而是出自她对生活中细枝末节的感悟,是一种厚积薄发。

她在2019年记录的这个段子,变成了《脱口秀大会》里的梗,关于自己跟老板“情感经历”的:

老板送李雪琴回家时,李雪琴把对方的车烧了个大窟窿,而对方当时没有让她赔,她由此认为老板暗恋自己(还认为老板半夜三点给她发微信是因为想她了)。

当她把这些事告诉妈妈,后者说:“你老板喜不喜欢你,妈不知道!但是我听你说完,如果你精神没啥问题的话,你可能是喜欢你老板。” “完了!两情相悦了!”李雪琴念叨着。

参加《脱口秀大会》为她带来了高人气。她总是用波澜不惊的语气,慢悠悠说着段子。李诞说她“天赋异禀”。她就在微博里回复:

 

很大程度上,她胜在真实。

她喜欢朴树,因为朴树的歌很神奇,“你是什么样的人,你就能从中听到怎样的情感”。

她不回避讨论将来孩子的培养方向,“不要跟我一样,比我快乐吧”,“希望他是自由快乐的傻子。不是说愚蠢,而是不管在多少年后脑子里依然是那种单纯的、纯粹的、相信美好的东西的。” 

她经常谈到妈妈,谈妈妈的婚姻,谈妈妈如何催婚,但这些故事的关键,往往都是“理解”。她提到过一件小事:高三那年,妈妈有一次偷看她手机,后悔又懊恼。她在那一刻突然明白:妈妈在23岁时生下她,一生都在学习如何做一个优秀的母亲。关于这件事,这个世界上,除了作为女儿的她,还有谁能帮忙呢?

李诞在比赛中对她说:“只要生活足够倒霉,你是不需要创作的。”

是的,她的生活为她提供了源源不断的素材。父母离婚、恋情失败,这些寻常年轻人都会遇到的问题,她总能找到最妥帖又幽默的方式去吐槽,大家对此的反应往往是:

她足够聪明——喜剧的核心就是悲剧。当她把这些心酸经历,以轻松的方式展现出来时,这种语言是很容易打动人心的,这便是共鸣的力量。

03

俄国哲学家车尔尼雪夫斯基这样解释幽默感:“它是自尊、自嘲与自鄙之间的混合。”李雪琴显然找到了其中的平衡。

在她身上,你能很轻易地看到那些矛盾的存在。她总说自己很懒,即使在镜头前,也是随时都会闭眼睡着的样子,浑身写满拒绝。她也有热爱生活的一面,对火锅充满热情,也会在过年时换新发型,喜欢五颜六色的头发、色彩鲜艳的衣服。

她也有过跟多数年轻人类似的天马行空的心愿,比如2014年,她希望拥有一家奶茶店,到2019年时,这个理想变成了“40岁成为一家国内知名连锁奶茶店的老板,45岁成为一名家喻户晓的诗人”。

现在看来,她实现了这个理想中的一部分:给人带来快乐。

很多人热爱喜剧的原因在于,它能够让人们暂时忘却来自现实生活中的压力和烦恼。而专业的喜剧演员更能让人们汲取力量,回归到现实生活中去。

尽管节目组安排的“天才少女”略显俗气,但李雪琴的确在《脱口秀大会》上彰显了自己的喜剧天赋。

当然,她有自知。

相比大家都在说的“李雪琴你红了”,她觉得“红一点”这个说法自己更能接受。红了,代表一个人有拿得出手的作品,而她显然没有。而红一点,是指一个人因为某个事件受到了外界的关注,正如她这样的。

当然,这是她在参加《脱口秀大会》之前的观点。

直到决赛当晚,李雪琴都被认为是夺冠热门。她自己的心态则是保六争五,一如既往的咸鱼。决赛中,她的表现与前几场相比稍显褪色,但这似乎并不影响她的人气——在抖音等短视频平台,她的比赛视频观看量都很好,而在冠军王勉的演出视频评论区,不少人在为她抱不平。

在很多人心里,这位毫无经验却在脱口秀大会一路走到总决赛的东北女孩,才是真正的赢家。

她正在收获更多的流量红利。目前,她的抖音粉丝已经涨到600多万,很多新粉丝从《脱口秀大会》而来,逐条翻开她拍过的200多条视频,留言打卡,诉说对她的喜爱:

“雪琴雪琴,没你不行。”

“地大物又博,你拥有王建国。”

此时,人们对她的喜欢,不再因为她是追星锦鲤,不再仅仅因为她在《脱口秀大会》中令人捧腹大笑的表演,而是因为熟悉。当这位北大毕业的网红,愿意用自己的过往博大众一笑之时,这份诚意,也更容易被感知。

 

能复制的东西,从来都不会成为核心优势。作品可以复制,段子可以抄袭,境遇也许相似,但这种面对生活的态度,是一个人独特的、无法复制的财富。

她就是她,一个用自己的悲欢来治愈他人的人,独一无二。

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1小时前 钛媒体【钛晨报】恒大辟谣网传重组情况,但降负债确为今年重点战略;拼多多成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴;农夫山泉上半年营收115.45亿元

【钛媒体综合】9月24日晚间,中国恒大集团发布声明称,近日,网上流传有关恒大地产重组情况的谣言,相关文件和截图凭空捏造、纯属诽谤,对其造成严重的商誉损害。

恒大集团表示,已向公安机关报案,坚决用法律武器维护合法权益。

此前,一份《恒大集团关于恳请支持重大资产重组项目的情况报告》在网络流传。该文件中披露了恒大地产与深深房A的重组基本情况、恒大地产执行房地产调控政策情况、恒大地产企业发展的基本情况,以及如果恒大地产重组未能如期完成可能引发的一系列风险等。

最令人关注的是,文件披露了恒大集团存在的现金流紧张状况。文件显示,公司需在2021年1月31日前偿还战略投资者1300亿元本金并支付137亿分红。1300亿由权益变为负债,资产负债率将大幅攀升至90%以上,可能导致恒大地产现金流断裂,并导致恒大集团无法偿债,进而引发金融系统性风险。

文件还显示,截至2020年6月30日,恒大集团有息负债余额8355亿元。如果恒大地产不能按时完成重组,可能导致其现金流断裂,从而引发恒大集团在相关银行、信托、基金等金融机构及债券市场的交叉违约,进而产生金融系统性风险。

同时,如不能按时完成重组,将导致深深房中小股东因停牌四年而利益受到巨大损害,引发对交易各方、监管部门的法律诉讼或维权行为。

受此消息影响,恒大相关股票今日大跌。中国恒大跌5.58%,收盘价每股15.22港元;恒大汽车跌8.63%,收盘价每股19.28港元。

随着辟谣,恒大也公开回应媒体表示,目前经营状况良好。不过值得一提的是,降负债确为恒大今年的重点战略之一。截至今年年中,恒大地产资产负债率为86.24%,较上年同期上升2.69个百分点。在2020年半年报发布之时,恒大称,与3月底启动新战略的时候相比,仅一个季度恒大有息负债已下降400亿元。

钛媒摘声:

基础设施适度超前是必要的,但有些方面过度超前,抬高了用户成本或不可持续的公共部门债务。现有5G技术很不成熟,数千亿级的投资已经布下,而且运营成本极高,找不到应用场景,今后消化成本是难题。

——财政部原部长 楼继伟

建设新金融体系,必须要以科技和数据为支撑。过去的金融最重要的资源是资金,新金融最重要的资产是数据;过去的技术架构是信息时代的中心化思想,新金融的架构会是数字时代的分布式思想,未来以云计算、分布式数据库和区块链为代表的“云库链”会成为支撑新金融的核心技术;过去的金融风控本质上是防范人,靠抵押和担保穿上防弹衣,新金融的风控是相信人,用数据和科技预判并消除风险。过去的金融是利用信息互联网处理“钱”,未来新金融是以区块链建设价值互联网,流转的是数字资产。

——蚂蚁集团董事长 井贤栋

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携程第二季度营收32亿元,净亏损同比扩大

9月25日消息,携程网(Nasdaq:TCOM)今天发布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务业绩。财报显示,携程网第二季度净营收为32亿元人民币(约合4.48亿美元),与去年同期相比下降64%,与上一季度相比下降33%;归属于公司股东的净亏损为4.76亿元人民币(约合6700万美元),与去年同期归属于公司股东的净亏损4.03亿元人民币相比有所扩大,而上一季度归属于股东的净亏损为54亿元人民币。

NASA推迟蓝色起源亚轨道宇宙飞船原定发射计划

9月25日消息,由于蓝色起源(Blue Origin)“新谢帕德号”(New Shepard)亚轨道宇宙飞船的电力故障,美国国家航空航天局(NASA)推迟了其原定发射计划,最新的发射日期将于近期公布。

此前据媒体报道,亚马逊CEO杰夫·贝索斯旗下商业太空公司蓝色起源将于当地时间9月24日发射“新谢帕德号”亚轨道宇宙飞船。

“新谢帕德号”宇宙飞船的飞行测试项目已进行了五年时间,本周四将是其第13次试飞,也是新冠病毒疫情爆发以来的首次飞行,为此也首次针对疫情而采取了额外的安全防护措施。

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9月24日消息,中央广播电视总台2021年“品牌强国工程”发布活动在京举行,现场,中央广播电视总台与上海寻梦信息技术有限公司(拼多多)共同签署2021“品牌强国工程”战略合作伙伴及“2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴”协议。

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9月24日消息,农夫山泉公告称, 2020年上半年营收115.45亿元,同比下降6.2%。毛利为69.1亿元,与2019年同期基本持平。净利润为28.64亿元,去年同期为28.76亿元。

京东数科申请消费金融牌照?知情人士:一直在申请,未来或将偏向外部服务

9月24日消息,今日有媒体称京东数科正在申请消费金融牌照。对此,京东数科官方暂未有回应。不过,记者从知情人士处获悉,京东数科一直都在申请过程中。如果申请获批,相关牌照或将不用于体系内的放款业务,而是着重打开外部市场。据此前京东数科的招股书显示,京东数科战略已经转向服务金融机构,内部大量资产已出表。

孙正义进TikTok董事会?甲骨文:没有,董事长说错了

9月24日消息,当地时间周三,美国福克斯商业频道主播玛丽亚·巴蒂罗莫(Maria Bartiromo)援引甲骨文董事长的话说,如果甲骨文与TikTok的交易取得成功,软银创始人、亿万富翁孙正义可能会被添加到TikTok董事会之中。

不过随后有相关信源告诉《福布斯》,甲骨文也不知道董事长拉里·埃里森为什么透露TikTok董事会情况,但是孙正义不会在董事会之中。

据媒体此前报道,TikTok交易成功后,在美国新成立的TikTok Global公司董事会将由5名成员组成。

Facebook内容监管委员会10月正式运作,可推翻扎克伯格决定

9月24日消息,拖延已久的Facebook独立监管委员会将于10月中下旬正式开始运作,即11月份的美国总统大选之前,尽管一名董事会成员表示,目前尚不清楚该委员会是否将听取与竞选相关的案件。

早在2018年11月,Facebook就宣布将成立“独立监督委员会”。去年9月,Facebook完成设立“独立监督委员会”的章程。今年1月,Facebook正式宣布,将成立独立内容监督委员会。5月,Facebook公布了该监督委员会首批20名成员,其中包括了一名前总理、一名诺贝尔奖获得者和多位宪法专家以及维权人士。7月有报道称,Faceboo内容监督委员会将于今秋正式运作。

该监督委员会被一些人士称为Facebook的“最高法院”,有权推翻公司和CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)关于某些内容是否应该显示在Facebook或Instagram上的决策。

因拒绝按要求删帖,推特和谷歌等面临泰国政府起诉

9月24日消息,据路透,泰国数字部周三(23日)表示,将于本周开始对Facebook、推特和谷歌采取法律行动,因为这些企业无视泰方删除内容的要求。报道称,这将是泰国首次针对主要互联网公司的此类案件。

数字部长Puttipong Punnakanta表示,该部将在周四向网络犯罪警方提出投诉,因为这些美国公司错过了遵守法院移除命令的最后期限。

Punnakanta称,该部在8月27日要求Facebook封锁661篇帖子,但后者只撤下其中不到三分之一。而推特和YouTube当天收到封锁数十篇帖子的要求,但两家企业并未针对全部内容采取行动。

TCL科技回应飞利浦在美提起调查申请:影响有限

9月24日消息,针对荷兰皇家飞利浦公司和飞利浦北美公司向美国国际贸易委员会(ITC)提出337调查申请事宜,TCL科技相关负责人表示,“影响有限”。

此前,飞利浦向ITC提出337调查申请事宜,指控对美出口、在美进口和在美销售的数字视频播放设备及其组件(Certain Digital Video-Capable Devices and Components Thereof)侵犯其专利权,请求ITC发起337调查,并发布有限排除令和禁止令,涉及TCL科技、海信集团等。

贵州茅台回应拼多多卖飞天茅台:公司没有供货

9月24日消息,拼多多官网显示现正出售53度飞天茅台,单价(每瓶)从1579到2559不等(补贴后),相关人士回应称茅台公司没有供货,而且按理经销商也不敢向拼多多供货。

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10小时前 辩手李慕阳视频时代,文字创作者求生指南

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文丨辩手李慕阳

一 受伤的文字创作者

“不会做视频,就是古典自媒体人。”

“自媒体行业要洗牌了,内容创作者要换一批了。”

“文字阅读的黄金时代结束了,很多作者还没醒悟过来,就已经注定要被淘汰了。”

视频化浪潮正在袭来,在微信公众号、微博、知乎上习惯了文字表达的创作者们开始焦虑。

20世纪20年代,有声电影的浪潮席卷好莱坞,带来了前所未有的巨大机会。但与此同时,默片时代的香饽饽们几乎无一例外地无法适应新的形态,只能在希望的春天黯然退场。

现在,这样的事情也落在文字创作者身上。一场史无前例的大迁徙正在袭来。根据第三方机构QuestMobile的数据,截止今年6月,视频工具的月活跃用户规模同比增长了89.3%,视频内容的消费需求正在爆发,这种连续爆发已经持续了近三年。

对于很多文字创作者来说,一个最直观的体验可能是,今年甲方送来的月饼变少了。

尽管文字领域的顶流们看起来依然光鲜,但大多数中腰部和中长尾已经开始感到市场的残酷。从广告价格来看,顶流们刊例价依然高的惊人,但是私下里已经开始打5折、3折,和中腰部竞争,于是中腰部也开始打折……踩踏效应迅速发生。自媒体群里、叫卖公众号的变多了。前几年做本地号矩阵、积累千万粉丝、赚足了红利的兄弟们,这会都开始“打包出售”,同时高调推出短视频矩阵。

时代就这么变了,文字作者视频化,还有的选吗?

二 中视频大战

在文字创作者们集体陷入焦虑的同时,内容平台们也纷纷伸出橄榄枝。

这根橄榄枝叫中视频(或稍长视频),也就是3-10分钟的ugc(纯原生)和pugc(半专业)视频内容。围绕中视频,一场史无前例的大战正在爆发,视频时代进入“中场战事”。

视频战争的“前场”,是抖音、快手的超短视频(1分钟以内),这两者曾经一骑绝尘。超短视频的优点在于极易传播,以惊人的爆发力便能完成了震撼人心的市场教育,这是一场“闪击战”。

超短视频的爆火,让用户习惯了在手机上消费视频内容,一旦习惯普遍养成,3-10分钟的中视频开始迎来黄金时代。

毕竟,用户需要的不仅仅是忙里偷闲的放松,用户也需要一些更加沉浸、更加心流的体验。

这样的事情曾经在图文时代上演。新媒体时代的开端,率先火起来的恰恰是新浪微博的140个字短内容。

在140个字的奇袭之后,真正制霸整个时代的,是公众号、知乎这样的“中内容”(或稍长内容),往往1000-5000字。

先短后中,历史轮回。

相较于超短视频,中视频的优点明显,一方面能带给用户更沉浸、丰富、深刻的内容体验,另一方面对创作者也更友好。

很多作者一挥手就是洋洋洒洒5000字,要在抖音快手上用1分钟内完成表达,这门槛可不是一般的高。现在有了时间更长的中视频,创作空间大了很多。

更何况,超短视频平台往往采用算法推荐,于是就会有一些讳莫如深的“潜规则”:黄金3秒、7秒破播、10秒包袱、11秒反转、爽点密集埋设、bgm的抖音快手风……这就导致发超短视频很像“玄学”,你根本不知道哪一条能爆,也不知道为何就爆了。

中视频更像是“奶与蜜之地”:节奏没那么紧张,可以容纳更丰富的信息和表达,也更能撑的起自己的个性和“人设”。

毕竟,要在十几秒内立一个ip,如果不是离奇古怪博出位,这个难度可不是一般的高。

中视频的制霸早有先例。2007年,视频平台YouTube推出“合作伙伴项目”,与上传视频的创作者分享广告收入,并且在2012年全面放开。此时,YouTube的CPMm就已经达到9.35美元,也就是说,一个播放量破50万的视频就能收获人民币约2.9万元。

这一战略性创举带来了中视频内容的空前繁荣,创作者激增,豪杰并起,也奠定了YouTube在全球视频市场和广告市场的王者地位。

如今,这样的事情似乎正在国内重演:

B站发起了声势浩大的“破圈”战役,连续推出了几支优质视频。

今日头条西瓜视频推出了“寻找真知派”活动,征召多领域的创作者,同时推出活字计划。

知乎发布“视频创作者”招募计划,在引入航天国家队的同时,招募科普人文、电竞游戏、科技数码、生活娱乐等领域的创作者,提供亿级曝光流量资源,在热榜新增视频板块,构建视频新人扶持体系,包括扶持资源包、月榜、创作现金与津贴激励等。

小红书开启“视频号”新功能,对创作者提供入驻品牌的合作资源、运营指导、现金及流量工具奖励。

更有传闻,微信生态也在紧锣密鼓地推进中视频内容建设,公众号视频内容、看一看与qq看点正在整合资源……

谁会成为中国的YouTube,其实答案并不重要。因为最终的结果很可能是群雄割据、多国鼎立、百花齐放,中短视频像直播那样成为所有大平台的“基础设施”,成为标配。

鹬蚌相争,渔翁得利。平台斗得越凶,创作者得到的实惠也就越多。

如果说,超短视频的爆发,是视频内容创作者的第一波红利。那么各个平台围绕中视频的血肉绞杀,将成为视频内容创作者可以看见的第二波红利。

直播时代刚开始的时候,很多人因为错过了映客、花椒的秀场,就以为再也没有机会了。可是后来你知道了,陌陌、快手、抖音的直播还在后头,淘快抖更是掀起了直播带货时代。

公众号时代刚开始的时候,很多人以为有了罗辑思维、吴晓波的成功,就大势已定,可是后来还有咪蒙、新世相、卡娃微卡、卢克文……

所以,你如果错过了超短视频,没有成为半佛仙人、李永乐、巫师财经……没有关系,所有过往皆为序章,接下来上场的才是主菜。

每一个平台距离成为油管都还有相当的距离,无论是作者生态、内容品类、广告模式还是利益分享体系,要走的路都还很长,这个建设推进的过程将释放出无限的红利。

答案很简单,对于内容创作者们来说,你不必去红海中刻意厮杀,你只需要任选一方诸侯、任选一个垂类,成为头部即可。

可答案,说简单也不简单。

三 从专业到大众

为什么大众那么喜爱视频呢?

很多作者都会抱怨,明明图文才是最高效的信息获取模式。一条视频看10分钟获取的内容,看一篇文章可能1分钟就够了。况且,文字的表达也更深刻、准确、凝练。

比如,每次在b站看视频,往往受不了上面的up主那么多废话:开始一个话题前,先要问一堆问题,故弄玄虚吊着你。然后讲一堆“人设套话”,坦格利安家族的风暴诞生者、不焚者、弥林女王、七国统治者……然后动不动插个梗儿,请来个一键三连、请打在弹幕上。本来十分钟就只能讲3000字,三分之一还是废话,剩下的东西也往往毫无新意,这让效率精英们听了直呼:就这,就这,裤子脱了就给我看这……

说到这里,你必须思考一个问题:高效、深刻、准确、凝练地获取信息,这是你的需求,因为你是一线城市的精英白领。

可你怎么知道,这也是大众的需求呢?这或许就是问题的根本。

公众号时代,你的文章在圈子里有名,阅读的是同行,肯定的是同行,买单的还是同行,大家都是一类人,追求的当然就是高效准确地获取信息、深入分析、不讲废话。

可是如果出了圈呢,大众需要的根本不是这种“专业叙事”,他们要的也许只是看到一个很勾人的话题、很爽很放松地“消费”、看完了还能拿去聊天吹牛逼。

寓教于乐,貌似专业的娱乐,貌似学习的放松,这很可能是创作者必须抓住的大众心态。

本来就是一个下饭视频,搞得跟行研报告一样,不是会让人消化不良嘛。

四 从文章到脚本

很多作者以为,文字转视频,只要把文章念出来、配一些视频素材画面就好了,现在看来没那么简单,你得先把文字做成“脚本“。不要小看这件事,更不要忽略这个过程。

首先,这个脚本是”说出来“的。

文章是写出来的,但视频绝不是念出来的,而是说出来的。书面语和口语完全是两种逻辑,写东西追求的是简练严谨深刻,但说东西就不一样了。

其次,这个脚本不能有太高的信息密度。

不能像写文章那样放入无数信息点,这样只会让观众疲于应付、消化不良,放松娱乐变成了听课。一般来说,一条视频三到四个信息点为宜。

再次,这个脚本要有“网感”。

要学会使用各种网络语言,不时埋一些梗儿进去,刺激受众的神经,让他们一边看一边嗨起来,在弹幕里和你互动。 

最后,一定不要有“说教感”。

作者们好为人师的冲动,和用户们普遍抵触说教的本能,正在构成一组尖锐的矛盾。不要用文学创作的心态去做内容,而是要用做产品的心态去做内容。

如果你手头已经有了牛逼的文本,不及时转为视频脚本,就很容易被“洗稿搬运党”们占便宜。

前段时间沸沸扬扬的巫师财经抄袭门事件,就是“血淋淋”的教训。一度成为B站财经顶流的巫师财经,12期视频中,影响力最大的金融行业鄙视链、杨超越与资本博弈路、保时捷大众恶意并购、香港金融保卫战被知乎用户扒出均抄自知乎回答,真是“抄袭永不眠”。

知乎上拥有超过3300万个问题和1.3亿个回答,是文字创作者转视频的富矿。比如半佛仙人、朱一旦、回形针、温义飞,都是知乎的优秀答主。

知乎必须做短视频,不然放着这个天然优势给别人输血真的是血亏,知乎答主也应该转短视频,手里那么多宝贝没理由给别人当素材。

五 平台的调性

中视频大战已经爆发,每个平台似乎都放出了巨量红利,但最可怕的是不做选择、一稿多投,因为每个平台的用户、氛围和调性完全不同,这样做无异于自杀。入乡随俗,在什么村说什么话儿,这很重要。

要作出选择,你首先要看平台的调性,下面这个“调性三要素”考虑一下?

1 要素一,平台的调性,来自其定位和用户画像

B站是主打年轻人的内容社区,从用户构成上说,z世代占比达到81.7%,以一二线城市为主。西瓜视频累计用户以男性为主,25-35岁居多,较为下沉。

知乎用户主要为新知青年,年龄在19-30岁之间,以北上广深杭为主,学历相对较高,有专业积累,好奇心强。小红书用户主要分布在一二线城市,以女性为主。

2 要素二,平台的调性,也来自其场景习惯和社区氛围

B站主要消费兴趣类内容,追求文化共鸣好。西瓜视频更依靠算法推荐,社区氛围不明显。知乎社区氛围专业,核心是专业内容分享和专业问题解决,具有较高的长尾效应,一个内容发布很久后仍有影响力。小红书则是种草文化的集中地。

3 要素三,平台的调性,也要看其流量的特性,更适合短期还是长期,矩阵养号还是单号深耕

字节跳动系的产品利用算法推荐,好的内容往往更容易爆发,转眼间获得巨大的流量。缺点是这种流量不稳定,下一次创作依然要从0开始,而知乎、B站的社区氛围更好,粉丝的关注能带来更好的流量加持,也更加垂直精准。

不同平台的用户,往往对同一个内容有不同的反应。同一个创作者,在不同平台的成长速度也会不同。

朱一旦、温义飞、阑夕、喵放送这样的创作者,同样的作品在知乎、B站、西瓜等平台上的表现就各自不同,例如朱一旦在知乎平均播放量已破百万,阑夕的知乎播放量就远高于B站,主要还是因为用户调性、专业氛围的切合。

今年疫情期间,一则名为《关于新冠肺炎的一切》的视频刷屏网络。作者回形针PaperClip这条视频爆红的背后有个细节值得注意,这条视频在知乎上的播放量522万,被行业热捧的B站播放量531万,两者差距并不大,而在西瓜视频上,并没有找到这条原创视频的影子。

六 其他考量因素

一是立人设的难度

字节系的产品更适合流量爆发,但是由于粉丝关注并不能带来稳定流量,要立人设可能没那么容易。b站能比较好地建立人设,但不可避免地有小粉红、杠精、锤人文化的存在,立得高,可能崩得也惨。

二是离钱有多近,怎么恰饭

如果想靠补贴,最好走“做号矩阵”之路,如果没有这个精力和“耻度”,那点钱确实不够塞牙缝。如果想靠广告,得看对应的广告主主要关注哪个平台,在哪投放。

如果想靠电商,需要注意的是,其实很多人的购买并非因为“创意剧情”,更简单直接的带货往往更有效。

最常见的卖货往往来自开箱种草视频、评测视频和原产地工厂视频。比如西瓜的挂橱窗,知乎的“好物推荐”商品卡片,都已经成为带货模式。

以知乎用户蓝大仙人针对智能电视的内容带货为例,他从专业知识入手,进行了充分的客观测评与对比,并针对不同的用户需求进行推荐,通过知乎好物推荐产品带货超过4000万。

三是上升空间

如果你要做的品类,在这个平台已经是一片红海,并且有了不可撼动的头部,那就不要去做,找还有上升空间的平台,得到更多红利。

七 永远的矛盾

前段时间,b站上有一个悲伤的故事:一个b站游戏类up主做了很多专业游戏视频,但始终不火。

有一天他灰心失望,做了个“继承几千万、回家办厂”,结果一夜之间就火了。再后来,他又开始做专业游戏视频,人气立刻跌了回去……

专业还是大众,一组永恒的矛盾呵。

我们迎来了一个信息过载的时代,噪声太多,信息过载的结果一定是“分化”。

一是信息娱乐化,这就是我们常常在短视频平台上看到的信息,以让用户爽为中心。

二是信息门槛化,这就是各种付费信息、深度信息、筛选出来的信息,这样的信息注定不能免费,注定只属于少数人。

三是信息实用化,以解决问题为中心,讲究实操,这就是我们在知乎和各种知识付费平台看到的趋势。

信息的分化,也一定导致流量的分化。如果追求的是”出圈“的大众流量,那么一定会呈现出以下特征:讲故事大于讲道理,情绪宣泄大于干货提升,

短大于长,报忧大于报喜,视频大于文字,热点大于专业。

但如果追求的是圈内垂直精准的专业流量,则可能更多要看内容的深度、权威感的加持、结论的可操作性、已有成就的证明。然而,专业流量的东西往往很难出圈、获得大众流量,如果出圈了,那一定是被稀释水化,其中的某个夸张片段被大众拿去广为传播了。

专业还是大众,这是创作者最容易面临的纠结。

一个作者永远要找到自己的定位和平衡,想清楚自己要什么,而不是摇摆不定。所谓“求仁得仁,又何怨”。

看到这里,我相信你依然很焦虑,但已经决定开始行动。放下过去的成就,丢掉心理的包袱,不要端着,一切从0开始。再过几年回想起今天的一切,或许会感谢这样的焦虑。

毕竟,这总比困死在舒适区里强。

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11小时前 钛媒体京东方斥资121亿收购中电熊猫,拟促成国内面板业最大收购案

京东方
钛媒体注:
南京中电熊猫8.5代线和成都中电熊猫8.6代线的并购案,花落京东方。

9月23日晚,京东方(000725.SZ)公告透露,拟斥资不低于55.91亿元收购南京8.5代线80.831%的股权,同时拟斥资不低于65.26亿元收购成都8.5代线51%的股权。这是国内液晶面板产业史上最大的一个并购案。

据了解,中电熊猫成立于2012年,主要产品为TFT-LCD面板、彩色滤光片和液晶整机模组。平板显示于2013年开始投资建设液晶面板项目,总投资约289亿元,2015年3月31日投产试做,项目主体工程于2016年11月达到项目设计目标。

今年1月份,华东科技(000727,股吧)发布公告称,鉴于年度液晶面板行业出现产需不平衡,部分产品售价最大跌幅出现了30%的情况;同时,由于经济增长放缓、面板市场存在供大于求的趋势等等,中电熊猫打算自断臂膀、售出南京中电熊猫8.5代线和成都中电熊猫8.6代线。

而在京东方方面,据其公告显示,成都8.6代线可经济切割50、58、70英寸等差异化尺寸产品,有效完善京东方的产品和产线体系;并能够与京东方成都、重庆、绵阳等现有产线高效联动,进一步强化集聚发展。

若要回顾中电熊猫今年的收购方案,时间可回溯到今年4月。

据WitDisplay报道称,彼时,自中电熊猫挂牌出售两条液晶产线后,京东方、TCL科技、惠科、中航国际(天马)等均欲通过收购中电熊猫,扩大面板产能规模,巩固市场优势。

近年来,随着LCD面板市场竞争日趋激烈,其产品价格的持续下跌,导致部分面板厂商出现亏损的状态,韩国企业三星显示也宣布将于今年年底退出LCD市场。这对于中国企业来说,无疑是扩大市场的良机。

此前,8月底、9月初之时,在强者的角力中,TCL在此次面板领域收购上还被认为是更强的竞争者。

然而,据网易财经报道,TCL 7月斥109.74亿元收购中环集团,8月斥约76.22亿元收购苏州三星8.5代线60%股权和模组厂,加上此前斥20亿元入股日本JOLED公司,TCL科技(000100.SZ)今年以来已投入了超过200亿元用于行业并购和投资。

8月底,TCL科技COO兼CFO杜娟向对媒体介绍说,稳健现金流运营能力是TCL科技目前比较重要的,现有的并购下,TCL科技仍将保持65%的资产负债率。然而,在重重的并购动作之下,TCL势必面临着负债率上升的风险。

因此,这就给京东方并购中电熊猫带来了良机。

京东方表示,收购南京8.5代线和成都8.6代线部分股权,符合京东方成为半导体显示领域全球领导者的发展目标,能够充分发挥公司市场、技术、运营等全方位能力和经验,化行业低谷为发展机遇,完善公司技术储备,提升生产制造能力,丰富产品组合,强化客户合作,拓展高端市场。

奥维睿沃研究副总监卞铮还对第一财经表示,京东方成功收购中电熊猫南京和成都两条液晶产线,意味着在今年的面板收购领域中,京东方做到了与TCL平分秋色。

(钛媒体编辑陶淘综合自第一财经、和讯网)

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13小时前 连线Insight特斯拉新电池计划发布,对谁的威胁最大?

文丨连线Insight,作者丨森语,编辑丨叶丽丽

“这一天将非常疯狂。”

这句话曾多次出现在特斯拉CEO埃隆·马斯克的个人社交媒体中,而现在所有人都知道,他说的就是昨天凌晨举行的“电池日”发布会。 

昨日凌晨4点45分,伴随着多辆特斯拉的车鸣声,马斯克身着黑色T恤和黑色牛仔裤,准时登上了在加州弗利蒙特工厂“电池日”的演讲台上。而台下的股东和观众,都被安排坐进了特斯拉车辆中,画风颇似一个汽车电影院。

特斯拉“电池日”发布会现场,图源特斯拉官方微博 

而这一刻,埃隆·马斯克和现场所有人都等得太久了。 

早在2019年Q4财报会议上,埃隆·马斯克透露将于今年4月20日举办“电池日”活动,来展示特斯拉在电池方面取得的进展,但由于受到疫情的影响,该活动一再“跳票”,从4月延期到5月,直至昨天才举行。 

马斯克在这段时间里也没有闲着,一直在为“电池日”做着宣传,“许多令人兴奋的东西将在电池日上发布。” 

然而,这场发布会并未给外界足够的惊喜。 

就在发布会结束后的美股收盘,特斯拉股价跌幅一度超过8%,业内对此分析,可能是因为没有看到一直所宣传的“百万公里”的电池,更重要的是,马斯克在发布会上介绍的产品,现在依旧还是PPT。他在现场提到,“我们宣布的产品,将不会在2022年前达到高产量。” 

比起技术创新,特斯拉新电池最大的特点是降本增效,可想而知,更便宜的电池和更便宜的车,是特斯拉未来的重点。 

新电池生产后,将对谁产生威胁? 

其实,自新能源车企开始量产并竞速后,动力电池行业的竞争也愈来愈激烈,像宁德时代、比亚迪、LG化学和松下等电池厂均走上了研发新电池的道路。 

虽然现在特斯拉的电池计划并未成为现实,但随着特斯拉从电池“客户”变成选手,或许将给动力电池行业,乃至新能源汽车行业带来不小的影响。 

多张PPT组成的“电池日” 

如果要用一个词总结“电池日”发布会,那就是降本增效。 

在对中国上海超级工厂表示完感谢后,埃隆·马斯克首先展示的是一款名为“4680”的电池,而据他介绍这也是特斯拉的第三代电池。对于为什么要叫这个名字,主要是因为这款电池的尺寸,即高80毫米、直径为46毫米。 

据马斯克介绍,由于这款电池的尺寸更大,相比于之前使用的“2170”电池将可以提高5倍的能量,装配到车辆上后续航预计将提升16%左右。 

之所以可以做到这点,其实除了电池更大之外,无极耳的设计更为重要。 

所谓极耳,简单说就是传统锂电池电芯将正负极外延出来的金融导电体,并以凸起的结构作为接触点。无极耳,本质上就是将导电层与电池外壳直接接触,相较于有极耳,电流在电池中的移动距离会大幅缩短。

特斯拉无极耳电池,图源特斯拉官方微博 

正是如此,不仅电芯可以做得更大,来进一步提升电池的能量密度,也不会出现热量过高的问题,而且通过这个设计,可以简化电池的制作流程,从而达到降低成本的目的。 

除了电池结构和能量密度之外,电池的“无钴”也成为焦点。 

早在2018年,埃隆·马斯克曾在社交媒体上表示,特斯拉下一代的电池将“不含钴”。当时有很多业内人士对此消息表示质疑,这其中就包括基准矿物情报公司分析师卡斯帕·罗尔斯,他表示“特斯拉无论如何都要使用钴,即使其含量非常之低”。 

但在两年后,马斯克表示“无钴”将成为现实。据他介绍,在旗下Cybertruck和Semi等能源密集型车型中,将使用100%的镍来替代钴作为电池的负极材料,而在其他车型中,将使用镍+锰的配合来作为负极。 

这样做将可以减少66%的产能支出,处理成本也能降低76%,而且在处理回收中不会产生废水,对环境更为友好。 

而在正极方面,特斯拉同样有着进展——使用一种名为“硅纳米线”的原料。 

“我们将采用生硅材料(即硅纳米线)来作为正极材料制造电池,该技术可提高20%的电池续航里程”,马斯克这样表示,“并且可以将成本降低5%”。 

在发布会上,马斯克不仅对电池本身从里到外进行了一番“革新”,同时还将电池在车辆上的储存形态提出了新的设计方案。 

“这个想法其实来源于飞机机翼上的油箱。”根据他的方案,之后的电池将直接内置在汽车结构中,这就意味着电池不再只是汽车的一个部件,而是汽车本身结构。 

来自飞机油箱的方案,图源特斯拉官方微博 

据他介绍,这种设计可减轻车辆的整体重量,并在减少370个车身零部件的同时简化生产流程。更重要的是,这样一体化的设计可以将电池每千瓦时的成本降低7%左右。 

除了这些,在电池这方面,特斯拉在之前还低调推出了“电池回收”业务,而在这次的发布上,马斯克对此进行了介绍。通过回收的电池组,将可以供应20%的镍、2.7%的锂和2%的钴,从而来进一步降低电池的生产成本。 

听完这些,整场发布会已过去两个小时,现场和屏幕前的观众或许都在想一个问题:这些电池技术将在什么时候量产? 

其实,对于这个问题,早在发布会前,马斯克在社交媒体上就已回答:“发布会上的这些电池技术,将在2022年实现量产。”也就是说,这些技术目前仍是PPT。 

成为动力电池行业的“鲶鱼”? 

特斯拉电池日刚一结束,对于动力电池行业的影响随即而来。 

在业内看来,这场发布会是缺乏新意的,因为所展示的电池技术要在两年后才能得以量产,而且会前一直宣传的“百万公里”电池也不见踪影。由此,市场的失望情绪让特斯拉的股价经历了一波“过山式”发展——从一度上涨5%,到下跌7%。 

同时,影响很快波及到了整个动力电池行业。包括宁德时代、比亚迪、LG化学和松下等电池厂商,发布会后其股价纷纷下跌。 

其实,特斯拉对于动力电池行业有这样的影响并不意外,毕竟前者是新能源汽车行业唯一市值达到3500亿美元的车企。正因为这样,马斯克在发布会上表示“特斯拉甚至可以为其他公司提供电池”后,一度被业内视为对动力电池行业的威胁。 

这种威胁,简单说,就是从客户变为选手所带来的威胁。 

在特斯拉自研电池之前,LG化学和松下一直都是其主要的动力电池供应商,值得注意的是,这种关系也让这些外企电池厂在全球装机量方面占据优势,这其中尤其是LG化学。 

据全球电池行业调研机构SNE Research的最新数据,2020年第一季度全球动力电池装机量排名中,LG化学以27.1%的市占率跃居首位,相较去年同期激增117.1%。“LG化学的占有率上升,最大的推动力还是特斯拉。”SNE Research首席研究员吴益焕对媒体表示。 

而在特斯拉自给自足后,这些电池厂的市场占有率或许就会受到影响。 

要做到自研电池及外销,对于一家车企来说,并不容易,因为这意味着需要有强大的电池生产线,才能在满足自身需求的同时实现外销。 

对此,马斯克在发布会现场向外界证明了这点。 

通过他的介绍,特斯拉电池工厂已经具有一条新的生产线,这条生产线可以达到20GWh的产能,单线产出能力已提升7倍。他还表示,2022年特斯拉的电池产能(完全自产)将提升100GWh,到了2030年可达到3000GWh,这个数字是目前内华达州超级电池工厂产能的85倍。 

特斯拉动力电池工厂,图源特斯拉官方微博

相较之下,目前宁德时代和LG化学等电池厂商更胜一筹,据宁德时代披露,现在公司总产能约为60GWh,除此之外,LG化学则可以达到110GWh。“虽然目前特斯拉的产能还赶不上宁德时代他们,但随着特斯拉对电池优化技术的逐渐实现,实力也不能小觑。”一位动力电池行业从业者对连线Insight表示。 

或许正因为这样,像宁德时代、LG化学等电池厂商在近两年加快了对新电池的研发进度。 

就在上月,有相关媒体披露,LG化学与通用汽车的NCMA电池研发量产计划将提前至明年,这款电池将通过使用高镍的正极材料实现“无钴”化。宁德时代董事长助理孟祥峰在上月也表示,宁德时代正在布局“无稀有金属电池”,这种电池不仅无钴,而且连镍元素也能替换掉,进一步使整车成本下降。 

相比于宁德时代和LG化学,比亚迪和蜂巢能源率先在“无钴”方面有了进展。 

今年5月,长城汽车旗下的蜂巢能源发布了两款无钴电芯产品,通过此举成为了全球第一家成功研发出无钴电池的企业。而对于比亚迪而言,算是更为取巧,推出了基于磷酸铁锂材料的“刀片”电池,由于磷酸铁锂本身就算“无钴”,所以在业内看来,这也算是无钴电池。

比亚迪刀片电池,图源比亚迪官网 

然而,在时间上领先并不代表就优于特斯拉的电池,因为还有成本这一维度。 

按照马斯克的规划,未来特斯拉电池每千瓦时的成本将远低于100美元,相较之下,LG化学和通用汽车合作研发的新型无钴电池,预计到2025年才能达到“100美元/kWh”的水平。 

不过,也有人表达了不同的看法。 

乘联会秘书长崔东树对媒体表示,特斯拉将电池成本压到100美元/kWh,其实不少动力电池企业也能做到。除此之外,国创中心动力电池业务单元负责人宗磊也表示,目前特斯拉明确了降本的时间线,这将促进其他动力电池企业控制成本,提升新能源汽车行业的整体竞争力。

所以,就目前而言,特斯拉还没落地的电池技术,对动力电池行业或许是一种威胁,亦或者是一种正向驱动。 

但对于新能源汽车行业来说,这将让特斯拉更具竞争力,而让其他车企更有压力。 

特斯拉的“第三颗利齿” 

其实,马斯克在发布会上抛出的种种电池技术,最终目的都是为了让购车成本下降,对此,他也把最后的结果向外界展示出来——17万的全自动驾驶汽车。 

在发布会上,马斯克表示,这将是一款非常吸引人、价格为25000美元(约合16.95万人民币)的全自动驾驶汽车,他也表示,这款车将在三年后正式量产。 

这给了市场一个信号:特斯拉有能力通过降低电池制造成本,来实现购车成本的下降。之前就曾有坊间传闻,在特斯拉自研电池后,现有量产车型包括Model 3都会进一步降价。 

连线Insight曾在《特斯拉国产Model Y即将上市,蔚来将遭遇最强威胁?》一文中将上海超级工厂和国产Model Y上市,称为特斯拉对于国内新能源汽车市场的两颗“利齿”,而这次特斯拉对电池方面的升级和100%电池回收,或许将成为特斯拉的“第三颗利齿”。 

首先看销量方面。 

据乘联会数据,2020年8月国内新能源汽车市场销量排名中,特斯拉Model 3以11811辆排名第一,而在1到8月份排名中,特斯拉也以68579辆排位第一。蔚来ES6和理想ONE以17161辆与14656辆排名第四、第九位。 

2020年1-8月国内新能源汽车市场销量排名,数据来自乘联会,连线Insight制图 

同样定位于中高端市场,销量上的差距可以反映出一个现实:在同样的细分市场中,消费者更加倾向于特斯拉。那么,假若未来特斯拉Model 3及Model Y进一步降价的话,或许更会受到欢迎,毕竟这意味着用更少的钱来体验更具性价比的科技感。 

其他新能源车企也在试图降低成本,蔚来、小鹏相继推出换电模式也是出于这个目的。 

这两个车企均采用“车电分离”来保证车主在购车时可以只付车辆的费用,电池可以通过租用的形式来使用,这其中蔚来更先行一步,让电池与车主分离,电池归电池管理公司所有,进一步降低成本。 

简单说,换电模式本质上是解决现在电动车充电时间过长,电池续航里程短的问题,通过换电站在短时间内为车辆更换满电的电池。那么,如果未来特斯拉电池计划实现落地后,电池的能量密度不仅会提高,同时还可以做到快充快放。 

而到了那时,换电模式将会失去优势。

不可否认的是,通过发布会可以看到特斯拉拥有强大的产业整合能力和研发能力,而这些能力,恐怕目前没有几家车企可以做到。 

现在看来,由于特斯拉电池计划还未量产,所以该计划会对动力电池行业和新能源汽车行业产生什么影响尚不可知,只能等到两年后拭目以待。 

但可以确定的是,特斯拉的整体实力在增强,这也意味着,新能源汽车领域的竞争将变得更激烈了。 

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13小时前 雷科技leitech苹果有做智能手环的必要吗?

文丨雷科技(leitech)

在2014年的秋季新品发布会上,苹果正式推出了旗下首款智能手表Apple Watch。如今,苹果的智能手表已经更新到了第六代。Apple Watch凭借良好的口碑以及丰富的功能,很快就占据了智能手表市场几乎一半的市场份额。

近日,据patentlyapple报道,美国专利商标局日前正式公布了一项新的苹果授权专利,涵盖了搭载Micro-LED屏幕的未来MacBook、iPad和健身手环。从这条消息可以看出,苹果计划推出一款健身手环,目的可能是为了进一步拓展可穿戴设备市场。

传闻中的苹果健身手环

该专利的发明者之一是苹果公司的硬件工程师高级经理Tore Nauta。2014年,Nauta的前雇主LuxVue被苹果收购,正因如此,Nauta也加入了苹果。当时,苹果已经获得了21项与Micro-LED相关专利,包括已经获批和正在申请的专利。

从专利图来看,苹果智能手环的屏幕要比Apple Watch更长以及更加方正,而且它并未采用全面屏设计。机身侧边有两个实体按键,或许是电源和返回/确认按键。

此前,有消息称,夏普计划在2023年量产Micro-LED,预计将应用于苹果的可穿戴设备。如果苹果智能手环搭载Micro-LED屏幕的话,那正式推出也要2023年以后了。

此外,报道称虽然苹果获得了健身手环相关专利,但这并不能保证苹果会进入细分化的可穿戴设备市场。

在此之前,美国专利商标局(USPTO)发布一份申请报告,指出苹果有望进军健身手环或腕带市场。

苹果在该报告中将其描述为智能健康手环,日前该公司也获得了编织显示(Woven Display)的专利,腕带以多色光源编织物纤维编织而成,能够显示时间、字幕等相关信息。

结合此前的爆料消息,苹果具有光学特性的编织显示技术,将会应用于柔性材料上。在编织后的布质腕带中,将会结合电子显示器并编入光纤材质,从而让腕带能够做到轻易弯曲。

其实,苹果早在2016年12月就已经获得了一项编织显示专利。苹果在专利中强调了智能手环与Apple Watch的不同之处。外媒Patently Apple表示,苹果目标为中高价位,但应设定合理的价格打入智能手环市场,这样才能在印度、非洲以及其他新兴市场与小米、Fitbit等友商竞争。

综合来看,4年前,苹果就已经获得了健身手环相关的专利,至今未推出商用化的产品可能是因为苹果想要打造一款能够颠覆整个行业的健身手环,就像AirPods、Apple Watch一样。

为何苹果要推出智能手环?

如果上述消息属实的话,那么苹果又为什么要推出智能手环呢?

众所周知,新款的Apple Watch的基本都在2000元以上价位段,旧款的机型,如Apple Watch Series 3,覆盖了1000-2000元的价位段。而市面上的智能手环的价格都在千元以内,由于苹果并没有推出此类产品,所以一直以来1000元以内价位段都是空缺的。苹果推出智能手环的第一个原因,可能是为了自家的可穿戴设备能够覆盖所有价位段。

第二个原因可能是为了与小米、华为、Fitbit等友商竞争。IDC发布的全球2019年可穿戴市场报告显示,2019年全球可穿戴设备出货量达到3.365亿台,比2018年的1.78亿台增加了89%。

苹果在2019年售出了1.065亿台可穿戴设备,占据了31.7%的市场份额,同比增长121.7%,位列第一。苹果能获得如此优秀的成绩,主要归功于AirPods、Apple Watch、Beats等产品线的更新。

小米可穿戴设备出货量为4170万,市场份额为12.4%,同比增长78.8%,位列第二。在第四季度时小米出货量为1280万部,其中73.3%(940万)为手环。

单从数据来看,小米之所以能够获得第二名的好成绩,少不了智能手环的功劳。也就是说,智能手环在可穿戴市场的实力不容小觑,可以说仅次于智能手表的存在。苹果推出智能手环,是为了拓展业务范围、抢占已经形成规模的手环市场。其次是价格更低廉的智能手环,能帮助苹果拿下下沉市场,引导用户加入苹果生态圈。

Apple Watch与智能手环是否冲突?

这又引发了另一个问题,那就是如果苹果推出智能手环,是否会与Apple Watch产生冲突?

其实不会,因为本身两者的产品定位,功能、硬件参数等方面都不相同。Apple Watch主打中高端市场,智能手环则是面向普通消费群体。

Apple Watch有着丰富的功能,比如血氧检测、全天候显示、心电图等,相当于一个独立的计算平台,即便不依靠手机也可以正常使用。而智能手环更偏向于智能手机的附属品,它不能打电话、不支持蜂窝数据,主要通过蓝牙与手机进行连接,以此来实现智能手表的部分功能。

另外,Apple Watch配备了多个传感器,以便实现更多的健康功能,而智能手环由于成本原因,配置有大概率会缩水,正因如此,这也使得智能手环的功变得单一化。因此,智能手环不会对Apple Watch的销量造成太大影响。

苹果要血洗手环行业?

就目前来看,苹果的智能手环主打健身,应该是给那些热爱运动的用户准备的。而安卓这边的智能手环功能可以说是相当丰富,以小米手环为例,基本实现了Apple Watch七成的功能,比如支持11种运动模式、智能家居控制、24小时心率睡眠监测、智能语音助手等。

如果苹果智能手环只有运动、健身方面功能的话,感觉很难与安卓手环竞争。而且安卓手环最大的优势在于开放,基本上可以匹配所有手机。苹果手环可能只支持iPhone,毕竟系统是封闭的,不像Android那么开放。

购买苹果手环的基本上都是果粉,由于系统原因,一定程度上阻碍了智能手环的销量。这就好比Apple Watch,虽然整体在市场上的表现还不错,但是也使得苹果失去了很多Android转投苹果生态的潜在用户,唯一的办法就是苹果主动开放限制。

总的来说,苹果手环很难与安卓竞争,除非苹果真的打造一款可以颠覆整个行业的智能手环,或许可以吸引到部分没有Apple Watch的iPhone用户去购买。

不过,从好的方面来看,智能手环市场长期是以低端产品为主,销售的大头都是一两百块的产品,迭代更新升级幅度比较小。如果苹果进军智能手环市场的话,可能会带来一些新的变化,为整个市场注入了新的活力。这对于消费者来说,反倒是一件好事。

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14小时前 锌刻度“李子柒”们带火的乡村民宿,国庆档已一房难求

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文丨锌刻度,作者丨黎文婕,编辑丨炫岐

被老旧农房改造而成的高端民宿,开始不断在乡间涌现。不过,尽管距离国庆还有一个月,肖笠却还是晚了一步,她想去的乡村民宿早已一房难求。

锌刻度发现,尽管价格并不便宜,但许多高端乡村民宿的国庆档期却早已售罄,不少民宿公众号甚至推出秒杀……

当民宿变成“乌托邦”:乡村经济越来越火

位于西南地区的陈茹,正想办法为一家人订到乡村民宿的一间房。

不久前,陈茹和朋友在短视频平台上看到了一个有关乡村民宿的视频:镜头里,顺着石阶而上,一路上都有花草相伴,木质院门大开。

顺着视频,陈茹找到了这家民宿的公众号,点开介绍,“就算你刷遍李子柒每个视频,看过每一期向往的生活,却并没在真正的小院生活过、体验过……这里有真实乡村院子的生活!”

而穿插的图片里,有着如此的文案,“你在这里找到了鸽子屋改造的儿童阁楼,或许相比于自家小孩,你更愿意住在这阁楼一晚,在洒进星光的小窗口下实现儿时的童话梦想”、“如果不是写着‘猪圈吧’的名字,谁又能想到这个丝竹环绕,澄澈明亮的玻璃房子,原来是由猪圈改成的呢?”……

陈茹是有着两个小孩的妈妈,原本就打算趁着国庆,带着孩子和父母,一同放松一下,“这种乡村大院,既能让孩子体验一下淳朴的自然风光,又能让父母重温一下乡土记忆。”眼下,陈茹很快决定,国庆节的目的地就是这里。

事实上,“肖笠”和“陈茹”们还有很多。他们曾避之不及的“脏、乱、差”的乡村,不知在何时变成了心中的那片乌托邦。

这类高档乡村民宿大多以精致而富有田园气息的文案作为宣传,关键词多为“乡愁”、“童年”、“情怀”等,从独特精致的BP排版要美,到古朴元素融合现代化设施的实体——智能马桶、万元床垫、高端卫浴、中央空调,无一不迎合了都市消费者们的关注点。

上百人,两间房:微信群里的抢房大战

不过,想要真的住进这李子柒的世界,并不容易。

不同于随意建造、类似“农家乐”的低端乡村民宿,这一类李子柒式的高档“桃源”价格不菲,一间房的价格动辄破千。但在北上广深,甚至许多新一线城市的高端消费人群,开始愿意为这份乡村里的“奢侈”埋单。

要知道,哪怕如今很多城市的五星级酒店还卖不到1500一晚的价格,在地理位置偏远,当地经济水平不佳的德清莫干山、重庆仙女山、三亚博后村等地的高端乡村民宿,这个价格在旺季却一房难求。

“李子柒一类的乡村生活博主,的确影响了很多人对乡村的看法,越来越多人渴望走进乡村体验不一样的生活。”一家高端乡村民宿的老板告诉锌刻度,大部分高端乡村民宿都只有不到十间的房源,“也并不是刻意做饥饿营销,是确实基本上一个大院能辟出的房源本身就不多。”

陈茹在添加了一家心仪的乡村民宿客服的微信后发现,这类乡村民宿大多都会主推“包院模式”。

客服告诉陈茹,他们会优先提供包院模式,一旦整个院子被预定,则不再提供单独房间预定,“节假日包院的价格是16800元,其中包含九间客房和早餐、下午茶及一项体验项目,并不包含正餐”。而散租客房的价格为680元至2290元一间不等,且客房只能预定三天以内的房源。

很快,陈茹被客服拉进一个临时组建的微信群,客服表示,“本来我们是以包院先得,因为考虑到这段时间有好多客人都在咨询国庆的房间,所以我们特意开放两个房间,照顾想预定的客人……这个群明后天就会删除。”

陈茹加入的订房群

两天后,陈茹并未顺心如意地抢到一间房,于是又转战至另一个适合孩子体验自然特色的“花园农庄”,家长和孩子可以在这里体验秋日下午茶制作、植物草木染等活动,且能住在农庄内精致的帐篷或木屋里,价格为三天两晚2910元。

然而,当陈茹在9月11日向客服咨询时,这个在9月5日刚刚发布的“招募令”,就已经没有名额了。

“越偏远的地方房价往往越贵,而越贵的房间往往越早被预订掉。”一家位于乡村民宿重镇莫干山的民宿老板告诉锌刻度,在这个领域,“高价格代表着高品质与高自然度,在莫干山的裸心谷,一夜近6000元的乡村民宿往往是最早被预定出去的。”

一房难求、生意火爆的背后,是无数资本的看好,越来越多人渴望啃下这块“短租群狼”嘴边的肥肉。于是,这类高端的乡村民宿早已延伸出一条产业链。

一方面,乡村民宿的消费项目远不止于房费,其衍生出来的附加付费项目正成为这类民宿必不可少的一部分。

要么是各类体验项目,比如滑翔、野外烧烤等主打大自然体验的新奇项目,或比如捕猎亲子游戏、亲子派对等针对亲子的互动项目;要么则是价格不菲的乡间定制餐饮项目,比如定制农家桌餐、定制私厨餐等;又抑或是各类农副产品,在部分乡村民宿,“一只土鸡土鸭的价格能达到六七百,有的农家精心养育的猪,单价能破万。”陈茹了解到。

甚至有不少高端乡村民宿与户外运动拓展基地和农业综合体、餐饮企业等开展合作,整合第一、第二、第三产业,使不同发展元素互相串联,逐步衍生出全新的产业形态。

收益是明显的——全国发展乡村民宿推进全域旅游现场会上,文化和旅游部部长雒树刚表示:我国乡村旅游达25亿人次,同比增长16%;民宿消费规模达200亿元。预计到2020年,我国乡村民宿消费将达363亿元,年均增长16%,远高于同期国内旅游消费年均8%的预计增速。

此外,《途家乡村民宿报告》数据显示,途家乡村民宿增速超过300%,截至2018年11月15日,乡村民宿累计接待近两百万房客,为乡村房东创收超过5亿元。

另一方面,教人如何打造这类乡村民宿,也正成为一门生意。“一起小住”这一民宿众创平台,不仅推出“50人计划”招募宿主打造民宿,还开办了“民宿研习班”,食宿和交通费用为1500元每人。

“这类民宿和我们这种标准化的民宿不同,从文案宣传到房屋设计等,都需要精致和特色。”成都一家民宿连锁店的负责人孔瑞陇告诉锌刻度,选择乡村民宿还是城市民宿是两种不同的玩法,乡村民宿是以特有的乡村人居环境、民俗文化、田园风光为基础,需要满足游客乡村生活、自然观光、文化体验的多样需求,就算是有着做民宿经验的人,想要改造自己的民宿,走这种高端精品路线,也并不容易,所以自然有人会盯准这个商机,开班教学。

“开民宿能不能赚到钱不一定,但教人开民宿,倒是多半能挣到钱,至少不会亏本。”孔瑞陇称。

风口之下:互联网短租平台竞相入场

追根溯源,高端乡村民宿的兴起,很大程度上离不开一线和准一线城市的旅游消费理念转变——从观光旅游转变到休闲度假。

“以前更倾向于去旅游城市住较为高档的酒店,但是其实旅游城市的风景和酒店都没有太多不同,反而是这种有特色的民宿更值得一去,而且比起到各个景点打卡,不如到民宿休息。”肖笠的想法代表了大部分消费者的心理。

于是,浪潮之下,各大知名的短租平台也开始踏足而入,准备摘果子。离城市2.5小时半径的乡村旅游市场也成为巨头们的新战场。

毕竟,城市短租市场早已被瓜分无几,流量见顶。根据公开统计数据,2019年全国民宿入住率总体比上一年下降了10%,尤其以丽江、重庆等网红城市最为严重,能实现盈利的民宿不足20%,30%游荡在盈亏平衡的边缘,另外有超过50%的民宿处于亏损状态。

一个重要的原因正是,同质化严重、服务层次不齐和缺乏标准化等问题在民宿业愈发突出。转向针对细分领域的深层需求,提供更有针对性的服务,才能增加生存几率。

在这样的背景之下,一边是资本的不断涌入。民宿连锁品牌「有家」获得携程、途家、58产业基金战略投资数千万美金。而其竞争对手「路客」精品民宿品牌早在今年年初,完成了数亿元A轮融资。

另一边则是大平台,甚至当地政府的切入。

2017年,蚂蚁短租就曾首次透露,蚂蚁短租开始将业务线向乡村旅游市场拓展。除了整合零散乡村民宿资源外,蚂蚁短租还瞄准了两类乡村民宿主体:乡村连锁酒店和特色小镇开发商。

当年5月,蚂蚁短租与北戴河赤土山村这座曾经小渔村合作,打造了独具特色的“蚂蚁民宿村”。

短租平台的乡村民宿“墟里壹号”

途家则在2016年3月就公布,与远大住工成立合资公司“途远”,合作开发的乡村旅游度假居住产品(大多为乡村别墅),途家将提供其擅长的管家服务,远大住工则发挥其建筑优势。

而从2020年3月份起,小猪短租在成都站的5位城市开发经理,全部将工作重心转移到乡村。

目前,小猪平台上有3000多套位于成都周边及四川核心旅游景点的乡村民宿房源,比2017年开始拓展乡村民宿时,翻了足足三倍。

流量、资本蜂拥而至:乡村民宿规模化为何难实现?

不过,不同于城市民宿的标准化发展,高端乡村民宿有着这条细分领域独特的瓶颈,即便是这些大平台入局之后,似乎也未掀起较大的浪花。

“首要的问题则是,平台、资本纷纷入场,如何做好流量和标准的平衡。”一位业内观察人士告诉锌刻度,在流量方面,乡村民宿的流量主要来源于两方面,线下的口碑传播引流+线上的平台流量导入。

前者流量过于弱小和分散,后者则需要重金投入。这导致,流量涌来,乡村民宿的规模化却难以实现。

“乡村民宿的定位本身就是本土特色与当地文化,这与标准化、流水线式的民宿打造有明显冲突,所以,如何做到二者的平衡,使乡村民宿既能够有标准化的服务水平等,又能保证其特有的风格,对于擅长标准化发展的平台而言,是个难题。”上述观察人士表示,更何况,好风景的位置有限,早期入行者占有资源优势,而后来入局者很容易陷入少特色、多标准的套路化发展。

此外,乡村民宿比城市民宿投入更大,回报周期更长。首先,硬件设施的投入就更多,毕竟城市民宿是在原有房子上轻度投入改造,乡村房源基本是重建。

另一方面,“乡村民宿大多依靠独门独院,且位置相对较偏,生活配套不完善,厨房和常驻服务人员必不可少,星级酒店的房价更是决定了要提供的服务质量。”孔瑞陇向锌刻度解释,因此,景区民宿人力配比往往至少需要达到1:1才能体现精致的民宿服务,需要投入的人力成本较大。

“以我了解到的成都比较高端的乡村民宿为例,管家等服务人员的工资都比一般的酒店高,因为乡村民宿地理位置较偏,生活各方面并不方便,如果工资定得低,很难招到或留下合适的服务人员。”孔瑞陇称。

界面新闻的数据也验证了这一点,“城市集中式民宿,一般投入成本至少两三百万,而乡村民宿多的时候需要三四百万。投资一个城市民宿单间客房的成本是10万,相比来说乡村民宿需要15万。”

在这样的高成本之下,似乎也不难理解这类乡村民宿的高昂定价。

只不过,在资本的搅动下,当你愿意花上千元排队到乡村睡一晚时,乡村或许也早已不再是童年时的面貌与味道。

(文中肖笠、陈茹为化名)

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15小时前 钛媒体快手主播“辛巴”入股起步股份:连续5个交易日涨停,市值超70亿元


钛媒体注;
自从牵手快手主播辛巴,起步股份的股价可谓“平步青云”。

童鞋厂商起步股份9月17日至23日连续5个交易日涨停,市值超过70亿元。在此期间,公司控股股东香港起步精准减持。

对此,起步股份在 9 月 23 日晚间发布公告,请广大投资者注意二级市场交易风险,理性决策,审慎投资。

资料显示,被快手主播看好的起步股份成立于2009年,主要从事童鞋、童装和儿童服饰配饰等的设计、研发、生产、采购和销售。旗下最知名的童鞋和童装品牌为ABC KIDS,公司在青田和泉州等地设立童鞋研发生产基地,采取自主生产与外协生产相结合的生产模式,主要产品为儿童皮鞋和运动鞋。

而据中国证券报,此次起步股份的这轮估价大涨,来源于一纸股份转让协议。

9月16日,童装厂商起步股份发布公告,公司控股股东香港起步国际集团有限公司(下称“香港起步”)分别与广州辛选投资有限公司(下称“辛选投资”)和张晓双签署股份转让协议,香港起步向辛选投资和张晓双分别转让起步股份5%的股权。两笔交易合计对价为4.32亿元,转让完成后,香港起步持有的起步股份比例从51.2%下降至约41.2%。

事实上,牵手头部主播令股价大涨已有先例。此前,薇娅牵手梦洁股份,为后者带来了7个涨停板,使之市值一度超过了30亿元。然而,这种“主播带股”的方式从发展来看,可能更多的是炒短期的概念,还未能形成规范的结构化管理方式。

据媒体报道,薇娅与梦洁股份的合作并未给后者带来多少业绩,在股价大涨后,梦洁股份股价掉头急转。数据显示,2019年合作后,梦洁股份累计销售金额为469.25万元,占公司2019年经审计营业收入的0.18%;支付费用104.22万元,占当经审计营销费用的0.15%。

2020年合作后,累计销售的金额为812.12万元,占公司2019年经审计营业收入的0.31%;支付费用213.24万元,占2019年经审计营销费用的0.30%。

由此可见,与网红一姐薇娅合作后,梦洁家纺的业绩也未有太大提升,甚至在费用方面居高不下。此后,梦洁股份股价掉头向下,目前距最高点跌超40%。

或许,也正因为有着前车之鉴,此前的控股股东香港起步开始实施起步股份减持计划。9月22日,起步股份对外公告称,截至本公告披露日,香港起步已通过大宗交易方式累计减持公司总股本的2%股份。

不过,辛巴此次用旗下公司接盘上市公司部分股权,也被认为是较为深度的捆绑。

有MCN机构的负责人对媒体,此前有厂商对辛巴带货数据持保留态度,因此备货阶段有意减少了数量,结果直播到一半发现全部售罄,来不及补货,只能加价从外地调运。由此可见辛巴的入伙对起步股份可能带来的深度改变。

然而,对于辛巴大手笔入股的这家童装公司来说,目前的业绩却不算亮眼。财报显示,2017-2019年,起步股份净利润分别为1.94亿、1.81亿和1.43亿,同比增长10.68%、-7.05%和-21.13%。

受疫情影响,起步股份上半年的业绩有所下滑。2020年上半年,起步股份营业收入为5.6亿元,同比下降22.03%;归属于上市公司股东的净利润为6609.1万元,同比下降38.15%。

今年2月至3月,“口罩概念”火热,有市场人士注意到,起步股份旗下子公司变更经营范围,开始生产口罩,公司股价也因此大涨。彼时,起步股份的投机之心也开始遭到一些行业内人士的质疑。

由此看来,此次与快手辛巴联合,究竟会促进这家企业从长远来讲对电商供应链的优化和布局,还只是在短期内去吸引一拨投资者、割一拨散户的韭菜,还不得而知。

(钛媒体编辑陶淘综合自中国证券报、网易新闻)

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15小时前 itlaoyou-com美团新战事:生鲜赛道“攻城拔寨”

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文丨itlaoyou-com,作者丨周宇浩

“我们会坚定地在生鲜零售领域投入足够资源,也将从长期视角评估投资。我们非常有决心赢得这个市场”。美团Q2财报电话会议上,王兴直言。

回溯过往,2017年年底的美团内部信中,王兴也曾表现出对生鲜领域的看重:组建大零售事业群,统筹生鲜零售、外卖、配送、餐饮B2B等业务,建设生鲜零售新能力。

此后不到一年,王兴正式在港交所敲响美团的上市钟声。

上市后不久,美团的“新零售旗手”小象生鲜被传将要大举扩张,声称年底之前要开出20家门店,2019年要开出50家门店。

彼时是2018年的11月,刚建好的上海协信广场里,出现了一家等待装修开业的小象生鲜店。

然而2019年到来后,美团却传出“除北京两家门店外,其余地区小象生鲜关店”的消息,协信店的小象生鲜也迟迟未开张,相关人士透露“因内部战略调整”。

前几日,北京的小象生鲜方庄店也黯然下线。

与之相对的是,不久前小象事业部改名买菜事业部,同时成立优选事业部;美团优选大举扩张,推出“千城计划”,要在3个月内扩张到1000座城市。

如今,恰值美团上市两周年。再度挥起生鲜大旗的美团,意欲何为?

伺机而动

早在2015年,美团便开始入局生鲜电商。同年,生鲜电商赛道的玩家也不少。

励志橙“褚橙”从2015年起开始电商直营;2015年的每日优鲜开始all in前置仓;我买网、顺丰优选、本来生活、易果等一众生鲜电商你争我抢、好不热闹。

生鲜电商市场是个潜在的巨大市场,美团自然不能放过。

2015年10月,美团菜市场上线,短短几个月后便搁浅;2016年2月美团上线B2B模式的快驴进货;2017年7月,美团又推出超市生鲜业务掌鱼生鲜。

开张掌鱼生鲜前,美团还曾派了一支小团队去彼时尚未名气的盒马上海金桥店考察,蹲点的十多天里觉得盒马鲜生的模型可盈利,于是便回屋造车。

但可惜,刚诞生的掌鱼生鲜却饱受争议。

据报道,早期的掌鱼生鲜店仓依然分离,收银台收银;生鲜区只占5%~10%,且位于店面最深处;只出售冷冻水产品而没有引入鲜食和餐饮;提供的是5公里范围内1小时送达的服务。

问题暴露,美团开始不断改进。

2018年5月,小象生鲜北京方庄店开业,原有掌鱼生鲜门店也进行了升级并将APP更名为小象生鲜,正式推出餐饮堂食与鲜活水产,设计了更多的餐饮和海鲜堂食区域,并模仿永辉旗下的超级物种,推出了“象大厨快手菜”“象大厨铁板烧”“象大厨鲜煮”等自有品牌。

不久,小象生鲜将自身的配送服务提速,3公里内最快30分送达。2018年7月,小象生鲜进军无锡,再开两店。

两家门店依旧效仿“盒马模样”,不仅面积上扩大,商品零售区和餐饮区占比也增多,并开设了30平米左右的美食课堂区域用于互动型烹饪教学。

于资本市场而言,美团布局以小象生鲜为代表的生鲜业务,其意在上市前冲高自身估值上限,给予二级市场对美团模式更多的想象空间,即彼时提出的“Food+Paltform”。

当然,美团也不仅是在为上市讲故事,更是决意“拿下”生鲜市场。

之后,小象生鲜又签约了苏州红唐购物中心,称不久将落地江苏首家旗舰店;12月将首次落户天津,箭指和平保利广场。

2018年10月,美团在首次组织架构调整中宣布成立小象事业部,并在常州三店齐开,号称将在全国范围内开出70家门店。

美团的决心可见一斑,然而事与愿违。

2019年4月17日,小象生鲜位于常州市钟楼区、武进区、新北区的三家门店全面停止营业;同月,无锡两家小象生鲜门店也全部关店。

美团2019年Q1财报提及原因:由于回报低于预期,美团关闭了低线城市的小象生鲜超市,并将专注改善北京其余两家店铺的购物体验及营运效率。

2020年7月,小象事业部更名买菜事业部,原到店事业群内到店综合事业部负责人张晶调任买菜事业部负责人。但早在2018年10月,小象生鲜换帅陈亮之后,小象生鲜就改变了策略,整个2019年,小象生鲜都在收缩。

这一方面源自美团上市后的自我收缩,自然也包括重资产的小象生鲜业务,另一方面,美团也开始探索模式更轻的生鲜模型,美团买菜也由此应运而生。

在常州、无锡的5家小象生鲜关停之前,美团就已在北京和上海上线测试美团买菜,以前置仓模式同时对标每日优鲜和叮咚买菜,这意味着其生鲜业务的战略调整。

同时,美团买菜也在代表美团冲锋陷阵。

再战生鲜

2019年1月,美团买菜上线,立足于上海,服务范围仅限于店周边1.5公里内。两个月后,美团买菜突然“北漂”,并扩大服务范围为2公里,SKU扩大至 1500个。

这一次,美团似乎更加急迫:

2019年7月10日,美团买菜正式登陆武汉,首批开出10个站点。与此前在北京、上海推出的即时配送服务不同,美团买菜在武汉采用“今日下单,次日取货”的服务模式;

2019年11月起,美团买菜陆续进军深圳、武汉,并再度扩大配送范围到3公里,其中上海、北京、深圳的前置仓个数均超50家。

同时,在北京、深圳等地,美团买菜的配送范围一再扩大,对员工的工资也不断提升。据地歌网了解,北京地区美团买菜的地推员、配送员工资均在10000元以上,远高于每日优鲜与叮咚买菜。

另外,在供应链端,美团买菜早期的货源供应链直接找了盒马鲜生、每日优鲜的供货商,拿货的价格基本一致。当然,若是想发展起来形成规模联动,美团势必要自建完备的供应链系统。

到今年,突如其来的新冠疫情,对美团买菜而言也是因祸得福。

在发布2020Q1美团财报后,创新业务是疫情之下美团唯一的增长点。王兴也首次提到美团买菜,称其会是美团非常关键的业务板块,且对此充满信心:“未来这项板块会为美团带来更多机遇和想象,因此将会在这个领域持续投资。”

疫情严重的时候,单一站点日均单量可以达到600~800单;2019年底拉新留存率是50%,疫情期间达到了80%以上。在北京,美团买菜的日均单量相较疫情前上涨2~3倍。

目前,美团买菜在上海、深圳日均约650单,在北京日均800单,客单价在30元左右。而在生鲜赛道,客单价低于60便普遍在亏损,客单价30无异于“大把撒币”。

疫情好转后,美团买菜再度进军东莞、广州,但事情也在从中起变化,美团买菜并不是在蒙眼狂奔,依旧是小步快跑。

截至今年7月,美团买菜在北京的前置仓数量超过60个,去年11月份的数据是超40个,半年多时间新开20个前置仓,速度并不算快。而同时,在上海,美团买菜的地推大军再次出现。

另外,8月11日,武汉地区美团买菜全面下线,替换成美团优选;经营仅4个月的东莞业务也全面下线。无论是武汉还是东莞,美团买菜都采取了前置仓配送+自提的模式,这或许也是其为社区团购模式“美团优选”做的准备。

但调整新业务,对美团而言同样是一次试水。

王兴曾直言,“美团买菜还是处于早期的阶段,短期讲很多人在试,我们也在试。”因此,试点后不达预期的美团买菜前置仓,也基本被“平滑过渡”为社区团购业务“美团优选”。

回顾过往,团购、电影票、外卖……美团在每一个赛道都能“后来居上”,例如美团酒店凭“农村包围城市”策略,最终与携程并驾齐驱,这不仅体现了美团的战略能力,还包括美团强大的线下地推能力及团队执行力。

在生鲜领域同样如此。目前创新业务在美团总营收的占比不大,这也意味着其依然具备增长潜力,而对已然是生活服务领域巨无霸、中国互联网市值第三公司的美团而言,生鲜电商将是其“必争之地”,即使背后是在供应链、规模上的持续投入。

这从美团优选的扩张步伐中也可一探究竟。

无限战场

2020年7月7日,美团优选正式上线,成为了继小象生鲜后,又一快速扩张的范例:

7月15日,美团优选在济南成功开城;

8月1号美团优选已经签约上线1600+社区团长,日单量超10万单;

8月22日美团优选在武汉上线,8.29日销售量已突破5万件;

8月31日,美团优选在广州开城;

9月2日,美团优选在佛山开城;

9月8日,美团优选再下一城落子成都,正式进入西南地区。

自7月上线以来,美团优选在两个月内已进驻五城,并将在华东、华中、华南地区持续渗透,再举进入20个省份。

当然,社区团购模式本身并不那么轻松。社区团购模式普遍有25-30%毛利,除去10%团长费用、6%-10%的履约成本,还剩9%左右的利润空间,勉强覆盖管理和人工成本。

但生鲜电商,是美团必须拿下的一块地盘。

对于美团优选的入局,多数生鲜电商并不轻松。某知名生鲜电商告诉地歌网:“美团优选来者不善,只是还未全面覆盖、短兵相见。但我们对美团的入局很是担心,势必会瓜分一部分市场份额。”

进军社区团购的美团也在补贴上不断加码:在普遍团长提成5%~10%的时代,美团给予团长的提成在12%~20%之间,平均可达15%之多,并提供培训。

而就社区团购行业而言,美团优选还处在发展中期,需要比拼供应链、获客以及合作伙伴的管理和服务等综合能力。

在供应链端,美团买菜可借助发展了四年的快驴以建立仓配优势,深入原产地采购生鲜食材;再加上美团投资的生鲜便利店谊品生鲜、肉联帮;投资的供应链企业如链农、亚食联、网易未央、壹号食品等,也将进一步加强美团供应链上的实力。

而获客,则更是美团的强项。据地歌网了解,十一月美团优选便会进军上海,彼时美团的地推大军也会发挥作用。

从业务本身考虑,美团此番发力社区团购,也有着扩大优势、缩小劣势的原因。

美团的强项在于平台线上运营,而其强大的地推、配送能力与丰富的流量,这会给美团优选带来先天优势。而对于并不擅长的重资产线下开店,美团采取的也是自建和加盟两种拓展方式,尽可能走轻资产化。

最重要的,美团要对“Food+Platform”的战略定位中的“吃”,进行不断深耕,即由成品的外卖延伸到上游食材采购。美团对生鲜电商的布局,正展现出其围绕“吃”打造超级平台(餐饮、出行、酒旅相互构成网络效应)的野望。

同时,在消费互联网持续渗透、以及疫情带动线上消费增长的大环境下,高频、刚需的生鲜电商赛道吸引了一众平台,各路玩家也在争夺用户复购率这一重要指标,生鲜电商因而成为今年的“第一赛道”。

因此,美团当然会大举布局,势要覆盖生鲜全业态:一线城市有前置仓“美团买菜”、实体店“小象生鲜”,二三线有菜大全,二三四线有社区团购“美团优选”。

与之相对的,是外部竞争环境也日渐加剧。

前置仓模式、社区团购模式入局者众多,而盒马、永辉等生鲜线下店也虎视眈眈,盒马mini、生鲜传奇旗下小鲜店等小店模式也在不断兴起。

当然,对美团而言,社区团购也并非其生鲜业务的终局,因为团购本质也是一种营销模式,其决心吃下生鲜电商这块蛋糕的背后,是作为一家生活服务巨无霸平台的野望,以及美团手握的流量、品牌和团队执行力等优势。

东边跌倒,在西边爬起来,这符合美团的风格。一心入局生鲜战场的美团,也正如王兴当年所言:“既往不念,纵情向前”。

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16小时前 糖直销_Orz联想发布三款ThinkBook新品:三个尺寸,定位“新青年创造本”丨钛快讯

ThinkBook新品

ThinkBook新品

钛媒体9月24日消息,联想在北京联想全球总部发布了ThinkBook青年创造本系列新品,包括视觉系创造本ThinkBook 15p、锐智系创造本ThinkBook 14/15和轻颜系创造本ThinkBook 13s/14s。
联想集团副总裁、中国区中小企业事业部总经理王忠

联想集团副总裁、中国区中小企业事业部总经理王忠

在发布会上,联想集团副总裁、中国区中小企业事业部总经理王忠与观众共同探讨了“2020年轻人前途”的话题,ThinkBook品牌代言人王源以视频的方式展现了新青年锐意破局的态度,凸显ThinkBook“以思考重构世界”和“锐意破局”的品牌态度。

秉承着助力新青年创造的产品理念,以及秉承专业精神,ThinkBook全系新品在外观上采用了全新的外观ID设计,A面撞色外观、锐角边框造型、全金属机身等设计。
ThinkBook 15p

ThinkBook 15p

针对创意设计类新青年所打造的视觉系创造本ThinkBook 15p搭载了第10代智能英特尔酷睿H系列移动处理器,支持4K高清分辨率以及600nits高亮度显示屏。

同时这块屏幕还支持X-Rite Pantone 屏幕色彩校准、100% Adobe RGB高色域以及HDR 400高动态感光,满足专业需求呈现更鲜艳的色彩。这款产品定位于专注于视频图像创作的新青年。
ThinkBook 14/15

ThinkBook 14/15

锐智系创造本ThinkBook 14/15,支持最新的AI降噪及AI背景虚化功能,前者可以有效降低底噪,在电话会议中屏蔽杂音;后者更可以一键智能虚化。同时,当笔记本180°展开之后,又能将麦克风的定向收音转换为360°收声,随时把个人发言变成团队讨论,适用于更多的使用场景。
ThinkBook 13s/14s

ThinkBook 13s/14s

针对年轻新锐商务人士打造的轻颜系创造本ThinkBook 13s/14s,针对新青年移动办公场景设计。首先在14.9mm的机身厚度和轻至1.29kg重量的轻薄机身中,保留着HDMI等全功能接口设计,并且搭载了配备英特尔锐炬Xe显卡的第11代智能英特尔酷睿移动处理器,从而实现了便携性和性能需求的平衡。

至于售价和发布日期方面,视觉系创造本ThinkBook 15p起售价5999元,锐智系创造本ThinkBook 14/15 锐龙版起售价4299元。锐智系创造本ThinkBook 14/15酷睿版、轻颜系创造本ThinkBook 13s/14s酷睿版和锐龙版都将于十月中旬发售。

目前全新一代联想ThinkBook新青年创造本已在联想官网、京东、惠商小店和全国联想线下门店开启预售,并将在10月1日起陆续正式开售。(本文首发钛媒体APP丨作者/唐植潇)

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16小时前 时趣13条营销指南读懂双11

文丨时趣,采访丨康迪,撰文丨凯英

谈到双11,就是大促卖货。目前来看,这个标签深入人心,但无论从消费端亦或是品牌端,或多或少都呈现出疲态,并且这样的大促贯穿全年,很难不去怀疑双11的营销地位。

对于营销人士而言,今年618是电商节的高光时刻,还是开启新电商节模式的起点,是一件非常值得关注的事情。在此背景下,今年双11又会带来哪些新的玩法,品牌又该如何在今年最后一个全民大促节点抓住双11红利?

本文我们就消费洞察、平台玩法和品牌营销策略角度切入,聊一聊今年双十一有哪些新趋势、玩法,都有哪些新机会,或许可以给到品牌一些启示。

 

受疫情营销,不能否认的是,理性消费意识似乎占据上风,到目前为止,仍未出现明显的报复性消费。

为了弥补上半年营收的空白,不少品牌将双11视为年底冲业绩的一个重要节点,这也意味着相较于以往双11的大促狂欢节,今年品牌的压力倍增,一来自于双重卖货压力,不仅要保住去年双11的销售基本盘,还要作出更优秀的业绩,以拉平全年的业绩;二是由于入局者众,且需要刺激消费,导致双11竞争加剧。好的是可以倒逼品牌主营销策略创新,以差异化营销方式获得消费者;不好的是,依旧会有大量品牌主局限于固化思维,因缺乏有效策略支撑,主观意识决定营销投入,造成投入大于营收,死在双11收盘时。

今年,品牌想要赢得双11似乎比任何时候都更加敏感,神经紧绷。对于很多品牌而言,说一局定输赢也不为夸张。

618是疫情之后的第一次线上大促,从最终成交额数据来看,不管是作为主场的京东,还是天猫、苏宁易购,也包括这种拼多多等其他电商平台或者海外购平台,表现都是优秀的。

在这样的背景下,我们也有理由相信,今年双11比起往年任何一个促销大节点可能都更加激烈:

一是流量规模增长,受疫情影响,消费者更加热衷线上购物,并且更加频繁;

二是品牌商家倍增,受供需影响,消费者在的地方也会吸引到更多商家的参与,今年双11会有更多的品牌商家或者国际大牌加入到线上竞争;

三是营销竞争加剧,品牌会各出其法迎接营销大战,将会出现更多创新玩法。

在此情况下,想要赢得双十一也不是件容易的事情。当然也有不少品牌主想要错峰出行,躲开双11正面交锋,利用品牌自有节日、或者小众营销节点。但事实上,双11是一个大型流量泄洪现场,是一个年度的大IP。

毫无疑问,双11肯定会占据这段时间所有消费者的一个关注,当然价格肯定是驱动消费者关注的第一个要素,但品牌也可以借此高关注度的节点去讲品牌内容,让消费者能够看得到品牌理念或者说品牌特点。

除了难赢以外,其实,双11还蕴藏红利新机。

说到流量增长,从消费习惯趋势上看,原来有网上购买习惯的用户,肯定是双11重度用户了,但事实上,除了这部分重度用户之外,今年的线上购买环境也增加了很多新的种子用户,这批种子用户必然会来参加双11的。具体我们认为,今年双十一流量规模增长主要得益于以下三个消费市场变化,并且蕴藏红利新机:

越来越多40-50岁的消费者也都会参加这场双11的活动,因为这部分用户也在疫情期间形成了线上购物习惯,在线化购物;

一二三四五线城市都有可能加入到双11,只要有网络,只要有手机就可以覆盖到,通过这种大范围的营销事件影响,包括比如近几年晚会的加持,今年双11会吸引到全域城市的消费用户加入进来。

消费品类多样,会唤醒日常生活用品、生鲜、米面粮油等消费者回归主战场。

对品牌主来说,无论是年龄圈层、城市地域亦或是新消费需求的突破,这都是一个特别好的变化,这意味着双11的流量池变得更大了,那能不能争取到新的消费者,实际也是对品牌营销能力的考验。

 

每年双十一营销玩法的创新都是重头戏,也是品牌制定差异化营销策略的关键。那么,从电商节平台玩法来看,我们认为品牌需要具体关注以下三个新机会:

 

双11是所有品牌在年底一个比较重要的营销节点,尤其今年这种环境下,天猫平台也延续了618的玩法,将战线拉长了,并且今年是两个节点,以往只有一次付尾款时间,现在是有两个付款的节点。

从平台来看,这种玩法规则也是提升了整个平台的所有品牌参与时长,为平台带来更多流量,平台反哺品牌带来更多曝光,同时,也给了更多品牌调整策略的档期,带来更多商业机会。

从品牌方来看,在今年双11品牌主会重点投入的领域就是直播和短视频。和去年进行对比,今年双11有直播和短视频的营销需求的品牌主非常多。一方面是平台需要这种类型的内容,来增加流量,并且平台有大量的资源来支持直播和短视频玩法;另外,这种类型的内容,它承载的内容量很大、形式丰富,可以支持品牌主做创新传播、年轻化营销。

从年初直播的火热到618大促节中,不论是拉新、引流还是为了带货,它实际上都有一个明确的功效和作用,直播已经成为主要的执行手段之一,成为了一个标配,甚至是品牌整合营销中的一个核心来做。

在接下来的双11战役中,直播仍会是今年双11大战的战火聚集地,不仅有流量扶持,也有话题热度,对于品牌来说是一个造势吸引流量,同时拉新增长的新机会,具体有以下两点:

1.产品形象展示页视频化。得益于短视频,像抖音、快手等平台的培养,公众浏览习惯和娱乐焦点都产生了变化,以前是用静态图文来展示产品,现在更多以直播视频的形式表达。

在双11,促销信息、产品介绍、商家活动等都可以视频化,更加直观和场景化。

我们现在的这些浏览界面,比如京东、唯品会或者天猫,目前都是非常静态的产品浏览页面,那未来这里面有可能会产生动态短视频式的商品浏览页面,一种新的浏览形态。因为视频对产品的描述引导购买的能力,肯定比静态图文更好。

好的机会同样也有挑战,对广告主来说,意味着营销需要强大的视频营销创作能力和运营能力。不过,对广告主来讲肯定也是希望不断的推陈出新,用更好的手段向消费者展示商品和促销,特别是一些新品牌。对于这类品牌而言是创造了一定的机会,因为消费者在购买时,对于老品牌来讲,是根据品牌力来影响购买行为的,但对于很多新进品牌来讲,很需要用一种方式来向消费者直观的展示自己,介绍自己。在logo比不上老品牌的时候,那还可以比形式,可以让别人深度的了解,更加知道我,还清楚我的优点。

2.以短视频、直播积累流量池。品牌主借助短视频和直播进行站外引流,引导消费者关注店铺或者到店,同时,可以和其他营销方式进行创新组合,多触点去沟通消费者,打破以往只有站内流量的局限性,可以结合直播短视频的流量,包括一些线下流量,形成流量导入闭环,最终引导到店铺或者沉淀流量,构建品牌私域流量池。电商被引导购买的形式,也很有可能会被短视频化。

但是这种短视频和直播的形式,它对品牌的内容创作、创意和整个策略都是提出了更高的要求,非传统的打法,更加创新了。

据三方消息表示,就目前来看,虽然此前传出抖音准备关闭直播间其他电商平台外链的消息,但这并不影响品牌在抖音上面的投入。其实抖音有点像以前的小红书,它虽然不能跳转天猫电商平台,但毕竟它还是一个大曝光、大流量的一个平台,品牌在抖音上的广告投入并没有减少,而且在今年双11上,品牌依旧会选择头条系抖音做流量加持、曝光。

如果未来抖音重点运营电商,那么对于品牌而言也是一个流量增量的机会,可以带来足够大的声量、销量或者转化。

我们结合618战役情况,针对四个重点行业进行了深度分析:

从美妆行业来看:根据时趣洞察引擎数据显示,618期间,以美妆为例,品牌营销战役影响力排名top10中,可以看到以明星为核心展开的营销战役和围绕产品展开的场景化战役相对排名靠前。一方面在微博平台,通过官微带话题官宣,为话题带去较多流量,另外借助明星效应助力提升品牌话题影响力;在抖音平台,官方发起视频挑战活动吸引网民参与话题互动;在小红书平台,KOL亲测产品效果展现产品功效,评价产品对消费者具有较强吸引力,通过分享护肤、美妆攻略自然融入产品信息也是宣传产品的一种有效方式。

但可以看到在各大社交平台,产品名称占C位,带产品名称推广使话题具有较高辨识度。

从个护行业来看:微博平台重点话题集中于品牌代言人官宣、代言人推荐等,微博热门内容均为明星代言人推荐,且多为小鲜肉男明星,借助明星流量获取高互动量;抖音平台重点话题集中于与明星代言人互动、新品宣传及营销活动;小红书平台热门内容玩法主要集中于KOL种草笔记,通过官方账号进行活动营销的品牌较少,重点话题集中于品牌新品宣传及营销活动。

不难看出,个护行业的营销重点主要借助明星代言进行话题预热和推广,吸引流量,微博和抖音侧重点都在于引流,小红书在于KOL深度种草。

从营养保健行业来看:营养保健品牌与电商平台进行紧密合作,品牌CEO亲自下场直播带货、明星直播带货形式获得网民高度关注,抽奖福利形式有效提升品牌活动曝光度,健康、塑形、美容养颜等是营养保健行业话题的主要互动方向,明星代言、抽奖福利的加持为话题造势,有效提升活动曝光量;营养保健行业营销玩法非常符合抖音平台娱乐调性,热衷以职场、家庭、恋爱、宫斗等场景拍摄短剧植入产品和vlog、聊天等生活化推荐形式,抖音平台重点话题集中于以功效为切入点场景化推荐;在小红书,明星代言、KOL推荐形式最为常见,热衷以产品功效为内容切入点实现种草,与消费者需求紧密结合可击中消费者兴趣点,有效促进消费转化,另外,小红书平台话题集中于各品牌下的热销产品、网红产品。

总的来说,营养保健行业更加侧重围绕产品功效进行话题、场景营销。

从母婴行业来看:微博端,明星及KOL推广方式有效吸引网友关注,明星直播带货助力流量转化,品牌倾向联名合作及赞助综艺节目提升曝光度,并积极参与电商营销活动。

乳业品牌热衷联合权威部门及名人为其背书,话题影响力处于领先地位;在抖音上,多个乳制品、纸尿裤品牌以剧情植入、生活场景等方式进行推广,通过鼓励用户记录亲子生活从而吸引大量作品参与,获取了最多播放量;小红书平台则以618购物清单、带娃生活分享和孕期瑜伽内容形式触达宝妈和汲取经验的准妈妈人群,其中出行安全工具受到宝妈关注,母婴营销话题以宝宝日常消耗品的奶粉和纸尿裤品类为主。

从目前了解到的品牌需求来看,双11卖货依旧是品牌的主要目标。对于品牌而言,618作为疫情之后品牌的第一次大考,品牌希望经过618期中大考之后,可以把脉疫情后的消费趋势,包括消费偏好和消费意愿,618更是对市场的测温。那么结合618的考试,品牌主可以积累新环境下的消费趋势,在双11可以去制定一个更符合当下的营销策略,去市场做收割;另外,今年整体经济环境下,很多企业首先要保住自己的生存线,所以卖货还是一个比较重要的目标。

诚然,为了卖货,除去已经相对成熟的营销手段以外,今年双11值得注意的三大关键词是:私域流量、长线营销和体面降价,这其实意味着走在前列的品牌已经开始吸收数字化营销的那套理论,并付诸于行动;其次,双11营销不再单独看成一个简单卖货的场合,整合营销的思维逐渐深入,品牌开始赋予双11营销更多的目标,以期望大大提升ROI;最后,如何减弱大促节对品牌力的折损,同时,利用大促节加强品牌与消费者之间的关系。

当然,在卖货这个目标下,不少品牌已经开始细分到更具体的纬度。比如品牌排名、市场份额、新客增长等,这些都是品牌会去追求的目标,也有不少品牌开始加重在私域流量方面的运营,希望在私域上面能够获得更多的老客复购,来提升品牌整体的销量。

那么在接下来的双11战役中,像美妆品类,在第一个预售阶段都要有一个比较独特的货品,或者是爆款,或者是IP,或者是明星定制礼盒,一定要把消费者的心智集中在预售阶段,将比较有特色的一些产品推给消费者,吸引消费者关注,在订购前期埋点,引导消费者关注店铺或者添加好友,获得更多优惠福利及新品抢购信息,沉淀到品牌私域流量。

总体来说,今年很多品牌将营销重点会放在双11,投入的资源也会比较多,对ROI的要求也就更高。品牌花的每一分钱,都是希望可以关联销售的,不是说纯做品牌形象,而越来越多品牌将私域流量视为承载销售任务、承接营销投入的一个中转站。

 

双11对品牌来说是今年最重要的营销节点,虽然中间有大小节不断,但那些都只能当是随堂小测,是用来帮助品牌主不断优化和提升产品和营销策略的。而双11就是验证品牌前期做的一系列计划的,验证成果的一个场合、期末测试。

就目前可以看到,今年双11调整了玩法,有两次爆发期,两个节点,品牌主是把一个双11拆成了两个节去做,投入也会变得更大。在两次节点之间,对品牌来说是一个非常好的调整窗口期,也是一个需要快速投入、快速见回报的一个周期。

两个相邻的爆发节点,如果品牌依据前一波消费情况,快速进行策略调整,它是可以帮助品牌获得更好的双11收益。品牌主可以借助中间周期,针对于前端消费数据反馈,及时反应调整产品策略,爆款、主款、利润款、新款等等,然后加大广告投入,这些其实都是过程里面非常重要的一些挑战。当然,这对于品牌主能力的考验也更加多元,包括品牌营销团队之间的运作能力、数据能力、电商团队运营能力以及整个双11的营销策略,品牌服务商的快速响应能力、与平台之间的合作能力,这些都是决定品牌双11成功与否的因素。

双11长线营销投入将常态化,不再是随随便便就能跑出来黑马的,成功变得更难了,事前的筹备至关重要,包括对消费者的洞察、团队的营销水平等等都是考验,临场发挥的品牌不再占优势,成功几率越来越小。

双11是一年所有动作的总结的一场大考试,但不能只是割裂、单独去看,当做是一个阶段,应该要对未来一年的营销动作有所规划,站在人群运营和货品策略上面,有一个持续性的考量。

今年618有很多国际大牌都开始走价格战,以美妆品牌为例,因为上半年在免税店渠道损失了一些销量,所以国际美妆品牌也开始做降价去拉动销量。在双11,价格也会是品牌重点去关注、运营的一个部分,品牌都想去弥补上半年从各个渠道损失掉的营业额。

并且,现在大牌做降价的趋势也比较明显,只要这些大牌有官方的站点,肯定也会加入这个战役,但国际大牌的降价肯定不是明码实价的降价,它一般都是通过买赠、礼盒,变相的来给你有不一样的消费体验,其实相当于打折了。

奢侈品、国际大牌更倾向于“体面的降价”。这对于品牌力强的来说,将成为今年双十一大促营销的重要手段,对于品牌力弱的而言,无形之中又增加了价格战和品牌战的双重压力。

总而言之,双11这个战场不仅可以成就新晋品牌,也可以吞噬掉成年老品牌。双11的机会一直都放在那里,无论何时品牌都可以借助电商节逆风翻盘,但关键在于如何战前布局、战时灵活调整以及战后复盘,这必将是一场持续性投入的战役。

【钛媒体作者介绍:本文采访营销专家:时趣华南区总经理陈迎、时趣华南VP黄绮琦、资深创意总监陈佳斌】

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16小时前 石万佳金九银十前夜:房价进一步上涨,销售终于转正

图片来源@视觉中国

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近日,易居房地产研究院发布最新一期《全国百城房价报告》。报告显示,1-8月份,全国100个城市新建商品住宅成交均价为15726元/平方米,同比上涨10.7%。而此前国家统计局数据显示,今年8月份,全国70个城市新建商品住宅价格指数环比涨幅为0.6%,相比7月份0.5%的数据有所扩大;70城二手房环比涨幅为0.3%,涨幅保持持平。

同时,国家统计局发布前8月全国房地产开发投资和销售情况数据显示,1-8月房地产市场多个典型指标或增速上调,或降幅收窄,尤其是房地产销售额96943亿元,增长1.6%,增幅今年以来首次转正。

据此,多位业内专家认为,今年金九银十或许已经提前到来。但与此同时,三道红线等调控政策的出台,也让部分业内人士对房地产企业接下来的规模发展持保留态度。

房价进一步上涨

根据易居研究院数据,1-8月份,全国100个城市新建商品住宅成交均价为15726元/平方米,同比上涨10.7%。此前100城年初累计房价同比涨幅曲线连续5个月下行,而8月份数据略有反弹,或说明随着供应节奏的加快,各类高端楼盘正积极入市,其会影响成交结构和价格折扣。

易居研究院智库中心研究总监严跃进表示,今年前8月,全国百城房价涨幅同比增速曲线虽然略有抬头,但这或和成交结构有关。由于各类高端项目入市的门槛降低,进而容易影响成交结构和价格。而从具体的城市数量看,房价过热城市即涨幅超过20%的城市依然在减少,这充分说明7-8月份调控是有效的,房价也以降温为趋势。尤其是各类炒房需求被剔除,在稳定价格的同时,也稳定了市场预期和交易秩序。

而此前国家统计局数据显示,今年8月份,全国70个城市新建商品住宅价格指数环比涨幅为0.6%,相比7月份0.5%的数据有所扩大;同比涨幅为4.7%,涨幅略有收窄。70城二手房环比涨幅为0.3%,涨幅保持持平;同比涨幅为2.2%,同比涨幅有所扩大。

严跃进称,根据国家统计局公布的销售金额和销售面积计算,1-8月份全国商品房均价为9843元/平方米,同比涨幅为5.1%。他进一步分析称,市场交易是决定房价的重要因素,实际上今年8月份住宅交易并不差,全国各地楼市总体上呈现了V形走势,由于此前购房需求积压,当时正进入到积极释放的阶段,所以8月份交易相比7月份其实是略有上升的。交易活跃往往也会使得价格略坚挺。

从政策的角度来看,他进一步解释道,8月份虽然部分城市出台了收紧性政策,但其实只是少数。从全国绝大多数城市来说,政策依然以宽松为主。比如说在预售许可证的发放方面,各地普遍是放松的,这使得很多项目能够以高价水平进行销售,这也容易使得房价出现上涨。

58同城、安居客发布的2020年《8月国民安居指数报告》亦显示,2020年8月全国重点监测67城新房在线均价16481元/平方米,环比上涨0.14%,其中33城新房在线均价环比上涨;二手房方面,8月全国67个主要城市二手房挂牌均价为15683元/平方米,环比上涨0.55%,有48城二手房挂牌均价环比上涨。

贝壳研究院高级分析师许小乐也认为,房价上涨的主要原因,一方面是需求有所升温,另一方面则是疫后房企融资环境有所改善,拿地热情较高,一级市场热度向二级传导所致。这一点在数据上也有所印证——58安居客房产研究院监测数据显示,从用户行为指数来看,8月份全国找房热度稳中有升,环比上涨4.3%,购房者信心指数为111.7,环比上涨1.9%。

中国房地产指数研究院数据也体现了这一趋势。8月,受监测的100个大中城市当中,89个城市新建住宅价格环比上涨,10城市环比下跌,一个城市与上月持平。同比来看,全国100个城市新建住宅平均价格较去年同期上涨3.34%,涨幅较上月扩大0.13个百分点。

当月,全国100个城市二手住宅平均价格为15331元/平方米,环比上涨0.18%,涨幅较上月扩大0.16个百分点。从涨跌城市个数看,53个城市环比上涨,46个城市环比下跌,一个城市与上月持平。同比来看,全国100个城市二手住宅平均价格较去年同期上涨2.00%,涨幅较上月收窄0.05个百分点。

销售增幅首次转正

其它指标方面,根据国家统计局数据,1-8月,房地产开发企业房屋施工面积839734万平方米,同比增长3.3%,增速比1-7月提高0.3个百分点;房屋新开工面积139917万平方米,下降3.6%,降幅收窄0.9个百分点;房屋竣工面积37107万平方米,下降10.8%,降幅收窄0.1个百分点。

房地产销售方面,1-8月,商品房销售面积98486万平方米,同比下降3.3%,降幅比1-7月收窄2.5个百分点;前8月销售额96943亿元,增长1.6%,1-7月为下降2.1%,年内首次转正。此外,8月单月销售额同比上涨27%,8月单月销售面积1.48亿平方米,同比上涨13.7%,这也是自5月以来连续第4个月同比上涨。

对此,国家统计局新闻发言人付凌晖表示,今年以来,在疫情冲击下,一季度房地产无论是投资、销售都出现大幅度下降。随着经济的恢复,房地产出现了回暖态势,前8个月商品房销售额已经转正,销售面积降幅也在收窄。

贝壳研究院数据亦显示,8月重点城市链家二手房市场季节性回落,本月成交总量环比下降5.2%,但同比增长34%;1-8月成交量较去年同期增长0.68%,上半年疫情对市场的冲击基本在8月完成修复。
重点18城链家二手房实时成交总量走势,数据来源:贝壳研究院

重点18城链家二手房实时成交总量走势,数据来源:贝壳研究院

付凌晖认为,近期房地产的回暖,有前期疫情中一些压抑性需求释放的因素,也有金融增加对实体经济支持力度的原因,中长期利率有所降低,客观上也降低一些购房者负担,有利于整个房地产市场的恢复。但是总的来看,无论投资还是销售状况,仍然处于较低水平。未来,随着多主体供应、多渠道保障、租购并举的住房制度不断完善,中国房地产市场保持总体稳定还是有基础的。

对于市场成交规模,中指研究院企业事业部研究主管黄靖总结称,往年的8月是一个淡季,但是今年因为短期的需求释放,导致市场的积极性比较高,加上房企推盘的力度比较大,整体上已经弱化了淡季的效应。从目前来看,8月整体成交规模跟往年同期相比是比较高的,增幅在两成左右,因此市场复苏表现比较突出。

严跃进分析认为,该数据继续表现出回暖的态势,充分说明购房需求还是比较强劲的。实际上各地新房的供应节奏明显是在加快的,金九银十期间各地更是会有积极销售的态势,其都有助于此类曲线跌幅收窄。总结1-8月份全国房地产市场的数据,可以体现为“走出低谷、逐渐复苏、欣欣向荣、好于预期”的导向,这也说明楼市有韧劲。

他进一步指出,后续预计来看,供给端依然会活跃,这和地方政府对于房地产市场的态度略转变是有关的,房地产成为今年稳经济的重要支柱产业。而从需求端看,需求释放比预期的好,尤其是在后疫情时代,购买力逐渐释放。而从价格方面看,价格风险可控,但要防范违规资金介入,这是后续各地价格管控所需要注意的内容。

金九银十能否再现?

8月各类数据向好,让诸多业内人士对于今年的金九银十产生了期待。中指研究院企业事业部研究主管黄靖就预期,在当前市场效应的影响下,9月市场规模仍然保持高位的可能性比较大。

他认为,虽然去年“金九”效应不是很好,但是今年9月房企面临政策收紧预期强化的背景下,短期推盘的积极性会非常高。因此,综合来看,三季度市场规模还是会比较大的,同比保持增长的态势应该没有问题。但是,随着防范房地产系统性金融风险监管的收紧,预计未来房地产市场走势将更趋平稳。

中原地产首席分析师张大伟则更加乐观。他认为,全国房地产投资开始全面复苏,从南到北,开工逐渐正常,8月份大部分城市楼市同比明显上涨,从趋势看,预计在“金九银十”后,今年房地产市场的销售额、销售面积有望全面同比上涨。张大伟预计,如果按照5、6、7、8月份四个月的平均同比涨幅,2020年全年中国房地产市场销售额刷新历史纪录成为定局,而且有望高达17万亿元。

不过,8月份调控收紧,尤其是三道红线等政策的出台,也让部分业内人士对房地产企业接下来的规模发展持保留态度。其中最严格的当属三道红线——8月20日,央行、住建部将召集部分房地产公司面谈,规定房地产企业:第一,剔除预收款的资产负债率不得大于70%;第二,净负债率不得大于100%;第三,现金短债比不得小于1倍。

如果,房地产企业三线均超出阈值,有息负债规模以2019年6月底为上限,不得新增有息负债;如果碰到两条线,负债年增速不得超过5%;碰到一条线,负债年增速不得超过10%;三条线都未碰到,负债年增速不得超过15%。在这样的限制下,房地产企业的规模增速将受到极大影响。

此外,8月,地方政府层面普遍坚持“房住不炒”政策方向,持续推动因城施策精准调控,海口、宁波、三亚、乐山等地开展房地产市场专项整治工作,进一步规范房地产市场秩序;南京出台土拍新政,当地块竞价达到最高限价时,改为现场摇号确定竞得人,为土地市场降温。
8月各地房地产政策

据此,贝壳研究院策略研究部分析师许小乐预测,新房市场受库存增加、房企资金压力等因素影响,可能会出现降价售房的小行情,但今年“金九银十”很难出现。“在调控持续从紧之后,房地产市场已经不存在明显的波峰。”许小乐说。

他进一步分析道,中央层面已经多次强调“房住不炒”的政策导向,LPR利率连续四个月保持不变,上半年应对疫情的货币信贷政策逐步调整,房地产市场快速升温的条件不复存在。“近期,住建部召开重点房企融资座谈会、部分城市房地产工作会商会,分别从房企端、城市监管端加强分类指导,未来市场热度较高的城市将大概率加码调控,不会出现市场过热的情况。”许小乐说。

58安居客房产研究院分院院长张波也认为,多地出台调控之后,楼市热度快速上升的态势有所放缓。另外,值得关注的是房企降负债将是下半年的重要调控方向,降杠杆、保稳定层面会有更多政策体现。预计9月市场热度整体会保持和8月类似态势,部分房价上涨过快城市或将迎来一波新的调控小高潮。

但中原地产首席分析师张大伟表示:“七八月已经累计出现了15城收紧政策,但目前看,之前的调控政策大部分力度不大,对于市场的影响在8月还未出现。楼市调控政策基本以稳楼市为主,尽管部分城市出台刺激市场的政策后立即收回,但对于市场的影响并没有出现全面转向,‘金九银十’市场将继续上行。”

(本文首发钛媒体APP,作者 | 石万佳)

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16小时前 蓝媒汇钮祜禄·永浩的《真还传》

图片来源@视觉中国

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文丨AI蓝媒汇(lanmeih001),作者丨韩小黄,制图丨朱君、刘琪

在那个每天被明星吃喝拉撒占据的微博热搜榜上,#罗永浩还了4个亿#这个话题像被黏住了一般被挂了一天。

一个上午,这条热搜的阅读量达到了3.8亿,讨论次数达到3万。但再高的流量数字也不及“4亿债务”这个数字抢眼。

拥有20年脱口秀经验的资深老网红罗永浩在他的脱口秀“首秀”中正式宣布:“始于2018年年底的6个亿债务,到今天我们已经还了快4个亿了。如果没有意外的话,未来一年应该也就差不多还完了。”

当然,对于这种有明显“前科”,惯会“用嘴办事”的知名企业家们,我们必须保持理性和质疑,让子弹先飞一会——你说还就还了?你还能收购苹果呢,笑就完事了。

意料之外,罗永浩还真还了。

根据人民法院报官微发布的消息证实:“经我们与丹阳法院核实,该案在执行过程中达成执行和解,在今年6月份已经全部履行完毕。我们还查询了中国执行信息公开网,目前已查询不到与罗永浩相关的执行信息。”

从前我们嘲笑“卖艺也要还债”的罗永浩是个笑话,最终罗永浩用笑话的方式向外界证明了自己究竟有多认真。

站着赚钱的罗永浩,仅仅用了一年的时间,就给自己站回了那些年丢掉的所有里子和面子。

这一年,好多老罗的反对者,都黑转粉了。

没什么特别的技巧,全靠同行衬托。

昨晚的脱口秀大会决赛上,“领笑”了10期的罗永浩坐累了,站起来贡献了一段不输参赛选手的脱口秀表演。

对于看综艺的观众们来说,这段表演节奏起伏、笑料不断,充斥着中年大叔自嘲自黑的反差效果,算得上是个合格的“脱口秀”参赛作品。

但对于大部分科技圈内的人,以及罗永浩的粉丝来说,看到的或许是一些不一样的东西。

他怎么就真的还钱了呢?这胖子不按套路出牌啊。

众所周知,科技大佬口中的“还钱”和流量明星口中的“只是普通朋友”一样,大部分情况下就是一句美丽的废话。2018年11月罗永浩和他的锤子科技被曝出欠下6个亿的债务,其中为了挽救公司损失,罗永浩签署了个人无限责任担保的1个多亿,其本人也登上了“老赖”名单,被限制不得乘坐飞机、高铁,不得在星级以上场所高消费。

彼时看到这个消息的时候,圈内几乎一边倒的反应就是——意料之中,积极嘲讽。

“资本骗局”、“用嘴造手机”、“资本泡沫”等一系列标签被架在了罗永浩和他的锤子手机头上,见惯了资本圈钱割韭菜暴露的戏码,没有人会觉得罗永浩会真的把“还钱”当个事来看。

笑过、嘲过、鄙视过,这种巨大债务纠纷在普通人眼中也就像个段子一样过去了。

毕竟连他自己都吐槽:“你欠银行100块,那是你的烦恼。如果你欠银行1个亿,那是银行的烦恼。”

这话说的,挺刷新正常人三观的。从普罗大众的角度来看,欠债还钱天经地义,但恰在我们这些普罗大众无法想象的那个“高人一等”的资本圈里,“欠债不还”才是天经地义。

前有贾跃亭,后有戴威,无需赘述。

但谁能想到,罗永浩还真就这么叛逆,公然违反资本圈的游戏规则,明明可以“跑路”,却偏偏要出来“卖艺”,咬着牙把这个钱还上了。

不仅自己偏要还钱,还要拉踩“老实本分”的资本骗子们,还在节目上公然调侃“下周回国”的贾老板。叛逆男孩本孩了。

外界还挺好奇的,一年的时间,别说赚4个亿了,数都数不完。罗永浩是印钞机吗?直播带货真是在抢钱吗?

这是个误会,老罗只是极具戏剧性地在一个合适的时间宣布了这一结果,但其实真正算下来这一年老罗不过也就还了1亿而已。

当然,“不过”、“而已”这样的语气词,是对比出来的。

公开资料显示,去年2019年11月,罗永浩通过将旗下核心资产变卖给字节跳动的行为,已经还清了3亿左右的债务。也就是说罗永浩昨天宣布的“还了4个亿”,其中3亿是去年早早就还完了的。

这个“心机”的胖子,还是在关键时刻为自己“吹”了一波英雄主义。

但讲道理,一年还一个亿也够吹的了。按照老罗这一年的动向来看,合理推测其中最大的重头戏就是与抖音签约直播带货的收入。

不得不说,作为“行业冥灯”,罗永浩“赚快钱”的能力还是可以吹一波的。根据众所周知的原因,今年上半年开始从网红到明星,再到知名企业家,甚至是政府、官媒等国家队,全部齐刷刷地下海直播带货。

但大浪淘沙之后,裸奔者众。

吴晓波60万坑位费卖出15罐奶粉,退了3罐;叶一茜40万坑位费仅成交2000元;郑爽直播当场“反水”,被指毫无契约精神……

一辆辆被寄予厚望的直播车“翻”了个彻底,谁也没想到吃“嘲讽”长大的罗永浩站到了最后。

首秀3小时带货1.1亿元,创下抖音已知最高纪录;8月7日成交额突破2亿,开播90分钟即破1.5亿,刷新了自己的直播首秀纪录。罗永浩也一如既往地在微博表彰自己:“这还不是业界通行的下单GMV(按业界通行做法大概是3-4个亿),而是真实的支付金额统计。”

可以说,各大监测平台都目不转睛地死死盯着罗永浩每一场直播的数据直播,但截至目前老罗的观看热度和销售数额依旧保持在全网TOP20,抖音带货一哥的位置。

只能说,在老罗的身上成功的路径都是相同的,还钱和带货一样,没有别的技巧,全靠同行衬托。

再也没人说老罗出来卖艺不体面了,也没人抱着“挑刺”的心里去老罗直播间等着看翻车了。相反后者进了直播间以后“刺”没挑到,倒是不知不觉挑到了一堆有的没的商品,回头还不忘自嘲一句“真香”。

千言万语,罗永浩的所作所为也算是应了他们东北人的那句口头禅——憋整那没用的,干就完了。

待到罗永浩这出《真还传》完结上映之时,那个总被嘲讽有点秃、爱吹牛的罗永浩就已经“消失”了,再度站在大家面前的没准就是一个全新的“钮祜禄·罗永浩”。

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16小时前 钛媒体抢人大战升级:复旦等名校生直接落户上海,年内超百城加码人才新政

全国各地都加入了抢人大战。

中原地产数据显示,今年以来,累计已有超过百城密集发布人才政策,“抢人大战”再度升级。

“通过无门槛落户、先落户再就业、亲属可投靠等方式,各地相继调整吸引人才的政策。”中原地产首席分析师张大伟说,经过此前几轮人才抢夺战后,成都、武汉、石家庄、哈尔滨等城市的市域总人口均超千万,西安、郑州等强二线城市也在向千万级别人口城市迈进。

抢人,不仅仅是抢人才,更意味着人口、消费、产业……大势所趋之下,落户政策将在更多的城市放松。

中国社会科学院城市发展与环境研究所研究员单菁菁表示,“放宽放开落户限制只是第一步,接下来还要考虑留得住、用得好的问题。”“城市要吸引人才,任重而道远。”

上海:复旦等4所大学本科毕业生直接落户

9月23日,《2020年非上海生源应届普通高校毕业生进沪就业申请本市户籍评分办法》(以下简称《办法》)正式发布,其中明确,将之前“以北京大学、清华大学为试点,探索建立对本科阶段为国内高水平大学的应届毕业生,符合基本申报条件可直接落户”的政策,范围扩大至在沪“世界一流大学建设高校”。

在沪“世界一流大学建设高校”包括上海交通大学、复旦大学、同济大学、华东师范大学,因此这四所大学应届本科毕业生符合基本申报条件即可直接落户。

据悉,《办法》由毕业生要素和用人单位要素两部分组成,2020年标准分为72分。其中,毕业生要素,包括学历、毕业学校、学习成绩、外语水平、计算机水平等基本要素;以及导向要素,如荣誉称号、学术、文体竞赛获奖、科研创新、国家就业项目服务期满等。用人单位要素则包括引进重点领域人才、承担重大项目、自主创业等。

此外,《办法》中还提到“博士、研究生符合基本申报条件即可落户”“世界一流大学建设高校应届硕士毕业生符合基本申报条件即可落户”。

天津:30周岁及以下中职毕业职工直接落户

6月11日,天津滨海新区发布了《关于天津市支持重点平台服务京津冀协同发展的政策措施(试行)实施细则》(下称《实施细则》),其中针对来津工作落户政策做了两点重大突破:一是全日制本科及以上学历职工落户突破年龄限制;二是30周岁及以下中职毕业职工不需社保、不需技能证即可落户。

虽然该政策针对的仅是天津滨海新区辖内,但是落户政策在天津局部地区再度放松,还是引发了广泛的关注。

据了解,2018年5月,天津正式公布“海河英才”计划人才引进政策,主要包括学历型人才、资格型人才、技能型人才、创业型人才、急需型人才5种落户政策。其中学历型人才落户政策规定,全日制本科生一般不超过40周岁;硕士学位的研究生一般不超过45周岁;博士学位的研究生,年龄不受限制,在外地没有社保,即可落户天津。该行动计划放宽落户限制后,曾出现了一夜万人排队落户天津的盛景。

2019年,天津“海河英才”计划进一步丰富、完善,门槛顺势继续放宽。而根据今年天津《政府工作报告》,2020年,天津市将持续强化人才支撑,“升级‘海河英才’行动计划,优化放宽‘企业提名单、政府接单办’人才引进政策条件”。

于是,今年3月,天津就发布了四个放宽落户政策——3月2日,“两个中关村”落户、购房政策放宽;3月6日,人才引进政策升级,符合条件可以直接落户;3月12日,人才引进政策技能型人才落户政策放宽;3月30日,积分落户取消总量限制。到了4月,天津更是将积分落户申报分值由140分降为110分,同时租房也可积分。

南京:本科学历落户年龄放宽至45岁

4月8日,南京发布《关于支持促进高校毕业生在宁就业创业十项措施》(以下简称《措施》)指出,南京直接落户政策调整本科学历人才年龄限制,从此前的40岁放宽至45岁。此外,留学回国人员和非全日制研究生,且40周岁以下大专学历人员,在宁就业参保半年即可落户。

《措施》还专门提到拓宽就业渠道,比如全年动员组织在宁各类企业推出20万个以上岗位专项用于高校毕业生招聘,开辟高校毕业生创业注册登记绿色通道,开办企业线下申请“一窗式”服务,当日办结。

此外,无论发放住房租赁补贴,还是加快人才公寓建设与供给,乃至扩大人才购房服务面,都体现了南京留住人才的诚意。

具体而言,符合申领条件的博士、硕士、学士按每人每月2000元、800元、600元享受最长36个月的住房租赁补贴。为解决人才住房问题,今年,南京将建成9个人才公寓项目,共计7000套约50万平方米。

值得注意的是,新出台的《措施》将《2020年南京市人才购买商品住房办法(试行)》中相关企业“取得硕士学位人才”申购政策,延伸至该类别的本科毕业生同等享受,受惠范围扩大。

4月27日,南京江北区发布3.0版人才新政指出,将充分发挥自贸区和企业博站平台作用,大力引进海内外优秀博士后人才。具体而言,新创办的科技型企业直接纳入人才安居支持范围,为新区C类以上高端人才发放“人才金卡”,高端人才子女就读南京市民办学校或外籍人员子女学校的,给予连续三年每年最高10万元的学费补助。

苏州:本科学历以上人员直接落户

3月20日,苏州市人民政府官网正式发布了《市政府关于调整人才落户相关政策的通知》,自2020年5月1日起执行。

本次政策调整新增“先落户再就业”条款,扩大了想来苏州就业落户的人员范围。只要是在国(境)外取得学士及以上学位并取得教育部学历学位认证的留学人员、具有全日制本科学历及学士学位以上人员或具有高级专业技术职称的人员,可直接申请办理落户。

同时,政策对已经在苏州就业并缴纳社保的人员,进一步降低落户门槛。取消了原来男女年龄不同及“紧缺专业、急需”等附加要求,45岁以内具有本科学历(含留学)、中级专业技术职称或国家职业资格二级的人员可直接落户。对于拥有大专学历或国家职业资格三级的人员,年龄由原先的30周岁放宽至35周岁,社保缴纳期限也由原来的2年缩短至6个月。

7月9日,苏州市公安局发布《关于征求我市户籍制度改革相关文件修改意见的公告》,同时一并公布了《苏州市流动人口积分管理办法》(征求意见稿)、《苏州市流动人口积分管理计分标准》(征求意见稿)、《苏州市户籍准入管理办法》(征求意见稿)征求公众意见。从几份《征求意见稿》的内容可以发现,苏州市正有意进一步放宽落户门槛。

其中,在《苏州市流动人口积分管理办法》(征求意见稿)中,扩大了积分落户和积分入医适用范围,明确本市行政区域内流动人口积分落户、子女积分参加苏州城乡居民医疗保险和市区范围内流动人口子女积分入学,适用本办法。

珠海:4个方面放开放宽引进人才入户

7月3日,珠海市人力资源与社会保障局在官网发布《关于进一步放宽珠海人才引进及入户条件的通知(征求意见稿)》(以下简称“通知”),从放宽引进人才的对象范围、放宽部分人才引进的具体条件、支持重点企业一线优秀员工引进入户、放宽“先落户后就业”条件等4个方面提出放开放宽人才引进入户措施。

其中,珠海拟放宽部分人才引进的具体条件:具有国家教育部承认的大专(高职)以上学历人员予以纳入人才引进,即含非全日制大专以上学历,教育部学信网可查询。同时,学历型人才、职称型人才、具有国家职业资格等级的技能人才、重点企业一线优秀员工的引进年龄,统一设置为男性50周岁以下、女性45周岁以下。

在取消部分技能型人才的限制条件方面,珠海拟取消引进三、四级技能人才须“与工作岗位匹配”的限制条件;取消四级须“符合《2018-2019年珠海市技能人才紧缺职业(工种)目录》”的限制条件;取消珠海市技工院校和中等职业院校毕业生须“连续缴纳社会保险费一年以上”的限制条件。此外,符合《珠海市贯彻落实“广东技工”工程实施方案》相关技能人才入户条件的人员,按照其规定办理。

……

 

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17小时前 亿欧完美日记还能完美多久?

图片来源@视觉中国

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钛媒体注:本文来自于微信公众号亿欧网(ID:i-yiou),作者丨张凯伦,编辑丨杨旭然,钛媒体经授权发布。

成立三年,四轮融资,约十家明星创投云集,估值一年内翻四倍。

国货美妆品牌「完美日记」的快速崛起,无疑是创投圈一大现象级案例。

近日,完美日记再次传出完成新一轮融资,投后估值40亿美元。继3月份获得1亿美元融资后,这已是完美日记今年的第二次融资,资本的追捧可见一斑。

至此,完美日记的投资方中已汇集真格、高榕、弘毅、高瓴、博裕、老虎环球、CMC、华平、凯雷、正心谷创新资本等约10家国内外最为一线的大牌投资机构。

除多轮融资外,完美日记还被传出IPO的消息:公司将最快于2020年年底前正式赴美上市,高盛、摩根士丹利等负责IPO事宜,募资规模预计为4-5亿美元。

处于扩张期的完美日记,距离成长的终点还有很远,距离竞争对手的追赶却很近。这意味着它需要更多的资本投入,以追赶大牌对手,甩开同类产品。上市,可以帮助其获得更多融资渠道。

借助互联网优势快速崛起的完美日记,也必须面对以同样模式崛起对手的考验。资本所最关心的是,完美日记的爆发式增长是否可以持续?面对竞争,如何才能继续完美成长?

资本为何偏爱完美日记?

全球视角来看,前十大化妆品消费国中,中国、印度、韩国等新兴市场在过去十年增长明显。其中根据Euromonitor统计,中国在2010-2019年中以9.6%的复合增速领跑全球。

摩根士丹利研究公司在2019年10月发布的报告也显示,未来五年内,中国在全球美妆市场的份额可能增长至66% ,占全球美妆业增长的近一半。

受益于消费人口与消费额扩容,化妆品行业处于中高速成长期。自2017年起加速成长,2019年美妆个护市场规模达到4777亿元,同比增长13.8%。

很长一段时间里,化妆品,特别是中高端化妆品受到消费者的追捧,市场话语权基本都掌控在欧洲大牌的手中。

直到互联网化营销的出现,让国产化妆品真正有机会将自己的品牌理念、产品更直接的介绍给消费者,国货美妆开始崛起。

“国货美妆个护品牌在近三年的崛起,是有迹可循的。中国品牌和中国消费品,有一个系统性的、明确的发展机会。比如说中国消费者的独特需求、传统习惯是国外品牌无法提供的,这就给中国品牌带来了发展机会。”远镜创投合伙人赵翔对亿欧表示。

即便是在所有人都不出门的疫情期间,美妆品类的表现也格外突出。国家统计局发布的最新社会消费品零售数据显示,1-8月份,化妆品牌行业表现极为突出,零售总额达1996亿元,同比增长3.2 %。

化妆品的8月零售总额达284亿元,同比增长19%,仅次于通讯器材类。

赵翔认为,美妆个护永远属于快销品里的超级品类。在传统的消费市场里,有着有巨大的规模,还有良好的集中性,以及良好的品牌价值呈现,这些都是具备酝酿一个超级大品牌机会的品类。

依托于互联网起家的国货美妆们,正好站在国货美妆的风口。

互联网平台为品牌带来巨大的流量红利,形成了与传统平台间的流量成本势能差,而这种势能差,使品牌得以借渠道之风快速崛起。

淘宝和天猫的流量红利孕育出以三只松鼠、御泥坊为代表的“淘品牌”;

微博流量红利期孕育出张大奕、雪梨等网红,进而引流至淘宝创立自有品牌服装与美妆店;

小红书生态红利催生出美妆品牌完美日记;

淘宝直播、抖音短视频捧红了彩妆品牌花西子。

“除此之外,物流、供应链技术的改进,给行业带来巨大的变革与帮助。新品牌依托供应链的细分化、高效化、数字化优势,能够短时间内迅速完成对市场的占领。”

在借助互联网流量红利、供应链的快准狠的打法下,完美日记一路突进,形成闪电式增长:

2018年,即公司成立第二年,完美日记首次参加天猫“双11”,当天的销售总额便位列天猫彩妆榜第二,国货美妆品牌中排名第一。

今年的618电商大促中,美妆个护以全网434.72亿元的总成交额位列各品类榜第三名。其中,完美日记跻身美妆品类全网销量TOP1,另外四席由YSL、兰蔻、花西子和阿玛尼占领。

持续不断的突出表现,成为了其吸引资本的关键。

完美日记也用高回报,反馈给投资者信心。2019年9月融资时估值10亿美元,一年时间,其估值已迅速攀升至40亿美元——4倍的回报。

完美日记数月前就已被爆出正在筹备IPO。在IPO之前融资,对于资本而言几乎意味着一笔只赚不亏的买卖,新一轮的融资水到渠成。

没有营销,能走多远?

打江山难,守江山更难。

2018 年天猫“双十一”美妆品牌 TOP10 崛起的新国货HFP,到了 2019 年 TOP10 已不见其踪影,被完美日记取而代之。

2019年,首次参加“双十一”的花西子,更是直接坐上彩妆 TOP6 宝座,隐隐有追上完美日记的意思。

国货新品牌不停的崛起,又快速消失,几乎很少可以长期稳居前排。完美日记之所以能在快速崛起后,还能稳稳占据中国美妆市场的销量排行榜,除了资本的推动,还有高性价比定位和营销。

完美日记定位于高端美妆品牌平替。相较于花西子、colorkey等品牌,不仅SKU更丰富,价格也更具优势。

以三家平台天猫店铺销量最高的粉饼为例,花西子、colorkey天猫渠道售价分别为149元、99元,完美日记则为49.9元,堪称“白菜价”。爆款口红情况类似,花西子、colorkey售价分别为129元、69元,完美日记则为60元。

同时,完美日记也擅于通过各式营销合作,以保持高频曝光,签约流量明星作代言人,与李佳琦合作推出相关宠物小狗never同款动物眼影盘,与Discovery频道、大英博物馆、大都会艺术博物馆、中国国家地理等合作推出相关联名款单品。

但平价定位,也让完美日记能否尽快大规模盈利蒙上隐忧。

一方面,互联网渠道红利消失,低成本获客变得越来越高;另一方面,国货彩妆品牌尚处于品牌化初期,在资本共同推动下,不断有新的”国货品牌“冒出来,持续烧钱的夺盘大战在所难免。

事实上,为了获客,完美日记在补贴上可谓不遗余力,推出了包括买一送一、第2件减10元、20元、半价不等在内的一系列促销手段。

此外,完美日记也在尝试多品牌布局。3月初,完美日记母公司逸仙电商推出战略新品牌"完子心选(Abby's choice)",开设线下门店;并于4月底完成对彩妆品牌“小奥汀”的收购。

除了线上外,2019年1月起,完美日记开启了线下布局的征程,目前已覆盖全国22个省市自治区、47座城市。

根据完美日记官方在2019年年末透露的规划,其未来三年计划在华东地区开店200家,全国开店600家,以加速线下新零售布局。

最被业内关注的是,还是完美日记的营销费用问题。有行业人士透露,目前,完美日记的毛利几乎都被营销广告“吃光”了,甚至有业内人士估算,完美日记的获客所耗是毛利的40-50%。

但面对内外隐忧,完美日记的营销,不敢轻易停下。 

“对于价格敏感区间的美妆用户来说,一旦结束营销和补贴,很难再换回消费者的忠诚度。”亿欧消费品行业分析师漆昱霏说到。

如今,来自国外大牌市场竞争力依然在,以往只在自家专柜销售的大牌,如今也开始放下身段转变打法,积极融入中国的电商平台,和网红合作直播卖货。

竞争是消费品永远需要面对的局面。如果说过去完美日记依靠低价成功捕获了年轻人,那么下一个阶段,脱离“网红品牌”的面目,品牌升级已经势在必行。

逃离竞争漩涡

网红品牌,一直是完美日记身上的标签之一。

赵翔认为,网红并非坏事。如果是基于口碑、基于效果的消费品,能红则意味着广告和效果是广泛存在的,是一个品牌打造成功的必经之路。

但网红品牌出圈快,被快速边缘化的风险也大。新品牌和新营销噱头花样更新,消费者的注意力很容易随之转移。

如果做品牌,就必然要逐渐去网红化,保持长期品牌活力,将“爆红”变成“长红”。只有从造势营销过渡到消费者对产品、服务的依赖,才有可能保持持续增长。

加华资本创始人宋向前在接受媒体时曾谈到一个观点,“我们投资核心判断的是,企业最终赢得消费者,要靠高质量的产品和服务交付能力。但凡找捷径的,事后看都是‘一地鸡毛’,还是要踏踏实实做事情。”

和很多野蛮生长的互联网品牌不同,完美日记创始人团队大多宝洁出身,有强烈的品牌意识。自诞生那天起完美日记就目标高远,明确提出了“互联网时代的欧莱雅”的品牌愿景。

但成为线上版欧莱雅,最为关键的,还是产品研发技术。

观察海外大牌和国内老品牌,基本采用的OBM(自建工厂,从研究、开发、生产、销售服务综合为一体,均由品牌方企业独立完成)模式,严格把关每步流程。

为此,大牌厂商每年要投入大量资金,例如2019年欧莱雅在全球有4000名研发人员,每年研发投入约9亿欧元,并且仍在不断增加之中。

国内大多数新锐国货美妆品牌方,则多采取和工厂合作的方式,通过OEM(贴牌代工)或者ODM(委托设计生产)模式来降低成本,并迅速更新换代。

正因此,其成本较低,用较低的价格占领市场,在消费者心目中成为更偏向于性价比的选择。

目前,完美日记全线产品是跟科丝美诗、莹特丽、臻臣和科玛等合作,部分生产商同时也为“迪奥”“圣罗兰”代工。尽管是类似大牌的“平价替代”,但实际上自身的技术和专利护城河仍然缺失。

随着市场逐渐走向成熟,红利期消退,国货美妆的研发和产品品质如果还停留在性价比,拿不出差异化的东西,就永远无法走出过度竞争的漩涡。

完美日记联合创始人陈宇文近期曾表示,公司已经确立了多品牌发展战略,将持续推出不同价格带、不同风格以及不同功效的品牌和产品,包括但不限于自主孵化和外部引入。

这意味着完美日记正在加大产品研发上的投入,改善盈利水平,而不单单是“新瓶装旧酒”的网红营销。

结尾

想要实现“互联网欧莱雅”的目标,完美日记要走的路还很长,幸运的是,上市之后的完美日记,将有足够多的资本支撑。

随着消费升级、国内同业的大量崛起,价格将不再是美妆品牌竞争的关键,拥有产品力的企业,才能获得消费者的认可,掌握行业的话语权。

从资本到产品,再到品牌的跨越,资本在进行豪赌。而完美日记自己,准备好了吗?

参考资料:

1. 《化妆品行业深度:美丽无止境,重点配置品牌端和渠道端》华安证券

2. 《化妆品新国货完美日记、花西子们的难题》销售与市场

3. 《20 亿美金估值的「完美日记」,上市需先过盈利关》36kr

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17小时前 Kiwi_SOPPO将打造多终端、跨场景的智能化生活 | 钛快讯

钛媒体9月24日消息,2020 OPPO开发者大会(ODC20)在线上举办。大会以“智融合 共未来”为主题,OPPO正式发布了ColorOS 11、启能行动2.0和HeyTap健康平台。

ColorOS 11版本发布,创造无边界体验

作为国内首发Android 11,全新的ColorOS 11带来更多技术革新,在五大系统能力开放引擎的基础上,进一步开放了AIUnit、FusionUnit两大引擎,将系统能力开放引擎扩大到七个。

同时,ColorOS 11还带来全场景多设备互联、闪达、无限息屏、多级暗色模式、个性化创造、整机云备份等功能。ColorOS 11以用户为中心,通过软件体验与平台能力开放,携手开发者为用户创造无边界体验。

OPPO副总裁、软件工程事业部总裁吴恒刚表示,截至2020年7月,ColorOS的月活跃用户数已经超过3.7亿,应用日分发量为17亿次,服务日分发量为3.3亿次,内容月活用户数超过2.8亿次。

据悉,OPPO ColorOS 11系统将不再局限于设计和界面,通过应用融合、数据融合、生态融合、设备融合,打通应用、数据、生态与设备之间的连接,为用户提供全场景融合的无缝体验。

此外,OPPO端云协同的加密密钥技术,通过AI+大数据技术来提升软件安全对抗能力,为用户体验保驾护航。通过OPPO云测平台为开发者提供统一的测试解决方案,助力开发者提升APP适配率。

OPPO ColorOS 11将支持OPPO旗下30余款机型,Find X2、Find X2 Pro等机型将于今日12:00开启限量公测招募。

一期投入2亿元扶持,启能行动2.0发布

在IoT方面,未来OPPO将以HeyThings IoT平台为窗口,为设备互联提供保障,带来全面高效的接入。HeyThings IoT平台提供的“五大赋能体系”,将从技术、体验、营销、渠道、数据五个方面,更全面地支持生态合作伙伴。

目前,OPPO IoT生态已经初具规模,并与美的、奥克斯等30多家品牌建立了合作关系,引入50多个品类,产品SKU超过300个。

启能行动2.0作为OPPO面向IoT行业的能力开放行动,将在第一期投入总价值2亿元的资源,并从技术、产品、营销、渠道四个方面重点投入。

特别值得一提的是,OPPO通过本次大会正式预告将在10月发布OPPO智能电视,它将作为万物互融下家庭场景的内容生态入口。

IoT生态进一步丰富,HeyTap健康平台发布

此外,本次OPPO还首次发布HeyTap健康平台,该平台具备设备接入和服务分发两大基础能力,主要包括健康数据中心以及对应的健康接口。

HeyTap健康平台的理念是“生而开放,灵活接入”,因此提供了多种便捷的接入方式。目前,HeyTap健康平台官网已经上线,并有超过20家合作伙伴接入。

开放计划方面,计划到2020年10月,主要接口可用,接入申请开放;到2020年底,全部接口可用,平台建设完成。为了更好地赋能合作伙伴,还公布了“健康生态赋能计划”,将在流量、技术、品牌、选品、资金五大领域给予更多合作支持。

OPPO Watch ECG版,也在2020 OPPO开发者大会正式发布,它是国内首家获得国家药品监督管理局(NMPA)二类医疗器械注册认证的独立通讯智能手表。(本文首发钛媒体,作者/Kiwi)

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17小时前 玉琴在日本,香蕉汁比珍珠奶茶还要火?

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

钛媒体注:本文来自于微信公众号读懂日本(ID:dudongriben),作者为玉琴,钛媒体经授权发布。

日本历史上出现过三次珍珠奶茶大流行时期,每一次潮流的大爆发都与社会经济发展的背景息息相关。

今年受到新冠肺炎疫情的影响,日本跟风出现爆发期后随即大规模进入“奶茶泡沫大崩坏”时代,突然杀出的香蕉汁成为新晋网红饮品。为什么是香蕉?健康甜蜜温暖?最关键是便宜啊。

历史上三次珍珠奶茶大流行

我们在之前的文章(参考:奶茶泡沫の大崩坏?你想不到日本人究竟多爱珍珠奶茶)中提到,类似于1980年代经济泡沫崩溃,受到新冠肺炎疫情的影响,日本出现了“奶茶泡沫大崩坏”。

朝日电视台(テレ朝)专门出专辑,回顾了日本史上这三次珍珠奶茶大流行的历史,从中也可以看出每一次潮流的大爆发都与社会经济发展的背景息息相关。

朝日电视台解说,日本的新闻界一直这么脑洞大开

第一次1992年:配角珍珠怀才不遇

根据日本和果子历史学家猫井登介绍,当时珍珠奶茶的珍珠像白色的BB弹珠一样大小的颗粒。而且没有味道,通常加入椰奶中食用。那时珍珠被当作外国料理经常以甜点的形式出场。那个时候甜点的种类非常繁多,可谓是甜点的“战国时代“,所以珍珠奶茶总是被隐没在椰果等甜点的阴影之下,显得怀才不遇。

1990年,快可立 (Quickly) 和EasyWay等台湾连锁店开始进驻日本,这也是日本第一批奶茶店成立热潮,迅速引起女性们的热情关注。快可立也是首创黑珍珠奶茶的店。

这个珍珠的量惊到我了,图片来自快可立的官方Instagram

第二次2008年:出国热潮带来的异国文化

第二次大流行时,从以往的勺子到现在的用吸管,珍珠的食用方式发生了重大转变。与此同时珍珠本身也变黑、变大,而且在原料中添加了黑糖之后味道变甜,变成更经典的奶茶饮品。

当时台湾的奶茶店登陆日本九州,随后向全国扩展开来。主要原因是,根据日本旅行协会近10年的统计数据显示,台湾是日本人最爱去的地区排名第二,仅次于日本人心中的圣地夏威夷。

第二大原因是,日本人也有饮茶习惯,并且与中国一样,是个重要的文化传统,喝茶一直是被认为很健康的生活方式。日本京都的抹茶香到入魂。相比于咖啡,奶茶兼具提神和养生2大优势,当时日本女性多被奶茶的茶吸引。

可见珍珠奶茶在日本的第一次和第二次大流行并非在日本本土爆发,而是由台湾输出日本和其他东亚国家的。期间虽然有很多日本奶茶品牌出现,比如「BullPulu(ブルプル)」「PearlLady(パールレディ)」等,但都没有成气候。

第三次2018年:廉价航空引发奶茶热

到了第三次大流行,珍珠奶茶本身的样式并未发生变化,但是得以流行的时代背景却与前两次不同。彼时随着LCC(廉价航空公司)的发展促进了日本和台湾之间的旅游互通,加速了台湾文化在日本的流行。也是从这个时候流行起去台湾品尝正宗的珍珠奶茶,使其迅速在社交平台上走红,进一步在年轻人群体中收获巨大的人气。

而且一直持续到现在的大流行,如果不是因为受到新冠疫情的打击,恐怕还会持续火爆下去。2019年日本“今年一品”年度美食奖就给了「タピオカ」(珍珠奶茶);令和元年(2019年)10大流行语大赏排名第5的就是「タピる」(喝奶茶)。

不过目前日本排名前5的奶茶品牌,全部都是来自台湾:

  • 1983年创店的「春水堂(チュンスイタン)」,2013年在代官山开了第一家分店,随后在新宿、六本木、横浜开了12家分店;

  • 「THE ALLEY(ジ アレイ)」,2017年8月在表参道开了第一家分店,

  • 2006年创店的贡茶,2015年9月在东京原宿开了一号店,3年内扩张了16家日本分店(贡茶在韩国发展更快,2012年第一家店铺,目前已经扩张到200多家);

  • 1997年创店的「CoCo都可(ココトカ)」,2017年2月在涩谷开了第一家分店,然后扩大到新宿、原宿、下北沢、町田;

  • 2005年创店的「Chatime(チャタイム)」,2013年在茨城开了第一家分店,现在已经扩大到東京、神奈川、埼玉、栃木等关东地区;

    春水堂的奶茶套餐,日本人是真的爱吃杏仁豆腐和肉酱意面

日本的奶茶,除了绿茶、红茶以外,乌龙茶、焙茶、甚至果汁等都能作为奶茶原料。相比于加人工甜味剂的传统奶茶,像香蕉、西瓜这样高糖的水果,常被用来当做奶茶的原料。下面就是PearlLady推出的香蕉珍珠奶茶,主打健康。

为健康,干了这杯香蕉汁

其实珍珠奶茶能够流行还因为人们普遍持有“茶=健康”的观念,所以各大奶茶店通常以健康意识比较高的女性群体作为消费主流。

网红奶茶春水堂CEO木川瑞季认为:“以前日本人虽然也很爱喝茶,但是在春水堂正式进军日本之前,几乎没有向客人提供茶饮的店”。换言之,比起珍珠奶茶里的珍珠,消费者其实更关注的是奶茶里的“茶”。

上面的香蕉珍珠奶茶中的香蕉,不再甘心当配角。根据日本下野新闻的报道,前两年风头无两的珍珠奶茶的热潮最近有所衰退,香蕉汁(banana juice)反而成为了新晋网红饮品。记者探访了位于宇都宫市马场通的两家新开业的香蕉汁专卖店。

图:新晋网红饮品——香蕉汁,图源:https://emotta.jp/

这家人气爆棚的“めっちゃバナナFC宇都宮店”香蕉汁店进口的是厄瓜多尔直营农场的甜度较高香蕉,因此即使不放砂糖,口味也非常香甜。

根据店长池羽优也的介绍,有一款装饰了“竹炭topping”的香蕉汁大受女性客户的欢迎——因为它不仅好喝,还有排毒的功效。虽然它看上去黑乎乎的劝退了很多人,但是一旦尝试,好喝的程度甚至让人上瘾。

记者探访的第二家店叫做“ルートバナナ”,由一家美容院经营。根据美容院的相关负责人介绍,一开始的时候他们还担心美容院的位置不好找,没办法很好地推广,如今经营香蕉汁吸引了很多顾客,也为美容店带来了生意。

这家店同样也是使用有机栽培的香蕉,在反复尝试中调配出了这家店独特的浓厚风味,而且打出“保质期10分钟”的口号,更加迎合了现代消费者猎奇的心理。

为什么是香蕉?不能是桃子葡萄西瓜

除了健康,主要原因是日本的香蕉便宜。除了冲绳地区产少量香蕉以外,日本市面上的香蕉都是菲律宾或者中国进口。价格最便宜的差不多4大根是100日元(6.4人民币),这比日本其他水果来说简直是便宜到没话说(日本西瓜按片卖,葡萄一挂20粒大概500日元)。

数读日本君昨天7点买到的半价香蕉,产地菲律宾,在日本也只有香蕉是我唯一吃得起的水果了

所以,香蕉是可以担起重任的,看看奶茶的受众大致就能感受到。

其次,日本一年四季的水果供应,只有香蕉和菠萝可以slay全场。日本位于温带海洋性气候,水果种类少,产量低,贵的出奇不说,还按照成熟日期才能上市,走时令。春夏秋冬的时令水果各不相同。选别的水果成本大不说,缺货脱销是个问题,香蕉就完全没有这个顾虑。

再次,香蕉发展空间大什么都能搭配,跟同样不会缺货的菠萝不一样,香蕉加奶,加茶,加珍珠什么黑暗料理都能搭,不怕没有创新点子,就没有江郎才尽的顾虑。

而且,香蕉颜色艳丽,容易po图,Instagram上的这股香蕉汁之风,看着与秋天就很搭调,暖暖的鹅黄色,发在ins上配色好,还看着暖心。

具备了“好喝”“好看”“健康”这三大网红饮料特质的香蕉汁,它的大流行也指日可待了。

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17小时前 陈小北这个疯狂“拼爹”的时代,关怀和爱能让“阶级固化”成为伪命题吗?

王智永决定不再放羊。

对于一个放了半辈子羊的牧民来说,这是一个极为艰难的决定,但王智永决定离开辽阔的乌兰察布草原,离开如同血肉的河流、沼泽、羊群和油菜花,离开家乡。

促使他做出这个决定的,是他的儿子王旭——这是一个颇为争气的孩子,他考上了呼和浩特的中学,离家三百多公里。在经历了一段时间难以承受的分隔之后,王智永决定卖掉家里所有的羊,到呼市去陪伴孩子。

那一年市场不景气,他卖羊赔掉了二十万。

“一切为了孩子”,这句话被中国家长践行了几十年——高居“家长鄙视链顶端”的“海淀家长”依然在不辞辛劳地陪着孩子上补习班、学编程、解微积分,“顺义妈妈”一有时间就领着上国际学校的孩子“出国考察”,与这些焦虑的“中国式爹妈”比较起来,卖羊赔掉二十万也只能做到“多陪陪孩子”的故事,甚至有点儿微不足道。

但那是王智永能做到的唯一的事情,被“贩卖焦虑”的公众号文章忽略掉的“微不足道”,才是千千万万鲜活的中国家庭子女教育现状的真实缩影。

普通家庭的故事:为什么而奋斗?

王智永当然辅导不了儿子的学习,离开草原和羊群,他甚至在呼和浩特都很难找到一份体面的工作——刚开始王智永应聘了外卖员,因为对道路不熟悉,他被骂了很多次,那时候他非常想念草原生活,“大城市对我们这些人可能没那么欢迎”。

直到他成为青桔单车的运维人员,一个月能挣四千块钱,可以在当地覆盖孩子的学费、房租、吃穿用度,生活才开始有了起色。他很喜欢这份工作,因为“我放牧的时候,是骑马、赶羊、去找羊,现在是骑着单车找单车。”
青桔单车运维人员-王智永

青桔单车运维人员-王智永

日子简单起来了,一家人就终于可以和和乐乐的了,他可以经常陪孩子打羽毛球、弹吉他、唱唱歌,王旭不上课的时候偶尔也会陪父亲一起去街道上找找自行车。

王旭很快适应了大城市的生活,学习很好,又懂事,是王智永的骄傲。不知道王智永在某个深夜里是不是也想过这样的问题——在教育儿子这个事情上,我究竟做对了什么?

给不了海淀家长陪读、课外辅导和一掷千万的学区房,也给不了顺义家长学费高昂的国际学校、高标准物质生活,普通家庭的家长究竟能够在子女教育中扮演什么样的角色?

是不求回报的付出?全情陪伴?对于大多数忙碌的父母亲来说,连陪伴的时间都没有,有的只可能是以身作则地忠于自己的职业使命。

四川绵阳小伙子谢瑞杰已经很久没有跟爸爸好好聊天了,他们曾经是无话不说的“好朋友”,却被高考压力下三点一线的生活压缩到每周只有一顿晚饭的时间才能坐在一起。

谢瑞杰的爸爸谢凯是一名滴滴司机,平时工作也很忙碌,每周送儿子去学校是他们难得的相处时光,两个人在车上大多数时间里却又很沉默,只有在谢瑞杰下车的时候,爸爸会在后面说上一句“认真点”,儿子会回应一个“嗯”。

在谢瑞杰的印象里,父亲的形象一直只停留在那个黑黑的车窗里,一直只有一句“认真点”。

他能够理解父亲的沉默——作为一名司机,简单的沉默会令乘客安心和轻松;他也能理解父亲的忙碌——夏日炎炎或是风雨瓢泼的时候,网约车司机往往是人们第一个想到的人,“能够第一时间被人需要,也是一种浪漫吧”。

谢瑞杰考上了北大,得知录取结果的那一刻,他对父亲说:“爸,你看看咱家祖坟冒青烟了没?”父亲谢凯难得和他开了一次玩笑:“咱家祖坟不会冒青烟,咱家这是祖坟裂了。”

谢瑞杰在写给父亲的信中讲述了他从父亲那里感受到的东西——“每个孩子的背后都有一个沉默爱着的父亲,也有一个蝶变重生着的父亲,他用一双翅膀护佑着孩子的成长,也完成自己的长大。”
谢瑞杰和父亲

谢瑞杰和父亲

这些普普通通的家庭、忙忙碌碌的父母,让自己的孩子感受到陪伴、感受到护佑、感受到奋斗和成长,感受到爱,大概就是他们的家庭教育最成功的事情,大爱无声,是普通家庭在子女教育上能做到的唯一的事情,也是最珍贵的事情。

每一张录取通知书的背面,都写满了这样一个又一个家庭辛苦而幸福的奋斗经历。

企业成功的新定义:在社会运行中肩负何种责任?

在加入滴滴平台的那一天起,他们对于孩子和背后的家庭而言,就多了一个身份——网约车司机。

新经济带来的新生产关系变革浪潮下,滴滴代表的平台型互联网企业,为无数家庭提供了灵活就业的工作岗位。滴滴已经是中国乃至世界最大的灵活就业平台之一,截至2020年6月,滴滴平台上有1166万名网约车司机,17.95万名代驾师傅,近6000名两轮车运维师傅,围绕生态有3000多家租赁公司,产业链上下游共计600余万相关就业,总共带动1826万个就业机会。

丰富的灵活就业机会让王智永、谢凯为了子女教育离开故土生活成为可能,能够保障子女教育所需的经济基础和灵活陪伴时间,更多普通人因此而有了追逐梦想的机会。

而在另一位昆明滴滴司机汪平的故事里,他靠全职当司机支撑了家里五个子女的学业,在当地成为佳话。

贵州毕节人汪平虽然1992年就走出了大山,来到云南昆明,但由于没有学历,日子一直过得十分漂泊。二十多年过去,当年那个踌躇满志的19岁少年早已人过中年,家里有五个孩子需要抚养,体力劳动和脑力劳动都已经无法胜任的汪平一度一筹莫展。

2018年汪平经朋友介绍成为一名滴滴司机,告别了风吹日晒朝不保夕,他的日子突然间松弛了不少——过去一天拼尽全力才能赚300多,现在每天都能保持在500元左右的收入,更重要的是,在工作过程中接触到各种各样的乘客,汪平的人生开阔了。

从前想都不敢想的事情,现在成为了他的人生心愿——把五个孩子全部送进大学。

汪平会用跑车时遇到的清华学霸的故事鼓励孩子,几个孩子也非常争气,先后考进了大学。今年7月,排行老四的女儿查到了大学录取通知书,换来父亲一脸的阳光灿烂。曾经差一点放弃学业的她,在父亲的坚持下完成了高中学业。四女儿说,“读书对于我来说不是唯一的出路,但它是最好的出路。”
汪平和他的孩子

汪平和他的孩子

汪平的梦想实现了五分之四。他最小的儿子也是个“小学霸”,他离实现自己的梦想,只有一步之遥。

在关于“阶级已经固化”讨论热火朝天的中国,读书,对于很多普通家庭而言是实现阶层跃迁的通道之一。越来越多王智永、谢凯这样的小镇、农村家庭正在通过个人奋斗改写下一代的命运。

四女儿汪玲有幸获得了滴滴“橙果计划”的奖励,有机会可以到北京去看一看,看一看父亲给她讲过的故事中,曾经激励过她的那个“学霸”所在的清华大学。

她在给父亲的信里引用了莎士比亚作品《终成眷属》中的话:“转眼就是夏天了,野蔷薇快要绿叶满枝,遮掩了它周身的棘刺,苦尽之后会有甘来”。

这句话也恰好映射了“滴滴橙果计划”的初衷。滴滴橙果计划是国内首个关注网约车司机子女教育发展的公益项目,通过多维度支持司机子女教育发展,陪伴他们度过棘刺满布的关键一年,收获绿叶满枝。

对于参加高考的孩子们,滴滴尽心尽力给予了全方位关怀:今年6月份,滴滴为高考的司机家庭子女们寄送了专属的“高考加油包”,助力高考生们全力备考;7月,滴滴公益在高考期间发起“为高考打气”的活动,滴滴平台3万司机线上参与,一起为“家有高考生”的司机家庭加油打气;8月,邀请代表家庭来京完成“圆梦之旅”,并举办“橙果之夜”家庭见面访谈会,分享司机高考家庭的成长与收获。9月中旬滴滴举办“橙果奖学金”颁奖活动。

今天的滴滴注册用户已经超过了5.5亿,每年完成高达110亿次的运送,作为一家具有社会责任感的企业,仅仅提供工作机会和生活便利是远远不够的,滴滴还希望在社会运行中做出更多的贡献、扮演更重要的角色、帮助更多人实现梦想。

企业经营规模之外的另一份成绩单

这已经是滴滴橙果计划的第三个年头了。三年来,超过30000个司机家庭参与了滴滴“橙果计划”,共计100多位司机子女获得了滴滴“橙果奖学金”。

比起滴滴这家热门企业备受关注的经营数据,滴滴橙果计划拿出了一份不太容易被商业新闻注意到的成绩单——2020年有超过7000个家庭参与了滴滴橙果计划,这些来自出租车、网约车、代价和青桔运维等业务线的普通员工家庭中,考取北京大学3人、清华大学3人、浙江大学4人、复旦大学4人、上海交通大学3人……共计240余位考生被985院校录取,370余位被211院校录取,共有2007个司机子女考上大学。
滴滴橙果计划颁奖现场

滴滴橙果计划颁奖现场

比起这些优秀的孩子捧回的一张张录取通知书,有一件事情可能更让这些父母欣慰——在滴滴橙果计划的线下活动中,许多家长和孩子第一次面对面说出“我爱你”。

这可能也是这项公益活动最大的价值——是家庭教育中最重要的一课,也是中国家庭中往往缺失掉的一课,爱是我们成为家人的原因。

除了滴滴橙果计划之外,滴滴还创建了“滴滴司机关爱基金”,用于关注和支持网约车司机及移动出行行业相关人群的人道救助及赋能发展。滴滴平台上的网约车司机中,21%是家里唯一的收入来源,还有12%是退役军人,2020年,滴滴与退役军人事务部签了1.5万人的新增就业合作协议,此外,滴滴平台有超过30万女性网约车司机。这些家庭因意外疾病、事故、灾难、身心健康影响所面临的困难,都将有滴滴司机关爱基金与之共克难关。

另外,“滴滴正能量在路上公益专项计划”也和广大滴滴司机一起致力于共同营造一种良好的社会风尚。截至2020年6月,共有700余名滴滴司机因为正能量行为收到奖励,在群体内部形成了良好的价值观,部分司机甚至长期参与社会公益事业。

转眼又一个夏天过去,滴滴与千百万网约车司机家庭同行,愿苦尽甘来的下一站是生生不息。

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