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      2天前 魏武挥最新一场忽悠者vs忽悠者的闹剧背后


14日,有人发难,写了一篇公号文章,痛骂一个微博大v和她背后的机构。

被撕的机构今天(17日)发了一个严正声明

又有围观群众,好奇吃瓜,发现发难者似乎也是一个忽悠

这起事件,简单来说,就是一个忽悠者,想通过另外一个忽悠者卖货,结果发现无论是阅读量,还是赞评转,都非常令人满意,但一件货也没卖出去——想割韭菜的忽悠者被另外一个刷数据的忽悠者给忽悠了。

真真就是一场闹剧。

我这里也有个故事,愿意分享给各位听。

故事是我一个朋友告诉我,姑且称其为张三。

张三某日发现,自家公司有个负评,上了微博热搜榜。不过,排名尙在第十三。微博热搜只要进入前十二,就会出现在用户首页右侧,这就玩大了。

张三立刻召集各路执行公司,让他们去顶其它热搜。原理就是当其它热搜被顶上后,自家那个热搜就排名下降,就不用担心进前十二了。

各家执行公司立刻开动,一顿操作猛如虎,负面热搜排名迅速跌了下去。

正当张三想松一口气之时,却发现,自家这条负面热搜,似乎有人在暗暗使劲,还是想把它顶到前十二去。

不得已,张三只好继续催动执行公司们。按照张三的说法,那可真是奋战了一晚上。在那个夜晚,一场没有人烟的机器人战争,惊心动魄地持续着。

最终,张三守住了阵线,大概是由于己方发动的执行公司多吧,机器人大军数量庞大。

故事的最后,张三悠悠地问了我一句:你说,这种事有什么意义么?

嗯,有什么意义么?

姜茶茶就忽悠闹剧写了一篇观后感,微博刷水事件:头部KOL太贵,才养活了一批假网红

这可能的确是一个原因。

但我以为,这个原因是表面的。根本上的原因,在于平台的不作为,甚至是纵容。

嗯,说的就是微博。

虽然微博官方在17日中午表示知晓此事,暂停那个微博大v的商业接单,还要做进一步处理。并在声明后加上了一大堆如何如何打击刷数据行为的过往。

但是,超话事件中,各位颇可以看出微博官方对刷数据的态度。微博可曾说过半个不字?

完全是一副很享受的样子嘛!

甲方通常都是很痛恨数据造假这个行为的,利益使然,数据造假使得甲方的银子白白浪费。

在前互联网时代,对于数据造假(比如发行量造假、收视率造假),甲方很难去查证。这个不能说是甲方没有去核实这种事,而是的确缺乏有效手段。

前互联网时代,没有“平台”这种概念。甲方的手段大多是请第三方调研公司去check,但第三方调研公司能力也有限。一份报纸说自己发行量一百万份,怎么check呢?报刊发行量核查机构到底还是个第三方。

但平台不是这样的。

平台可以知晓平台上的一个号的行为数据(这个号包括大v,也包括其粉丝),在打击刷量刷数据这件事上,不是说能够百分百成功,但的确比平台外任何一个机构都更有优势。

当一个平台对刷量刷数据行为眼开眼闭的时候,或者是选择性“执法”——有利于平台的,给平台交过过路费保护费的,就默许。没有交过的,就封杀,生态就会越演越恶。

参与者不造假就会显得数据很不好看,就会出局,典型的“劣币驱逐良币”。

相信所有人都听说过这样的说法:一个小偷是小偷的问题,小偷多如牛毛,就是社会的问题了。

姜茶茶在其文章中说,一个如此之多的评赞转的微博,排在第一的评论居然本身是零赞,这肉眼就可以看出很可疑了嘛。

但我想说的是,平台就看不出很可疑?就不能设计代码自动发现可疑?

微博打击数据造假是很不够的,甚至对数据量的通货膨胀有着推波助澜的作用。动辄就是千万级、亿级播放量、点击量,好像中国网民已经多到十亿百亿的规模了那样。

这也不仅仅是微博的问题,当今各种平台,都有或多或少的数据造假问题,但他们却或多或少地选择无视。

但到了微博这样需要两个忽悠者互撕,才把这个毒瘤翻出来给围观群众吃瓜的地步,黑色幽默之至。

当年微博沉寂,一番整顿挣扎后重回峰值,也算是一场佳话。

但就今天这个状态,甚至到了乐见刷数据,难道还想迎来二次低谷么?

我记得,以前有人说过一句不大上台面的话,但倒也算是话丑理端。

微博就是一个公厕,谁都能来撒泡尿屙个屎。

但现在连屎尿都是假的,这未免过分了。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

小时学渣出身,现下一身暗黑金属风,儒雅二字与我无关。故告评论留言区引战者:尔要战,便作战。

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1月前 魏武挥今天教师节,说个电影吧

       今天教师节,说个电影吧      

 

 

有鉴于马云出身教师,且经常表现出在绝对财务自由之后对这个职业的向往乃至自诩,故而我觉得,他挑今天这个日子宣布退休,是刻意的。

 

早上起来,也收到若干红包,不少祝福。

 

前两天在飞机上看了一部电影,《老师好》,我对这部电影评价还真算高:能打8分。

 

不过这部片子的豆瓣分并不高,6.7分。

 

我总觉得,这个片子很多人并没有看懂。

 

 

这其实是一部老师视角的电影,虽然旁白的声音是一个学生——后来他也成了一名教师。

 

既然是老师视角,重心就应该在老师身上,而不是学生,其实也不是师生关系。

 

老师关心什么问题呢?

 

我可以告诉各位,老师关心的,也是收入问题,也是房子问题,也是各种家庭关系(伴侣、小孩)问题。这是非常正常的一种心态。

 

难道你不关心这些么?

 

但于谦演的这个苗宛秋老师有点特殊,他关心的,是自己旧日梦想的实现。

 

 

我母亲是当过中学老师的,八十年代的时候,彼时我大概是小学一二年级。

 

她是正经复旦新闻系毕业的学生,但种种原因,长期在广西插队落户,挑过大粪搬过砖。后来终于挣扎回了上海,到一家不怎么样的非重点中学任教做语文老师。

 

我现在推想她当年的心理,说觉得这辈子已然就这样了,是非常可能的。但好歹也是复旦新闻系毕业,以过去的高考难度、大学教育水平,万里挑一毫不夸张。

 

既然是万里挑一,总有她的梦想。我不觉得她的梦想就是做一个不怎么样的中学里的语文老师。

 

就像父母企图让小孩完成自己的理想一样,老师也会,尤其是曾经心比天高的老师。

 

于是,我妈有一个学生,我经常见到,以至于我到现在还记得她的名字——我也就只记得我妈这个学生的名字。

 

她时常出没于我家,属于我妈费尽心血着力培养的那种——后来结果不坏,上了名牌大学,应该也是复旦。

 

我也是看完《老师好》这部电影,猛然想起了这段过往,似有一些暗合。

 

 

这位苗老师,在整部电影中,高兴的时刻非常稀少。课堂上一副严肃苦瓜脸,也就罢了,课后你都很少看到他展露笑容。

 

我不觉得他特别热爱这份工作。至少,这份工作,大部分情况下,与他而言,责任尽到但乐趣一般。

 

但也有为数不多的他正向情绪表达的时候。

 

第二次,是他的学生不听他的话,非要去参加比赛,结果拿了个第一名回来,他当晚请同学们去他家吃饭,喝了点酒,兴致非常高。似乎是因为拿了一个文艺比赛第一名。

 

不过,你要注意这个场景的前因后果。

 

一个非常重要的前序场景是:他免费帮学生补课被人(极有可能是一个收费补课的同行)举报,学校不问青红皂白要处分他,后果很严重,极有可能要停职。果不其然,紧接着,登上讲台的,不是他,而是一位女老师。

 

这让这位多年优秀但总也分不到房子的苗老师,情何以堪。

 

苗老师应该有一种不过如此职业生涯走到头的末世感,索性敞开胸怀和学生喝了一回酒——事实上,苗老师几乎是没有朋友的,想找人放开了喝也没目标对象。

 

另外很重要的两个场景是他做学生时候的回忆,一前一后,喝酒场景正好夹在中间。前面的回忆是在晚自习时他吹了口风琴,他的班主任没有责怪他,暗示他的学生要去参加个比赛,也没啥太好指责的。

 

后一个场景,则是他拿着北大录取通知书,但由于成分原因不能上北大只能去师范,坐在台阶上痛哭流涕。他的班主任喟然长叹,也只能拍拍他肩了事。

 

上北大,这就是他未能完成的梦想。

 

而这一腔热血,全数寄托在了他的一个学生身上:安静。

 

 

安静是一个读书非常优异的学生,今天叫学霸。

 

苗老师的第一次正向情绪表达,就是安静上学的第一天:他很兴奋地告诉他妻子,他发现了一个好苗子。

 

我总感觉,这是他这么多年偏远地区中学教学生涯中第一次发现有一个学生成绩好到能上北大。因为这个电影从头到尾没有交代苗老师还教出过什么上了北大的学生。

 

但安静最终没有考上北大,苗老师梦碎。

 

所以,苗老师最终缺席他的班毕业集体照是很容易理解的:这是豆瓣上一个高赞评论觉得很不理解的地方,我只能说,评论者并不理解老师。

 

我得坦率说一句,在苗老师心目中,只有安静,才是他真正的学生。其他人,不过是铁打营盘流水兵罢了。他只是尽老师的责,但没有什么寄托。

 

苗老师缺席集体照,不是对学生的不满——拍个集体照不过例行公事罢了——而是对学校的不满。在他的因果链里,如果不是学校不问青红皂白,安静就不会骑车去县政府喊冤。没有喊冤,安静怎会被因车祸而缺席高考?如果安静不缺席高考,他的梦想,极有可能实现。

 

影片最后一个段落,苗老师想象出来的,安静重回课堂,安静出现在集体照拍摄场合,他自己也出现在这个场合,更重要的是,他把小个子的安静招来置于c位,还不能说明,他这三年班主任,心目中真正的学生,是谁?

 

苗老师最后去了小学,连中学发现冤枉了他就给他分房以作补偿的安慰都不要。看到这里,我一个四十多岁的中年肥宅,真是有些泪眼婆娑。

 

梦碎、破灭。

 

 

大部分学生,在老师心目中,就是一个工作对象。

 

即便是这个电影的旁白男生,似乎是以他视角在回忆高中三年。但其实压根不是。

 

苗老师到老,也只是去安静的店外看了看,没有和其他人联系过。念兹在兹,就这么一个学生。

 

这部电影,非常写实地描绘了那个年代的中学老师。

 

于谦演得很到位——我高中的班主任也成天这幅苦瓜脸。郭德纲拍电影,老会让我觉得他是唱相声的,但于谦没有让我有这种感觉。

 

不足的地方是,大腕友情出演太多了。虽然彰显了于谦的朋友圈,但一会儿看到个熟脸一会儿看到个熟脸,台词又很少甚至没有,委实让我出戏。

 

观众好不容易升起的情绪,就被这些大腕给冲淡了。

 

 

今天,这张图很热门

 

       今天教师节,说个电影吧      

 

不过,我想,各位可能高估了你在你老师心目中的位置。

 

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

小时学渣出身,现下一身暗黑金属风,儒雅二字与我无关。故告评论留言区引战者:尔要战,便作战。

原文始发于微信公众号(扯氮集):今天教师节,说个电影吧

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1月前 魏武挥作证 举报 告密(下):读《隔墙有耳》

本篇集中讨论标题里的后两个词。

 

关于前一个词,可以参考上篇:作证 举报 告密(上):观《闻香识女人》

 

 

举报,通常有所谓实名举报和匿名举报之分,也有公开举报和私下举报之分。

 

公开举报的一个特点在于举报对象很快就知道自己被举报,而私下举报则举报对象要到调查到自己头上才晓得被举报,有时候甚至一辈子都不知道世间曾发生过自己被举报的事。

 

实名公开举报,今天网络上很常见。人们通常不怎么会鄙视这种事。其中一个原因在于实名公开举报的行动者,责任很大。乱说话要承担后果。

 

匿名公开举报,接受度会低一些。因为匿名者乱说话可能不会承担什么后果。不会承担什么后果基本上也可以等同为举报实锤也没什么太大好处,即便有奖励也不知道奖给谁。

 

举报很有可能是个偏褒义的词,甚至就是褒义词。现在各种UGC平台(比如这个微信公号)都有所谓举报按钮。很多人点击举报按钮的时候,完全没有觉得自己在做一件什么羞耻的事。但其实,这类举报属于实名私下举报。

 

实名私下举报和匿名私下举报,都可以归为“告密”一类。因为私下带有“秘密”的感觉。秘密地去告知某人某机构他人有什么行动,应属于告密。

 

但在中文语境中,告密基本算一个贬义词,比较中性的,应该是告发。

 

比如,我发现我家对面邻居在贩毒,或者正在准备一桩抢劫案,我悄悄告诉公安局这件事(比如打个电话或去扔个信),无论匿名或实名,这种通常意义上可以被接受的行为,算是告发,而不是告密。

 

留一个题目给诸位思考。在刘强东案涉嫌性侵案中,向警方告知此事的,并非女方当事人,而是女方的一位男性朋友。请问,这位朋友的行为,是告发,还是告密?或者,你认为是既非告密又非告发的私下实名举报?

 

 

有一本蛮有意思的小书:《隔墙有耳:中国历史中的告密往事》

 

 

这本书收集了不少历史故事。不过也有一些作者个人的议论。

 

在这本书的最后,作者这样写道:

 

无论什么时代,除了道德与法律所要求的告密之外,所有的告密行为都是卑鄙的,都是小人所为。君子非不为,而是不想为。
《隔墙有耳》

在这段话里,有两点:

 

1、道德与法律所要求的告密是可以的。

2、除此之外,所有的——请注意这个100%——且无论何时,告密都是卑鄙的。

 

道德与法律所要求的告密是可以的——我以为,作者说的就是“告发”。

 

我们就来探讨一下,作者这样的论断,有没有道理?在以下的探讨中,为行文方便,我抹去了告密的褒贬色彩,你也可以将我文中的告密等同于举报,或者告发。

 

 

《隔墙有耳》书中引晋人孙楚言:

 

尧悬建鼓,舜立谤木,听采风谣,唯曰不足。

《隔墙有耳》

建鼓,就是土鼓。尧的意思就是老百姓想和他说啥,就去敲敲土鼓。谤木,就是安在路边的一根木头。舜的意思就是老百姓想和他说啥,可以去写在木头上。

 

请注意,尧时代,老百姓要说啥,一是要跑尧前面,二是当面锣对面鼓地说,很难匿名。而舜时代,一是不用跑舜前面,谤木可不是只有一根。二是写在木头上这个行为,是完全可以匿名的。(今天天安门前的华表,就是谤木演变来的)

 

尧舜用这种方式来收集情报。在这些情报中,肯定有举报告发告密的内容。但当政者鼓励,还唯曰不足——不够啊不够。

 

从古至今,明君都有一条叫“体下情”,知道下情的方法之一当然就是要多听且兼听。但这种多听兼听的内容里,自然就肯定有属于举报性质的:那谁谁谁,做了什么什么什么。

 

如果真的就是别人做啥我都不能向上打报告,明君就没得做了。

 

明君要懂得收集信息,这是站在上位者角度讲的。那么,站在下位者角度,该不该做这类事呢?

 

 

在一桩告密行为中,有几点是需要审视的:

 

1、被告密者其行为的危害程度

2、被告密者被揭发后,所受到的惩罚

3、以及,受惩罚和ta被告密的行为的对比。比如杀人就要偿命,但偷个包子被告发也要被砍头,这就很不适当了

4、告密者自身有无好处

5、告密与被告密双方的关系,这个关系包括强弱关系、上下关系等

6、告密的内容本身是不是事实

 

《隔墙有耳》一书中,第一个例子就是崇侯虎这个被称为中国有信史以来告密第一人。崇侯虎告的是后世被千古传颂的周文王的密。站在后世角度看,姬昌是好人,纣王是大坏蛋,崇侯虎向纣王告密说姬昌有反贼行为,当然就是:助纣为虐。

 

可问题还有另外一种看法,《隔墙有耳》书里作者自己都这么写:

 

但对于国家而言,他还是有功的。也就是说,为了维护国家的统治,这种告密当然应该受到鼓励。
《隔墙有耳》

姬昌的行为对纣王的统治是很不利的,危害程度很大。崇侯虎去举报好像也没啥大问题。至于纣王是不是就真那么坏,这个事今天我们已经不晓得了。毕竟纣王无道也是后世人写出来的。

 

被告密者行为的危害程度,几乎决定了告密行为本身的合理性:你是不是站在正义的一方。

 

但“正义”两个字实在太复杂了,熊逸写过一本书,之所以我要提及这本书的原因在于:其实这本书的文字并不会晦涩,挺容易理解的。但这本书并没有结论。当作者抛了一个问题又一个问题(近乎于苏格拉底般的盘问)后还没答案,读起来是真够烧脑的。

 

 

 

告密者自身有无好处,也是作为吃瓜群众判断这个告密可耻不可耻的重要变量。

 

告密者所获利益越大,舆论对告密行为的接受度就越低。

 

利高者疑这四个字这里也适用,适用的原因在于:你告密行为的动机不纯。哪怕被告密的行为非常不义,但你不过是为了一己私利罢了。

 

这就是我上一篇文章里所提及的,当查理发现如果他告发了恶作剧者为谁,就可以得到被推荐上哈佛的好处,这个奖励反而会使得他不去告发。

 

你不是捍卫学校的颜面,你是为了上哈佛——在他告发之后,同学之间这么说,是极为正常的。这会导致他今后很难在学校里混下去。

 

而为了利益出卖朋友的这顶帽子有可能随着他进入哈佛都会一直带着——毕竟校长大张旗鼓地聚集全校师生到堂,要求他告发。虽然查理未必是这么计算的,但我帮他算算,怕是真的roi很低。

 

《隔墙有耳》写道:

 

告密是一条终南捷径,许多人用毕生精力才能到达的顶峰,在专制时代,你只需要告密就能登上去了。
《隔墙有耳》

这有很强烈的不公感,见利忘义不被接受也就很自然了。

 

 

告密者和被告密者之间的关系,也会影响告密这个行为的合理性判断。

 

我公号一位读者在这篇文章里留了这样一个言:

 

有的举报的本质是背叛,有的举报的本质是提供调查线索。
读者:张蕾@sjtu osp

张三和李四没有什么从属关系(比如邻居),这就算提供调查线索。但如果张三是李四的下属,举报了李四的某些行为,这就有可能被视为“背叛”。

 

这里就出现了一个很纠结的矛盾。

 

张三作为李四的下属,向朝廷举报李四谋反。张三背叛了李四,是为不忠。但他似乎又是忠于朝廷的。对上司不忠的人,能不能忠于朝廷呢?

 

这个问题恐怕不好回答。毕竟中国人是讲“一屋不扫何以扫天下”的涟漪式推论的。

 

如果李四是张三的父亲,就更麻烦了。因为中国人的逻辑是:不孝的人很难是一个忠臣。

 

子是曰过的,子为父隐。但中国也有成语,曰“大义灭亲”。

 

不过,左传里这个大义灭亲的典故,却是老爸杀了儿子。再不过的是,子不仅曰过子为父隐,还曰过父为子隐呐。

 

真真是一个剪不断理还乱的麻烦事。

 

 

最可恨的事情是告密不实。

 

我们通常会称之为“罗织罪名”、“中伤诬告”。

 

作为读者的你,读到这里你可能会认为这肯定是无耻的行为,百分百没跑。

 

不过,我一样可以举出一个例子来。

 

前秦时代,被后世基本公认为贤臣的王猛,生前特别看不惯从燕国叛逃过来的慕容垂。老和皇帝苻坚说这哥们要反。但也没什么实锤证据,苻坚几乎什么事都听他的,但就这件事没听。

 

王猛就做了一件其实有点龌龊的事:在征燕战事中,他一方面把慕容垂的儿子慕容令调过来做参谋,一方面又花言巧语从慕容垂那里要了贴身金刀。然后指使人去跟慕容令讲:你老爸决定回燕国去,这里有金刀为证,你应该于何时何时也逃出营帐与他会和。

 

慕容令犹豫再三,因为这把金刀是老爸贴身之物,最终决定信其有。慕容令逃走之后,王猛转头就去和苻坚说,你看慕容令逃走了,他老爸慕容垂肯定不是好东西。

 

王猛还故意让慕容垂知道儿子跑了,慕容垂大惊之下也想逃归燕国,被前秦军捕获。

 

这算不算罗织罪名、中伤诬告?

 

苻坚竟然没有杀了慕容垂,还说了很多很理解他的话。这是王猛绝然没有料到的。

 

这起事非常不光棍,但还是因为王猛想弄死慕容垂并没有什么太大的个人利益(非为私),说到底也是忠于前秦(有些许合理性),后世即便有些说法也没到认为他无耻的地步。

 

更何况,淝水之战后,偌大个前秦帝国土崩瓦解,慕容垂到底还是反了(注)

 

 

故而,评价告密这件事,真得很复杂。

 

反正我个人,遵循一事一议,用前文所述六个标准去衡量。

 

世间万事万物,岂可满话以断之。

 

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

 

小时学渣出身,现下一身暗黑金属风,儒雅二字与我无关。故告评论留言区引战者:尔要战,便作战。

注:这里倒是有个后续的故事:慕容垂反了以后对苻坚一直不错,甚至把军队还交还给了苻坚,只是不再为前秦尽忠。也算是一场英雄惜英雄。

原文始发于微信公众号(扯氮集):作证 举报 告密(下):读《隔墙有耳》

作证 举报 告密(下):读《隔墙有耳》最先出现在扯氮集

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1月前 魏武挥作证 举报 告密(上):看《闻香识女人》

我知道时下对标题所列的后两个行为有些义愤,但我还是想平心静气讨论一下这个行为。篇幅原因,这里还只是一个“上”,回头我会推“下”

 

 

1992年的《闻香识女人》,豆瓣9分,IMDB则为8分。 

 作证 举报 告密(上):看《闻香识女人》      

这个分数,显示这个电影是经典好片。

 

影片高潮处,有一段因此片获奥斯卡最佳男主的帕西诺饰演的中校痛斥告密行为的演讲。我在腾讯视频找了一阵子,发现都属于被删除状态。其它视频网站倒有,但无法嵌入公号,诸位可自行寻找这段演技炸裂、文本激昂的慷慨陈词。

 

不过,且先不要情绪激动,也不要被激情感染。让我们根据剧情及其设定,梳理一下这个事。

 

 

故事发生在一所声名显赫的男子高级中学,校规森严,以培养领袖为己任,是家长们抢破了头想要把孩子送进去的好学校。

 

校长得到了校方理事会赠送的一台豪车,在几个家境优越的学生眼里(其中有一位算是跟班,他本身家境并不如其他成员那么富裕),肯定是校长对理事们拍马屁而得。

 

校长有没有拍理事会成员马屁,这个事其实不得而知。因为这是学生们主观认为再无旁证。而且很明显,这些富家子弟看不起校长,认为他压根没有开好车的可能。这种价值观,未必有多正确。

 

有三个学生,在夜晚时分,弄了一个整蛊装置,从而达到次日在众多师生面前公开羞辱了校长的结果。—— 是的,这个整蛊有羞辱的目的。

 作证 举报 告密(上):看《闻香识女人》作证 举报 告密(上):看《闻香识女人》 (一校之长光天化日众目睽睽之下被这样恶搞羞辱,讲真,是一桩很严重的事)

 

校长大发雷霆。他的秘书声称,有两个学生应该知道这件事,因为她晚上于整蛊装置附近碰到了这两个学生,不过她视力不好没看清整蛊者为谁,只模模糊糊看到有人搭着梯子在安装什么东西。

 

校长找来这两个学生,一为乔治,出身富裕家庭。一为查理,品学兼优,靠助学金和打零工才能上这个学校。校长要求这两个学生供出整蛊者。乔治和查理,一开始都是拒绝的。

 

剧情演到这里,其实是可以琢磨琢磨的。

 

一个校长,被几个调皮捣蛋的学生公开羞辱,他找来目击证人,想要得到整蛊者为谁并施加惩罚。

 

乔治和查理,作为知情者,拼命护着这几个学生,是对,还是错?

 

 

 

作证 举报 告密(上):看《闻香识女人》      

Murderer’s Row,是一部1966年的电影,中译“超级情报员麦汉续集”,讲述的是一个情报局探员从恶人手中拯救一位科学家的故事。这个电影很一般,是典型模仿007的片子。

 

这个镜头,似乎在暗示观众,校长在学校里安插“情报员”。当然亦可解读为这三个学生是主动去告状。但从这三个学生的脸色神情来看,不像是主动告状更像是准备述职汇报。

 

Anyway,这个镜头一晃而过,画面中的三个学生电影里纯属打酱油,没有一句台词,后来应该再也没出现过。校长疑似安插情报员这个细节,在这部电影里分量是很轻的。

 

坦率讲,我并不觉得羞辱校长是对的。校长并没有对整蛊者做什么,羞辱他没有什么站得住的理由。尤其是整蛊者中有一位品行很值得怀疑:背后说坏话当面去恭维还是主动跪舔。这种学生,未必是什么好学生。

 

这帮学生纯粹就是觉得区区一个中学校长,也配开捷豹这种好车?而不是因为校长安插情报员于是处于义愤予以报复。至少电影里从来没提到他们的行为是基于这个理由。

 

乔治维护他们,也就是小团体的哥们义气。乔治平日里的确和整蛊者们玩得很好。而且要不是因为要临时抱佛脚复习,他完全有可能也是整蛊者中的一员。

 作证 举报 告密(上):看《闻香识女人》      

查理则并非基于小团体的哥们义气。出身的关系,查理和他们并非一路人。虽然查理和他们的关系并不恶劣,他甚至还违规出借了一本书给乔治复习用。不过,小团体邀请他感恩节去某处度假,用心未必有多高尚:节日期间有钱的庄园主也是要给穷人小恩小惠的——某学生如是说。

 

这个学生是最坏的一个,当面恭维校长是他,背后整蛊主力也是他,给小团体里的跟班下套还是他。而乔治这个学生,并不是很坏,除了有些看不起穷人以外。但其境界的确没有查理高。在面对校长盘问的时候,他说自己没看清属于撒谎行为。但查理自始至终没有说谎,只是一味说:sorry,I couldn’t tell。

 

查理缄口不言,奉行的是这样一条价值观:绝不依靠出卖别人来获得自己的前程。从他后续和中校的互动来看,从来没提及什么校长安插情报员的事。他会说出他的继父是个asshole(混蛋),但没有这么说过他的校长。

 

 

写到这里,我稍许小结一下。

 

校长的确有可能在学校里搞情报员这种制度,但对他的整蛊羞辱,并非冲这点而去,而是属于富家子弟对其一贯的轻视,一台理事会赠送的豪车引发了这些谈不上多好的学生们的恶作剧。而这起恶作剧,性质非常恶劣,查实后责任者被开除都不是过分的惩罚。

 

这起学生对师长的恶作剧,毫无正义性合理性可言。

 

如果你认同这一点小结,我们可以继续下去。

 

 

这个电影的复杂性就在这里——我以为,也是这部电影经典的原因——要不要帮作恶者打掩护?

 

前陆军中校在他的演讲中用了一个词:snitch

 作证 举报 告密(上):看《闻香识女人》作证 举报 告密(上):看《闻香识女人》       

我个人不认同这个词的使用。

 

告密者,有主动告诉秘密的意思。比如说,校长公开发了一个悬赏告示,称能够告发是谁做的恶作剧可获奖励。应这个告示主动跑去透露情况,这可以视为“告密者”、“告发者”。

 

但情况并不是这样的。

 

是校长主动找到乔治和查理,要求他们说出他们看到的(他的秘书倒有点告发的意味)。在我看来,这更像是一种作证的行为。而乔治和查理,可以视为证人。

 

如果说作证就是告密,这我个人恐怕很难认同。

 

中校的演讲文字上很精彩,但恐怕他的矛头指错了方向。

 

而查理的行为,归根到底在于:我有不作证的权利。

 

这属于一种消极自由。我可以积极配合某项调查,但我也可以消极应对,事不关己高高挂起。

 

对于这样的消极自由的容忍,境界是非常高的。比鄙视告密更高。

 

一起事件哪怕这件事本身就是不对的,知情者依然可以享有消极自由的权利,而校长,恰恰要做的事是剥夺这项权利,威胁查理如果不说出实情就要开除。

 

这才是校长作恶的地方。

 

而一个培养领袖的所在,就是要告诉这些未来领袖们:你们的部下、你们的人民,要给予他们这种消极自由。

 

《闻香识女人》到底不是一部法理片,盲中校的演讲从演技而言精彩绝伦,但编剧给到的演讲词,是不够优秀的。

 

 

电影中,有这样的情节设定。

 

校长以推荐查理上哈佛作为条件,希望查理说出当晚情况。这就是为什么电影后面中校会强调查理拒绝出卖以获取前程的原因。

 

这个情节纯粹就是要加强观众的正义感。

 

校长这是一招险棋。有可能查理觉得条件实在太好而达成交易,也有可能使得查理本来仅仅是犹豫因为这一出反而坚定了自己沉默的决心。考虑到查理一向为人正直,可能性为后的概率更大一些。

 

于是,查理在心理上找到一个强大的支点:为了自己的前途说出当晚情况,这就叫交易,吾不为也。

 

一旦出现交易,作证的性质就变了。这变成了一桩买卖,而作证者,即可冠以“出卖者”之名。与之对应,沉默权是一种事关自由的人权。

 

那么,出卖这件事,到底是不是绝对的不可接受呢?

 

告密、告发,是不是绝对的属于不可接受呢?

 

或可阅读我下一篇,依然是心平气和的讨论,不要激动。

 

 

这个电影最后的结局是很有意思的。

 

三名恶作剧者,领了处分:由于有违纪嫌疑而留校察看。还是嫌疑,所以也就察看。因为证据并不很充分——乔治称模模糊糊地看到了是他们,但不能确定。且为孤证。

 

乔治没有受到任何奖励,也没有受到任何处罚。他的行为被称为“合作”,但这种合作没有得到鼓励。他的表现,至少在说谎这个问题上,是很失分的。

 

最值得玩味的是查理。官方也没有对他的不合作行为做出任何处罚,以及,任何奖励。影片中的用语是:无需承担任何责任。

 

可以容忍不合作,但不会鼓励。

 

毕竟,我们倡导的,依然还是积极自由。但我们绝不扼杀消极自由。

 

这大概是领袖者们的正确态度吧!

 

——  首发 扯氮集 ——

 

附注:消极自由倒不一定是“不做什么的自由”,而是“没有外在的人为障碍状态”。有一种观点认为,“不做什么的自由”都是一种积极自由。不细究这些学术名词了。

 

另外,关于拒绝作证或者作证豁免这种事,我不是法律界人士,专业上很难发表很准确的意见。但我们总是在各种影视剧里看到,警方或公诉方拼命游说知情人去作证(比如开条件或者说提供安全保护)。可见知情人不作证似乎也是可以的。虽说是影视剧这种文艺创作,但我想不大可能是胡编乱造信口开河吧。

 

现实中有一个可能有关的例子,就是2004年纽约时报女记者朱迪•米勒(Judith Miller)在法庭上拒绝提供公诉方要求的信源——严格意义上,她不是查理这种第三方证人——法院以藐视法庭的罪名判其入狱3个月。84天后,朱迪经消息源允许向官方提供了来源而出狱。不过,重点在于:她被新闻界当成了英雄。另外,这是一桩联邦案件。在美国有些州,有所谓“盾法”之说,记者可以不透露信源。(可参考http://yongzhengwei.com/archives/33307)

 

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

 

小时学渣出身,现下一身暗黑金属风,儒雅二字与我无关。故告评论留言区引战者:尔要战,便作战。

原文始发于微信公众号(扯氮集):作证 举报 告密(上):看《闻香识女人》

作证 举报 告密(上):看《闻香识女人》最先出现在扯氮集

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1月前 魏武挥我眼中的师生关系

本文因电子科技大学副教授郑文锋事引起,腾讯大家编辑问我有没有兴趣写写大学师生关系。写完之后,我其实觉得蛮个人化的,似乎不大适合腾讯大家这种很公共的平台。但编辑认为没问题,于是于周五发出。

本文基本没有探讨郑老师的事,而是聚焦于我个人的一些体会经历。关于郑老师的事,尤其是四大发明,推荐:教授称“四大发明不算创新”,在理吗?以及,心平气和聊聊四大发明

大学老师于我而言,是一份有一定意义的工作,对不断完善更新梳理自己知识体系很有帮助。但我向来对职业神圣化兴趣索然,所以也不会端着什么“教书育人”、“灵魂工程师”的架子。自问不算一个优秀的教师,但总还算合格。上课尽力答疑尽心实习求职尽我所能,不骂学生不告黑状不做肢体接触,偶尔还给学生出出头,打个6-70分应该没啥问题,相较于我拿的年薪,更是问心无愧。

在探讨新媒体技术的授课中,我经常会提到古登堡革命,我记得我总是要大讲一通为啥古登堡革命是革命,中国的印刷术只能是一种“发明”。看来这个部分内容有点危险啊。

开个玩笑。

06年,我拿到了上海交通大学的offer。

有一个新闻传播领域的前辈——这个人非常有名,现下已经退休——和我老爸聊天,我恰好在场。老爸请他提点一下我这个即将成为大学老师的后辈:有何心得可以传授?

千万不要得罪学生。

老教授如是说,且仅如是说。

我印象极其深刻,此生再难忘却。

因为我当时刚离开香港浸会大学,还沉浸在那种教授们课程paper里连个语法错误都要和你计较一番的回忆里。

世人都觉得,师生关系,师为强势方上位者。

我不知道中小学是什么样的。反正因为我儿子的缘故,我觉得我这个家长看到他的中小学老师,都是毕恭毕敬的——我甚至和朋友开玩笑说,我这么拽的一个人,看到他的老师,都是老师说啥就是啥,还要补充论证老师说得对。

而在大学,我用我十三年大学老师的经历告诉各位,期间师生关系,你们可能有很大的误解。

大学的师生关系分为两种:

1、导师和学生的关系,基本上为硕导/博导与硕士/博士研究生。本科生有些大学也有导师制不过大概率就是装装样子,至于本科生论文导师,和硕导博导与其研究生,全然不同。

2、授课教师和学生的关系。

前一种关系,老师在强势方。导师不签字学生的论文有可能连题都开不了。但本科生论文导师,极少会这么做。

但即便在前一种关系里,也有强弱之分。相对来说,硕导比博导弱。博导真的是有生杀大权。

过去新闻都有报道博导对其博士生如何如何压榨之事。

不过,我得说一句,作为普罗大众,有一件事一定要明白:媒体一般报道的都是人咬狗事件而不是狗咬人事件。意即媒体喜欢报道特殊事例。

博导死掐着一个博士生,对ta有好处,这里有个廉价劳动力的可能。但也有坏处。博导旗下博士生是有名额限定的,一个不毕业后面新招就很难。手上好几个该毕业但没毕业的博士生,博导要再招新弟子,难度很大。

有些学校,博导对于其博士生培养,甚至要贴点钱。这个可能是特例,就不展开讲了。

另外一个考虑是,明智的教授博导都了然一个道理:一个老师的地位,其学生作用非常大。最古老的案例可以追溯到孔老夫子。对学生太过不好,于人于己都没啥太大收益。

至于硕导,所谓强势方就没那么强了。在很多大学,都是憋足了劲头要做研究型大学,一个专业硕士研究生人数超过本科生人数,都不是什么奇怪的事。人数一多,师父徒弟的感觉就弱很多。加之硕导很清楚一件事,硕士研究生当廉价劳动力的价值不大——他们的学术能力总体上相对弱了一些。

我交前阵子出过一个事。

某导师在其学生群(应该是研究生群)大发雷霆,事由是学生论文进度很慢。大发雷霆到了飚脏话的地步,用语包括傻逼、垃圾、白痴、文盲、屎一样。

一些话语被截屏流出,最终该导师被学校处理。

其中一条处理,我是不以为然的:当面致歉深刻反省。(另外两条是通报批评和暂停教学工作)

我反正在课上和学生说过,学生该做的事进度慢了,我憋不住骂了几句脏话,事后开除我都可以,让我向学生道歉,没门。

师道尊严,骂你几句咋滴?

只不过也就是说说。鄙人职称低微,没有什么研究生群。授课学生群别说骂人,大多数连话都不多说几句。

这个事例我只是想说明,导师对其学生,还真不是想咋滴就能咋滴。骂几句人,后果都会非常严重:暂停教学工作。要是学生骂几句导师,恐怕也很难领到一个什么暂停学习之类的勒令休学一年的处分。

题外话,按照这篇文章的说法,电子科技大学郑文锋被停职有新内幕,背后是学生一手导演,若实锤,这几个学生骂几句都是轻的,抡起拳头胖揍一顿,我看也没啥大不了的。算是代其父母教育一通。

现在来说说授课教师和学生的关系。在大学里,这种关系是最常见的。

我直接告诉各位:授课教师是弱势方。

大学授课,都有一个评教体系,我们戏称为淘宝买家评价体系:亲,给个好评哟。

这个评教体系一般情况下不会造成太大的麻烦,但如果学生评教分太低,甚至出现不及格的分数,教师就会有相当大的麻烦。

有些大学,如果教师该门课程的评教分在全校所有课程评教分中列于后端,这门课就有可能被取消,或者教师下课换人。

这就意味着教师如果想对学生严格点,是会有顾虑的。可能有些学生会觉得严是好事,但恐怕大多数学生并不会这么想。

十三年教学生涯,从最开始的每年1门课到如今每年开课4-5门,我就挂了一个学生的课。挂他其实我也实在没办法。这门课期中期末均是出卷考试,全选择题,一道五分,你错了就是错了。平时成绩已经给了不能再高的分数,总评还是不及格,又能如何——总不见得我帮你修改答案。

更让我觉得不挂不行的地方在于:这特么是开卷考啊!补考一次(还是开卷)卷面都不及格啊!

授课教师对学生的权力非常小。

比如学生迟到,教师很少会说什么(反过来,教师迟到是教学事故,根据迟到时长,还有可能是重大教学事故。我交教室都安装摄像头,一迟到不用巡视,立刻发现)。甚至学生缺课,很多教师也不会和你较真,因为较真没啥大用。

说较真没大用的原因在于:授课教师最大的权力在于挂科,但即便就是挂了你这门,最终也没啥太大威胁性。

如果是选修课,学生很容易通过补足其它学分来躲过。如果是必修课,呵呵,临了毕业的时候,各位听过有几个大学生是无法毕业的?

而且大学无法毕业,通常不是因为挂科,而是因为本科论文无法被通过。

不得不说,这几年,至少我交,对本科论文越来越重视,以至于我们这种文科学院,本科论文都会使用回归分析。这个重视来源于教育部的抽查制度。

但没说过不用回归分析就挂论文。通常本科论文无法被通过,也是因为实在写得太烂(或者查重始终无法通过)。

在我记忆中,我院延毕过几个学生,但都是留学生(日韩为主,我们本科没有英美留学生)。中文都写不利索的情况下,论文写得太烂院方想通过都不好意思啊。

事实上,学生对教师的权力倒是很大。

现在学生手上,除了评教以外,还有一个重磅武器:举报。

客观点讲,有些举报也不算恶劣,比如举报教师行为不端——诸位应该懂我的意思。老读者都知道去岁我交我院发生的一桩事,我还写过篇后来被删的文章。

举报教师,要看这个教师本身的分量。比如是大腕,手上课题一把(直接影响本专业学科排名或创收),校方院方在息事宁人的基础上,也不会对这个教师太过严重处理。

但如果就是个普通教师,恐怕这个老师讨不了好去。

所谓普通教师,在我看来,副教授以下都是普通教师,教授都未必是大腕。大腕除了课题一般外,还有就是院士、学科带头人、担任较高行政职务的教授博导(系主任都未必算较高)。

我交那件辱骂学生事,被处理老师是长聘教轨副教授,前面几个字略复杂就不解释了,重点还是“副教授”。电子科技大学这位郑老师,也是副教授。

至于政治正确不正确,信息员不信息员,

呵呵,不多说了罢!

有些朋友,社交场合会说几句好话:魏老师你大概很受学生欢迎吧。

我知道人是好心好话,但我经常憋不住要揭示真相:没有的事。

因为我不大和学生来往,尤其是主动来往。

我前后做过三任班主任,就去过学生寝室一次(男的)。班群我都很少说话。

我上课风格是满堂灌,基本不互动,灌完拍屁股走人。有一门翻转教学的课例外,由学生主讲准备的案例,我发问点评。

上课很少闲聊,仅谈专业,紧扣授课PPT内容。会举时下当红事件例子,但绝不发表所谓出格议论。几乎不谈人生,谈哲学,谈理想。

课程可能会拉个群,也基本用于通知事项。比如友情提示,下周要考试啦。友情提示,下周要交paper啦。

除了那个要考试的课,根据答案给分,其它课给分很大方。但实话讲,开卷考做选择题,本身就很大方了好么?

学生主动找我问我问题,我倒还算耐心解答。

有些学生,不再有我课程后(甚至是毕业后),反倒交流变多。这种交流我通常已不把此人当学生看。

我这么做就是不留什么不必要的麻烦。

一位教了一辈子书的专业前辈学术重镇,不说这个不说那个,仅给我留下一句如此心得。

或可掂量掂量背后未说出来的话的分量罢!

——  首发 腾讯大家 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

小时学渣出身,现下一身暗黑金属风,儒雅二字与我无关。故告评论留言区引战者:尔要战,便作战。

我眼中的师生关系最先出现在扯氮集

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1月前 魏武挥闲聊造词:严谨其次,接受第一

在开始这篇文章之前,我选取几篇文章给大家看看:

闫跃龙的KOL老矣,KOC当兴

姜茶茶的KOC,没钱甲方的最大谎言!(姜茶茶的公号处于什么迁移中,我只好找个授权的转载版)

三表的KOC真香

以及

目前作者尚不明但非常欢乐的网友解释KOL、KOC……我忍不住笑喷哈哈哈哈哈哈

正文写得比较散,没有什么太过核心聚焦的观点,随便聊聊。

人类一直以来都很喜欢造词,古今中外概莫如是。

在学术圈,对造词这件事会很谨慎小心。

即便在本科生论文答辩里,都会听到老师对学生论文的这种质疑:你这个概念,怎么来的?

在学术体系里,构建一个概念(concept),需要说明其内涵其外延,不仅需要说明是什么,还可能需要说明不是什么。

概念要分维度(dimension),要有操作化定义(operational definition),维度之间尽可能不能重叠,等等。

所以,在学术体系里,造个词(或者造个概念)其实是不容易的。

这里给出一本书,新闻传播领域里的,《传播学关键词》,一个词就是一大长篇文章。

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传播学关键词作者:陈力丹,易正林 编著

当当

书中还提到议程设置,这个著名的大众传播学理论。一个词就是一个理论,而且是非常重要的理论。这个词甚至是出圈的,学术圈外人,很多人都耳熟能详。

但出了学术界,社会上造词就没怎么多讲究。

尤其是商圈,造词是一种风气。

词立不立得住,关键是接受不接受。主要是行内人士接受不接受。倒不在于其严谨不严谨。

行内人士接受不接受,主要体现在媒体上是否经常出现这些词,大小行内论坛峰会会不会提这个词,等等。

造词和所谓风口有关。词造得好,很利于造风口。

比如说,内容创业这四个字。这就是造词,以前没有的。甚至连对应的词都没有。中国上个世纪末就进入互联网时代,第一批互联网公司于2000年上市,但从来没怎么说过“技术创业”、“代码创业”。

我至今也不知道内容创业的英文该怎么说。

再比如说,共享经济这四个字。如果说内容创业四个字似乎还有点道理:通过内容来集聚流量达到变现,共享经济这个词就特别莫名其妙。

事实上,大多数共享经济(从专快车到自行车到充电宝雨伞)都有很强的租赁意味,借助移动互联网,能达到颗粒度很小的分时。但它依然是租赁。

如果说这台自行车张三骑完李四骑,李四骑完王五骑叫共享经济的话,那么酒店业这个枕头张三睡完李四睡,李四睡完王五睡,也叫共享经济?

但实务界造词,真的不在于严谨。

天底下其实没有什么完全是新的东西,总是一步一步走过来的。但风口是不喜欢老概念的。

我举个例子。

05年,中国的博客现象就蔚为大观(博客也是个新词,但细究起来,更早的个人主页、个人站长和博客到底怎么区分呢?),但后来被证明,博客是很难商业化的。在中国,独立博客服务商没有一个成功的。

事实上,公号带有很强的博客影子,但词汇上,已经变成了公号。腾讯从来没有推出过“微信博客平台”。在公号盛行后,这个词浮出水面:自媒体人。

自媒体也不是新概念,早在03年,就在美国被提出。确切地说,自媒体一直是和博客联系在一起的。

让人有些纠结的地方在于,自媒体自媒体,一个“自”字有很强烈的个体户感觉。企业公关把自媒体人当回事还是不当回事,这不是风投领域考虑的事。风投领域会觉得,投资个体户,总欠一点高大上的感觉。

内容创业,就很堂堂正正,很符合风投的口味,也完全能够登上大雅之堂。我最近投了一批内容创业项目,和我最近投了一群自媒体人,说出来的范儿,都是截然不同的。

但其实,从严谨角度讲,内容创业实在太过包罗万象。我有时候总想,李佳琦算不算内容创业呢?(我并没有小看他的意思,要知道前天我在某群里听到一个他月收入的数字,很震惊)

再举一个例子。

共享经济。

共享经济是我打上个世纪入行以来,见过最为诡异的一个词。因为它不仅不严谨,几乎就可以说它是张冠李戴货不对板,一个非常彻底的谎言。

我前文已经说过,共享经济演变到后来,其实就是分时租赁经济。

在我和朱啸虎一次对谈中,朱啸虎直接说:我们不要纠结于词本身了。言下之意就是,彼此知道在说个啥就行了,何必较真词汇。

但分时租赁经济是很难成为风口的,道理就在于:这个事历史太悠久了。另外一个道理我个人觉得和其拗口有关。六个字说出来总没四个字顺。不要小看这一点。我自己接受采访都会用共享经济。相信其他人也是,不是不明白,而是使着顺手。

媒体用得多了,自然就很热门。

风投不喜欢老概念的原因在于风投自身的商业模式。

风投风投,就是风险很大的投资。从事风投的人,一般很少考虑项目本身盈利的回报。其实这个道理和炒股票差不多。大多数散户小基金小机构买入一只股票,绝不是冲分红去的,要的就是买卖价差。

风险很大的投资,如果仅靠项目的盈利回报,是无法回本的。因为风投很清楚一件事,投下去项目,七到八成甚至九成亏本乃至血本无归,都是很常见的事。如果需要总盘子盈利,就需要投中的项目有十倍二十倍甚至更多的回报,总账才能算得过来。

这样的回报,只能通过买卖价差完成。也就是项目本身估值的成倍抬高。

而且风投一般都有周期,一只风投基金,5+2(总共七年)清盘是行内常见现象。毕竟出资人(行内叫LP)也是有回收资金需求的。我见过的最长的风投基金寿命是9年——请注意,风投基金和风投基金管理公司,是两回事。

需要估值抬高,又有不超过10年的清盘压力,追逐风口,就是风投必须做的事。

老概念怎么能起到这个作用呢?

不要指责风投,也不必过于苛责风投追逐风口,要是没有必须追逐风口的风投,哪里来的互联网经济。

文首那篇搞笑文,就是给各位逗个乐子,不用过于挂怀乃至忧心忡忡。

说回这个KOL、KOC。

在我看来,kol都是一个带有头衔通胀意味的词。类似好多年前总经理算一个人物,但在今天,互联网大厂,总经理其实就是个中层。混到副总裁都未必是什么核心高层。

KOL,key opinion leader,显然就是opinion leader的升级版,加了一个key(关键)嘛。这种都是场面话:您不仅是意见领袖啊,还是个很关键的意见领袖。

我就好奇,随着VIP已经用滥,咋没人造一个KVIP的词:key very important person。大概这么造文法不通吧。但VVIP委实一点创意也木有。

意见领袖,来源于二级传播理论。而这个理论,要追溯到1938年美国火星人入侵广播剧事件。

简单来说,就是研究者发现,有些人会因为这个广播剧误以为真的火星人入侵地球了,于是外出逃命。但有些人不会。研究者很好奇:为什么这些人不会呢?最终发现,原来这些人听了广播剧后,会去咨询其他人(通常都是生活中他们比较信任比较尊重的所谓见多识广人士)意见。而这些“其他人”告诉他们是假的,他们就不会中招。

这些其他人,被视为“意见领袖”。研究者从此发现,媒体对大众的传播说服,中间还有一道意见领袖。故而被称为二级传播理论。

我个人一直认为,KOL就是一种头衔通胀,倒和风口不风口,没啥太大关系。人际传播中,总会把对方的头衔稍许抬一抬以示尊重。

并没有什么风投跑出来说,我们投资KOL。其实,KOL说白了,就是自媒体人的一种变相称呼。且常见于媒体人互夸,或者公关从业者奉承媒体人——这个角度讲,和叫老师也差不多。

闫跃龙炮制了KOC这个词(也有可能不是他炮制的,我懒得深究),按照严谨性角度看,这个词是不大能站得住的,词法上Key opinion consumer更是有些莫名。

他说KOC玩的是私域流量,KOL在公域流量上——这里又出现新词了,我前几天写过这个事,欢迎点击这里阅读。

较真说,抖音快手上,很难讲有多大“私域”成分,李佳琦做淘宝直播,更与平台助推密切相关。

在我看来,KOL和KOC最大的区别是:前者不大好意思直接带货。

比如我承认我是一个KOL(这点上我不大同意姜茶茶的说法,虽然本人公号相对于头部大号来说就是个足底小号,但我并不认为我够不上KOL),但我不大好意思说我今天向各位推荐的商品其实我是有利益的。一个KOL这么干,似乎公信力有亏。但KOC,无论是KOC本人,还是ta的受众,都不会认为这个有什么好羞愧的。

至于说到直播带货,倒很让一些中年人会想起当年的“八心八箭”的侯总。这是从台湾引进过来的电视直销套路——好吧,说起来又不是什么新鲜事。

只是当年的文案,大多是:买不了吃亏买不了上当,只要998价格不浮夸,厂家直销砍掉中间环节,等等。

老酒装新瓶。

新瓶者,造词也。

最后说一下,词会有些所谓圈层。

有些词,是会突破圈层的,成为一种公认的说法,达到这个份上,这个词就算造得成功。内容创业共享经济,都是很成功的造词。

但有些词,没有突破圈层,行外人看了一头雾水。不是说这些词没有成功建构,而是说影响力有限。类似行内黑话。

比如我看三表一文,对其用“大肌霸”深感诧异,还以为他造了一个看着有些污的词,原来是我孤陋寡闻,算他们健身圈里的一个通用词了。

我这种肥宅,哪里能知道这个。

再最后说一下。

很多人讨论问题的时候,会说:你先把概念界定清楚,不然怎么讨论。

这个说法有一定道理,但不是100%有道理。

有些时候,没有界定清楚的事,也不是完全没法讨论。

比如说,我以为,大部分人恐怕无法清晰界定:到底啥叫苹果?

A:这个苹果真好吃

B:你先界定清楚什么叫苹果。

这怕是有些杠精了。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

其实我一直想写一本互联网商业关键词的书。天性疏懒,迟迟未能动笔。

闲聊造词:严谨其次,接受第一最先出现在扯氮集

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1月前 魏武挥闲聊造词:严谨其次,接受第一

在开始这篇文章之前,我选取几篇文章给大家看看:

闫跃龙的KOL老矣,KOC当兴

姜茶茶的KOC,没钱甲方的最大谎言!(姜茶茶的公号处于什么迁移中,我只好找个授权的转载版)

三表的KOC真香

以及

目前作者尚不明但非常欢乐的网友解释KOL、KOC……我忍不住笑喷哈哈哈哈哈哈

正文写得比较散,没有什么太过核心聚焦的观点,随便聊聊。

人类一直以来都很喜欢造词,古今中外概莫如是。

在学术圈,对造词这件事会很谨慎小心。

即便在本科生论文答辩里,都会听到老师对学生论文的这种质疑:你这个概念,怎么来的?

在学术体系里,构建一个概念(concept),需要说明其内涵其外延,不仅需要说明是什么,还可能需要说明不是什么。

概念要分维度(dimension),要有操作化定义(operational definition),维度之间尽可能不能重叠,等等。

所以,在学术体系里,造个词(或者造个概念)其实是不容易的。

这里给出一本书,新闻传播领域里的,《传播学关键词》,一个词就是一大长篇文章。

 

书中还提到议程设置,这个著名的大众传播学理论。一个词就是一个理论,而且是非常重要的理论。这个词甚至是出圈的,学术圈外人,很多人都耳熟能详。

但出了学术界,社会上造词就没怎么多讲究。

尤其是商圈,造词是一种风气。

词立不立得住,关键是接受不接受。主要是行内人士接受不接受。倒不在于其严谨不严谨。

行内人士接受不接受,主要体现在媒体上是否经常出现这些词,大小行内论坛峰会会不会提这个词,等等。

造词和所谓风口有关。词造得好,很利于造风口。

比如说,内容创业这四个字。这就是造词,以前没有的。甚至连对应的词都没有。中国上个世纪末就进入互联网时代,第一批互联网公司于2000年上市,但从来没怎么说过“技术创业”、“代码创业”。

我至今也不知道内容创业的英文该怎么说。

再比如说,共享经济这四个字。如果说内容创业四个字似乎还有点道理:通过内容来集聚流量达到变现,共享经济这个词就特别莫名其妙。

事实上,大多数共享经济(从专快车到自行车到充电宝雨伞)都有很强的租赁意味,借助移动互联网,能达到颗粒度很小的分时。但它依然是租赁。

如果说这台自行车张三骑完李四骑,李四骑完王五骑叫共享经济的话,那么酒店业这个枕头张三睡完李四睡,李四睡完王五睡,也叫共享经济?

但实务界造词,真的不在于严谨。

天底下其实没有什么完全是新的东西,总是一步一步走过来的。但风口是不喜欢老概念的。

我举个例子。

05年,中国的博客现象就蔚为大观(博客也是个新词,但细究起来,更早的个人主页、个人站长和博客到底怎么区分呢?),但后来被证明,博客是很难商业化的。在中国,独立博客服务商没有一个成功的。

事实上,公号带有很强的博客影子,但词汇上,已经变成了公号。腾讯从来没有推出过“微信博客平台”。在公号盛行后,这个词浮出水面:自媒体人。

自媒体也不是新概念,早在03年,就在美国被提出。确切地说,自媒体一直是和博客联系在一起的。

让人有些纠结的地方在于,自媒体自媒体,一个“自”字有很强烈的个体户感觉。企业公关把自媒体人当回事还是不当回事,这不是风投领域考虑的事。风投领域会觉得,投资个体户,总欠一点高大上的感觉。

内容创业,就很堂堂正正,很符合风投的口味,也完全能够登上大雅之堂。我最近投了一批内容创业项目,和我最近投了一群自媒体人,说出来的范儿,都是截然不同的。

但其实,从严谨角度讲,内容创业实在太过包罗万象。我有时候总想,李佳琦算不算内容创业呢?(我并没有小看他的意思,要知道前天我在某群里听到一个他月收入的数字,很震惊)

再举一个例子。

共享经济。

共享经济是我打上个世纪入行以来,见过最为诡异的一个词。因为它不仅不严谨,几乎就可以说它是张冠李戴货不对板,一个非常彻底的谎言。

我前文已经说过,共享经济演变到后来,其实就是分时租赁经济。

在我和朱啸虎一次对谈中,朱啸虎直接说:我们不要纠结于词本身了。言下之意就是,彼此知道在说个啥就行了,何必较真词汇。

但分时租赁经济是很难成为风口的,道理就在于:这个事历史太悠久了。另外一个道理我个人觉得和其拗口有关。六个字说出来总没四个字顺。不要小看这一点。我自己接受采访都会用共享经济。相信其他人也是,不是不明白,而是使着顺手。

媒体用得多了,自然就很热门。

风投不喜欢老概念的原因在于风投自身的商业模式。

风投风投,就是风险很大的投资。从事风投的人,一般很少考虑项目本身盈利的回报。其实这个道理和炒股票差不多。大多数散户小基金小机构买入一只股票,绝不是冲分红去的,要的就是买卖价差。

风险很大的投资,如果仅靠项目的盈利回报,是无法回本的。因为风投很清楚一件事,投下去项目,七到八成甚至九成亏本乃至血本无归,都是很常见的事。如果需要总盘子盈利,就需要投中的项目有十倍二十倍甚至更多的回报,总账才能算得过来。

这样的回报,只能通过买卖价差完成。也就是项目本身估值的成倍抬高。

而且风投一般都有周期,一只风投基金,5+2(总共七年)清盘是行内常见现象。毕竟出资人(行内叫LP)也是有回收资金需求的。我见过的最长的风投基金寿命是9年——请注意,风投基金和风投基金管理公司,是两回事。

需要估值抬高,又有不超过10年的清盘压力,追逐风口,就是风投必须做的事。

老概念怎么能起到这个作用呢?

不要指责风投,也不必过于苛责风投追逐风口,要是没有必须追逐风口的风投,哪里来的互联网经济。

文首那篇搞笑文,就是给各位逗个乐子,不用过于挂怀乃至忧心忡忡。

说回这个KOL、KOC。

在我看来,kol都是一个带有头衔通胀意味的词。类似好多年前总经理算一个人物,但在今天,互联网大厂,总经理其实就是个中层。混到副总裁都未必是什么核心高层。

KOL,key opinion leader,显然就是opinion leader的升级版,加了一个key(关键)嘛。这种都是场面话:您不仅是意见领袖啊,还是个很关键的意见领袖。

我就好奇,随着VIP已经用滥,咋没人造一个KVIP的词:key very important person。大概这么造文法不通吧。但VVIP委实一点创意也木有。

意见领袖,来源于二级传播理论。而这个理论,要追溯到1938年美国火星人入侵广播剧事件。

简单来说,就是研究者发现,有些人会因为这个广播剧误以为真的火星人入侵地球了,于是外出逃命。但有些人不会。研究者很好奇:为什么这些人不会呢?最终发现,原来这些人听了广播剧后,会去咨询其他人(通常都是生活中他们比较信任比较尊重的所谓见多识广人士)意见。而这些“其他人”告诉他们是假的,他们就不会中招。

这些其他人,被视为“意见领袖”。研究者从此发现,媒体对大众的传播说服,中间还有一道意见领袖。故而被称为二级传播理论。

我个人一直认为,KOL就是一种头衔通胀,倒和风口不风口,没啥太大关系。人际传播中,总会把对方的头衔稍许抬一抬以示尊重。

并没有什么风投跑出来说,我们投资KOL。其实,KOL说白了,就是自媒体人的一种变相称呼。且常见于媒体人互夸,或者公关从业者奉承媒体人——这个角度讲,和叫老师也差不多。

闫跃龙炮制了KOC这个词(也有可能不是他炮制的,我懒得深究),按照严谨性角度看,这个词是不大能站得住的,词法上Key opinion consumer更是有些莫名。

他说KOC玩的是私域流量,KOL在公域流量上——这里又出现新词了,我前几天写过这个事,欢迎点击这里阅读。

 

较真说,抖音快手上,很难讲有多大“私域”成分,李佳琦做淘宝直播,更与平台助推密切相关。

在我看来,KOL和KOC最大的区别是:前者不大好意思直接带货。

比如我承认我是一个KOL(这点上我不大同意姜茶茶的说法,虽然本人公号相对于头部大号来说就是个足底小号,但我并不认为我够不上KOL),但我不大好意思说我今天向各位推荐的商品其实我是有利益的。一个KOL这么干,似乎公信力有亏。但KOC,无论是KOC本人,还是ta的受众,都不会认为这个有什么好羞愧的。

至于说到直播带货,倒很让一些中年人会想起当年的“八心八箭”的侯总。这是从台湾引进过来的电视直销套路——好吧,说起来又不是什么新鲜事。

只是当年的文案,大多是:买不了吃亏买不了上当,只要998价格不浮夸,厂家直销砍掉中间环节,等等。

老酒装新瓶。

新瓶者,造词也。

最后说一下,词会有些所谓圈层。

有些词,是会突破圈层的,成为一种公认的说法,达到这个份上,这个词就算造得成功。内容创业共享经济,都是很成功的造词。

但有些词,没有突破圈层,行外人看了一头雾水。不是说这些词没有成功建构,而是说影响力有限。类似行内黑话。

比如我看三表一文,对其用“大肌霸”深感诧异,还以为他造了一个看着有些污的词,原来是我孤陋寡闻,算他们健身圈里的一个通用词了。

我这种肥宅,哪里能知道这个。

 


 

再最后说一下。

 

很多人讨论问题的时候,会说:你先把概念界定清楚,不然怎么讨论。

 

这个说法有一定道理,但不是100%有道理。

 

有些时候,没有界定清楚的事,也不是完全没法讨论。

 

比如说,我以为,大部分人恐怕无法清晰界定:到底啥叫苹果?

 

A:这个苹果真好吃

B:你先界定清楚什么叫苹果。

 

这怕是有些杠精了。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

其实我一直想写一本互联网商业关键词的书。天性疏懒,迟迟未能动笔。

原文始发于微信公众号(扯氮集):闲聊造词:严谨其次,接受第一

闲聊造词:严谨其次,接受第一最先出现在扯氮集

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1月前 魏武挥北留之耻 腾讯羞乎

公号北美留学生日报,本文以下简称北留。

 

纽约客最近刊发了一篇关于这个公号的报道,文章很长,这里有一个中译本:《纽约客》起底北美留学生日报如何收取“智商税”:全靠编故事

 

中译本仅供参考,基于可以理解的原因,有些地方是有删节的。原文地址在:https://www.newyorker.com/culture/culture-desk/the-post-truth-publication-where-chinese-students-in-america-get-their-news

 

从链接地址你就可以发现,英文版的标题就是The “Post-Truth” Publication Where Chinese Students in America Get Their News。看上去和中译本是不一样的,英文版完全没有编故事的字样嘛。

 

关键是Post-truth这个词。这个词字面上翻译过来就是“后真相”,似乎字面上看不出什么褒贬。其实不然。

 

后真相是媒体业专业词汇,为贬义词,post本身带有一种“反其道而行之”的意思。比如后现代社会,并不单单指现代之后,还有与现代性反其道而行之的意思。—— 顺便插一句,简体中文网语境里有时候有自己的用法,比如什么后奥运时代,就是简单表示是奥运之后。

 

post-truth,乃是对truth“反其道而行之”,怎么看都不是一个好词。和真相反其道而行之,当然就是编故事了。

 

理解了post-truth,就能理解中译本标题虽然对英文原稿标题有修改,但意思上是不差的。

 

也不知道北留公号后来那篇文章大呼小叫什么鬼,好歹你也是所谓做给留学生看的嘛,好歹还自诩媒体,英语和专业词汇还是要多加学习哟!

北留之耻 腾讯羞乎

 

 

多年以前,作为基金合伙人,在考察项目的时候,见过北留的人。

 

由此我看了几篇北留的文章。

 

鄙基金并非以内容行业为主赛道——最近一两年更是拉入不投名单,加之我个人从来不喜靠着搜索引擎东拼西凑的叙事风格,这个项目被直接略过。

 

但我从此对北留略有了一个认知和印象。

 

我也不甚关心他们到底在推送些什么

 

直到有两起事例,我以为,是非常具有代表性的。

 

 

巴黎圣母院不幸被烧,这件事今年4月极为轰动,引发全球关注。

 

我在微信里看到一位朋友对北留表示极度不满,出于好奇心,我去看了看,被我看到这样一个评论区:

 

       北留之耻 腾讯羞乎      

 

我稍许解释一下怎么解读。

 

北留是一个大号,且文章极其契合热点。故而阅读量在2.3万之时,表明这篇文章推送的时间尚不久。还可以看到,其评论除了首条,其余均未过百,亦可作为辅助证据。此乃其一

 

对于公号来说,第一波阅读量大部属于其粉丝——甚至是铁粉阅读所为。顺便说一下,该号还设置了必须关注才可评论留言。此乃其二

 

公号运营者有权放出或不放出某评论。此乃其三。

 

综合考量,就是北留主力阅读群体作为一个整体,品质堪忧。四条排序在前的留言,只有一条还算正常人类的反应。

 

而一个号的主力阅读群体的质素,基本可以反推这个号平日里都是什么风格气质。

 

看到这样的留言区,我当时只有一个感觉:幸好没投,不然真是贻笑大方无地自容。

 

 

接下来是刘强东涉嫌性侵事件。

 

7月底,北留推送了一篇标题为这样的文章:

 

       北留之耻 腾讯羞乎      

 

这样的标题已经很明确地告诉你,刘强东不是性侵,是两厢情愿的。而且还揭示了这个论断的证据:警方档案公布的。

 

这篇文章引起“众怒”,被争相举报,导致北留被封。

 

但很奇怪的事是,被封不过三日,便恢复正常——27日被封,30日解禁。有一个说法是:微信短时间接到大量举报,导致系统误判。

 

真是好一个“误”判,也不晓得腾讯当年投资北留,算不算“误投”。

 

公号“科技那点事”在8月1日文章中写道:

 

创始人林国宇说,公众号27日被封后,在30日就解禁了。之前推送的有关刘强东案件的文章也已恢复。
爱管闲事的,公众号:科技那点事因涉黄被封的公号北美留学生日报,三天后就活了,腾讯是股东

不过,你今天再去北留里找这篇看上去特别情色的文章,是找不到的(互联网上去搜一搜,至少新浪财经里还有一个版本)。

 

也不晓得到底恢复了没,还是恢复了自家又羞答答地撤了。

 

 

我个人是非常不理解所谓“误判”的。

 

因为这篇文章有非常严重的问题。

 

到底问题在哪里,可以去看搜狐新闻刊发的刘强东案147页警方报告,被他们写成情色文学

 

看完这篇,你就知道,北留的情色文学,完全就是毫无廉耻的洗地文章。

 

这篇情色文学,影响却是非常之大。至今你用“激吻、裸睡”依然可以在微信里搜到大量类似的文章。

 

炮制烂文如斯,腾讯居然还“误判”?

 

真是奇哉怪也。

 

 

但刘强东这个事,一开始北留并不是这样的立场。

 

2018年9月2日,刘强东涉嫌性侵案爆出。当日,北美留学生日报就推出了一篇文章,题为“刘强东性侵女留学生被逮捕?是真是假这篇是最公允的解读”

 

在这个链接地址处,你可以发现这个版本:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1610499279889856109

 

转头,北留忽然大呼小叫地喊道:我们为什么删了刘强东性侵的稿子?

 

这篇字里行间正义凛然的文章,在其公号里貌似无法搜的。

 

在这个链接地址处,你还是能发现一个版本:http://app.myzaker.com/news/article.php?pk=5b90a7f232ce40096a000015

 

但颇为扑朔迷离的地方是,至少在今天,你去看“刘强东性侵女留学生被逮捕?是真是假这篇是最公允的解读”好好的存在在那里,完全没有删除的样子嘛。

 

9月3日,北留这个号还推了一篇“借着刘强东性侵案侮辱女留学生的人,可以别这么无耻吗?”的文章。

 

结合这篇“激吻 裸睡”,人原来真是可以自己骂自己无耻的。

 

 

北留的人,我估计搜索能力是不错的,东拼西凑出文章算是强项。

 

这个好像有个戏谑味的名词:云采访。

 

真要他们去核实一件事的时候,就会露出马脚。

 

纽约客长篇大论在diss他们,那份中译本又是十万加的架势,要捍卫自己也是人之常情,但就是这么一篇东西,也会搞出错来。

 

安替在朋友圈这样说:

 

       北留之耻 腾讯羞乎      

(截屏已获当事人许可)

 

 

启信宝显示,腾讯于17年投资了这个号

             

 

 

联想到打算投资差评未果事件,我有个媒体人朋友发表了这样一通议论:

       北留之耻 腾讯羞乎      

(这段话获当事人在不暴露头像和姓名的情况下可做引用的许可)

 

话呢,可能有些偏颇,但大致意思我还真是以为然。

 

不知道腾讯今天看着手上诸多投资标的,可曾为北留一案,深感羞愧乎?

 

—— 首发 扯氮集 ——

 

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

 

原文始发于微信公众号(扯氮集):北留之耻 腾讯羞乎

北留之耻 腾讯羞乎最先出现在扯氮集

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1月前 魏武挥到底是不是标题党?

今天一共发生两起所谓标题党事件,都是非常热门的话题。

公号Sir电影推送一文:国产片年度惨案:我用错鹿晗

就冒号后面五个字,引发了巨大的争议。

向华强公子向佐出来怒怼滕华涛,你们可以感受一下:

       到底是不是标题党?      

 大概就是冲着“我用错鹿晗”这几个字去的。

这几个字的意思可以有不同理解。一种理解是:我的错,鹿晗挺好的,但我没用对;第二种理解就是鹿晗这人不行,我居然用了他,我的错。

按照今天微博上大量的怒怼,可以视为都用第二种理解。

但如果你仔细看过这篇用对话体方式的稿子(文章作者声明,为避免读者误以为洗白,这次文章尽量以一问一答,100%还原事实的方式呈现。——我们姑且采信这个声明),大致就会明白,滕华涛没有在数落鹿晗。

滕华涛先是比较笼统地说:

演员也是无辜的,虽然挨骂挨了那么多,终归也是我们选的演员,人家演员是被动的,拿了剧本觉得其实对这种题材都有犹豫,但是最后还是坚定地来了,这个成绩不好的时候,你指望人家说点什么也不现实。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗

再往下,就比较有针对性了:

我用错了鹿晗,在一个不适合他的类型里。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗

请注意这句话。这句话的意思就是,鹿晗不是不好,只是这个科幻片不大适合他,我用鹿晗在这个类型片里,是我的锅。

一个演艺人员,不适合某种类型片,是很常见的。真正什么类型什么角色都能演的演员,非常稀罕。所以说鹿晗不适合演科幻片,不算甩锅。

更何况,这句话之前,滕华涛有这么一句:

我确实忽略了一点,我们想拍的这种科幻战争,和他的演员类型的差别。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗

 后面的问答,还有这些:

我现在的直觉是,真的不是鹿晗不好,而是我们没有拍过这个类型的片子,也不清楚演员在里面呈现的样子是什么,是不是能让鹿晗这样的偶像去演,当时没判断好。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗

这个是我们自己说,讲出去别人也不信。人家小鹿也不会去讲,其实他真的收了很少的钱。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗

读来感觉滕华涛还是很维护鹿晗的。

这里顺便说一下,对话的第二节有个小标题,直接用的就是“为什么选鹿晗?我用错了鹿晗”,这必然也是编辑后加的,仍然属于标题范畴。

对于“我用错鹿晗”这个标题,我有个朋友这样表示:

如果用“我没用好鹿晗”,应该就没什么问题了。

汉语的确博大精深,我不禁为我这个朋友的说法表示深以为然。

我以为,如果是“我没用对鹿晗”,大致也不差。

不得不说,sir电影作为一个影评圈子里的大号,这回真是用了一个标题党导致了一场大型断章取义事件,搞得多少耐心不足脑容量不够长文理解欠奉的人狂骂滕华涛。

锅得sir电影得背上一部分。

简体中文互联网世界,今天还有一起关于是否标题党的热烈讨论。

我怂,我承认我就是个废中,不敢在这里写。

就此打住。

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1月前 魏武挥到底是不是标题党?

到底是不是标题党?

 

今天一共发生两起所谓标题党事件,都是非常热门的话题。

 

 

公号Sir电影推送一文:国产片年度惨案:我用错鹿晗

 

就冒号后面五个字,引发了巨大的争议。

 

向华强公子向佐出来怒怼滕华涛,你们可以感受一下:

 

       到底是不是标题党?      

 大概就是冲着“我用错鹿晗”这几个字去的。

 

这几个字的意思可以有不同理解。一种理解是:我的错,鹿晗挺好的,但我没用对;第二种理解就是鹿晗这人不行,我居然用了他,我的错。

 

按照今天微博上大量的怒怼,可以视为都用第二种理解。

 

 

但如果你仔细看过这篇用对话体方式的稿子(文章作者声明,为避免读者误以为洗白,这次文章尽量以一问一答,100%还原事实的方式呈现。——我们姑且采信这个声明),大致就会明白,滕华涛没有在数落鹿晗。

 

滕华涛先是比较笼统地说:

 

演员也是无辜的,虽然挨骂挨了那么多,终归也是我们选的演员,人家演员是被动的,拿了剧本觉得其实对这种题材都有犹豫,但是最后还是坚定地来了,这个成绩不好的时候,你指望人家说点什么也不现实。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗


再往下,就比较有针对性了:

 

我用错了鹿晗,在一个不适合他的类型里。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗


请注意这句话。这句话的意思就是,鹿晗不是不好,只是这个科幻片不大适合他,我用鹿晗在这个类型片里,是我的锅。

 

一个演艺人员,不适合某种类型片,是很常见的。真正什么类型什么角色都能演的演员,非常稀罕。所以说鹿晗不适合演科幻片,不算甩锅。

 

更何况,这句话之前,滕华涛有这么一句:

 

我确实忽略了一点,我们想拍的这种科幻战争,和他的演员类型的差别。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗


 后面的问答,还有这些:

 

我现在的直觉是,真的不是鹿晗不好,而是我们没有拍过这个类型的片子,也不清楚演员在里面呈现的样子是什么,是不是能让鹿晗这样的偶像去演,当时没判断好。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗


 

这个是我们自己说,讲出去别人也不信。人家小鹿也不会去讲,其实他真的收了很少的钱。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗


读来感觉滕华涛还是很维护鹿晗的。

 

这里顺便说一下,对话的第二节有个小标题,直接用的就是“为什么选鹿晗?我用错了鹿晗”,这必然也是编辑后加的,仍然属于标题范畴。

 

 

对于“我用错鹿晗”这个标题,我有个朋友这样表示:

 

如果用“我没用好鹿晗”,应该就没什么问题了。

 

汉语的确博大精深,我不禁为我这个朋友的说法表示深以为然。

 

我以为,如果是“我没用对鹿晗”,大致也不差。

 

不得不说,sir电影作为一个影评圈子里的大号,这回真是用了一个标题党导致了一场大型断章取义事件,搞得多少耐心不足脑容量不够长文理解欠奉的人狂骂滕华涛。

 

锅得sir电影得背上一部分。

 

 

简体中文互联网世界,今天还有一起关于是否标题党的热烈讨论。

 

我怂,我承认我就是个废中,不敢在这里写。

 

就此打住。

 

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1月前 魏武挥关于鸿蒙的商业讨论

关于鸿蒙的商业讨论

我不是一个技术专业人士,鸿蒙作为一种操作系统的技术问题,本篇不讨论。



其实在我们生活中,很少有什么东西,是万能的。


一样东西,基本上就满足一个功能,最多几个功能。


以前有整合式的东西,比如一个物事,又有灯的作用,也加载了一个小钟看时间,甚至还可以装个小小的八音盒。但似乎人们依然习惯于,买灯就买灯,买钟就买钟。


但在我们生活中,对于很多人来说,有两样东西,却是万能的。


电脑、智能手机。



大多数个人电脑,刚刚被消费者拿到的时候,就是一个操作系统,windows,或者,macOS。在这些电脑里,会有一些预装的软件。更有些软件就是系统自身所配备很难予以卸载,比如浏览器。


但人们总是会再安装一些软件,而不是对这个电脑不做任何软件上的改进。


智能手机是一样的使用流程。


各种各样的软件,需要和操作系统做紧密的匹配。windows上运行流畅的软件,不做改造无法在macOS上使用。智能手机里安卓和iOS,道理一样。


这些软件,我们通常称之为“生态”。


一个没有生态的操作系统,难有前途。智能手机领域中,陨落了很多OS,不是技术问题,是生态问题。


因为搭载没有生态的系统的设备,无法完成用户的“万能”需求。



生态的构建,是非常艰难的事。


但一旦构建成功,只要这类设备没有大规模被淘汰,生态的颠覆就很困难。


微软即便在“失去的十年”中疲态尽显,苹果即便依靠智能手机再度崛起而声誉卓著,个人电脑市场上,windows依然对macOS有很大优势。企业端更是碾压之势。


华为应该非常清楚一件事:鸿蒙不可能颠覆安卓。


虽然嘴硬说一夜之间可以让所有华为手机搭载鸿蒙——这点我确信,没有任何疑问——但手机上各种第三方app的匹配,那不是一夜之间的事。


智能手机不是只讲通话、短信、音乐的手机,智能手机必须是万能的。没有生态,它就是一个手机,不是智能手机。


所以,华为的传播重点是:下一代OS。


不是电脑OS,也不是手机OS,是什么OS呢?



我手上有两款电子书,一个是kindle,一个是boox。


从能耗角度讲,kindle的续航时间远远超过boox,以至于后者专门有个功能是自动断网:用户需要的时候再联网。因为联网很耗电,尤其是在搜索网络的时候。


一个非常重要的原因是,boox是用安卓的,kindle不用安卓。从功能角度讲,boox比kindle强大很多,作为一个安卓系统的硬件,就可以安装安卓应用,比如boox是可以用来看微博的。但kindle只满足一个功能:看书。(kindle fire是平板电脑,深度定制安卓,故而fire倒是万能型的)


都说安卓耗电,这是为什么呢?因为安卓在设计上,是按“万能”考虑的:用户可能需要文档处理的app,用户可能需要玩游戏的app,用户可能需要阅读的app,等等


搭载安卓的手表,充电频次远远高于不搭载安卓的手表,比如Garmin。


Garmin自制操作系统,不是按照“万能”来考虑问题的,至少,手表上好像是不大可能有玩吃鸡游戏需求的。


故而,一旦排除电脑、智能手机这两样有万能需求的设备之后,物联网的消费端设备,我个人认为,是需要新的OS的。iOS是封闭的,首先排除。而安卓,有很强烈的overload之感——大炮打苍蝇,是没有效率的表现。


而鸿蒙,也许瞄准的,就是这样一个机会:消费级的物联网轻OS



消费级的物联网轻OS。


这句话包括三个部分。


消费级,也就是用在消费端设备上的,不是产业端设备上的。属于消费互联网,不是产业互联网。

物联网,用于各种智能设备,但排除电脑和智能手机。这类设备第一个就是:电视机(华为非要说成智慧屏)

轻OS,并不特别复杂。


先来说说这款被华为非说成智慧屏但实际就是一个电视机的东西,这里有篇使用体验后的文章,可供参考:荣耀智慧屏首发体验:本质未脱离电视 鸿蒙任重而道远


为什么非要纠缠在电视机这三个字上呢?(其实也是华为的一种纠缠,非起一个新名字),道理在于:电视机无需万能。


电视机只是用来看视频,以前是单向传播,节目源也就是电视台单向推送视频内容。现在联网后可以双向传播,比如点播、快进之类。但这只是传播上的一些改变,功能上总体就一件事:看视频。


电视机可以用来打游戏,但如果真想玩点好游戏,还得买游戏机,比如xbox或ps,或者什么其它游戏机设备。请注意,所谓买游戏机,其实是买一个电子游戏生态。如果ps4上只有一款游戏,你还想买ps4么?


电视机当然可以用来听音乐,用户也会追求电视机的声音表现。但恐怕是在看视频时的附带需求。应该很少人专用电视机听音乐——这个需求通常还是要靠音响、音箱来满足。


华为荣耀智慧屏想出了一个新功能:有一个看上去很高级的摄像头,可以用于视频通话。设想了一个一家人远程可视通话其乐融融的场景。


这种场景未免太稀缺了。摄像头远程通话有太多设备可以实现。而且这里还有一个问题:这么大一个电视机,角度这么开阔的摄像头,消费者不怕被黑了后家中活动都被他人一览无遗么?


电视机很难成为家庭智能中心,因为在我看来,这个设备,在不使用的情况下一般都在关闭状态。而一旦唤起,屏幕动辄数十寸,也有一种overload之感——要知道,在高房价之下,太多年轻人只是租房居住,就算需要一个住所智能中心,搁包里就能带走的音箱比大几十寸的电视机更方便。


智能电视机在软件上,的确需要一套功能不必过于强大的轻OS,能跑几个视频应用足以满足市场需求。



写到这个份上,你们可能会以为我看好鸿蒙的商业前景:物联网轻OS大有可为。


但恐怕你们有很大的误解。


因为其实我一直在说,功能无需太复杂,需求场景无需考虑太多。这等同于在说,稍微有点规模的硬件厂商,是可以靠自研解决这个问题的。


比如说,华米系的手表/手环,我想不出什么理由华米非要用鸿蒙的。顺便插一句,华米的确需要考虑非安卓系统,手表/手环,比电视机更敏感于能耗问题。


比如说,三大智能音箱出货商:小米阿里百度,我也想不出什么理由非要用鸿蒙的。智能音箱一般插电使用,真就是用安卓,除了overload之外,也无太多的不妥。


OS在应用之下,硬件厂商将这个底层交到另外一个素以硬件闻名的公司手上,偏偏这个底层又不是一个相当难啃的硬骨头,道理何在?


我不否认规模度欠缺的硬件厂商,会考虑鸿蒙。但这同时带来一个问题:硬件生态碎片化状态。早期安卓这可是一个很大的问题,应用开发者甚至需要几十部智能手机来做适配。



也许会打脸的结论:


1、在安卓不足以完全满足的情况下,消费级物联网OS有需求;

2、消费级物联网的设备,功能上无需考虑万能,比较聚焦;

3、消费级物联网轻OS足矣,这意味着很多硬件厂商会自研;

4、不大可能出现类似安卓支撑成千上万种硬件的新OS;

5、厂商OS不是一个独立产业,就是自家硬件的一种支撑。kindle的系统、Garmin的系统,都是例子。



华为是一个超级硬件厂商巨头,这个没有人否认。


除了在手机上,其它硬件也多有建树。华为手表是一款非常不错的硬件。没有开机广告的华为电视机,我也想入手一个(但我会想办法如何永久关闭摄像头)。


但鸿蒙恐怕就是为它的硬件提供支撑服务。


鸿蒙真正的商业机会,也许在产业物联网,这才是会出现作为商业的一种OS。


比如,工业物联网,农业物联网,等等,这倒是广阔天地,大有可为。


—— 首发 扯氮集 ——


作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

原文始发于微信公众号(扯氮集):关于鸿蒙的商业讨论

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2月前 魏武挥关于鸿蒙的商业讨论

我不是一个技术专业人士,鸿蒙作为一种操作系统的技术问题,本篇不讨论。

其实在我们生活中,很少有什么东西,是万能的。

一样东西,基本上就满足一个功能,最多几个功能。

以前有整合式的东西,比如一个物事,又有灯的作用,也加载了一个小钟看时间,甚至还可以装个小小的八音盒。但似乎人们依然习惯于,买灯就买灯,买钟就买钟。

但在我们生活中,对于很多人来说,有两样东西,却是万能的。

电脑、智能手机。

大多数个人电脑,刚刚被消费者拿到的时候,就是一个操作系统,windows,或者,macOS。在这些电脑里,会有一些预装的软件。更有些软件就是系统自身所配备很难予以卸载,比如浏览器。

但人们总是会再安装一些软件,而不是对这个电脑不做任何软件上的改进。

智能手机是一样的使用流程。

各种各样的软件,需要和操作系统做紧密的匹配。windows上运行流畅的软件,不做改造无法在macOS上使用。智能手机里安卓和iOS,道理一样。

这些软件,我们通常称之为“生态”。

一个没有生态的操作系统,难有前途。智能手机领域中,陨落了很多OS,不是技术问题,是生态问题。

因为搭载没有生态的系统的设备,无法完成用户的“万能”需求。

生态的构建,是非常艰难的事。

但一旦构建成功,只要这类设备没有大规模被淘汰,生态的颠覆就很困难。

微软即便在“失去的十年”中疲态尽显,苹果即便依靠智能手机再度崛起而声誉卓著,个人电脑市场上,windows依然对macOS有很大优势。企业端更是碾压之势。

华为应该非常清楚一件事:鸿蒙不可能颠覆安卓。

虽然嘴硬说一夜之间可以让所有华为手机搭载鸿蒙——这点我确信,没有任何疑问——但手机上各种第三方app的匹配,那不是一夜之间的事。

智能手机不是只讲通话、短信、音乐的手机,智能手机必须是万能的。没有生态,它就是一个手机,不是智能手机。

所以,华为的传播重点是:下一代OS。

不是电脑OS,也不是手机OS,是什么OS呢?

我手上有两款电子书,一个是kindle,一个是boox。

从能耗角度讲,kindle的续航时间远远超过boox,以至于后者专门有个功能是自动断网:用户需要的时候再联网。因为联网很耗电,尤其是在搜索网络的时候。

一个非常重要的原因是,boox是用安卓的,kindle不用安卓。从功能角度讲,boox比kindle强大很多,作为一个安卓系统的硬件,就可以安装安卓应用,比如boox是可以用来看微博的。但kindle只满足一个功能:看书。(kindle fire是平板电脑,深度定制安卓,故而fire倒是万能型的)

都说安卓耗电,这是为什么呢?因为安卓在设计上,是按“万能”考虑的:用户可能需要文档处理的app,用户可能需要玩游戏的app,用户可能需要阅读的app,等等

搭载安卓的手表,充电频次远远高于不搭载安卓的手表,比如Garmin。

Garmin自制操作系统,不是按照“万能”来考虑问题的,至少,手表上好像是不大可能有玩吃鸡游戏需求的。

故而,一旦排除电脑、智能手机这两样有万能需求的设备之后,物联网的消费端设备,我个人认为,是需要新的OS的。iOS是封闭的,首先排除。而安卓,有很强烈的overload之感——大炮打苍蝇,是没有效率的表现。

而鸿蒙,也许瞄准的,就是这样一个机会:消费级的物联网轻OS

消费级的物联网轻OS。

这句话包括三个部分。

消费级,也就是用在消费端设备上的,不是产业端设备上的。属于消费互联网,不是产业互联网。

物联网,用于各种智能设备,但排除电脑和智能手机。这类设备第一个就是:电视机(华为非要说成智慧屏)

轻OS,并不特别复杂。

先来说说这款被华为非说成智慧屏但实际就是一个电视机的东西,这里有篇使用体验后的文章,可供参考:荣耀智慧屏首发体验:本质未脱离电视 鸿蒙任重而道远

为什么非要纠缠在电视机这三个字上呢?(其实也是华为的一种纠缠,非起一个新名字),道理在于:电视机无需万能。

电视机只是用来看视频,以前是单向传播,节目源也就是电视台单向推送视频内容。现在联网后可以双向传播,比如点播、快进之类。但这只是传播上的一些改变,功能上总体就一件事:看视频。

电视机可以用来打游戏,但如果真想玩点好游戏,还得买游戏机,比如xbox或ps,或者什么其它游戏机设备。请注意,所谓买游戏机,其实是买一个电子游戏生态。如果ps4上只有一款游戏,你还想买ps4么?

电视机当然可以用来听音乐,用户也会追求电视机的声音表现。但恐怕是在看视频时的附带需求。应该很少人专用电视机听音乐——这个需求通常还是要靠音响、音箱来满足。

华为荣耀智慧屏想出了一个新功能:有一个看上去很高级的摄像头,可以用于视频通话。设想了一个一家人远程可视通话其乐融融的场景。

这种场景未免太稀缺了。摄像头远程通话有太多设备可以实现。而且这里还有一个问题:这么大一个电视机,角度这么开阔的摄像头,消费者不怕被黑了后家中活动都被他人一览无遗么?

电视机很难成为家庭智能中心,因为在我看来,这个设备,在不使用的情况下一般都在关闭状态。而一旦唤起,屏幕动辄数十寸,也有一种overload之感——要知道,在高房价之下,太多年轻人只是租房居住,就算需要一个住所智能中心,搁包里就能带走的音箱比大几十寸的电视机更方便。

智能电视机在软件上,的确需要一套功能不必过于强大的轻OS,能跑几个视频应用足以满足市场需求。

写到这个份上,你们可能会以为我看好鸿蒙的商业前景:物联网轻OS大有可为。

但恐怕你们有很大的误解。

因为其实我一直在说,功能无需太复杂,需求场景无需考虑太多。这等同于在说,稍微有点规模的硬件厂商,是可以靠自研解决这个问题的。

比如说,华米系的手表/手环,我想不出什么理由华米非要用鸿蒙的。顺便插一句,华米的确需要考虑非安卓系统,手表/手环,比电视机更敏感于能耗问题。

比如说,三大智能音箱出货商:小米阿里百度,我也想不出什么理由非要用鸿蒙的。智能音箱一般插电使用,真就是用安卓,除了overload之外,也无太多的不妥。

OS在应用之下,硬件厂商将这个底层交到另外一个素以硬件闻名的公司手上,偏偏这个底层又不是一个相当难啃的硬骨头,道理何在?

我不否认规模度欠缺的硬件厂商,会考虑鸿蒙。但这同时带来一个问题:硬件生态碎片化状态。早期安卓这可是一个很大的问题,应用开发者甚至需要几十部智能手机来做适配。

也许会打脸的结论:

1、在安卓不足以完全满足的情况下,消费级物联网OS有需求;

2、消费级物联网的设备,功能上无需考虑万能,比较聚焦;

3、消费级物联网轻OS足矣,这意味着很多硬件厂商会自研;

4、不大可能出现类似安卓支撑成千上万种硬件的新OS;

5、厂商OS不是一个独立产业,就是自家硬件的一种支撑。kindle的系统、Garmin的系统,都是例子。

华为是一个超级硬件厂商巨头,这个没有人否认。

除了在手机上,其它硬件也多有建树。华为手表是一款非常不错的硬件。没有开机广告的华为电视机,我也想入手一个(但我会想办法如何永久关闭摄像头)。

但鸿蒙恐怕就是为它的硬件提供支撑服务。

鸿蒙真正的商业机会,也许在产业物联网,这才是会出现作为商业的一种OS。

比如,工业物联网,农业物联网,等等,这倒是广阔天地,大有可为。

 

—— 首发 扯氮集 ——

 

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

原文始发于微信公众号(扯氮集):关于鸿蒙的商业讨论

关于鸿蒙的商业讨论最先出现在扯氮集

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2月前 魏武挥私域流量的过去 现在 与将来

36氪近日刊发了一篇题为“微信私域流量惊魂”的文章,据说在那个圈里有点小争议(经营私域流量的表示了不满),有兴趣可以去看看。

私域流量的提法,应该来自于淘系玩家。

请注意看下图

手淘现在用内容来引流,而几乎所有的内容,和你平日的行为有关(看了啥,收藏了啥,购物车里放了啥,买卖了啥),这些内容都是基于个性化推荐而出。

考虑到这些东西和鄙人隐私有关,我全部打上了马赛克,同时,我也用这种方式告诉各位,个性化推荐内容模块在什么地方——是的,淘宝连搜索栏都没有放过。

既然是平台根据用户的个性化进行推荐,那么这种流量分配,第三方玩家(比如卖家,或者依靠制作内容获得引流佣金的淘系达人)是很难起到什么决定性作用的。这颇有点靠天吃饭的意思。

淘宝把这一块,称之为公域流量。对应的,有一个私域流量,就在那个“微淘”中。

微淘是一套关注体系,比如你关注了某商家或某达人,进入到微淘中,就可以看到他们推送的信息。在微淘中,平台很少干预流量——在信息流里会间或插播你还可以关注谁这类广告——换而言之,这些流量第三方玩家是可以控制的。

这就被称为私域流量。

如果把平台对流量的干预做一个强弱线,越依赖平台的越公域,越不依赖平台的越私域。

事实上,微信公号也是私域流量。

公号的流量主要来自于两大块,一是直接推送,二是用户行为。

直接推送的基石在于粉丝量,粉丝越多打开量越大。而粉丝,得靠你经营内容(且不论你是原创还是抄袭洗稿)获得。用户行为包括转发、在看等。而他们的转发在看也得靠你经营内容。用户对不感兴趣的内容,很难会有什么行为。

整个微信公号生态,平台对流量的干预有(比如看一看里的精选,搜一搜等),但相对较弱。基本上,微信官方,术语叫,议程设置能力极弱。

平台对流量干预如此之弱的老庄玩法,遍寻中国互联网成名平台,是非常罕见的。这并非完全是运营方的价值观或者道德问题,而是很大程度上产品形态造成的。老庄玩法的前提(必要条件)是社交链条必须极为明显。

故而,冠以社会化媒体之名的微博应该也是这个套路。但实际情况是,微博的议程设置能力极强。热搜的人工运作,用户时间线忽然蹦跶出一个有些莫名其妙的内容,不交微博过路费就要被降权,早不是什么秘密。一个社交链条较强的平台,运营方干预流量越深,其实对它越不利。这两年微博真得是。。。(有时间我愿意长篇大论再讨论一下微博这货。它的市值两年前一度超越Twitter,现在嘛,大概是人的1/3吧。)

所有的内容客户端,头条也好腾讯新闻也好,都是公域碾压私域的,虽然它们也有一套关注体系。但离开社交链条,不可能私域碾压公域。

私域流量最大的好处是一旦拥有,营销成本便极其低廉。私域强平台上的粉丝是你的粉丝,公域强平台上的粉丝不是你的粉丝。

这一点,在抖音上也是相当明显的——同理,抖音的社交链条并不强。

站在薅流量者的立场上看,公号这种私域流量也有它的缺点。

第一是培育时间较长,养成一个拥有一定量真粉而非机器僵尸粉的大号——即便你就是天天抄袭——也需要一定时日。机器僵尸粉在经济好的时候忽悠忽悠不懂的甲方做点以cpm为主的投放是可能的,但在经济不好要求实效转化的甲方眼里,机器僵尸粉毫无意义。

加之微信官方对抄袭的处理日益增强,而洗稿这件事,显然比抄袭更为复杂,对运营者要求更高。

第二是一朝覆灭全部清零。公号某种角度讲是一个中心化的流量山头。当下微信官方的处罚措施日重,一不小心号没了,这个山头就从此不复存在。

最后,最关键的一点来了,公号和粉丝之间通讯的前提是后者发起。粉丝不留言文章,不发消息,公号很难对粉丝进行主动沟通。唯一的沟通机会就是每日一次更新。

薅流量者的眼光投向了微信个人号。

微信个人号也是一个流量节点,朋友圈、群就是它的流量阵地。而且公号的三个弱点,微信个人号都没有。

一般薅流量者手上有成千上万的微信个人号,以每个号通讯录所谓五千好友计,合起来也是一个规模较为庞大的数字。而单个个人号被炸号(也就是封禁)对全局的影响微乎其微。

比较简单粗暴的做法,就是用外挂来迅速催肥一个微信个人号。外挂主要能做的事,可以参考本文开头提到的那篇36氪的文章。

一旦微信个人号养成,就开始下一个套路:群控。薅流量者有着大量的微信个人号和微信群(比如1000个500人大群),利用软件来同时运营这1000个群。

微信官方觉察到了这样的套路,并决定出手打击。打击对象主要是用外挂迅速催肥的微信个人号。所以才有所谓一夜之间灭了3000万个微信号的江湖传闻。

36氪那篇文章里甚至提到了微信一口气封杀了在菲律宾搞出来的两亿微信个人号——这个数字真心让我吃惊。

这使得微信公号第二个弱点:一朝覆灭全部清零的状态又出现了。微信打击的不是针对某个微信个人号,而是一整套外挂行为。

从目前看,在微信的严厉打击下,恐怕这种简单粗暴催肥微信个人号的手法,会有所退潮。

但这并不意味着私域流量就此完蛋。

薅流量者有其它方式来养成一个微信个人号,无非就是速度会慢一点。

私域流量为主的平台(简称私域平台好了,比如微信),和公域流量为主的平台(简称公域平台好了,比如抖音),是有一定的成本差的。当然,随着时日推演,这个成本差越来越小了。

成本差出现的原因在于各个平台的发展阶段不同。微信平台属于较老的平台,基本人口增长红利结束,获流较为困难。早两年抖音平台用户增长依然迅猛,故而从抖音上获取流量较为容易。

抖音养号虽然看着是拍视频,好像阵仗比写字大,但其实成本并不高。看到有一个视频火了,我照搬照演就是,哪里来什么绞尽脑汁的成本。这种按既定套路出演的做法,也很难讲叫抄袭不是。

但在抖音上养号的意义虽然有,可由于抖音是强公域平台,意义远远小于在微信里养号。一个百万粉丝的抖音号,平台不推荐你的内容,反映该号传播力的赞评量也会惨不忍睹。——黑市上,一个同样规模粉丝量的抖音号和微信公号,转让价格有着天壤之别。给抖音号加粉和给公号加粉,价格也是云泥之差。

这里就可以看到一个流量的跨平台流动:能不能通过抖音号获取到一定量的粉丝把它转移到微信平台上去呢?

答案是可行的。抖音的确在封杀抖音号公布微信,但上有政策下有对策,人们总是会想出各种各样的方法来把流量转到微信上。以前是微信公号,现在是微信个人号。

退一万步讲,抖音实在不行,快手上能不能干?抖快红利都没了,有没有下一个平台?

从这个角度讲,强公域平台是流量入口,最终向强私域平台上引流,强私域平台才是运营重镇。至于流量入口,哪里流量获取容易且便宜,便去哪里即可。强公域平台是真不稀缺,强私域平台好像也就微信一个。

很多年前,在各种bbs里,用户之间互动愉快会跟一句“换个QQ?”,本质还是一种个人交流(哪怕就是约炮),现在则是“加个微信?”,本质是流量运营的开始。

微信个人号养成的时间会更长一些,也就是成本会更高一些。但这最终会反映在“价格”里。甲方永远有推销的需求,以前花一万,现在花两三万。这不是什么要命的问题。整个私域流量的价格的确会抬高,但只要比常规推广手法(比如明星代言,比如头部视频广告投放)便宜即可。

微信个人号的私域流量大都都是真实用户,所以它的一个强卖点就是:贵在真实(能接到这个梗的默默接着便是)。

于是,这样的问题出现了:谁吃饱饭没事干会成为群控的对象?

也许我不会——我连超过100人的大群都没有。也许你不会,但这个世界上大把人会。

想想拼多多那种帮忙砍一刀的热闹吧。

微信以前公布过一个数字,用户人均好友量150人。

通讯录只有150人,是什么概念?

我尝试过。因为我以前老号被炸,新号也是从头加起,我经历过好几天通讯录只有一两百人的日子。

安静得让你发慌。

下面这个视频,有兴趣的可以看看。

「链接」

我个人感觉,这种套路,很难有什么太有力的手法,能管到它。

视频里公然鼓吹抄袭,道德感很强的人会看着不爽。但老实讲,就是个文本使用的问题。改成“借鉴”你还那么不爽么?

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

私域流量的过去 现在 与将来最先出现在扯氮集

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2月前 魏武挥微信产品里的小心机

微信产品里的小心机

我一直觉着,微信产品经理们是一帮成天琢磨人心人性的主,还琢磨得挺有效。

说腾讯有社交基因,这话不能算错。搞社交产品,就是琢磨人心人性,腾讯在这件事上真可谓炉火纯青、登峰造极。

有些朋友今天发现自己被灰度到了一个功能:系统会提醒你有些号你很久没看了,然后可以选择“不接收文章推送”。

这个提醒是新出来的,但“不接收文章推送”真的存在好久了。

微信产品里的小心机

我称之为:假客气关注。

假客气关注对混场面的“社交名媛”式人物特别有用:我关注你了,但其实我从来不看你的东西。

为啥不直接取关呢?

因为总有可能有什么时候,我需要给你打个赏(其实还是卖好),但一旦做出打赏行为,你马上就能知道我是不是在关注你。

微信产品里的小心机

(打赏者关注不关注清晰可见,不光打赏,留言者都在后台看得到是否是关注者)

另外,现在微信公号后台还提供搜索订户的功能,我没关注你,你一搜就知道。

多尴尬。

这个功能似乎知道的人不多,于是微信开始灰度测试:提醒你可以假客气关注。

这算不算科技向善?

好像是在推动大家虚伪,但事主会提升幸福感:某个我很仰望的大佬假客气关注我,我是有些小确幸的。

以利和谐。

如果我没搞错的话,无朋友关系的两个人,在朋友圈对某人的评论互相不可见,是微信的发明。

至少以下社交产品没这么干的:Facebook、Ins、Twitter、微博,都不是。更不用说古老的bbs。

这极大推动了朋友圈的活跃度:我在张三朋友圈底下吐槽和我没关系的李四,没有什么负担。

但这种负担要建立在李四和我一直没有关系。如果哪天山不转水转在某场合假客气加上了李四,这条吐槽就有被看到的风险——假定李四去挖张三的坟。

于是微信又扔出来一招:朋友圈可见天数的设定。三天、半年、全部。

最近又加上了一个月。

这使得挖坟也不是那么容易的。

我有不少朋友都在吐槽这个功能,才可见三天,显然不把我当朋友。

但以下这句话,我写出来是有底气的,间接引用某大佬告诉我的:

微信诸多需要用户进行设定的开关,朋友圈可见天数,是使用频率最高的,三分之一的微信用户做了设定。

微博后来也跟风做了一个不可挖坟的功能设定。

早期的微信群,你退出在群里会出现一条通知,所有人都知道你退群了。

这大概是一种很尬的做法,于是很快微信就上了个补丁,你退群那条通知没有了。

再后来,微信又出了个补丁,你退群连群主都不知道了。

这对于很多大群的群员来说,负担就瞬间近乎于没有。

事实上,群主都未必门清500个人的大群里都有些谁。

悄悄地出村,打枪的不要。

真好。

点赞很多时候未必是真赞,说白了就是一个提醒你我还在的社交行为。你说了啥不重要,重要的是我对我的存在的一个提醒。

但点赞也会有个顾虑:一旦和这个人共同好友较多,这个赞的结果就是你会收到大量朋友圈提醒。你跑去一看,原来就是有很多共同好友或评或赞。

这很无聊。我只是想提醒你,我还在。其它我完全不关心。

微信后来出了一个很贴心的功能,取消这条朋友圈的提示:不再通知。

当我看到这个功能的时候,真得对微信这帮产品经理佩服得五体投地:怎么就给他们想出来的。

这个功能还释放了你点赞某条朋友圈广告的压力。有些朋友圈广告投放量很大,你点个赞之后(或者跟评吐槽)会收到太多提醒。现在这种不再通知,有句诗形容得好啊:

事了拂衣去,深藏身与名。

微信产品里的小心机

这也是很牛逼的一种心机。

有些人,出于种种原因,你不方便删除之,你可以选择不看ta的朋友圈来避免你的心理不适——这本身也是一种社交心机,但在看一看里怎么办呢?

微信提供了一种“不看***的推荐”功能。这个功能隐藏得略深,首先是那个灰色的叉不是很明显,其次在你决定要使用这个功能的时候,必须只有ta一个人推荐。

于是,你的朋友圈不仅可以悄悄的清净一些,你的朋友在看,也可以悄悄的清净一些。

微信里有很多“很虚伪”的设计:假装是好友,实则不过一路人,甚至讨厌无比。

谁让人这种动物本身就这么虚伪呢?

我后来有点明白,为啥我一直和微信各种人提出应该有朋友圈关键字自定义过滤功能(也就是你对刷你屏的某篇文章或某事件被刷得烦了,扔个关键字给朋友圈一个清净),他们却置之不理。因为这个事真和人的虚伪社交没关系。

如果你有发现什么其他“很虚伪”的设计,包括但不限定微信,欢迎留言告知。

哦,对了,公号有个“只有关注才可留言”的后台开关,也是一种增加点吐槽成本或粉丝增量的心机设置,哈哈哈。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

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3月前 魏武挥滴滴的局

如果说两起顺风车事件打乱了程维对2018年突破之年的定位的话,2019年,恐怕是滴滴的破局之年。

尽管滴滴一再表示,顺风车上线没有时间表,但它也从来没说过,它将不再涉足顺风车业务。

正相反,滴滴频频在顺风车议题上做出传播的动作,包括顺风车官方账号的一篇反思文章,前后已七期关于安全话题的公众评议,公布整改方案等等。

华尔街日报称,滴滴最近又开始谋求一轮20亿美金的融资,总估值达到620亿美金。而从uber的招股书中可以发现,截止2018年年底,滴滴的估值为516亿美金。这个数字,相较于滴滴在2017年年底一轮40亿美金估值达到560亿的融资时已有所下降。

滴滴不予置评了这则看上去滴滴估值重新抬头的新闻。

作为移动互联网大潮兴起的后三巨头TMD中的一员,滴滴的棋局,与另两家,相当不同。

我与我基金的合伙人都较为推崇一本书:曾鸣的《智能商业》。

在这本书里,曾鸣提到了三个“化”:在线化、智能化、网络化。我的合伙人以为,当某行业的三浪叠加时,该行业将彻底迎来互联网化的转型。

这三浪的第一浪就是“在线化”:将资源上网。这是后两个阶段的前置条件。

当我们用这个方式去看TMD的时候,就会发现,头条的内容在线化、美团的本地服务商在线化,都不存在太大的令人纠结的政策限制。事实上,这两家的资源在线化,可以说在上个世纪,就已经开始有人运作(浪狐易和携程都成立于上个世纪)注1。

但滴滴,却还在死磕这道题目。

早年的时候,就有程维亲自手把手指导出租车司机使用滴滴的故事,这是一种在线化的努力。滴滴快的大战,其后果之一就是:出租车在线化,并取得了令人满意的结果。时至今日,不使用智能手机做业务支持的出租车,可能已经少之又少。

出租车大战结束后,就是专车(2014.8)、快车(2015.5)、顺风车(2015.6)、公交(2016.6)、租车(2016.8)、优享(2017.2),滴滴一路高歌猛进。高歌猛进什么?就是供给大幅提升,运力快速在线化。

随之齐头并进的是,滴滴的智能化,也就是它的调配系统。好的运力调配能使得给定运力最大效率的运作。滴滴甚至开始布局网络化的进程,基于顺风车的社交注2。

在这条星辰大海的征途上,滴滴忽然迎来了水逆时刻。

两个因素,几乎使得滴滴一夜回到两年前:它不得不再次回头去做“在线化”的工作。

第一个因素来自于政策的干预,在一线大城市所要求的网约车必须本地牌、司机必须本地户籍以及还有排量的要求,大幅降低了滴滴的供给端在线化。

政策干预的背景很复杂。结论倒是很简单:滴滴的空间有,但可能不算大。

滴滴正在十几个城市谋求分类管理。厦门首当其冲,分为专职、兼职司机,保留了兼职弹性运力。最开放的是大庆,直接减少了很多限制,被冠之以“大庆模式”的称号。但这些地方并非类似北上广深这样的超一线大城市。

第二个因素来自于2018年两起顺风车恶性事件,导致这个本身能带来净利润的产品下线,至今没有恢复的时间表。

无论是程维还是柳青所表达的“我们并不指望顺风车盈利”,这话本身是可以采信的。顺风车对于滴滴的意义不是盈利不盈利那么简单,而是在既定的车本地牌司机本地户籍这样的供给受限的前提下,寻求另外一条路径的运力在线化。

说得通俗一点,如果用户打开滴滴叫不到车的话,那无论这个用户对滴滴有多忠诚,ta都会慢慢转向其它平台。

出租车运力的在线化还在滴滴手里,这可能是这几年滴滴唯一值得欣慰的事了。不过这个部分并没有任何盈利的想象力,没有竞品出现是理所当然的事。而在网约车领域,太多的竞争友商一哄而上,更出现了类似高德、百度、美团这样的一键叫多家的聚合类通道服务商。

看着颇有些十八路诸侯攻洛阳的意思。

在国内市场,滴滴局就一个核心问题:运力。

破解这个局,现在看上去能成立的解法之一就是:并非网约车从而不受车本地牌司机本地户籍限制的顺风车。

在滴滴频繁造势之下,有一定的理由相信,顺风车可能在2019年会归来,最迟应该是2020年。留给滴滴的时间不多,再不动手,友商的崛起就是卧榻边的鼾声。

但顺风车存在着不少隐患,平台的“主体责任”使得滴滴万分谨慎。

于是,有可能的事是,滴滴推出的顺风车是经过“剪辑”的。

在我看来,仅在上下班高峰期间提供的顺风车,能解决很大一块用户需求,且安全隐患较小。最重要的是,这种服务有社会价值的正当性:可以帮助舒缓大城市的高峰拥堵问题。

异地顺风车,安全隐患比较大,因为异地交通,路途遥远,且有经过荒僻地段的可能性。换而言之,春节期间,恐怕用户还得寻求比较常规的交通方案。

夜间就不用想了,三更半夜,滴滴应该不会提供顺风车服务。

另外一个解法是滴滴也做类似渠道聚合的服务,提供其它品牌的网约车。有媒体发现,在成都,滴滴提供一种“秒走打车”的服务,而秒走打车,属于同程艺龙旗下的网约车品牌。7月15日,更是传出广汽、东风、一汽等多家车企接入了滴滴。

这个解法的毛病在于,做运力聚合的还猛做自家运力,这也许会使得合作者充满戒心。但凡有点市场份额的网约车公司,会很谨慎。不过,车企接入是符合它们三化诉求的:新能源化、智能化和共享化。

有一位媒体记者在提到滴滴这一轮估值上升时问我,是不是资本市场受到uber和lyft的股价回稳的影响,重新恢复对共享出行的热情?

滴滴的局

风投圈有一个段子式的说法:

张一鸣做成了今日头条,可以给10亿美金的估值。后来又做成了抖音,证明做成头条不是运气,能力可复制,可以给100亿美金的估值。后来抖音出海极其成功,就可以给1000亿美金的估值,毕竟中国互联网公司出海如此成功的,相当稀缺。

滴滴受限于国内网约车政策,破局的方法当然也可以试图去寻找政策限制没有那么严格的市场,从而达到运力在线化的目的。滴滴前后投资或收购了七家海外出行公司。

滴滴人才规划局这个滴滴官号,曾极尽诱惑地刊发了一篇驻巴西的招人广告,它的背景就是滴滴花了10亿美金收购了巴西打车商99。

但关于张一鸣的风投段子,反过来说明,出海不是那么容易玩的。虽然,它的确是破局法之一。比如太多的国内游戏公司,都正走在这条道路上。

滴滴前后融资十数轮,共逾200亿美金,累积烧掉近400亿人民币,但也成为了国内出行市场无可争议的老大:日单2800万,而友商的数字,可能也就是零头的规模:高德日单70万,美团日单50万。这还是聚合类的数字,非聚合类的网约车服务商可能更低。注3

但程维坚称,现在他并不考虑盈利的问题。

这话应是实诚之语。

日单2800万,极有可能占据市场份额的一半以上,但这并不是滴滴占比多少的问题,而是这个市场到底能做到多大。如果整个市场就这么大,占比一半以上意义一般:占据给定规模市场超过一半的企业是没有翻倍增长的可能的。而市场规模的提升,在于在线化运力的提升。这对于这家依然要讲规模讲增长的公司,至关重要。

滴滴努力破局,再回当年程维手把手教出租车司机一般的运力在线化努力。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

注1:内容在线化是非常容易理解的,也的确是上世纪开始的。今天的内容在线化已经到了“天然就该在线化”的地步,还有几个人是拿着纸笔写文章的呢?

携程开始做的是机酒在线化,不过由于纳斯达克泡沫破灭,携程一度否认自身网络公司的定位——当然,后来看这种否认就是一个开玩笑开错了的笑话。今天美团有非常重的酒店业务。至于包括外卖在内的本地生活服务,开拓这部分的供给在线化,一个是后来被美团收归囊中的大众点评,另外一个就是美团曾经参加过的团购大战。

注2:我个人一向不大以为然对滴滴顺风车所谓sexy就是要搞情色的批评,纯属道德恐吓。在创投圈,说一个东西sexy,并不等于在说情色,而更接近于让人觉得想象空间很大、很激动很有前途、更重要的是能对既有态势做出颠覆性改变的意思。

注3:财新在2018年年底曾刊发报道,援引第三方机构极光大数据称:2018年8月,当时正用“低佣金+高补贴”狂烧10亿的美团打车日活15万,滴滴则能达到1653万。

滴滴的局最先出现在扯氮集

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3月前 魏武挥微信好友应该怎么加

微信好友应该怎么加

最近开始流传一个流言,说微信在大规模封号。据说半个小时内封禁了3000万个微信号。

微信好友应该怎么加

微信官方以这篇如果你没太看懂,那恭喜你了为题,进行了针对这个流言的回应。简单来说,就是微信说我在打击使用外挂的微信号。

一个个人使用的微信号,为什么会使用外挂呢?

这个事和所谓私域流量有关。

一个微信个人号,是有一定的传播力量的,无论是特定对象的点对点人际传播或者群聊,还是朋友圈这种不那么特定人群的传播,都能起到一定的广而告之的作用。这被冠上了一个非常让人不明觉厉的名词:私域流量。(其实这个词如果我没搞错的话,是从淘宝平台上传出来的。)

一个正常人,把微信通讯录从零开始,搞到顶格五千,是需要时日的。我上一个老号,搞到五千顶格的时候,其实是花了有些年头的功夫。这还是在我这种算是混迹各种会议、论坛、培训班的情况下。

所以,五千人满的微信个人号,似乎是值点钱的。于是,这个世道兴起了一种买卖私人号的生意。而有需求就有供给,便出现了专门培育私人号迅速拉到五千人通讯录的养号生意,然后卖给有需求的人。

怎么迅速拉到五千而且是成批量地拉到五千?这就是外挂了。

所以微信派说打击外挂,和那个流言里说“谈私域流量和微商的瞬间鸦雀无声”,某种意义上,也是勾连得上的。

顺便说一句,私域流量这个词其实看着高大上,实则很不吉利。你一个玩流量的,结果成天喊“死于流量”,也不嫌晦气。

学理上说,社交网络(sns)和社会化媒体(social media),是不太一样的东西。

社会化媒体偏大众传播(mass communication)一些。大众传播四个字其实很多人都有误解。并不是说传播面大就叫大众传播,它的标志性特点在于:你不知道传播给谁。术语叫传播对象不特定。

大众传播和大众传媒天然相关,但并不是只有大众传媒才会出现大众传播。比如以前流行的公园演讲,就是一种大众传播。演讲者其实不知道听众到底是谁,或者是哪一类人。

今天的社会化媒体,比如微博/twitter,传播上偏向大众传播。由于用户并非要求强制实名(中国是前台可不实名)、关注无需被关注者同意、以及转发机制的存在,使得一条微博/tweet的受众是不确定的。这无关受众数量。只要是不特定受众,它就属于大众传播的范畴。

最纯正的社交网络应该和大众传播无关。社交网络可以完成点对点通讯,这个属于人际传播。但由于一般可以拉群,所以又涉及群体传播和组织传播。

这三种传播方式,传播对象都是特定的。钉钉就是这类社交网络,它的媒体属性近乎于没有。

但微信,就很复杂。

它把三种特定对象传播和其实不怎么特定对象的传播黏在了一起。后者,指的就是朋友圈。(至于公号,订阅+推送,是典型的大众传播套路)

搞私域流量做生意,与你我大多数人无关。

但最近的确有相当多的“人”(有可能不是人)来加微信,不知道你有没有这个感觉。

网易科技转载公号懂懂笔记题为“我姐姐叫我加你”的微信好友,其实是抠脚大汉要卖钱的文章,描述了这一情况。

读完这篇文章,我的一个感觉其实是:

大多数人,在微信加好友这件事上,其实用法是错的。

如果你按照我接下来的法子使用,你不大可能被这种玩私域流量搞微商的人骚扰到。

在我-设置-隐私里,你会看到这样两个开关:

微信好友应该怎么加

请学习我都将其关闭,即加我微信时无需我验证、不允许陌生人看朋友圈。

当张三加你为好友时,由于无需验证,ta就可以直接加上你。但是:

1、ta其实看不到你的朋友圈(因为你不允许陌生人看你朋友圈)

2、你也看不到ta的朋友圈(如果ta不允许陌生人看朋友圈的话)

3、ta在你通讯录里是不存在的,属于你的陌生人,于是ta并不消耗你的五千人配额。但你可以通过搜索搜到ta或者和ta聊天的记录。

4、ta能和你通讯,也就是双方可以互相发消息。

5、ta似乎无法拉你入群——我碰到有这样加上来的人说无法建群,但我不能100%确定

6、当你发现张三的确值得作为朋友,你可以随时选择通过。你和ta的交流界面是这样的:

微信好友应该怎么加

右上角这个“添加”意味着我随时可以加这个人为所谓朋友,但这个过程不可逆。

其实微信的设计初衷,是当一个纯社交网络来用的。

要知道朋友圈这种带有所谓媒体属性的东西,并不是随着微信出现而出现的,而是后来添加的功能。

微信至今默认是无需验证的,但很多人自以为需要更安全的方式,去主动打开了验证开关,平添很多烦恼。

如果你像我这样,你有时候会依然得到一些所谓加好友申请:

微信好友应该怎么加

这帮人,就是典型的玩“私域流量”用外挂的主,正常加我好友,无需验证,也就是不会进入到这个界面的。

可能你要问,那万一加进来的是个没用外挂的微商咋办?

很简单:一开口说话你就知道了,拉黑一个人很难么?

朋友圈作为一个媒体属性较强的功能,是微信的附属物,你可以做类似“卸载”朋友圈的工作。

在我-设置-通用-发现页管理里,你会看到一堆的开关:

微信好友应该怎么加

如果你像我左边这样设置开关,就会得到右边这样的界面。你甚至可以得到一个发现模块空空如也的界面。

这是我个人非常崇拜微信的地方:这么重要的流量入口,居然允许用户可以把这些引流入口全关了。不仅在国内,全球意义上,都很少有互联网产品会这么干。

嗯,最近我“卸载”了朋友圈。

结果引发了一些好友的担心,跑来发测试消息,看看我是不是又转世了。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投管理合伙人

微信好友应该怎么加最先出现在扯氮集

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3月前 魏武挥如果你是电子书爱好者,本篇应该一读

如果你是电子书爱好者,本篇应该一读

我得承认,其实我这个标题是有些问题的。

本文最后,会提到问题在哪里。

买书如山倒,看书如抽丝。

受限于陋室面积,我这两年越来越不喜欢纸质书。虽然有人说,读纸质书更容易理解,读纸质书更有看书的感觉,诸如此类我个人觉得不怎么着调的话。

有些比较相熟的朋友出书赠阅我一本,我会很是大言不惭地说一句:要不把你的电子文档给我吧,我保证不外传。而看到欲购书籍,如无电子版销售,轻易我是不会下单的。

电子书携带容易,也能帮助你节省物理空间——今天的房价已经将这个空间的成本推到极高,而且在电子书里寻找你记忆中的某些段落(比如划过的重点),易如反掌。你不信在纸质书里划个重点事后找找看?

我一度是微信读书的重度用户,但由于“二世”的关系,而微信读书又与微信号绑得极紧,使得我很长一段时间弃用了微信读书:老号上过百本的书(还有一本已下架的茅老爷子书)无法导出到新号,这让我很是不爽。

大多数电子书,会在主流阅读app上同步上架,所以我的选择是kindle。我有若干个方便面神器,卧室、书房、随身包,我甚至考虑在厕所里也可以放一个。

但最近,我在到处找人,把我微信老号的微信读书,与这个新号的微信读书,予以合并。我打算再次使用微信读书。

因为亚马逊露出了一些让我深感不安的迹象。

七月一日开始,亚马逊的商品分类里,已经不再有“图书”选项。

如果你是电子书爱好者,本篇应该一读

今年四月的时候,有媒体称“亚马逊退出中国”,虽然严格来说,并未完全退出中国——至少亚马逊并没有关闭amazon.cn,但主要的业务,的确开始进入停摆清场的节奏。

这个月的十八日,按照规划,亚马逊将停止对第三方商家的支持,这意味着,当下少量存在的由第三方商家售卖的图书,也将在网站上消失不见。

以图书售卖起家的亚马逊,在中国,放弃了它的老本行。

我开始担心起kindle的业务来。

雷锋网这篇亚马逊在中国认输了的文章中,提到了kindle的隐忧,并非危言耸听。

一言以蔽之,就是从商业角度讲,电子书和纸质书并非是可以泾渭分明的业务(像我这种一点都不想碰纸质书的人,少之又少),亚马逊失去纸质书业务后,也就等于失去了这两种业务的联动可能,这会使得它在中国与其它友商的竞争中落于下风,最终也有可能清场撤退了事。

我们现在假设,一旦kindle在中国停止电子书运营,一个kindle用户会面临什么状况?

已经购买并下载到本地的电子书,应该不受影响。

以亚马逊这样巨头中的巨头的地位,停运中国电子书业务,应会提前公告并留出较为宽裕的时间,用户即便有些电子书忘记下载,也可以较为从容不迫地应对。

亚马逊官方提供导出电子书的服务:

如果你是电子书爱好者,本篇应该一读

我没有尝试过,据称是一个加过密只能用于kindle的文本——这个倒是可以理解,轻易能导出通用格式,生意就不要做了。我推测可能还和账号有关:张三账号导出来的文本是不能给李四的kindle账号用的(有待查证)。

但关键的问题在于,你拿着一个再也没有增量书籍的kindle阅读器(或kindle app),意义已经不大了。这世界总有些新书是值得一读的,可你的kindle已经无法满足需求,这种情况令人尴尬。

所以,我开始琢磨微信读书作为一个接力。

我研究过微信读书的书籍导出问题,解决办法是:没有。它对于电子书的加密,做得实在是太好了。

微信读书的好处在于:它在拼命做推广。靠着无限读书卡和返币,一个用户理论上完全有可能做到免费读书。

所以微信读书很适合用来读小说,因为读小说总是容易一些的,阅读时长容易堆高,从而获得返币。

我总是恶趣味地推测,在读书排行榜里,动辄五六七八个小时而高居排行榜顶部的人,大概是发现了一本新的小说。比如最近我知道有不少人在看《长安十二时辰》。

如果你是iOS用户,我还可以告诉你一个小窍门:利用微信读书的服务号,其实你充值是有折扣的,比直接在微信读书app里充值便宜。

像我这种微信号需要转世的,毕竟是少数。所以我碰到的麻烦,你可能不大会遇到。

理论上,微信读书也有可能会出现放弃运营的状态。因为它同样不具备纸质书和电子书的联动效应,而且以目前的烧钱策略来看,微信读书极有可能是一个流血项目。

微信读书是一个app,通常运行在手机或pad之上,长时间使用这个,对眼睛可能有伤害。尤其是临睡前关灯使用。

在电子书阅读上,其实倒不用过于担心已购买的电子书消失不见(可能性有,但可能性很小,且取决于你看什么),而是不同家的商业平台,你需要不同的设备去伺候。

一旦这个问题解决,电子书阅读基本就没什么可以担忧的。

有没有这样的设备:电子墨水屏,带背光,可以看kindle、微信读书或者其它什么电子书的呢?(京东、当当都有自己的电子书业务)。

我自来水做个广告,推荐一款硬件设备:boox。

我孝敬过我老爸一个10.3寸的boox,因为老人家眼睛不好。我自用一个7.8寸的。boox还有一款6寸的,还有13.3寸的。

boox使用安卓系统,缺点就在于比较耗电。但它提供了默认断网功能,可能降低耗电量。我使用下来,续航能力当然不如kindle,但比手机、pad那是强多了。

使用安卓系统最大的好处在于:它可以装大量应用。你可以安装kindle,也可以安装微信读书,甚至还可以安装pocket这种离线阅读应用、readmoo这种台湾电子阅读app。

基本上,就是一本解决了所有的阅读需求。

boox最为强劲的功能是阅读扫描版的pdf,这是我用过的最顶尖的扫描版PDF阅读器,谁用谁知道。

价格有点小贵。最小的6寸也要卖到千枚大洋。

其实,在电子书阅读这个赛道上,真正的大玩家,不是kindle,也不是微信读书。

在易观2019年一季度移动阅读市场盘点的报告中,有这样一页:

如果你是电子书爱好者,本篇应该一读

这些才是主流阅读,提供什么种类呢:网络小说为主。

艾瑞的2019年中国数字阅读行业年度报告中提到的四家核心企业,分别是:腾讯阅文集团、咪咕阅读、掌阅和阿里文学,都是以网络小说为主打的服务商。

网络小说的商业价值,由于有IP延伸的可能,远远超过我们通常意味上的书籍。

所以我说我的标题是有问题的,真正的电子书阅读市场,不是本篇篇幅最大的部分。

当然,作为安卓系统的boox,也是能用来看网络小说的。

还是一款在手,贯通所有阅读。

诚意推荐

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

题外话:在一些报告中,你可能会读到中国图书阅读率在上升。请注意,这不是严肃阅读。真正的严肃阅读,我的看法是,在不断下降。

今人不读书这种话,实诚点讲,依然成立。

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3月前 魏武挥忽如一夜春风来 TUMI咋就成街包


我第一次接触到Tumi(中文官方译名为途明)是2016年9月24日。

这个日子之所以记得如此精确,是因为那是让我情绪低落、困顿窘迫的一天。

23日,我从黄石公园机场出发,计划在盐湖城和纽约分别转机后,奔赴特拉维夫。

然而,于盐湖城降落后,因为执飞飞机太小被迫托运的登机箱,不知何故没有被达美卸载下来,而是再次返回了黄石。运气好第二天一早能过来,运气不好的话。。。。

在盐湖城度过了心神不宁、苦等航司电话的一晚后,我最终还是不得不背着随身的小包,飞往纽约中转离开美国。

按照规划,我预计要在特拉维夫逗留上几天再返回国内,总是要采办点什么,最起码得有个箱子不是。

我遇上了Tumi。

我至今记得机场Tumi店那个美国销售大妈。

在得知我第一次购买Tumi后,她眉飞色舞地恭喜我获得了人生第一个Tumi包,好像我好不容易攒够了周边小玩意儿,最终获得了购入爱马仕包的权限一样。

销售大妈还极力游说我在铭牌上刻上自己的姓名,虽是免费,但我对这种向来嫌烦,婉拒了事。

航班的关系,我在纽约机场逗留了7-8个小时,因为在盐湖城已经通关,无法离开机场。

我是一个烟瘾极大的人,纽约肯尼迪T4是没有吸烟室的。我从盐湖城飞来已经花了2个小时,接下来还有10个半小时的飞行。。。

我都不知道那段时间,我是怎么熬过来的。

对了,我那个被达美带回黄石的行李,早于我回到了家中。

Tumi这种里外夹层均多的设计,对于我这种直男来说,相当喜欢。

外部夹层非常有利于置放电脑、pad、充电宝这类上机安检就必须要拿出来的东西。

我后来又买了一个Tumi背包,同样是里三层外三层。

Tumi款的东西,老让我想起钓鱼马甲、导演马甲、摄影马甲。

但我这个尼龙制的背包是Tumi中最大的那种。于是,我又入手了一个皮质的中号Tumi双肩。

到了去年,我在频繁飞行的过程中赫然发现,这货不知何时,忽然成了街款。

到处都有人背着,或者拉着。

我视野所及,从来没见过Tumi做过什么广告,也不曾听说过什么刷屏的Tumi社会化营销案例。

Tumi微博有35万粉丝,但每条微博都只有区区个位数的赞评,转发则极为罕见。想来要么就是买了一堆僵尸粉,要么就是从来不给微博运营方交过路费导致被降权。

Tumi有官方微信公号(认证主体是新秀丽。新闻说,新秀丽在16年花了18亿美金收购了Tumi),更新的懒惰程度与我相当,阅读量好像也和我这个足底号相当。

可见,Tumi的传播乏善可陈。

换句话说,它走上街包之路,与线上营销传播,应该无关。

在我的观察中,Tumi倒是在线下销售通路上,花了很大的力气。我甚至在上海顶级商场南京路恒隆都见过Tumi专卖店。

Tumi机场店,这两年冒出来的速度非常快,北上广均有其经销商店(北京在国际区),最新的一个机场店是郑州。不过很奇怪,Tumi在深圳的点非常少,现下亦无机场店。

Tumi线上销售通路,我感觉也在努力拓展。我近日发现在寺库中都出现了Tumi专区。

我曾在淘宝上关注过一个美国小哥,这哥们专门兜售Tumi包。但在去年双十一前,这哥们就已然消失。不知道是应Tumi要求淘宝驱逐了这种“非正规通路”,还是Tumi在中国大力拓展,这小哥也没啥生意好做了。

仔细想来,其实Tumi击中了相当一部分人群。

直男为主、消费以功能优先考虑、设计上其实还算符合直男审美、需要有一定价格彰显社会层次但也不能太贵(俗称轻奢)。

Tumi号称北美IT屌丝包。IT是实情。Tumi到处都是夹层的功能设计,显然符合随身乃至出差动辄要带四五条以上充电线的IT男需求。

但屌丝两个字有点过了。真的屌丝用不起这个包。Tumi双肩包,以3到5千人民币为主力商品,这都要叫屌丝包,那么几百块的岂非成了腿毛包。

真皮双肩包,都要超过五千,但应该没有过万。这个价格在男性背包市场上,的确可以称之为“轻奢”。

Tumi频频在机场开店,一来可以让TA(目标客户)较为容易地买到,二来也能彰显一定的身份地位。Tumi在上海包括恒隆、静安嘉里、久光百货等多个高档商城,都有其专卖店。

实实在在满足了需求之后,只要销售通路跟得上(也就是容易买到),广告投放与社会化营销驱动,好像也不着急。

Tumi的迅速崛起,是一个很有趣的商业案例。它相当重视销售,相较之下对传播不甚用力。

这似乎有点“好的产品自己会说话”的意思。

有机会我一定要认识一下Tumi的人,仔细了解一下他们的策略。

虽然我已经把Tumi扔给了我儿子用。

我穿着那么另类,用的包不能是街包不是。

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3月前 魏武挥《长安十二时辰》算不算好剧

在我的输入法里,长按一直是默认第一个。

肯定是和人交流如何摆弄app交流多了的缘故。

妈蛋

写完这篇,大概能把长安默认第一个了。

一个电影/电视剧,立不立得起来,我看首要因素就是本子自身。

比如说大导演陈凯歌。

几部有口皆碑的电影,都不是他自己操刀的本子。

到了《无极》,就立刻崩掉了。

后来《赵氏孤儿》,这个电影很有趣,有趣就有趣在似乎是两个电影拼起来的。前半部分是不错的,后半部分就比较烂尾了。

据说前半部分不是陈导自己操刀的,后半部分是亲自上阵的。

至于电视剧,前几日我看了一篇文章,《武林外传》拍不出的后八十回,像极了《我爱我家》重聚时的泪水,也是讲本子的关键性的。

所以,影视剧好看不好看,本子有可能是第一位的。

亲王的小说还是很值得一看的。

我说“值得”是指:好歹打发时间并不冤。你非要说看小说要看出什么微言大义、醒世恒言,就没劲了。

亲王的小说重在脑洞情节,不在人物刻画。

但亲王小说烂尾也不是没有。比如古董局中局。

长篇小说中国人很有些烂尾的习惯。比如水浒三国,都是大概从后1/3处,就没啥人愿意唠叨了。西游记的烂尾指数低一些,至于红楼梦,天晓得曹雪芹有没有close。

所以金瓶梅还是佳作,但到底金瓶梅的故事架构不算大。

我有个朋友说,亲王短篇更牛一些。

我大致同意。

《长安十二时辰》应该算是中篇,略有烂尾。

依托亲王这个小说,是可以期待的。

尤其听说此剧不像古董局中局,亲王还是介入较深的情况下。

本子有了,接下来看什么呢?

当然是导演的叙事能力。

毒sir的果然今年国剧第一,你能快进算我输这篇文章提到了很多表现唐代状态的镜头,我是同意的。通过这些镜头,的确可以看到大唐极盛之时的气象。

这篇文章的标题不夸张,看这个剧的确不能快进。

但道理却是:快进了你怕是看不懂,如果未曾看过原著的话。

我的意思就是,这个片的剪辑是有些跳跃的。

比如说右刹这个人物的出场。先是一堆小孩围着波斯僧(镜头里其实就一只波斯僧的手),然后就跳跃到了狼卫曹破延被右刹收拾。你脑子得转一转,才明白右刹是化妆成一个波斯僧。

这样的剪辑手法,到底算是高明,还算是突兀,看观众怎么决定吧。反正我觉得小孩围着波斯僧的时候,镜头能给出右刹的脸更好。

我有朋友认为这片的叙事乱七八糟,我觉得有些苛求。不过这个剧情节上的确有些硬伤。

以我看十集的经历,我发现了一个严重的硬伤:

闻染被两个狼卫挟持,在过一个街头关卡时,守卫要求他们摘下面具接受检查。闻染忽然帮助狼卫蒙混过关这个不是不能理解,但她的一套略带哭啼的说辞,居然能让守卫说算了,你们过去吧,显然太没有说服力。

这个硬伤不是可有可无的硬伤。但凡守卫坚持要求摘下面具,整个故事的走向立刻不同。而按照常理推,守卫是不可能同意那两个狼卫不摘面具的。

道具、服饰、布景、台词。

这些《长安十二时辰》是蛮讲究的。

特效上该剧也有一种讲究的克制,至少我看的这十集,还没有发现哪位人物(包括张小敬)能够如大侠般高飞高走,至多也就是飞檐走壁了一下。

这些都是花了钱的东西。

一个剧不能说特效才是花钱的点,道具服饰布景都是银子。故而此剧的诚意还是相当足的。

毒sir那篇文章里提到不少,不过这句话真的有些尬:《十二时辰》编出的,是一幅不动声色清明上河图的画卷。毒Sir,公众号:Sir电影果然今年国剧第一,你能快进算我输

不动声色宛若清明上河图般的画卷,怕是更为妥当罢。

最后就是演员了,当然是一个剧的重点。

雷佳音表现是很不错的。张小敬的无赖样、狠毒样、暖心样,都有值得称道的演绎。

狼卫曹破延的扮演者吴晓亮也可圈可点。这哥们,倒是很有些王千源的味道。

姚汝能有酱油感,我不知道这个剧想给他一个什么定位。到目前为止,我也看不出芦芳生到底想把这个角色演成个啥。

葛老中规中矩,没有什么太大的槽点,也没什么太大的亮点。

崔器这个角色很奇怪,我为啥有一种他始终在笑的感觉。

十集之内,龙波还没完全展开,所以周一围不太好评价。现下只能说,周一围还是绣春刀里那个做派。照道理,龙波不应该是一种吊儿郎当的感觉。

这个剧的中年男官僚们,再一次引发了我脸盲的尴尬——我真心有些分不清。这次尴尬更甚。以前我只是小鲜肉脸盲,现在换成中年男脸盲了。

林九郎老奸巨猾的不够。这种人不能演“狠”就够的,狠是张小敬的特色。扮演者尹铸胜狠有余而奸不足。

所以我对年纪一大就冠个“老戏骨”帽子是长年不以为然的。

所有的女性角色都不及格。鱼肠是不是被改编成女性角色,我还不晓得。

其他?其他就不说了吧。

最后的结论。

豆瓣上目前是8.7分,我可以给这部剧打个七到八分的样子。应该是这么多年来国剧里值得一看的剧。

相当于美制黑镜的水平,离英制黑镜还有距离。

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3月前 魏武挥情怀,多少骗局假汝之名以行

行为经济学家丹艾瑞里在HBO出品的纪录片《发明家:硅谷大放血》提及了一个很有趣的实验:

找了两组被试,被试可以扔20次骰子,实验方会根据每次扔出来的点数给予被试者报酬。比如你扔出个一点,就可以获得一美元,扔出个六点,就可以获得六美元。这是很慷慨大方的实验。

更为慷慨大方的地方在于,扔完骰子后,被试可以自行决定,到底是面朝上的那个点数算ta扔出来的点数,还是朝下的那个点数算ta扔出来的点数。要知道,当一点面朝上之时,其实朝下的就是六点。

不过,被试在扔之前要在心中暗自定下这次算面朝上的,还是面朝下的,但ta不用告诉实验者。扔完之后,再和实验方说我一开始决定的,是取朝上还是朝下。也就是说,为了获取更大的报酬,被试说谎的可能性不仅存在,还非常大。

被试需要接测谎仪来完成扔骰子的动作。但无论测谎结果如何,不影响ta是否能得到ta声称的那个报酬。

第一组被试成员的测谎仪是有所显示的,测谎仪的工作未必每次都能准确捕捉,但每人扔20次骰子,还是一组成员,总能显示出点什么:这组成员说谎时心理上会有所波动,情绪上会有所紧张。

第二组被试成员额外被告知:你所获得的报酬会被捐给一个慈善组织。也就是说,你每次声称的点数,其实是在为慈善组织谋福利。加上了这个“大义名分”之后,测谎仪就越发不灵光起来。这组成员因为说谎而产生的心理波动、情绪紧张,比上一组有着显著的降低。

31岁就当上MIT教授的艾瑞里著有《怪诞行为学》系列书籍,我翻过第一册,没翻完。这个实验激发了我要去翻完那一系列书籍的浓厚兴趣。

实验揭示了这样一件事:人们为了大义名分,会降低做错事的羞耻感。

被雅各宾派砍了头的吉伦特派核心人物罗兰夫人,在走上断头台之前留下的那句名言“自由,多少罪恶假汝之名以行”和这个结论遥相呼应。施恶者假自由之名时,也许并不觉得这是个罪恶。

人们做事总需要理由——这和认知协调有关,即便如白痴智障、精神病患者,其实他们也有他们的理由,只是这个理由我们很难理解罢了。

大义名分通常是慷慨激昂的,是文采飞扬的,它能使人心中正义感爆棚,极致起来可以横行无忌:吾为天下计,岂惜小民哉。

没有什么理由比“大义”更有支持力和说服力了。

大义这个东西的接受,更类似于卡尼曼在《思考快与慢》里提到的系统1吧。

正义两个字通俗易懂,但又有什么人会正经去仔细研读罗尔斯厚达500多页的《正义论》呢?

艾瑞里之所以会提及这个实验,和伊丽莎白福尔摩斯与她的theranos有关。

片中,艾瑞里没有明说,但很明显在暗示,这位女福尔摩斯为了一个大义目标(一滴血即可做200种测试),最终不惜撒谎造假,恐吓威胁意图举报的知情者。

伊丽莎白的搭档是一个叫桑尼的其貌不扬身材矮小(他甚至比她矮)的人,虽然过去成功卖掉过一手创办的公司而成为一个成功的创业者,但以theranos前后融资九亿美刀,恐怕这点成绩也算不了什么。

但伊丽莎白和桑尼是同居关系,而且他们并不避人。伊丽莎白本人虽然比光鲜照片实际上了胖了一圈,依然不失为一个美女。

这让我很好奇,他们是怎么走到一起的。

我的猜测是,桑尼是真心信服——至少是足以让伊丽莎白相信——大义目标的人。而这种相信,伊丽莎白身边的人其实并没有。

如果你读过华尔街日报深调记者凯瑞鲁的《坏血》(早先出的台译版叫恶血)一书就明白,很早的时候,theranos内包括首席科学家、首席财务官的高级干部就不怎么信这个故事了。

伊丽莎白把她那个测血机器命名为“爱迪生”,真是充满了某种历史的讽刺感。爱迪生一直声称他能解决灯泡里的某个关键技术问题,但其实并没有。但爱迪生幸运的事是,在其公司弹尽粮绝之前,他解决了。

fake it until you make it。这句话在本片中不止出现了一次。

但我觉得这话不完全,它少了一段:for something。

这一点很关键。

正如被试者被告知你可以说谎,一切为了慈善!

这个纪录片主标题为“发明者”,最终被证明为是一个谎言,自然无法用创业者、企业家来形容伊丽莎白。

究竟是发明了什么呢?这是一个有趣的问题。伊丽莎白的确发明了某样东西。

配合《坏血》一书(已有简体中文版),一起服用更佳。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

及:

从创投角度而言,这个公司前后九亿美刀的融资是非常让人匪夷所思的,因为这家公司董事会成员有高官、有显贵、有知名企业家、还有顶尖律师,就是没有医疗行业的人。

早期公司有个声誉卓著的科学家,但后来和伊丽莎白闹翻。虽然这位科学家受限于某些保密条款不能多说什么,但这种事足以让人警惕。

伊丽莎白弄来的九亿美金,最终三亿支付在了律师费上。一个初创公司如此高额的法律费用,这又是一个让人狐疑的地方,除非尽调时theranos做假账告诉你这些不是律师费。这场骗局最大的赢家我看就是大卫博伊斯,这家律师行的老板了。

当然,这都是马后炮。但未尝不可以小结出点教训。

fake it until you make it,乔布斯都或多或少干过。

iPhone是到3GS乃至4,才算得上是个“手机”的。

情怀,多少骗局假汝之名以行最先出现在扯氮集

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