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      3小时前 魏武挥最新闲聊造词:严谨其次,接受第一

在开始这篇文章之前,我选取几篇文章给大家看看:

闫跃龙的KOL老矣,KOC当兴

姜茶茶的KOC,没钱甲方的最大谎言!(姜茶茶的公号处于什么迁移中,我只好找个授权的转载版)

三表的KOC真香

以及

目前作者尚不明但非常欢乐的网友解释KOL、KOC……我忍不住笑喷哈哈哈哈哈哈

正文写得比较散,没有什么太过核心聚焦的观点,随便聊聊。

人类一直以来都很喜欢造词,古今中外概莫如是。

在学术圈,对造词这件事会很谨慎小心。

即便在本科生论文答辩里,都会听到老师对学生论文的这种质疑:你这个概念,怎么来的?

在学术体系里,构建一个概念(concept),需要说明其内涵其外延,不仅需要说明是什么,还可能需要说明不是什么。

概念要分维度(dimension),要有操作化定义(operational definition),维度之间尽可能不能重叠,等等。

所以,在学术体系里,造个词(或者造个概念)其实是不容易的。

这里给出一本书,新闻传播领域里的,《传播学关键词》,一个词就是一大长篇文章。

 

书中还提到议程设置,这个著名的大众传播学理论。一个词就是一个理论,而且是非常重要的理论。这个词甚至是出圈的,学术圈外人,很多人都耳熟能详。

但出了学术界,社会上造词就没怎么多讲究。

尤其是商圈,造词是一种风气。

词立不立得住,关键是接受不接受。主要是行内人士接受不接受。倒不在于其严谨不严谨。

行内人士接受不接受,主要体现在媒体上是否经常出现这些词,大小行内论坛峰会会不会提这个词,等等。

造词和所谓风口有关。词造得好,很利于造风口。

比如说,内容创业这四个字。这就是造词,以前没有的。甚至连对应的词都没有。中国上个世纪末就进入互联网时代,第一批互联网公司于2000年上市,但从来没怎么说过“技术创业”、“代码创业”。

我至今也不知道内容创业的英文该怎么说。

再比如说,共享经济这四个字。如果说内容创业四个字似乎还有点道理:通过内容来集聚流量达到变现,共享经济这个词就特别莫名其妙。

事实上,大多数共享经济(从专快车到自行车到充电宝雨伞)都有很强的租赁意味,借助移动互联网,能达到颗粒度很小的分时。但它依然是租赁。

如果说这台自行车张三骑完李四骑,李四骑完王五骑叫共享经济的话,那么酒店业这个枕头张三睡完李四睡,李四睡完王五睡,也叫共享经济?

但实务界造词,真的不在于严谨。

天底下其实没有什么完全是新的东西,总是一步一步走过来的。但风口是不喜欢老概念的。

我举个例子。

05年,中国的博客现象就蔚为大观(博客也是个新词,但细究起来,更早的个人主页、个人站长和博客到底怎么区分呢?),但后来被证明,博客是很难商业化的。在中国,独立博客服务商没有一个成功的。

事实上,公号带有很强的博客影子,但词汇上,已经变成了公号。腾讯从来没有推出过“微信博客平台”。在公号盛行后,这个词浮出水面:自媒体人。

自媒体也不是新概念,早在03年,就在美国被提出。确切地说,自媒体一直是和博客联系在一起的。

让人有些纠结的地方在于,自媒体自媒体,一个“自”字有很强烈的个体户感觉。企业公关把自媒体人当回事还是不当回事,这不是风投领域考虑的事。风投领域会觉得,投资个体户,总欠一点高大上的感觉。

内容创业,就很堂堂正正,很符合风投的口味,也完全能够登上大雅之堂。我最近投了一批内容创业项目,和我最近投了一群自媒体人,说出来的范儿,都是截然不同的。

但其实,从严谨角度讲,内容创业实在太过包罗万象。我有时候总想,李佳琦算不算内容创业呢?(我并没有小看他的意思,要知道前天我在某群里听到一个他月收入的数字,很震惊)

再举一个例子。

共享经济。

共享经济是我打上个世纪入行以来,见过最为诡异的一个词。因为它不仅不严谨,几乎就可以说它是张冠李戴货不对板,一个非常彻底的谎言。

我前文已经说过,共享经济演变到后来,其实就是分时租赁经济。

在我和朱啸虎一次对谈中,朱啸虎直接说:我们不要纠结于词本身了。言下之意就是,彼此知道在说个啥就行了,何必较真词汇。

但分时租赁经济是很难成为风口的,道理就在于:这个事历史太悠久了。另外一个道理我个人觉得和其拗口有关。六个字说出来总没四个字顺。不要小看这一点。我自己接受采访都会用共享经济。相信其他人也是,不是不明白,而是使着顺手。

媒体用得多了,自然就很热门。

风投不喜欢老概念的原因在于风投自身的商业模式。

风投风投,就是风险很大的投资。从事风投的人,一般很少考虑项目本身盈利的回报。其实这个道理和炒股票差不多。大多数散户小基金小机构买入一只股票,绝不是冲分红去的,要的就是买卖价差。

风险很大的投资,如果仅靠项目的盈利回报,是无法回本的。因为风投很清楚一件事,投下去项目,七到八成甚至九成亏本乃至血本无归,都是很常见的事。如果需要总盘子盈利,就需要投中的项目有十倍二十倍甚至更多的回报,总账才能算得过来。

这样的回报,只能通过买卖价差完成。也就是项目本身估值的成倍抬高。

而且风投一般都有周期,一只风投基金,5+2(总共七年)清盘是行内常见现象。毕竟出资人(行内叫LP)也是有回收资金需求的。我见过的最长的风投基金寿命是9年——请注意,风投基金和风投基金管理公司,是两回事。

需要估值抬高,又有不超过10年的清盘压力,追逐风口,就是风投必须做的事。

老概念怎么能起到这个作用呢?

不要指责风投,也不必过于苛责风投追逐风口,要是没有必须追逐风口的风投,哪里来的互联网经济。

文首那篇搞笑文,就是给各位逗个乐子,不用过于挂怀乃至忧心忡忡。

说回这个KOL、KOC。

在我看来,kol都是一个带有头衔通胀意味的词。类似好多年前总经理算一个人物,但在今天,互联网大厂,总经理其实就是个中层。混到副总裁都未必是什么核心高层。

KOL,key opinion leader,显然就是opinion leader的升级版,加了一个key(关键)嘛。这种都是场面话:您不仅是意见领袖啊,还是个很关键的意见领袖。

我就好奇,随着VIP已经用滥,咋没人造一个KVIP的词:key very important person。大概这么造文法不通吧。但VVIP委实一点创意也木有。

意见领袖,来源于二级传播理论。而这个理论,要追溯到1938年美国火星人入侵广播剧事件。

简单来说,就是研究者发现,有些人会因为这个广播剧误以为真的火星人入侵地球了,于是外出逃命。但有些人不会。研究者很好奇:为什么这些人不会呢?最终发现,原来这些人听了广播剧后,会去咨询其他人(通常都是生活中他们比较信任比较尊重的所谓见多识广人士)意见。而这些“其他人”告诉他们是假的,他们就不会中招。

这些其他人,被视为“意见领袖”。研究者从此发现,媒体对大众的传播说服,中间还有一道意见领袖。故而被称为二级传播理论。

我个人一直认为,KOL就是一种头衔通胀,倒和风口不风口,没啥太大关系。人际传播中,总会把对方的头衔稍许抬一抬以示尊重。

并没有什么风投跑出来说,我们投资KOL。其实,KOL说白了,就是自媒体人的一种变相称呼。且常见于媒体人互夸,或者公关从业者奉承媒体人——这个角度讲,和叫老师也差不多。

闫跃龙炮制了KOC这个词(也有可能不是他炮制的,我懒得深究),按照严谨性角度看,这个词是不大能站得住的,词法上Key opinion consumer更是有些莫名。

他说KOC玩的是私域流量,KOL在公域流量上——这里又出现新词了,我前几天写过这个事,欢迎点击这里阅读。

 

较真说,抖音快手上,很难讲有多大“私域”成分,李佳琦做淘宝直播,更与平台助推密切相关。

在我看来,KOL和KOC最大的区别是:前者不大好意思直接带货。

比如我承认我是一个KOL(这点上我不大同意姜茶茶的说法,虽然本人公号相对于头部大号来说就是个足底小号,但我并不认为我够不上KOL),但我不大好意思说我今天向各位推荐的商品其实我是有利益的。一个KOL这么干,似乎公信力有亏。但KOC,无论是KOC本人,还是ta的受众,都不会认为这个有什么好羞愧的。

至于说到直播带货,倒很让一些中年人会想起当年的“八心八箭”的侯总。这是从台湾引进过来的电视直销套路——好吧,说起来又不是什么新鲜事。

只是当年的文案,大多是:买不了吃亏买不了上当,只要998价格不浮夸,厂家直销砍掉中间环节,等等。

老酒装新瓶。

新瓶者,造词也。

最后说一下,词会有些所谓圈层。

有些词,是会突破圈层的,成为一种公认的说法,达到这个份上,这个词就算造得成功。内容创业共享经济,都是很成功的造词。

但有些词,没有突破圈层,行外人看了一头雾水。不是说这些词没有成功建构,而是说影响力有限。类似行内黑话。

比如我看三表一文,对其用“大肌霸”深感诧异,还以为他造了一个看着有些污的词,原来是我孤陋寡闻,算他们健身圈里的一个通用词了。

我这种肥宅,哪里能知道这个。

 


 

再最后说一下。

 

很多人讨论问题的时候,会说:你先把概念界定清楚,不然怎么讨论。

 

这个说法有一定道理,但不是100%有道理。

 

有些时候,没有界定清楚的事,也不是完全没法讨论。

 

比如说,我以为,大部分人恐怕无法清晰界定:到底啥叫苹果?

 

A:这个苹果真好吃

B:你先界定清楚什么叫苹果。

 

这怕是有些杠精了。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

其实我一直想写一本互联网商业关键词的书。天性疏懒,迟迟未能动笔。

原文始发于微信公众号(扯氮集):闲聊造词:严谨其次,接受第一

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3天前 魏武挥北留之耻 腾讯羞乎

公号北美留学生日报,本文以下简称北留。

 

纽约客最近刊发了一篇关于这个公号的报道,文章很长,这里有一个中译本:《纽约客》起底北美留学生日报如何收取“智商税”:全靠编故事

 

中译本仅供参考,基于可以理解的原因,有些地方是有删节的。原文地址在:https://www.newyorker.com/culture/culture-desk/the-post-truth-publication-where-chinese-students-in-america-get-their-news

 

从链接地址你就可以发现,英文版的标题就是The “Post-Truth” Publication Where Chinese Students in America Get Their News。看上去和中译本是不一样的,英文版完全没有编故事的字样嘛。

 

关键是Post-truth这个词。这个词字面上翻译过来就是“后真相”,似乎字面上看不出什么褒贬。其实不然。

 

后真相是媒体业专业词汇,为贬义词,post本身带有一种“反其道而行之”的意思。比如后现代社会,并不单单指现代之后,还有与现代性反其道而行之的意思。—— 顺便插一句,简体中文网语境里有时候有自己的用法,比如什么后奥运时代,就是简单表示是奥运之后。

 

post-truth,乃是对truth“反其道而行之”,怎么看都不是一个好词。和真相反其道而行之,当然就是编故事了。

 

理解了post-truth,就能理解中译本标题虽然对英文原稿标题有修改,但意思上是不差的。

 

也不知道北留公号后来那篇文章大呼小叫什么鬼,好歹你也是所谓做给留学生看的嘛,好歹还自诩媒体,英语和专业词汇还是要多加学习哟!

北留之耻 腾讯羞乎

 

 

多年以前,作为基金合伙人,在考察项目的时候,见过北留的人。

 

由此我看了几篇北留的文章。

 

鄙基金并非以内容行业为主赛道——最近一两年更是拉入不投名单,加之我个人从来不喜靠着搜索引擎东拼西凑的叙事风格,这个项目被直接略过。

 

但我从此对北留略有了一个认知和印象。

 

我也不甚关心他们到底在推送些什么

 

直到有两起事例,我以为,是非常具有代表性的。

 

 

巴黎圣母院不幸被烧,这件事今年4月极为轰动,引发全球关注。

 

我在微信里看到一位朋友对北留表示极度不满,出于好奇心,我去看了看,被我看到这样一个评论区:

 

       北留之耻 腾讯羞乎      

 

我稍许解释一下怎么解读。

 

北留是一个大号,且文章极其契合热点。故而阅读量在2.3万之时,表明这篇文章推送的时间尚不久。还可以看到,其评论除了首条,其余均未过百,亦可作为辅助证据。此乃其一

 

对于公号来说,第一波阅读量大部属于其粉丝——甚至是铁粉阅读所为。顺便说一下,该号还设置了必须关注才可评论留言。此乃其二

 

公号运营者有权放出或不放出某评论。此乃其三。

 

综合考量,就是北留主力阅读群体作为一个整体,品质堪忧。四条排序在前的留言,只有一条还算正常人类的反应。

 

而一个号的主力阅读群体的质素,基本可以反推这个号平日里都是什么风格气质。

 

看到这样的留言区,我当时只有一个感觉:幸好没投,不然真是贻笑大方无地自容。

 

 

接下来是刘强东涉嫌性侵事件。

 

7月底,北留推送了一篇标题为这样的文章:

 

       北留之耻 腾讯羞乎      

 

这样的标题已经很明确地告诉你,刘强东不是性侵,是两厢情愿的。而且还揭示了这个论断的证据:警方档案公布的。

 

这篇文章引起“众怒”,被争相举报,导致北留被封。

 

但很奇怪的事是,被封不过三日,便恢复正常——27日被封,30日解禁。有一个说法是:微信短时间接到大量举报,导致系统误判。

 

真是好一个“误”判,也不晓得腾讯当年投资北留,算不算“误投”。

 

公号“科技那点事”在8月1日文章中写道:

 

创始人林国宇说,公众号27日被封后,在30日就解禁了。之前推送的有关刘强东案件的文章也已恢复。
爱管闲事的,公众号:科技那点事因涉黄被封的公号北美留学生日报,三天后就活了,腾讯是股东

不过,你今天再去北留里找这篇看上去特别情色的文章,是找不到的(互联网上去搜一搜,至少新浪财经里还有一个版本)。

 

也不晓得到底恢复了没,还是恢复了自家又羞答答地撤了。

 

 

我个人是非常不理解所谓“误判”的。

 

因为这篇文章有非常严重的问题。

 

到底问题在哪里,可以去看搜狐新闻刊发的刘强东案147页警方报告,被他们写成情色文学

 

看完这篇,你就知道,北留的情色文学,完全就是毫无廉耻的洗地文章。

 

这篇情色文学,影响却是非常之大。至今你用“激吻、裸睡”依然可以在微信里搜到大量类似的文章。

 

炮制烂文如斯,腾讯居然还“误判”?

 

真是奇哉怪也。

 

 

但刘强东这个事,一开始北留并不是这样的立场。

 

2018年9月2日,刘强东涉嫌性侵案爆出。当日,北美留学生日报就推出了一篇文章,题为“刘强东性侵女留学生被逮捕?是真是假这篇是最公允的解读”

 

在这个链接地址处,你可以发现这个版本:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1610499279889856109

 

转头,北留忽然大呼小叫地喊道:我们为什么删了刘强东性侵的稿子?

 

这篇字里行间正义凛然的文章,在其公号里貌似无法搜的。

 

在这个链接地址处,你还是能发现一个版本:http://app.myzaker.com/news/article.php?pk=5b90a7f232ce40096a000015

 

但颇为扑朔迷离的地方是,至少在今天,你去看“刘强东性侵女留学生被逮捕?是真是假这篇是最公允的解读”好好的存在在那里,完全没有删除的样子嘛。

 

9月3日,北留这个号还推了一篇“借着刘强东性侵案侮辱女留学生的人,可以别这么无耻吗?”的文章。

 

结合这篇“激吻 裸睡”,人原来真是可以自己骂自己无耻的。

 

 

北留的人,我估计搜索能力是不错的,东拼西凑出文章算是强项。

 

这个好像有个戏谑味的名词:云采访。

 

真要他们去核实一件事的时候,就会露出马脚。

 

纽约客长篇大论在diss他们,那份中译本又是十万加的架势,要捍卫自己也是人之常情,但就是这么一篇东西,也会搞出错来。

 

安替在朋友圈这样说:

 

       北留之耻 腾讯羞乎      

(截屏已获当事人许可)

 

 

启信宝显示,腾讯于17年投资了这个号

             

 

 

联想到打算投资差评未果事件,我有个媒体人朋友发表了这样一通议论:

       北留之耻 腾讯羞乎      

(这段话获当事人在不暴露头像和姓名的情况下可做引用的许可)

 

话呢,可能有些偏颇,但大致意思我还真是以为然。

 

不知道腾讯今天看着手上诸多投资标的,可曾为北留一案,深感羞愧乎?

 

—— 首发 扯氮集 ——

 

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

 

原文始发于微信公众号(扯氮集):北留之耻 腾讯羞乎

北留之耻 腾讯羞乎最先出现在扯氮集

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3天前 魏武挥到底是不是标题党?

今天一共发生两起所谓标题党事件,都是非常热门的话题。

公号Sir电影推送一文:国产片年度惨案:我用错鹿晗

就冒号后面五个字,引发了巨大的争议。

向华强公子向佐出来怒怼滕华涛,你们可以感受一下:

       到底是不是标题党?      

 大概就是冲着“我用错鹿晗”这几个字去的。

这几个字的意思可以有不同理解。一种理解是:我的错,鹿晗挺好的,但我没用对;第二种理解就是鹿晗这人不行,我居然用了他,我的错。

按照今天微博上大量的怒怼,可以视为都用第二种理解。

但如果你仔细看过这篇用对话体方式的稿子(文章作者声明,为避免读者误以为洗白,这次文章尽量以一问一答,100%还原事实的方式呈现。——我们姑且采信这个声明),大致就会明白,滕华涛没有在数落鹿晗。

滕华涛先是比较笼统地说:

演员也是无辜的,虽然挨骂挨了那么多,终归也是我们选的演员,人家演员是被动的,拿了剧本觉得其实对这种题材都有犹豫,但是最后还是坚定地来了,这个成绩不好的时候,你指望人家说点什么也不现实。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗

再往下,就比较有针对性了:

我用错了鹿晗,在一个不适合他的类型里。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗

请注意这句话。这句话的意思就是,鹿晗不是不好,只是这个科幻片不大适合他,我用鹿晗在这个类型片里,是我的锅。

一个演艺人员,不适合某种类型片,是很常见的。真正什么类型什么角色都能演的演员,非常稀罕。所以说鹿晗不适合演科幻片,不算甩锅。

更何况,这句话之前,滕华涛有这么一句:

我确实忽略了一点,我们想拍的这种科幻战争,和他的演员类型的差别。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗

 后面的问答,还有这些:

我现在的直觉是,真的不是鹿晗不好,而是我们没有拍过这个类型的片子,也不清楚演员在里面呈现的样子是什么,是不是能让鹿晗这样的偶像去演,当时没判断好。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗

这个是我们自己说,讲出去别人也不信。人家小鹿也不会去讲,其实他真的收了很少的钱。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗

读来感觉滕华涛还是很维护鹿晗的。

这里顺便说一下,对话的第二节有个小标题,直接用的就是“为什么选鹿晗?我用错了鹿晗”,这必然也是编辑后加的,仍然属于标题范畴。

对于“我用错鹿晗”这个标题,我有个朋友这样表示:

如果用“我没用好鹿晗”,应该就没什么问题了。

汉语的确博大精深,我不禁为我这个朋友的说法表示深以为然。

我以为,如果是“我没用对鹿晗”,大致也不差。

不得不说,sir电影作为一个影评圈子里的大号,这回真是用了一个标题党导致了一场大型断章取义事件,搞得多少耐心不足脑容量不够长文理解欠奉的人狂骂滕华涛。

锅得sir电影得背上一部分。

简体中文互联网世界,今天还有一起关于是否标题党的热烈讨论。

我怂,我承认我就是个废中,不敢在这里写。

就此打住。

—— 首发 扯氮集 ——

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3天前 魏武挥到底是不是标题党?

到底是不是标题党?

 

今天一共发生两起所谓标题党事件,都是非常热门的话题。

 

 

公号Sir电影推送一文:国产片年度惨案:我用错鹿晗

 

就冒号后面五个字,引发了巨大的争议。

 

向华强公子向佐出来怒怼滕华涛,你们可以感受一下:

 

       到底是不是标题党?      

 大概就是冲着“我用错鹿晗”这几个字去的。

 

这几个字的意思可以有不同理解。一种理解是:我的错,鹿晗挺好的,但我没用对;第二种理解就是鹿晗这人不行,我居然用了他,我的错。

 

按照今天微博上大量的怒怼,可以视为都用第二种理解。

 

 

但如果你仔细看过这篇用对话体方式的稿子(文章作者声明,为避免读者误以为洗白,这次文章尽量以一问一答,100%还原事实的方式呈现。——我们姑且采信这个声明),大致就会明白,滕华涛没有在数落鹿晗。

 

滕华涛先是比较笼统地说:

 

演员也是无辜的,虽然挨骂挨了那么多,终归也是我们选的演员,人家演员是被动的,拿了剧本觉得其实对这种题材都有犹豫,但是最后还是坚定地来了,这个成绩不好的时候,你指望人家说点什么也不现实。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗


再往下,就比较有针对性了:

 

我用错了鹿晗,在一个不适合他的类型里。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗


请注意这句话。这句话的意思就是,鹿晗不是不好,只是这个科幻片不大适合他,我用鹿晗在这个类型片里,是我的锅。

 

一个演艺人员,不适合某种类型片,是很常见的。真正什么类型什么角色都能演的演员,非常稀罕。所以说鹿晗不适合演科幻片,不算甩锅。

 

更何况,这句话之前,滕华涛有这么一句:

 

我确实忽略了一点,我们想拍的这种科幻战争,和他的演员类型的差别。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗


 后面的问答,还有这些:

 

我现在的直觉是,真的不是鹿晗不好,而是我们没有拍过这个类型的片子,也不清楚演员在里面呈现的样子是什么,是不是能让鹿晗这样的偶像去演,当时没判断好。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗


 

这个是我们自己说,讲出去别人也不信。人家小鹿也不会去讲,其实他真的收了很少的钱。
毒Sir,公众号:Sir电影国产片年度惨案:我用错鹿晗


读来感觉滕华涛还是很维护鹿晗的。

 

这里顺便说一下,对话的第二节有个小标题,直接用的就是“为什么选鹿晗?我用错了鹿晗”,这必然也是编辑后加的,仍然属于标题范畴。

 

 

对于“我用错鹿晗”这个标题,我有个朋友这样表示:

 

如果用“我没用好鹿晗”,应该就没什么问题了。

 

汉语的确博大精深,我不禁为我这个朋友的说法表示深以为然。

 

我以为,如果是“我没用对鹿晗”,大致也不差。

 

不得不说,sir电影作为一个影评圈子里的大号,这回真是用了一个标题党导致了一场大型断章取义事件,搞得多少耐心不足脑容量不够长文理解欠奉的人狂骂滕华涛。

 

锅得sir电影得背上一部分。

 

 

简体中文互联网世界,今天还有一起关于是否标题党的热烈讨论。

 

我怂,我承认我就是个废中,不敢在这里写。

 

就此打住。

 

—— 首发 扯氮集 ——

 

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原文始发于微信公众号(扯氮集):到底是不是标题党?

到底是不是标题党?最先出现在扯氮集

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3天前 魏武挥关于鸿蒙的商业讨论

关于鸿蒙的商业讨论

我不是一个技术专业人士,鸿蒙作为一种操作系统的技术问题,本篇不讨论。



其实在我们生活中,很少有什么东西,是万能的。


一样东西,基本上就满足一个功能,最多几个功能。


以前有整合式的东西,比如一个物事,又有灯的作用,也加载了一个小钟看时间,甚至还可以装个小小的八音盒。但似乎人们依然习惯于,买灯就买灯,买钟就买钟。


但在我们生活中,对于很多人来说,有两样东西,却是万能的。


电脑、智能手机。



大多数个人电脑,刚刚被消费者拿到的时候,就是一个操作系统,windows,或者,macOS。在这些电脑里,会有一些预装的软件。更有些软件就是系统自身所配备很难予以卸载,比如浏览器。


但人们总是会再安装一些软件,而不是对这个电脑不做任何软件上的改进。


智能手机是一样的使用流程。


各种各样的软件,需要和操作系统做紧密的匹配。windows上运行流畅的软件,不做改造无法在macOS上使用。智能手机里安卓和iOS,道理一样。


这些软件,我们通常称之为“生态”。


一个没有生态的操作系统,难有前途。智能手机领域中,陨落了很多OS,不是技术问题,是生态问题。


因为搭载没有生态的系统的设备,无法完成用户的“万能”需求。



生态的构建,是非常艰难的事。


但一旦构建成功,只要这类设备没有大规模被淘汰,生态的颠覆就很困难。


微软即便在“失去的十年”中疲态尽显,苹果即便依靠智能手机再度崛起而声誉卓著,个人电脑市场上,windows依然对macOS有很大优势。企业端更是碾压之势。


华为应该非常清楚一件事:鸿蒙不可能颠覆安卓。


虽然嘴硬说一夜之间可以让所有华为手机搭载鸿蒙——这点我确信,没有任何疑问——但手机上各种第三方app的匹配,那不是一夜之间的事。


智能手机不是只讲通话、短信、音乐的手机,智能手机必须是万能的。没有生态,它就是一个手机,不是智能手机。


所以,华为的传播重点是:下一代OS。


不是电脑OS,也不是手机OS,是什么OS呢?



我手上有两款电子书,一个是kindle,一个是boox。


从能耗角度讲,kindle的续航时间远远超过boox,以至于后者专门有个功能是自动断网:用户需要的时候再联网。因为联网很耗电,尤其是在搜索网络的时候。


一个非常重要的原因是,boox是用安卓的,kindle不用安卓。从功能角度讲,boox比kindle强大很多,作为一个安卓系统的硬件,就可以安装安卓应用,比如boox是可以用来看微博的。但kindle只满足一个功能:看书。(kindle fire是平板电脑,深度定制安卓,故而fire倒是万能型的)


都说安卓耗电,这是为什么呢?因为安卓在设计上,是按“万能”考虑的:用户可能需要文档处理的app,用户可能需要玩游戏的app,用户可能需要阅读的app,等等


搭载安卓的手表,充电频次远远高于不搭载安卓的手表,比如Garmin。


Garmin自制操作系统,不是按照“万能”来考虑问题的,至少,手表上好像是不大可能有玩吃鸡游戏需求的。


故而,一旦排除电脑、智能手机这两样有万能需求的设备之后,物联网的消费端设备,我个人认为,是需要新的OS的。iOS是封闭的,首先排除。而安卓,有很强烈的overload之感——大炮打苍蝇,是没有效率的表现。


而鸿蒙,也许瞄准的,就是这样一个机会:消费级的物联网轻OS



消费级的物联网轻OS。


这句话包括三个部分。


消费级,也就是用在消费端设备上的,不是产业端设备上的。属于消费互联网,不是产业互联网。

物联网,用于各种智能设备,但排除电脑和智能手机。这类设备第一个就是:电视机(华为非要说成智慧屏)

轻OS,并不特别复杂。


先来说说这款被华为非说成智慧屏但实际就是一个电视机的东西,这里有篇使用体验后的文章,可供参考:荣耀智慧屏首发体验:本质未脱离电视 鸿蒙任重而道远


为什么非要纠缠在电视机这三个字上呢?(其实也是华为的一种纠缠,非起一个新名字),道理在于:电视机无需万能。


电视机只是用来看视频,以前是单向传播,节目源也就是电视台单向推送视频内容。现在联网后可以双向传播,比如点播、快进之类。但这只是传播上的一些改变,功能上总体就一件事:看视频。


电视机可以用来打游戏,但如果真想玩点好游戏,还得买游戏机,比如xbox或ps,或者什么其它游戏机设备。请注意,所谓买游戏机,其实是买一个电子游戏生态。如果ps4上只有一款游戏,你还想买ps4么?


电视机当然可以用来听音乐,用户也会追求电视机的声音表现。但恐怕是在看视频时的附带需求。应该很少人专用电视机听音乐——这个需求通常还是要靠音响、音箱来满足。


华为荣耀智慧屏想出了一个新功能:有一个看上去很高级的摄像头,可以用于视频通话。设想了一个一家人远程可视通话其乐融融的场景。


这种场景未免太稀缺了。摄像头远程通话有太多设备可以实现。而且这里还有一个问题:这么大一个电视机,角度这么开阔的摄像头,消费者不怕被黑了后家中活动都被他人一览无遗么?


电视机很难成为家庭智能中心,因为在我看来,这个设备,在不使用的情况下一般都在关闭状态。而一旦唤起,屏幕动辄数十寸,也有一种overload之感——要知道,在高房价之下,太多年轻人只是租房居住,就算需要一个住所智能中心,搁包里就能带走的音箱比大几十寸的电视机更方便。


智能电视机在软件上,的确需要一套功能不必过于强大的轻OS,能跑几个视频应用足以满足市场需求。



写到这个份上,你们可能会以为我看好鸿蒙的商业前景:物联网轻OS大有可为。


但恐怕你们有很大的误解。


因为其实我一直在说,功能无需太复杂,需求场景无需考虑太多。这等同于在说,稍微有点规模的硬件厂商,是可以靠自研解决这个问题的。


比如说,华米系的手表/手环,我想不出什么理由华米非要用鸿蒙的。顺便插一句,华米的确需要考虑非安卓系统,手表/手环,比电视机更敏感于能耗问题。


比如说,三大智能音箱出货商:小米阿里百度,我也想不出什么理由非要用鸿蒙的。智能音箱一般插电使用,真就是用安卓,除了overload之外,也无太多的不妥。


OS在应用之下,硬件厂商将这个底层交到另外一个素以硬件闻名的公司手上,偏偏这个底层又不是一个相当难啃的硬骨头,道理何在?


我不否认规模度欠缺的硬件厂商,会考虑鸿蒙。但这同时带来一个问题:硬件生态碎片化状态。早期安卓这可是一个很大的问题,应用开发者甚至需要几十部智能手机来做适配。



也许会打脸的结论:


1、在安卓不足以完全满足的情况下,消费级物联网OS有需求;

2、消费级物联网的设备,功能上无需考虑万能,比较聚焦;

3、消费级物联网轻OS足矣,这意味着很多硬件厂商会自研;

4、不大可能出现类似安卓支撑成千上万种硬件的新OS;

5、厂商OS不是一个独立产业,就是自家硬件的一种支撑。kindle的系统、Garmin的系统,都是例子。



华为是一个超级硬件厂商巨头,这个没有人否认。


除了在手机上,其它硬件也多有建树。华为手表是一款非常不错的硬件。没有开机广告的华为电视机,我也想入手一个(但我会想办法如何永久关闭摄像头)。


但鸿蒙恐怕就是为它的硬件提供支撑服务。


鸿蒙真正的商业机会,也许在产业物联网,这才是会出现作为商业的一种OS。


比如,工业物联网,农业物联网,等等,这倒是广阔天地,大有可为。


—— 首发 扯氮集 ——


作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

原文始发于微信公众号(扯氮集):关于鸿蒙的商业讨论

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10天前 魏武挥关于鸿蒙的商业讨论

我不是一个技术专业人士,鸿蒙作为一种操作系统的技术问题,本篇不讨论。

其实在我们生活中,很少有什么东西,是万能的。

一样东西,基本上就满足一个功能,最多几个功能。

以前有整合式的东西,比如一个物事,又有灯的作用,也加载了一个小钟看时间,甚至还可以装个小小的八音盒。但似乎人们依然习惯于,买灯就买灯,买钟就买钟。

但在我们生活中,对于很多人来说,有两样东西,却是万能的。

电脑、智能手机。

大多数个人电脑,刚刚被消费者拿到的时候,就是一个操作系统,windows,或者,macOS。在这些电脑里,会有一些预装的软件。更有些软件就是系统自身所配备很难予以卸载,比如浏览器。

但人们总是会再安装一些软件,而不是对这个电脑不做任何软件上的改进。

智能手机是一样的使用流程。

各种各样的软件,需要和操作系统做紧密的匹配。windows上运行流畅的软件,不做改造无法在macOS上使用。智能手机里安卓和iOS,道理一样。

这些软件,我们通常称之为“生态”。

一个没有生态的操作系统,难有前途。智能手机领域中,陨落了很多OS,不是技术问题,是生态问题。

因为搭载没有生态的系统的设备,无法完成用户的“万能”需求。

生态的构建,是非常艰难的事。

但一旦构建成功,只要这类设备没有大规模被淘汰,生态的颠覆就很困难。

微软即便在“失去的十年”中疲态尽显,苹果即便依靠智能手机再度崛起而声誉卓著,个人电脑市场上,windows依然对macOS有很大优势。企业端更是碾压之势。

华为应该非常清楚一件事:鸿蒙不可能颠覆安卓。

虽然嘴硬说一夜之间可以让所有华为手机搭载鸿蒙——这点我确信,没有任何疑问——但手机上各种第三方app的匹配,那不是一夜之间的事。

智能手机不是只讲通话、短信、音乐的手机,智能手机必须是万能的。没有生态,它就是一个手机,不是智能手机。

所以,华为的传播重点是:下一代OS。

不是电脑OS,也不是手机OS,是什么OS呢?

我手上有两款电子书,一个是kindle,一个是boox。

从能耗角度讲,kindle的续航时间远远超过boox,以至于后者专门有个功能是自动断网:用户需要的时候再联网。因为联网很耗电,尤其是在搜索网络的时候。

一个非常重要的原因是,boox是用安卓的,kindle不用安卓。从功能角度讲,boox比kindle强大很多,作为一个安卓系统的硬件,就可以安装安卓应用,比如boox是可以用来看微博的。但kindle只满足一个功能:看书。(kindle fire是平板电脑,深度定制安卓,故而fire倒是万能型的)

都说安卓耗电,这是为什么呢?因为安卓在设计上,是按“万能”考虑的:用户可能需要文档处理的app,用户可能需要玩游戏的app,用户可能需要阅读的app,等等

搭载安卓的手表,充电频次远远高于不搭载安卓的手表,比如Garmin。

Garmin自制操作系统,不是按照“万能”来考虑问题的,至少,手表上好像是不大可能有玩吃鸡游戏需求的。

故而,一旦排除电脑、智能手机这两样有万能需求的设备之后,物联网的消费端设备,我个人认为,是需要新的OS的。iOS是封闭的,首先排除。而安卓,有很强烈的overload之感——大炮打苍蝇,是没有效率的表现。

而鸿蒙,也许瞄准的,就是这样一个机会:消费级的物联网轻OS

消费级的物联网轻OS。

这句话包括三个部分。

消费级,也就是用在消费端设备上的,不是产业端设备上的。属于消费互联网,不是产业互联网。

物联网,用于各种智能设备,但排除电脑和智能手机。这类设备第一个就是:电视机(华为非要说成智慧屏)

轻OS,并不特别复杂。

先来说说这款被华为非说成智慧屏但实际就是一个电视机的东西,这里有篇使用体验后的文章,可供参考:荣耀智慧屏首发体验:本质未脱离电视 鸿蒙任重而道远

为什么非要纠缠在电视机这三个字上呢?(其实也是华为的一种纠缠,非起一个新名字),道理在于:电视机无需万能。

电视机只是用来看视频,以前是单向传播,节目源也就是电视台单向推送视频内容。现在联网后可以双向传播,比如点播、快进之类。但这只是传播上的一些改变,功能上总体就一件事:看视频。

电视机可以用来打游戏,但如果真想玩点好游戏,还得买游戏机,比如xbox或ps,或者什么其它游戏机设备。请注意,所谓买游戏机,其实是买一个电子游戏生态。如果ps4上只有一款游戏,你还想买ps4么?

电视机当然可以用来听音乐,用户也会追求电视机的声音表现。但恐怕是在看视频时的附带需求。应该很少人专用电视机听音乐——这个需求通常还是要靠音响、音箱来满足。

华为荣耀智慧屏想出了一个新功能:有一个看上去很高级的摄像头,可以用于视频通话。设想了一个一家人远程可视通话其乐融融的场景。

这种场景未免太稀缺了。摄像头远程通话有太多设备可以实现。而且这里还有一个问题:这么大一个电视机,角度这么开阔的摄像头,消费者不怕被黑了后家中活动都被他人一览无遗么?

电视机很难成为家庭智能中心,因为在我看来,这个设备,在不使用的情况下一般都在关闭状态。而一旦唤起,屏幕动辄数十寸,也有一种overload之感——要知道,在高房价之下,太多年轻人只是租房居住,就算需要一个住所智能中心,搁包里就能带走的音箱比大几十寸的电视机更方便。

智能电视机在软件上,的确需要一套功能不必过于强大的轻OS,能跑几个视频应用足以满足市场需求。

写到这个份上,你们可能会以为我看好鸿蒙的商业前景:物联网轻OS大有可为。

但恐怕你们有很大的误解。

因为其实我一直在说,功能无需太复杂,需求场景无需考虑太多。这等同于在说,稍微有点规模的硬件厂商,是可以靠自研解决这个问题的。

比如说,华米系的手表/手环,我想不出什么理由华米非要用鸿蒙的。顺便插一句,华米的确需要考虑非安卓系统,手表/手环,比电视机更敏感于能耗问题。

比如说,三大智能音箱出货商:小米阿里百度,我也想不出什么理由非要用鸿蒙的。智能音箱一般插电使用,真就是用安卓,除了overload之外,也无太多的不妥。

OS在应用之下,硬件厂商将这个底层交到另外一个素以硬件闻名的公司手上,偏偏这个底层又不是一个相当难啃的硬骨头,道理何在?

我不否认规模度欠缺的硬件厂商,会考虑鸿蒙。但这同时带来一个问题:硬件生态碎片化状态。早期安卓这可是一个很大的问题,应用开发者甚至需要几十部智能手机来做适配。

也许会打脸的结论:

1、在安卓不足以完全满足的情况下,消费级物联网OS有需求;

2、消费级物联网的设备,功能上无需考虑万能,比较聚焦;

3、消费级物联网轻OS足矣,这意味着很多硬件厂商会自研;

4、不大可能出现类似安卓支撑成千上万种硬件的新OS;

5、厂商OS不是一个独立产业,就是自家硬件的一种支撑。kindle的系统、Garmin的系统,都是例子。

华为是一个超级硬件厂商巨头,这个没有人否认。

除了在手机上,其它硬件也多有建树。华为手表是一款非常不错的硬件。没有开机广告的华为电视机,我也想入手一个(但我会想办法如何永久关闭摄像头)。

但鸿蒙恐怕就是为它的硬件提供支撑服务。

鸿蒙真正的商业机会,也许在产业物联网,这才是会出现作为商业的一种OS。

比如,工业物联网,农业物联网,等等,这倒是广阔天地,大有可为。

 

—— 首发 扯氮集 ——

 

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25天前 魏武挥私域流量的过去 现在 与将来

36氪近日刊发了一篇题为“微信私域流量惊魂”的文章,据说在那个圈里有点小争议(经营私域流量的表示了不满),有兴趣可以去看看。

私域流量的提法,应该来自于淘系玩家。

请注意看下图

手淘现在用内容来引流,而几乎所有的内容,和你平日的行为有关(看了啥,收藏了啥,购物车里放了啥,买卖了啥),这些内容都是基于个性化推荐而出。

考虑到这些东西和鄙人隐私有关,我全部打上了马赛克,同时,我也用这种方式告诉各位,个性化推荐内容模块在什么地方——是的,淘宝连搜索栏都没有放过。

既然是平台根据用户的个性化进行推荐,那么这种流量分配,第三方玩家(比如卖家,或者依靠制作内容获得引流佣金的淘系达人)是很难起到什么决定性作用的。这颇有点靠天吃饭的意思。

淘宝把这一块,称之为公域流量。对应的,有一个私域流量,就在那个“微淘”中。

微淘是一套关注体系,比如你关注了某商家或某达人,进入到微淘中,就可以看到他们推送的信息。在微淘中,平台很少干预流量——在信息流里会间或插播你还可以关注谁这类广告——换而言之,这些流量第三方玩家是可以控制的。

这就被称为私域流量。

如果把平台对流量的干预做一个强弱线,越依赖平台的越公域,越不依赖平台的越私域。

事实上,微信公号也是私域流量。

公号的流量主要来自于两大块,一是直接推送,二是用户行为。

直接推送的基石在于粉丝量,粉丝越多打开量越大。而粉丝,得靠你经营内容(且不论你是原创还是抄袭洗稿)获得。用户行为包括转发、在看等。而他们的转发在看也得靠你经营内容。用户对不感兴趣的内容,很难会有什么行为。

整个微信公号生态,平台对流量的干预有(比如看一看里的精选,搜一搜等),但相对较弱。基本上,微信官方,术语叫,议程设置能力极弱。

平台对流量干预如此之弱的老庄玩法,遍寻中国互联网成名平台,是非常罕见的。这并非完全是运营方的价值观或者道德问题,而是很大程度上产品形态造成的。老庄玩法的前提(必要条件)是社交链条必须极为明显。

故而,冠以社会化媒体之名的微博应该也是这个套路。但实际情况是,微博的议程设置能力极强。热搜的人工运作,用户时间线忽然蹦跶出一个有些莫名其妙的内容,不交微博过路费就要被降权,早不是什么秘密。一个社交链条较强的平台,运营方干预流量越深,其实对它越不利。这两年微博真得是。。。(有时间我愿意长篇大论再讨论一下微博这货。它的市值两年前一度超越Twitter,现在嘛,大概是人的1/3吧。)

所有的内容客户端,头条也好腾讯新闻也好,都是公域碾压私域的,虽然它们也有一套关注体系。但离开社交链条,不可能私域碾压公域。

私域流量最大的好处是一旦拥有,营销成本便极其低廉。私域强平台上的粉丝是你的粉丝,公域强平台上的粉丝不是你的粉丝。

这一点,在抖音上也是相当明显的——同理,抖音的社交链条并不强。

站在薅流量者的立场上看,公号这种私域流量也有它的缺点。

第一是培育时间较长,养成一个拥有一定量真粉而非机器僵尸粉的大号——即便你就是天天抄袭——也需要一定时日。机器僵尸粉在经济好的时候忽悠忽悠不懂的甲方做点以cpm为主的投放是可能的,但在经济不好要求实效转化的甲方眼里,机器僵尸粉毫无意义。

加之微信官方对抄袭的处理日益增强,而洗稿这件事,显然比抄袭更为复杂,对运营者要求更高。

第二是一朝覆灭全部清零。公号某种角度讲是一个中心化的流量山头。当下微信官方的处罚措施日重,一不小心号没了,这个山头就从此不复存在。

最后,最关键的一点来了,公号和粉丝之间通讯的前提是后者发起。粉丝不留言文章,不发消息,公号很难对粉丝进行主动沟通。唯一的沟通机会就是每日一次更新。

薅流量者的眼光投向了微信个人号。

微信个人号也是一个流量节点,朋友圈、群就是它的流量阵地。而且公号的三个弱点,微信个人号都没有。

一般薅流量者手上有成千上万的微信个人号,以每个号通讯录所谓五千好友计,合起来也是一个规模较为庞大的数字。而单个个人号被炸号(也就是封禁)对全局的影响微乎其微。

比较简单粗暴的做法,就是用外挂来迅速催肥一个微信个人号。外挂主要能做的事,可以参考本文开头提到的那篇36氪的文章。

一旦微信个人号养成,就开始下一个套路:群控。薅流量者有着大量的微信个人号和微信群(比如1000个500人大群),利用软件来同时运营这1000个群。

微信官方觉察到了这样的套路,并决定出手打击。打击对象主要是用外挂迅速催肥的微信个人号。所以才有所谓一夜之间灭了3000万个微信号的江湖传闻。

36氪那篇文章里甚至提到了微信一口气封杀了在菲律宾搞出来的两亿微信个人号——这个数字真心让我吃惊。

这使得微信公号第二个弱点:一朝覆灭全部清零的状态又出现了。微信打击的不是针对某个微信个人号,而是一整套外挂行为。

从目前看,在微信的严厉打击下,恐怕这种简单粗暴催肥微信个人号的手法,会有所退潮。

但这并不意味着私域流量就此完蛋。

薅流量者有其它方式来养成一个微信个人号,无非就是速度会慢一点。

私域流量为主的平台(简称私域平台好了,比如微信),和公域流量为主的平台(简称公域平台好了,比如抖音),是有一定的成本差的。当然,随着时日推演,这个成本差越来越小了。

成本差出现的原因在于各个平台的发展阶段不同。微信平台属于较老的平台,基本人口增长红利结束,获流较为困难。早两年抖音平台用户增长依然迅猛,故而从抖音上获取流量较为容易。

抖音养号虽然看着是拍视频,好像阵仗比写字大,但其实成本并不高。看到有一个视频火了,我照搬照演就是,哪里来什么绞尽脑汁的成本。这种按既定套路出演的做法,也很难讲叫抄袭不是。

但在抖音上养号的意义虽然有,可由于抖音是强公域平台,意义远远小于在微信里养号。一个百万粉丝的抖音号,平台不推荐你的内容,反映该号传播力的赞评量也会惨不忍睹。——黑市上,一个同样规模粉丝量的抖音号和微信公号,转让价格有着天壤之别。给抖音号加粉和给公号加粉,价格也是云泥之差。

这里就可以看到一个流量的跨平台流动:能不能通过抖音号获取到一定量的粉丝把它转移到微信平台上去呢?

答案是可行的。抖音的确在封杀抖音号公布微信,但上有政策下有对策,人们总是会想出各种各样的方法来把流量转到微信上。以前是微信公号,现在是微信个人号。

退一万步讲,抖音实在不行,快手上能不能干?抖快红利都没了,有没有下一个平台?

从这个角度讲,强公域平台是流量入口,最终向强私域平台上引流,强私域平台才是运营重镇。至于流量入口,哪里流量获取容易且便宜,便去哪里即可。强公域平台是真不稀缺,强私域平台好像也就微信一个。

很多年前,在各种bbs里,用户之间互动愉快会跟一句“换个QQ?”,本质还是一种个人交流(哪怕就是约炮),现在则是“加个微信?”,本质是流量运营的开始。

微信个人号养成的时间会更长一些,也就是成本会更高一些。但这最终会反映在“价格”里。甲方永远有推销的需求,以前花一万,现在花两三万。这不是什么要命的问题。整个私域流量的价格的确会抬高,但只要比常规推广手法(比如明星代言,比如头部视频广告投放)便宜即可。

微信个人号的私域流量大都都是真实用户,所以它的一个强卖点就是:贵在真实(能接到这个梗的默默接着便是)。

于是,这样的问题出现了:谁吃饱饭没事干会成为群控的对象?

也许我不会——我连超过100人的大群都没有。也许你不会,但这个世界上大把人会。

想想拼多多那种帮忙砍一刀的热闹吧。

微信以前公布过一个数字,用户人均好友量150人。

通讯录只有150人,是什么概念?

我尝试过。因为我以前老号被炸,新号也是从头加起,我经历过好几天通讯录只有一两百人的日子。

安静得让你发慌。

下面这个视频,有兴趣的可以看看。

「链接」

我个人感觉,这种套路,很难有什么太有力的手法,能管到它。

视频里公然鼓吹抄袭,道德感很强的人会看着不爽。但老实讲,就是个文本使用的问题。改成“借鉴”你还那么不爽么?

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

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29天前 魏武挥微信产品里的小心机

微信产品里的小心机

我一直觉着,微信产品经理们是一帮成天琢磨人心人性的主,还琢磨得挺有效。

说腾讯有社交基因,这话不能算错。搞社交产品,就是琢磨人心人性,腾讯在这件事上真可谓炉火纯青、登峰造极。

有些朋友今天发现自己被灰度到了一个功能:系统会提醒你有些号你很久没看了,然后可以选择“不接收文章推送”。

这个提醒是新出来的,但“不接收文章推送”真的存在好久了。

微信产品里的小心机

我称之为:假客气关注。

假客气关注对混场面的“社交名媛”式人物特别有用:我关注你了,但其实我从来不看你的东西。

为啥不直接取关呢?

因为总有可能有什么时候,我需要给你打个赏(其实还是卖好),但一旦做出打赏行为,你马上就能知道我是不是在关注你。

微信产品里的小心机

(打赏者关注不关注清晰可见,不光打赏,留言者都在后台看得到是否是关注者)

另外,现在微信公号后台还提供搜索订户的功能,我没关注你,你一搜就知道。

多尴尬。

这个功能似乎知道的人不多,于是微信开始灰度测试:提醒你可以假客气关注。

这算不算科技向善?

好像是在推动大家虚伪,但事主会提升幸福感:某个我很仰望的大佬假客气关注我,我是有些小确幸的。

以利和谐。

如果我没搞错的话,无朋友关系的两个人,在朋友圈对某人的评论互相不可见,是微信的发明。

至少以下社交产品没这么干的:Facebook、Ins、Twitter、微博,都不是。更不用说古老的bbs。

这极大推动了朋友圈的活跃度:我在张三朋友圈底下吐槽和我没关系的李四,没有什么负担。

但这种负担要建立在李四和我一直没有关系。如果哪天山不转水转在某场合假客气加上了李四,这条吐槽就有被看到的风险——假定李四去挖张三的坟。

于是微信又扔出来一招:朋友圈可见天数的设定。三天、半年、全部。

最近又加上了一个月。

这使得挖坟也不是那么容易的。

我有不少朋友都在吐槽这个功能,才可见三天,显然不把我当朋友。

但以下这句话,我写出来是有底气的,间接引用某大佬告诉我的:

微信诸多需要用户进行设定的开关,朋友圈可见天数,是使用频率最高的,三分之一的微信用户做了设定。

微博后来也跟风做了一个不可挖坟的功能设定。

早期的微信群,你退出在群里会出现一条通知,所有人都知道你退群了。

这大概是一种很尬的做法,于是很快微信就上了个补丁,你退群那条通知没有了。

再后来,微信又出了个补丁,你退群连群主都不知道了。

这对于很多大群的群员来说,负担就瞬间近乎于没有。

事实上,群主都未必门清500个人的大群里都有些谁。

悄悄地出村,打枪的不要。

真好。

点赞很多时候未必是真赞,说白了就是一个提醒你我还在的社交行为。你说了啥不重要,重要的是我对我的存在的一个提醒。

但点赞也会有个顾虑:一旦和这个人共同好友较多,这个赞的结果就是你会收到大量朋友圈提醒。你跑去一看,原来就是有很多共同好友或评或赞。

这很无聊。我只是想提醒你,我还在。其它我完全不关心。

微信后来出了一个很贴心的功能,取消这条朋友圈的提示:不再通知。

当我看到这个功能的时候,真得对微信这帮产品经理佩服得五体投地:怎么就给他们想出来的。

这个功能还释放了你点赞某条朋友圈广告的压力。有些朋友圈广告投放量很大,你点个赞之后(或者跟评吐槽)会收到太多提醒。现在这种不再通知,有句诗形容得好啊:

事了拂衣去,深藏身与名。

微信产品里的小心机

这也是很牛逼的一种心机。

有些人,出于种种原因,你不方便删除之,你可以选择不看ta的朋友圈来避免你的心理不适——这本身也是一种社交心机,但在看一看里怎么办呢?

微信提供了一种“不看***的推荐”功能。这个功能隐藏得略深,首先是那个灰色的叉不是很明显,其次在你决定要使用这个功能的时候,必须只有ta一个人推荐。

于是,你的朋友圈不仅可以悄悄的清净一些,你的朋友在看,也可以悄悄的清净一些。

微信里有很多“很虚伪”的设计:假装是好友,实则不过一路人,甚至讨厌无比。

谁让人这种动物本身就这么虚伪呢?

我后来有点明白,为啥我一直和微信各种人提出应该有朋友圈关键字自定义过滤功能(也就是你对刷你屏的某篇文章或某事件被刷得烦了,扔个关键字给朋友圈一个清净),他们却置之不理。因为这个事真和人的虚伪社交没关系。

如果你有发现什么其他“很虚伪”的设计,包括但不限定微信,欢迎留言告知。

哦,对了,公号有个“只有关注才可留言”的后台开关,也是一种增加点吐槽成本或粉丝增量的心机设置,哈哈哈。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

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1月前 魏武挥滴滴的局

如果说两起顺风车事件打乱了程维对2018年突破之年的定位的话,2019年,恐怕是滴滴的破局之年。

尽管滴滴一再表示,顺风车上线没有时间表,但它也从来没说过,它将不再涉足顺风车业务。

正相反,滴滴频频在顺风车议题上做出传播的动作,包括顺风车官方账号的一篇反思文章,前后已七期关于安全话题的公众评议,公布整改方案等等。

华尔街日报称,滴滴最近又开始谋求一轮20亿美金的融资,总估值达到620亿美金。而从uber的招股书中可以发现,截止2018年年底,滴滴的估值为516亿美金。这个数字,相较于滴滴在2017年年底一轮40亿美金估值达到560亿的融资时已有所下降。

滴滴不予置评了这则看上去滴滴估值重新抬头的新闻。

作为移动互联网大潮兴起的后三巨头TMD中的一员,滴滴的棋局,与另两家,相当不同。

我与我基金的合伙人都较为推崇一本书:曾鸣的《智能商业》。

在这本书里,曾鸣提到了三个“化”:在线化、智能化、网络化。我的合伙人以为,当某行业的三浪叠加时,该行业将彻底迎来互联网化的转型。

这三浪的第一浪就是“在线化”:将资源上网。这是后两个阶段的前置条件。

当我们用这个方式去看TMD的时候,就会发现,头条的内容在线化、美团的本地服务商在线化,都不存在太大的令人纠结的政策限制。事实上,这两家的资源在线化,可以说在上个世纪,就已经开始有人运作(浪狐易和携程都成立于上个世纪)注1。

但滴滴,却还在死磕这道题目。

早年的时候,就有程维亲自手把手指导出租车司机使用滴滴的故事,这是一种在线化的努力。滴滴快的大战,其后果之一就是:出租车在线化,并取得了令人满意的结果。时至今日,不使用智能手机做业务支持的出租车,可能已经少之又少。

出租车大战结束后,就是专车(2014.8)、快车(2015.5)、顺风车(2015.6)、公交(2016.6)、租车(2016.8)、优享(2017.2),滴滴一路高歌猛进。高歌猛进什么?就是供给大幅提升,运力快速在线化。

随之齐头并进的是,滴滴的智能化,也就是它的调配系统。好的运力调配能使得给定运力最大效率的运作。滴滴甚至开始布局网络化的进程,基于顺风车的社交注2。

在这条星辰大海的征途上,滴滴忽然迎来了水逆时刻。

两个因素,几乎使得滴滴一夜回到两年前:它不得不再次回头去做“在线化”的工作。

第一个因素来自于政策的干预,在一线大城市所要求的网约车必须本地牌、司机必须本地户籍以及还有排量的要求,大幅降低了滴滴的供给端在线化。

政策干预的背景很复杂。结论倒是很简单:滴滴的空间有,但可能不算大。

滴滴正在十几个城市谋求分类管理。厦门首当其冲,分为专职、兼职司机,保留了兼职弹性运力。最开放的是大庆,直接减少了很多限制,被冠之以“大庆模式”的称号。但这些地方并非类似北上广深这样的超一线大城市。

第二个因素来自于2018年两起顺风车恶性事件,导致这个本身能带来净利润的产品下线,至今没有恢复的时间表。

无论是程维还是柳青所表达的“我们并不指望顺风车盈利”,这话本身是可以采信的。顺风车对于滴滴的意义不是盈利不盈利那么简单,而是在既定的车本地牌司机本地户籍这样的供给受限的前提下,寻求另外一条路径的运力在线化。

说得通俗一点,如果用户打开滴滴叫不到车的话,那无论这个用户对滴滴有多忠诚,ta都会慢慢转向其它平台。

出租车运力的在线化还在滴滴手里,这可能是这几年滴滴唯一值得欣慰的事了。不过这个部分并没有任何盈利的想象力,没有竞品出现是理所当然的事。而在网约车领域,太多的竞争友商一哄而上,更出现了类似高德、百度、美团这样的一键叫多家的聚合类通道服务商。

看着颇有些十八路诸侯攻洛阳的意思。

在国内市场,滴滴局就一个核心问题:运力。

破解这个局,现在看上去能成立的解法之一就是:并非网约车从而不受车本地牌司机本地户籍限制的顺风车。

在滴滴频繁造势之下,有一定的理由相信,顺风车可能在2019年会归来,最迟应该是2020年。留给滴滴的时间不多,再不动手,友商的崛起就是卧榻边的鼾声。

但顺风车存在着不少隐患,平台的“主体责任”使得滴滴万分谨慎。

于是,有可能的事是,滴滴推出的顺风车是经过“剪辑”的。

在我看来,仅在上下班高峰期间提供的顺风车,能解决很大一块用户需求,且安全隐患较小。最重要的是,这种服务有社会价值的正当性:可以帮助舒缓大城市的高峰拥堵问题。

异地顺风车,安全隐患比较大,因为异地交通,路途遥远,且有经过荒僻地段的可能性。换而言之,春节期间,恐怕用户还得寻求比较常规的交通方案。

夜间就不用想了,三更半夜,滴滴应该不会提供顺风车服务。

另外一个解法是滴滴也做类似渠道聚合的服务,提供其它品牌的网约车。有媒体发现,在成都,滴滴提供一种“秒走打车”的服务,而秒走打车,属于同程艺龙旗下的网约车品牌。7月15日,更是传出广汽、东风、一汽等多家车企接入了滴滴。

这个解法的毛病在于,做运力聚合的还猛做自家运力,这也许会使得合作者充满戒心。但凡有点市场份额的网约车公司,会很谨慎。不过,车企接入是符合它们三化诉求的:新能源化、智能化和共享化。

有一位媒体记者在提到滴滴这一轮估值上升时问我,是不是资本市场受到uber和lyft的股价回稳的影响,重新恢复对共享出行的热情?

滴滴的局

风投圈有一个段子式的说法:

张一鸣做成了今日头条,可以给10亿美金的估值。后来又做成了抖音,证明做成头条不是运气,能力可复制,可以给100亿美金的估值。后来抖音出海极其成功,就可以给1000亿美金的估值,毕竟中国互联网公司出海如此成功的,相当稀缺。

滴滴受限于国内网约车政策,破局的方法当然也可以试图去寻找政策限制没有那么严格的市场,从而达到运力在线化的目的。滴滴前后投资或收购了七家海外出行公司。

滴滴人才规划局这个滴滴官号,曾极尽诱惑地刊发了一篇驻巴西的招人广告,它的背景就是滴滴花了10亿美金收购了巴西打车商99。

但关于张一鸣的风投段子,反过来说明,出海不是那么容易玩的。虽然,它的确是破局法之一。比如太多的国内游戏公司,都正走在这条道路上。

滴滴前后融资十数轮,共逾200亿美金,累积烧掉近400亿人民币,但也成为了国内出行市场无可争议的老大:日单2800万,而友商的数字,可能也就是零头的规模:高德日单70万,美团日单50万。这还是聚合类的数字,非聚合类的网约车服务商可能更低。注3

但程维坚称,现在他并不考虑盈利的问题。

这话应是实诚之语。

日单2800万,极有可能占据市场份额的一半以上,但这并不是滴滴占比多少的问题,而是这个市场到底能做到多大。如果整个市场就这么大,占比一半以上意义一般:占据给定规模市场超过一半的企业是没有翻倍增长的可能的。而市场规模的提升,在于在线化运力的提升。这对于这家依然要讲规模讲增长的公司,至关重要。

滴滴努力破局,再回当年程维手把手教出租车司机一般的运力在线化努力。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

注1:内容在线化是非常容易理解的,也的确是上世纪开始的。今天的内容在线化已经到了“天然就该在线化”的地步,还有几个人是拿着纸笔写文章的呢?

携程开始做的是机酒在线化,不过由于纳斯达克泡沫破灭,携程一度否认自身网络公司的定位——当然,后来看这种否认就是一个开玩笑开错了的笑话。今天美团有非常重的酒店业务。至于包括外卖在内的本地生活服务,开拓这部分的供给在线化,一个是后来被美团收归囊中的大众点评,另外一个就是美团曾经参加过的团购大战。

注2:我个人一向不大以为然对滴滴顺风车所谓sexy就是要搞情色的批评,纯属道德恐吓。在创投圈,说一个东西sexy,并不等于在说情色,而更接近于让人觉得想象空间很大、很激动很有前途、更重要的是能对既有态势做出颠覆性改变的意思。

注3:财新在2018年年底曾刊发报道,援引第三方机构极光大数据称:2018年8月,当时正用“低佣金+高补贴”狂烧10亿的美团打车日活15万,滴滴则能达到1653万。

滴滴的局最先出现在扯氮集

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1月前 魏武挥微信好友应该怎么加

微信好友应该怎么加

最近开始流传一个流言,说微信在大规模封号。据说半个小时内封禁了3000万个微信号。

微信好友应该怎么加

微信官方以这篇如果你没太看懂,那恭喜你了为题,进行了针对这个流言的回应。简单来说,就是微信说我在打击使用外挂的微信号。

一个个人使用的微信号,为什么会使用外挂呢?

这个事和所谓私域流量有关。

一个微信个人号,是有一定的传播力量的,无论是特定对象的点对点人际传播或者群聊,还是朋友圈这种不那么特定人群的传播,都能起到一定的广而告之的作用。这被冠上了一个非常让人不明觉厉的名词:私域流量。(其实这个词如果我没搞错的话,是从淘宝平台上传出来的。)

一个正常人,把微信通讯录从零开始,搞到顶格五千,是需要时日的。我上一个老号,搞到五千顶格的时候,其实是花了有些年头的功夫。这还是在我这种算是混迹各种会议、论坛、培训班的情况下。

所以,五千人满的微信个人号,似乎是值点钱的。于是,这个世道兴起了一种买卖私人号的生意。而有需求就有供给,便出现了专门培育私人号迅速拉到五千人通讯录的养号生意,然后卖给有需求的人。

怎么迅速拉到五千而且是成批量地拉到五千?这就是外挂了。

所以微信派说打击外挂,和那个流言里说“谈私域流量和微商的瞬间鸦雀无声”,某种意义上,也是勾连得上的。

顺便说一句,私域流量这个词其实看着高大上,实则很不吉利。你一个玩流量的,结果成天喊“死于流量”,也不嫌晦气。

学理上说,社交网络(sns)和社会化媒体(social media),是不太一样的东西。

社会化媒体偏大众传播(mass communication)一些。大众传播四个字其实很多人都有误解。并不是说传播面大就叫大众传播,它的标志性特点在于:你不知道传播给谁。术语叫传播对象不特定。

大众传播和大众传媒天然相关,但并不是只有大众传媒才会出现大众传播。比如以前流行的公园演讲,就是一种大众传播。演讲者其实不知道听众到底是谁,或者是哪一类人。

今天的社会化媒体,比如微博/twitter,传播上偏向大众传播。由于用户并非要求强制实名(中国是前台可不实名)、关注无需被关注者同意、以及转发机制的存在,使得一条微博/tweet的受众是不确定的。这无关受众数量。只要是不特定受众,它就属于大众传播的范畴。

最纯正的社交网络应该和大众传播无关。社交网络可以完成点对点通讯,这个属于人际传播。但由于一般可以拉群,所以又涉及群体传播和组织传播。

这三种传播方式,传播对象都是特定的。钉钉就是这类社交网络,它的媒体属性近乎于没有。

但微信,就很复杂。

它把三种特定对象传播和其实不怎么特定对象的传播黏在了一起。后者,指的就是朋友圈。(至于公号,订阅+推送,是典型的大众传播套路)

搞私域流量做生意,与你我大多数人无关。

但最近的确有相当多的“人”(有可能不是人)来加微信,不知道你有没有这个感觉。

网易科技转载公号懂懂笔记题为“我姐姐叫我加你”的微信好友,其实是抠脚大汉要卖钱的文章,描述了这一情况。

读完这篇文章,我的一个感觉其实是:

大多数人,在微信加好友这件事上,其实用法是错的。

如果你按照我接下来的法子使用,你不大可能被这种玩私域流量搞微商的人骚扰到。

在我-设置-隐私里,你会看到这样两个开关:

微信好友应该怎么加

请学习我都将其关闭,即加我微信时无需我验证、不允许陌生人看朋友圈。

当张三加你为好友时,由于无需验证,ta就可以直接加上你。但是:

1、ta其实看不到你的朋友圈(因为你不允许陌生人看你朋友圈)

2、你也看不到ta的朋友圈(如果ta不允许陌生人看朋友圈的话)

3、ta在你通讯录里是不存在的,属于你的陌生人,于是ta并不消耗你的五千人配额。但你可以通过搜索搜到ta或者和ta聊天的记录。

4、ta能和你通讯,也就是双方可以互相发消息。

5、ta似乎无法拉你入群——我碰到有这样加上来的人说无法建群,但我不能100%确定

6、当你发现张三的确值得作为朋友,你可以随时选择通过。你和ta的交流界面是这样的:

微信好友应该怎么加

右上角这个“添加”意味着我随时可以加这个人为所谓朋友,但这个过程不可逆。

其实微信的设计初衷,是当一个纯社交网络来用的。

要知道朋友圈这种带有所谓媒体属性的东西,并不是随着微信出现而出现的,而是后来添加的功能。

微信至今默认是无需验证的,但很多人自以为需要更安全的方式,去主动打开了验证开关,平添很多烦恼。

如果你像我这样,你有时候会依然得到一些所谓加好友申请:

微信好友应该怎么加

这帮人,就是典型的玩“私域流量”用外挂的主,正常加我好友,无需验证,也就是不会进入到这个界面的。

可能你要问,那万一加进来的是个没用外挂的微商咋办?

很简单:一开口说话你就知道了,拉黑一个人很难么?

朋友圈作为一个媒体属性较强的功能,是微信的附属物,你可以做类似“卸载”朋友圈的工作。

在我-设置-通用-发现页管理里,你会看到一堆的开关:

微信好友应该怎么加

如果你像我左边这样设置开关,就会得到右边这样的界面。你甚至可以得到一个发现模块空空如也的界面。

这是我个人非常崇拜微信的地方:这么重要的流量入口,居然允许用户可以把这些引流入口全关了。不仅在国内,全球意义上,都很少有互联网产品会这么干。

嗯,最近我“卸载”了朋友圈。

结果引发了一些好友的担心,跑来发测试消息,看看我是不是又转世了。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投管理合伙人

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1月前 魏武挥如果你是电子书爱好者,本篇应该一读

如果你是电子书爱好者,本篇应该一读

我得承认,其实我这个标题是有些问题的。

本文最后,会提到问题在哪里。

买书如山倒,看书如抽丝。

受限于陋室面积,我这两年越来越不喜欢纸质书。虽然有人说,读纸质书更容易理解,读纸质书更有看书的感觉,诸如此类我个人觉得不怎么着调的话。

有些比较相熟的朋友出书赠阅我一本,我会很是大言不惭地说一句:要不把你的电子文档给我吧,我保证不外传。而看到欲购书籍,如无电子版销售,轻易我是不会下单的。

电子书携带容易,也能帮助你节省物理空间——今天的房价已经将这个空间的成本推到极高,而且在电子书里寻找你记忆中的某些段落(比如划过的重点),易如反掌。你不信在纸质书里划个重点事后找找看?

我一度是微信读书的重度用户,但由于“二世”的关系,而微信读书又与微信号绑得极紧,使得我很长一段时间弃用了微信读书:老号上过百本的书(还有一本已下架的茅老爷子书)无法导出到新号,这让我很是不爽。

大多数电子书,会在主流阅读app上同步上架,所以我的选择是kindle。我有若干个方便面神器,卧室、书房、随身包,我甚至考虑在厕所里也可以放一个。

但最近,我在到处找人,把我微信老号的微信读书,与这个新号的微信读书,予以合并。我打算再次使用微信读书。

因为亚马逊露出了一些让我深感不安的迹象。

七月一日开始,亚马逊的商品分类里,已经不再有“图书”选项。

如果你是电子书爱好者,本篇应该一读

今年四月的时候,有媒体称“亚马逊退出中国”,虽然严格来说,并未完全退出中国——至少亚马逊并没有关闭amazon.cn,但主要的业务,的确开始进入停摆清场的节奏。

这个月的十八日,按照规划,亚马逊将停止对第三方商家的支持,这意味着,当下少量存在的由第三方商家售卖的图书,也将在网站上消失不见。

以图书售卖起家的亚马逊,在中国,放弃了它的老本行。

我开始担心起kindle的业务来。

雷锋网这篇亚马逊在中国认输了的文章中,提到了kindle的隐忧,并非危言耸听。

一言以蔽之,就是从商业角度讲,电子书和纸质书并非是可以泾渭分明的业务(像我这种一点都不想碰纸质书的人,少之又少),亚马逊失去纸质书业务后,也就等于失去了这两种业务的联动可能,这会使得它在中国与其它友商的竞争中落于下风,最终也有可能清场撤退了事。

我们现在假设,一旦kindle在中国停止电子书运营,一个kindle用户会面临什么状况?

已经购买并下载到本地的电子书,应该不受影响。

以亚马逊这样巨头中的巨头的地位,停运中国电子书业务,应会提前公告并留出较为宽裕的时间,用户即便有些电子书忘记下载,也可以较为从容不迫地应对。

亚马逊官方提供导出电子书的服务:

如果你是电子书爱好者,本篇应该一读

我没有尝试过,据称是一个加过密只能用于kindle的文本——这个倒是可以理解,轻易能导出通用格式,生意就不要做了。我推测可能还和账号有关:张三账号导出来的文本是不能给李四的kindle账号用的(有待查证)。

但关键的问题在于,你拿着一个再也没有增量书籍的kindle阅读器(或kindle app),意义已经不大了。这世界总有些新书是值得一读的,可你的kindle已经无法满足需求,这种情况令人尴尬。

所以,我开始琢磨微信读书作为一个接力。

我研究过微信读书的书籍导出问题,解决办法是:没有。它对于电子书的加密,做得实在是太好了。

微信读书的好处在于:它在拼命做推广。靠着无限读书卡和返币,一个用户理论上完全有可能做到免费读书。

所以微信读书很适合用来读小说,因为读小说总是容易一些的,阅读时长容易堆高,从而获得返币。

我总是恶趣味地推测,在读书排行榜里,动辄五六七八个小时而高居排行榜顶部的人,大概是发现了一本新的小说。比如最近我知道有不少人在看《长安十二时辰》。

如果你是iOS用户,我还可以告诉你一个小窍门:利用微信读书的服务号,其实你充值是有折扣的,比直接在微信读书app里充值便宜。

像我这种微信号需要转世的,毕竟是少数。所以我碰到的麻烦,你可能不大会遇到。

理论上,微信读书也有可能会出现放弃运营的状态。因为它同样不具备纸质书和电子书的联动效应,而且以目前的烧钱策略来看,微信读书极有可能是一个流血项目。

微信读书是一个app,通常运行在手机或pad之上,长时间使用这个,对眼睛可能有伤害。尤其是临睡前关灯使用。

在电子书阅读上,其实倒不用过于担心已购买的电子书消失不见(可能性有,但可能性很小,且取决于你看什么),而是不同家的商业平台,你需要不同的设备去伺候。

一旦这个问题解决,电子书阅读基本就没什么可以担忧的。

有没有这样的设备:电子墨水屏,带背光,可以看kindle、微信读书或者其它什么电子书的呢?(京东、当当都有自己的电子书业务)。

我自来水做个广告,推荐一款硬件设备:boox。

我孝敬过我老爸一个10.3寸的boox,因为老人家眼睛不好。我自用一个7.8寸的。boox还有一款6寸的,还有13.3寸的。

boox使用安卓系统,缺点就在于比较耗电。但它提供了默认断网功能,可能降低耗电量。我使用下来,续航能力当然不如kindle,但比手机、pad那是强多了。

使用安卓系统最大的好处在于:它可以装大量应用。你可以安装kindle,也可以安装微信读书,甚至还可以安装pocket这种离线阅读应用、readmoo这种台湾电子阅读app。

基本上,就是一本解决了所有的阅读需求。

boox最为强劲的功能是阅读扫描版的pdf,这是我用过的最顶尖的扫描版PDF阅读器,谁用谁知道。

价格有点小贵。最小的6寸也要卖到千枚大洋。

其实,在电子书阅读这个赛道上,真正的大玩家,不是kindle,也不是微信读书。

在易观2019年一季度移动阅读市场盘点的报告中,有这样一页:

如果你是电子书爱好者,本篇应该一读

这些才是主流阅读,提供什么种类呢:网络小说为主。

艾瑞的2019年中国数字阅读行业年度报告中提到的四家核心企业,分别是:腾讯阅文集团、咪咕阅读、掌阅和阿里文学,都是以网络小说为主打的服务商。

网络小说的商业价值,由于有IP延伸的可能,远远超过我们通常意味上的书籍。

所以我说我的标题是有问题的,真正的电子书阅读市场,不是本篇篇幅最大的部分。

当然,作为安卓系统的boox,也是能用来看网络小说的。

还是一款在手,贯通所有阅读。

诚意推荐

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

题外话:在一些报告中,你可能会读到中国图书阅读率在上升。请注意,这不是严肃阅读。真正的严肃阅读,我的看法是,在不断下降。

今人不读书这种话,实诚点讲,依然成立。

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1月前 魏武挥忽如一夜春风来 TUMI咋就成街包


我第一次接触到Tumi(中文官方译名为途明)是2016年9月24日。

这个日子之所以记得如此精确,是因为那是让我情绪低落、困顿窘迫的一天。

23日,我从黄石公园机场出发,计划在盐湖城和纽约分别转机后,奔赴特拉维夫。

然而,于盐湖城降落后,因为执飞飞机太小被迫托运的登机箱,不知何故没有被达美卸载下来,而是再次返回了黄石。运气好第二天一早能过来,运气不好的话。。。。

在盐湖城度过了心神不宁、苦等航司电话的一晚后,我最终还是不得不背着随身的小包,飞往纽约中转离开美国。

按照规划,我预计要在特拉维夫逗留上几天再返回国内,总是要采办点什么,最起码得有个箱子不是。

我遇上了Tumi。

我至今记得机场Tumi店那个美国销售大妈。

在得知我第一次购买Tumi后,她眉飞色舞地恭喜我获得了人生第一个Tumi包,好像我好不容易攒够了周边小玩意儿,最终获得了购入爱马仕包的权限一样。

销售大妈还极力游说我在铭牌上刻上自己的姓名,虽是免费,但我对这种向来嫌烦,婉拒了事。

航班的关系,我在纽约机场逗留了7-8个小时,因为在盐湖城已经通关,无法离开机场。

我是一个烟瘾极大的人,纽约肯尼迪T4是没有吸烟室的。我从盐湖城飞来已经花了2个小时,接下来还有10个半小时的飞行。。。

我都不知道那段时间,我是怎么熬过来的。

对了,我那个被达美带回黄石的行李,早于我回到了家中。

Tumi这种里外夹层均多的设计,对于我这种直男来说,相当喜欢。

外部夹层非常有利于置放电脑、pad、充电宝这类上机安检就必须要拿出来的东西。

我后来又买了一个Tumi背包,同样是里三层外三层。

Tumi款的东西,老让我想起钓鱼马甲、导演马甲、摄影马甲。

但我这个尼龙制的背包是Tumi中最大的那种。于是,我又入手了一个皮质的中号Tumi双肩。

到了去年,我在频繁飞行的过程中赫然发现,这货不知何时,忽然成了街款。

到处都有人背着,或者拉着。

我视野所及,从来没见过Tumi做过什么广告,也不曾听说过什么刷屏的Tumi社会化营销案例。

Tumi微博有35万粉丝,但每条微博都只有区区个位数的赞评,转发则极为罕见。想来要么就是买了一堆僵尸粉,要么就是从来不给微博运营方交过路费导致被降权。

Tumi有官方微信公号(认证主体是新秀丽。新闻说,新秀丽在16年花了18亿美金收购了Tumi),更新的懒惰程度与我相当,阅读量好像也和我这个足底号相当。

可见,Tumi的传播乏善可陈。

换句话说,它走上街包之路,与线上营销传播,应该无关。

在我的观察中,Tumi倒是在线下销售通路上,花了很大的力气。我甚至在上海顶级商场南京路恒隆都见过Tumi专卖店。

Tumi机场店,这两年冒出来的速度非常快,北上广均有其经销商店(北京在国际区),最新的一个机场店是郑州。不过很奇怪,Tumi在深圳的点非常少,现下亦无机场店。

Tumi线上销售通路,我感觉也在努力拓展。我近日发现在寺库中都出现了Tumi专区。

我曾在淘宝上关注过一个美国小哥,这哥们专门兜售Tumi包。但在去年双十一前,这哥们就已然消失。不知道是应Tumi要求淘宝驱逐了这种“非正规通路”,还是Tumi在中国大力拓展,这小哥也没啥生意好做了。

仔细想来,其实Tumi击中了相当一部分人群。

直男为主、消费以功能优先考虑、设计上其实还算符合直男审美、需要有一定价格彰显社会层次但也不能太贵(俗称轻奢)。

Tumi号称北美IT屌丝包。IT是实情。Tumi到处都是夹层的功能设计,显然符合随身乃至出差动辄要带四五条以上充电线的IT男需求。

但屌丝两个字有点过了。真的屌丝用不起这个包。Tumi双肩包,以3到5千人民币为主力商品,这都要叫屌丝包,那么几百块的岂非成了腿毛包。

真皮双肩包,都要超过五千,但应该没有过万。这个价格在男性背包市场上,的确可以称之为“轻奢”。

Tumi频频在机场开店,一来可以让TA(目标客户)较为容易地买到,二来也能彰显一定的身份地位。Tumi在上海包括恒隆、静安嘉里、久光百货等多个高档商城,都有其专卖店。

实实在在满足了需求之后,只要销售通路跟得上(也就是容易买到),广告投放与社会化营销驱动,好像也不着急。

Tumi的迅速崛起,是一个很有趣的商业案例。它相当重视销售,相较之下对传播不甚用力。

这似乎有点“好的产品自己会说话”的意思。

有机会我一定要认识一下Tumi的人,仔细了解一下他们的策略。

虽然我已经把Tumi扔给了我儿子用。

我穿着那么另类,用的包不能是街包不是。

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1月前 魏武挥《长安十二时辰》算不算好剧

在我的输入法里,长按一直是默认第一个。

肯定是和人交流如何摆弄app交流多了的缘故。

妈蛋

写完这篇,大概能把长安默认第一个了。

一个电影/电视剧,立不立得起来,我看首要因素就是本子自身。

比如说大导演陈凯歌。

几部有口皆碑的电影,都不是他自己操刀的本子。

到了《无极》,就立刻崩掉了。

后来《赵氏孤儿》,这个电影很有趣,有趣就有趣在似乎是两个电影拼起来的。前半部分是不错的,后半部分就比较烂尾了。

据说前半部分不是陈导自己操刀的,后半部分是亲自上阵的。

至于电视剧,前几日我看了一篇文章,《武林外传》拍不出的后八十回,像极了《我爱我家》重聚时的泪水,也是讲本子的关键性的。

所以,影视剧好看不好看,本子有可能是第一位的。

亲王的小说还是很值得一看的。

我说“值得”是指:好歹打发时间并不冤。你非要说看小说要看出什么微言大义、醒世恒言,就没劲了。

亲王的小说重在脑洞情节,不在人物刻画。

但亲王小说烂尾也不是没有。比如古董局中局。

长篇小说中国人很有些烂尾的习惯。比如水浒三国,都是大概从后1/3处,就没啥人愿意唠叨了。西游记的烂尾指数低一些,至于红楼梦,天晓得曹雪芹有没有close。

所以金瓶梅还是佳作,但到底金瓶梅的故事架构不算大。

我有个朋友说,亲王短篇更牛一些。

我大致同意。

《长安十二时辰》应该算是中篇,略有烂尾。

依托亲王这个小说,是可以期待的。

尤其听说此剧不像古董局中局,亲王还是介入较深的情况下。

本子有了,接下来看什么呢?

当然是导演的叙事能力。

毒sir的果然今年国剧第一,你能快进算我输这篇文章提到了很多表现唐代状态的镜头,我是同意的。通过这些镜头,的确可以看到大唐极盛之时的气象。

这篇文章的标题不夸张,看这个剧的确不能快进。

但道理却是:快进了你怕是看不懂,如果未曾看过原著的话。

我的意思就是,这个片的剪辑是有些跳跃的。

比如说右刹这个人物的出场。先是一堆小孩围着波斯僧(镜头里其实就一只波斯僧的手),然后就跳跃到了狼卫曹破延被右刹收拾。你脑子得转一转,才明白右刹是化妆成一个波斯僧。

这样的剪辑手法,到底算是高明,还算是突兀,看观众怎么决定吧。反正我觉得小孩围着波斯僧的时候,镜头能给出右刹的脸更好。

我有朋友认为这片的叙事乱七八糟,我觉得有些苛求。不过这个剧情节上的确有些硬伤。

以我看十集的经历,我发现了一个严重的硬伤:

闻染被两个狼卫挟持,在过一个街头关卡时,守卫要求他们摘下面具接受检查。闻染忽然帮助狼卫蒙混过关这个不是不能理解,但她的一套略带哭啼的说辞,居然能让守卫说算了,你们过去吧,显然太没有说服力。

这个硬伤不是可有可无的硬伤。但凡守卫坚持要求摘下面具,整个故事的走向立刻不同。而按照常理推,守卫是不可能同意那两个狼卫不摘面具的。

道具、服饰、布景、台词。

这些《长安十二时辰》是蛮讲究的。

特效上该剧也有一种讲究的克制,至少我看的这十集,还没有发现哪位人物(包括张小敬)能够如大侠般高飞高走,至多也就是飞檐走壁了一下。

这些都是花了钱的东西。

一个剧不能说特效才是花钱的点,道具服饰布景都是银子。故而此剧的诚意还是相当足的。

毒sir那篇文章里提到不少,不过这句话真的有些尬:《十二时辰》编出的,是一幅不动声色清明上河图的画卷。毒Sir,公众号:Sir电影果然今年国剧第一,你能快进算我输

不动声色宛若清明上河图般的画卷,怕是更为妥当罢。

最后就是演员了,当然是一个剧的重点。

雷佳音表现是很不错的。张小敬的无赖样、狠毒样、暖心样,都有值得称道的演绎。

狼卫曹破延的扮演者吴晓亮也可圈可点。这哥们,倒是很有些王千源的味道。

姚汝能有酱油感,我不知道这个剧想给他一个什么定位。到目前为止,我也看不出芦芳生到底想把这个角色演成个啥。

葛老中规中矩,没有什么太大的槽点,也没什么太大的亮点。

崔器这个角色很奇怪,我为啥有一种他始终在笑的感觉。

十集之内,龙波还没完全展开,所以周一围不太好评价。现下只能说,周一围还是绣春刀里那个做派。照道理,龙波不应该是一种吊儿郎当的感觉。

这个剧的中年男官僚们,再一次引发了我脸盲的尴尬——我真心有些分不清。这次尴尬更甚。以前我只是小鲜肉脸盲,现在换成中年男脸盲了。

林九郎老奸巨猾的不够。这种人不能演“狠”就够的,狠是张小敬的特色。扮演者尹铸胜狠有余而奸不足。

所以我对年纪一大就冠个“老戏骨”帽子是长年不以为然的。

所有的女性角色都不及格。鱼肠是不是被改编成女性角色,我还不晓得。

其他?其他就不说了吧。

最后的结论。

豆瓣上目前是8.7分,我可以给这部剧打个七到八分的样子。应该是这么多年来国剧里值得一看的剧。

相当于美制黑镜的水平,离英制黑镜还有距离。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

《长安十二时辰》算不算好剧最先出现在扯氮集

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2月前 魏武挥情怀,多少骗局假汝之名以行

行为经济学家丹艾瑞里在HBO出品的纪录片《发明家:硅谷大放血》提及了一个很有趣的实验:

找了两组被试,被试可以扔20次骰子,实验方会根据每次扔出来的点数给予被试者报酬。比如你扔出个一点,就可以获得一美元,扔出个六点,就可以获得六美元。这是很慷慨大方的实验。

更为慷慨大方的地方在于,扔完骰子后,被试可以自行决定,到底是面朝上的那个点数算ta扔出来的点数,还是朝下的那个点数算ta扔出来的点数。要知道,当一点面朝上之时,其实朝下的就是六点。

不过,被试在扔之前要在心中暗自定下这次算面朝上的,还是面朝下的,但ta不用告诉实验者。扔完之后,再和实验方说我一开始决定的,是取朝上还是朝下。也就是说,为了获取更大的报酬,被试说谎的可能性不仅存在,还非常大。

被试需要接测谎仪来完成扔骰子的动作。但无论测谎结果如何,不影响ta是否能得到ta声称的那个报酬。

第一组被试成员的测谎仪是有所显示的,测谎仪的工作未必每次都能准确捕捉,但每人扔20次骰子,还是一组成员,总能显示出点什么:这组成员说谎时心理上会有所波动,情绪上会有所紧张。

第二组被试成员额外被告知:你所获得的报酬会被捐给一个慈善组织。也就是说,你每次声称的点数,其实是在为慈善组织谋福利。加上了这个“大义名分”之后,测谎仪就越发不灵光起来。这组成员因为说谎而产生的心理波动、情绪紧张,比上一组有着显著的降低。

31岁就当上MIT教授的艾瑞里著有《怪诞行为学》系列书籍,我翻过第一册,没翻完。这个实验激发了我要去翻完那一系列书籍的浓厚兴趣。

实验揭示了这样一件事:人们为了大义名分,会降低做错事的羞耻感。

被雅各宾派砍了头的吉伦特派核心人物罗兰夫人,在走上断头台之前留下的那句名言“自由,多少罪恶假汝之名以行”和这个结论遥相呼应。施恶者假自由之名时,也许并不觉得这是个罪恶。

人们做事总需要理由——这和认知协调有关,即便如白痴智障、精神病患者,其实他们也有他们的理由,只是这个理由我们很难理解罢了。

大义名分通常是慷慨激昂的,是文采飞扬的,它能使人心中正义感爆棚,极致起来可以横行无忌:吾为天下计,岂惜小民哉。

没有什么理由比“大义”更有支持力和说服力了。

大义这个东西的接受,更类似于卡尼曼在《思考快与慢》里提到的系统1吧。

正义两个字通俗易懂,但又有什么人会正经去仔细研读罗尔斯厚达500多页的《正义论》呢?

艾瑞里之所以会提及这个实验,和伊丽莎白福尔摩斯与她的theranos有关。

片中,艾瑞里没有明说,但很明显在暗示,这位女福尔摩斯为了一个大义目标(一滴血即可做200种测试),最终不惜撒谎造假,恐吓威胁意图举报的知情者。

伊丽莎白的搭档是一个叫桑尼的其貌不扬身材矮小(他甚至比她矮)的人,虽然过去成功卖掉过一手创办的公司而成为一个成功的创业者,但以theranos前后融资九亿美刀,恐怕这点成绩也算不了什么。

但伊丽莎白和桑尼是同居关系,而且他们并不避人。伊丽莎白本人虽然比光鲜照片实际上了胖了一圈,依然不失为一个美女。

这让我很好奇,他们是怎么走到一起的。

我的猜测是,桑尼是真心信服——至少是足以让伊丽莎白相信——大义目标的人。而这种相信,伊丽莎白身边的人其实并没有。

如果你读过华尔街日报深调记者凯瑞鲁的《坏血》(早先出的台译版叫恶血)一书就明白,很早的时候,theranos内包括首席科学家、首席财务官的高级干部就不怎么信这个故事了。

伊丽莎白把她那个测血机器命名为“爱迪生”,真是充满了某种历史的讽刺感。爱迪生一直声称他能解决灯泡里的某个关键技术问题,但其实并没有。但爱迪生幸运的事是,在其公司弹尽粮绝之前,他解决了。

fake it until you make it。这句话在本片中不止出现了一次。

但我觉得这话不完全,它少了一段:for something。

这一点很关键。

正如被试者被告知你可以说谎,一切为了慈善!

这个纪录片主标题为“发明者”,最终被证明为是一个谎言,自然无法用创业者、企业家来形容伊丽莎白。

究竟是发明了什么呢?这是一个有趣的问题。伊丽莎白的确发明了某样东西。

配合《坏血》一书(已有简体中文版),一起服用更佳。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

及:

从创投角度而言,这个公司前后九亿美刀的融资是非常让人匪夷所思的,因为这家公司董事会成员有高官、有显贵、有知名企业家、还有顶尖律师,就是没有医疗行业的人。

早期公司有个声誉卓著的科学家,但后来和伊丽莎白闹翻。虽然这位科学家受限于某些保密条款不能多说什么,但这种事足以让人警惕。

伊丽莎白弄来的九亿美金,最终三亿支付在了律师费上。一个初创公司如此高额的法律费用,这又是一个让人狐疑的地方,除非尽调时theranos做假账告诉你这些不是律师费。这场骗局最大的赢家我看就是大卫博伊斯,这家律师行的老板了。

当然,这都是马后炮。但未尝不可以小结出点教训。

fake it until you make it,乔布斯都或多或少干过。

iPhone是到3GS乃至4,才算得上是个“手机”的。

情怀,多少骗局假汝之名以行最先出现在扯氮集

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2月前 魏武挥武林外传 一部草蛇灰线的江湖权游大剧

武林外传 一部草蛇灰线的江湖权游大剧

中国国产电视剧,虽然很难说有神剧,但名剧还是有的。在情景剧这个类目中,我个人以为,《我爱我家》和《武林外传》都当得起名剧的称号。

与《我爱我家》不同,其实《武林外传》远不是你表面上看到的那样。如果你愿意开一下脑洞,仔细分析一下,就会知道,这个剧大有名堂。

标题已代表我的看法:这部剧讲了一个惊心动魄的江湖纷争,是中国武林江湖中的权游,草蛇灰线,伏行千里,完全看你会不会看。

我屡刷《武林外传》多次,终于看懂了这部看似情景搞笑其实是一个深不可测细思极恐的大故事。

让我们从一个问题开始。

引子

不知道你有没有注意过,同福客栈诸人的睡觉地点。

佟湘玉,作为掌柜,住在二楼,单人间。

白展堂,作为跑堂,住在一楼大堂,其实就是两张桌子一拼。有守夜的成分。

吕轻侯和李秀莲,住在男寝,各睡一床。

莫小贝和郭芙蓉,住在女寝,但她们同睡一床。

问题就出在这个女寝的安排上。

要知道,郭芙蓉是后来才加入的,在她到达之前,同福客栈已开店日久。也就是说,莫小贝一人独居且独睡一张大床已经有较长一段时间。郭芙蓉到来之后,莫小贝迅速失去了独居独睡大床的待遇。

莫小贝什么人?其实就是衡山派的长公主,虽说后来哥哥滥赌,造成人生遭遇大变流浪江湖了一阵子。但幼年长公主的待遇(而且衡山派诸人对她还相当尊重),那可是颐指气使养尊处优惯了。

佟湘玉接手客栈并改名同福之后,安排她的小姑子独居+独睡大床,虽说并没有给予同样睡二楼单间的待遇,但考虑彼时佟莫二人并不熟悉,这样的安排,也大致说得过去。

但郭芙蓉到来之后,居然佟湘玉就顺手推舟,安排郭莫合住——甚至都不像李吕各睡一床——莫小贝作为掌柜的小姑子,也未见反抗,实在令人生疑。

从这点入手,让我们一窥《武林外传》面上没有明说的。。。那个大故事。

朝廷与侠义道

在武林外传中,江湖中有几股势力。

第一股势力,就是朝廷。朝廷的主要代表是六扇门(公门),前前后后我们看到了相当多的公门角色,明面上就有从郭巨侠到燕小六,甚至还有白三娘这种密探式六扇门成员。

但武林外传中,不仅有六扇门,还有东厂和锦衣卫,出场人物不多。总体说来,朝廷对插手武林是非常有兴趣的。

第二股势力,可以说成是侠义道。这里出现了少林武当,最重要的,是衡山派和五岳剑派。

华山派岳松涛试图将五岳合并,成立一个五岳剑派。这当然是他的个人野心。但并派不能说就是我有个人野心,一定要有一个光明正大的理由。这个理由不可能是说要抗衡朝廷,也不可能说是要对付少林武当,而必须是:对抗邪魔外道。

岳松涛最后失手,没有坐上盟主之位——他找了一个理由,什么就是为了还赌债,纯属说辞——摘到桃子的,就是莫小贝。

请记住这个细节,莫小贝当上了五岳盟主,是侠义道的扛把子之一。考虑到后来少林武当的掌门都被公孙乌龙给干掉,莫小贝已成群龙之首。

那么,岳松涛对抗邪魔外道这个理由中的邪魔外道到底是谁呢?

这就是第三股势力。

邪魔外道

在武林外传中,有公孙乌龙这样的大反派,但显然公孙只是个人武功极高,有个徒弟(结果还被同福客栈给收拾了)。公孙乌龙本身没有什么太强的势力,自己后来也被捉拿归案。

岳松涛口中的邪魔外道,一定是一股势力,而不是单独一个什么大反派。所以公孙可以排除。

葵花派倒是带有邪魔外道的特点,但葵花派由于帮中四大长老打麻将起了内讧,火并后同归于尽,其实已经不复存在。但打麻将起内讧总感觉不甚正常,是否是朝廷或侠义道下暗手除去,可能性并非没有。而我个人更倾向是朝廷下的暗手,毕竟侠义道还要讲个光明磊落。

葵花派之后,岳松涛到底要对付谁呢?

这第三股势力,就在这样一句台词:(场景是白展堂负气出走,佟湘玉吃了千年人参情绪不受控说漏了嘴)

武林外传 一部草蛇灰线的江湖权游大剧

点苍山,七绝宫,怎么样?这个名字听着就很霸气吧?但也有一股邪门劲吧?

这才是朝廷和侠义道为之忌惮的真正的所谓“邪魔外道”。

而这股势力,竟然龙头老大是:

佟湘玉。

小结一下,武林三股势力,其一朝廷,其二侠义道,其三邪魔外道。朝廷的真正目的是收服后二者。借白三娘师兄公孙之手,干掉了少林武当,并打算趁莫小贝年幼,招安侠义道。而对所谓邪魔外道,打算下重手除去。

点苍山七绝宫,基本属于蛰伏阶段,明面上不敢有任何动静。要不是佟湘玉误服人参,恐怕她也不会说出这样的话。七绝宫想通过收服侠义道,与朝廷继续抗衡。

莫小贝睡觉之谜

如果你已经清楚,佟湘玉是第三股势力代表,你就能明白,佟湘玉为什么要这样安排自己的小姑子。

初遇小姑子,知道了莫小贝是衡山派最有竞争力的掌门人选,故而将莫小贝收留,并对莫小贝相当好,好得都让人惊讶:这个嫂子对自己的小姑子,就像亲妈对自己的女儿一样。

其实佟湘玉真正的目的,是收下整个衡山派,在这个已经凋零的名门正派基础上,再次长出七绝宫的大树。

但佟湘玉对莫小贝不是真正的放心,毕竟后者从小在名门正派中长大,需要一个监控者。本来遥遥安排吕李二人睡男寝,已经有监视之意,但郭芙蓉这个直肠子登场,正中佟湘玉下怀。

郭芙蓉虽然是公门老大郭巨侠之后,但其人比较莽,佟湘玉先是略施手段收服了吕轻侯,接着又助吕轻侯泡上了郭芙蓉,可以说是间接掌控了这位大小姐。在通过郭大小姐与莫小贝同屋同床,可以说,就连莫小贝说了什么梦话,都不难知道。

不过,请注意,郭芙蓉并非主动给佟湘玉做了密探,而是她那个直肠子,佟湘玉几句话便足以套到她想要知道的关于莫小贝的一切。

故而,佟对莫,是既有拉拢之意,又有防范之心。

而莫小贝误打误撞登上了盟主宝座之后,佟湘玉的心思,就越发显得深沉起来。

同福诸人

同福中的几个人,其实大体上分成两种,一种是家室确有背景,一种是家室没有背景。

白展堂,白三娘之后,白三娘本人是公门密探,公孙师妹,武功很高。白展堂本人武功也不错。白家属于正邪双方需要尽力拉拢的。但白展堂一直害怕公门势力,说是以前做过贼怕捕快,未尝不是对其母的逆反心理。佟湘玉使用个人魅力,最终收服了白展堂,也间接达到了白三娘不太会和她作对的效果。

李大嘴,以前做过捕头,县令是他姑父,但这些都不重要。比较重要的身份是,其母为六指轩辕,赌技高超,但到底已经年迈且又退出江湖。故而这个角色分量不重,佟湘玉对李大嘴也就马马虎虎,后者最大诉求涨月钱,佟是不会满足的。

吕轻侯,这是唯一一个没有任何背景的人,唯一和武林有点关系的,是那块朝廷认证的关中大侠,必要时可以为佟湘玉打点掩护。吕秀才为人比较迂腐,其实也谈不上聪明(莫小贝的老师早就看出吕秀才毫无灵气),佟湘玉收服他轻而易举,通过他来间接控制郭芙蓉。

郭芙蓉,父亲是公门老大郭巨侠,朝廷插手武林的代表人物。郭巨侠到过同福客栈,本意不过是想带回女儿。但居然被祝无双三言两语打发了回去,令人疑惑。结果就是郭芙蓉继续留在同福,佟湘玉有拿她当耳目之意,郭巨侠未必没有。目标当然都是莫小贝。

祝无双,这个人是葵花派最小的成员,身负武功。但祝无双本身没有站队好恶。祝无双非常轻易地破了规矩——展红绫之后,公门已经不收女捕快了——成了公门一员,还被特殊照顾可以不用穿丑陋制服,足以说明,公门在尽力拉拢她。事实上,佟湘玉也在拉拢她,还给她写信,后来闹出过郭祝二人争“最好的姐妹”的笑话。

小米,丐帮四袋弟子。这个人出场次数不少,但其实唯一有意义的就是借他拉出丐帮首席长老恭长张。白展堂与恭长张过招,并未缠斗许久后者便败退而去,充分说明,到了明朝万历年间,武林中历时数百年的大帮丐帮,早已排不上号了。

七侠镇三捕头:邢育森、燕小六、凌腾云。要知道是佟湘玉选择了七侠镇蛰伏,故而邢育森和燕小六并不是朝廷故意安排。自从郭巨侠到过同福客栈,并隐隐感觉大魔头就躲在同福,才以高升燕小六至总部之名,派出了真正的用来对付七绝宫的捕头:凌腾云。

凌腾云最后一集登场,但信息量还是很大的。一是公门给白三娘面子,颁发白展堂免罪金牌,本意是拉拢白家,但没想到拼不过美人计,凌的任务就是要带回白展堂。二是透露了一个重要信息:十年前,公门就想对当时还在七绝宫学艺的佟湘玉下狠手了。

最后就是佟湘玉。这个人从小被送入七绝宫学艺,后来以某种理由嫁给衡山派掌门莫小宝,然后紧接着莫小宝惨死,佟湘玉执意要留在七侠镇。七侠镇在哪里?按照吕秀才被封为关中大侠,自然在陕西关中。衡山派在哪里?当然在湖南衡山。也就是说,明面上佟湘玉应该去湖南衡山,但她却留在了陕西关中。这只能说明一件事:佟湘玉故意要消失,而莫小宝之死,极有可能是七绝宫或者龙门镖局所为。而龙门镖局,存在一定的可能是七绝宫明面上的组织。

佟湘玉为扩大自家实力,通过示好施恩于衡山派最后仅存的三把剑,最后送入自家镖局做镖师,成为七绝宫成员。

顺便说一下,佟老爹跑到同福客栈想带回佟湘玉,本意应该是听说女儿在吊凯子,忘记七绝大业,自然发急。真跑来一看,原来佟湘玉收白展堂为己用,手段高明,莫小贝对佟湘玉基本服服帖帖,自然老怀大畅,欢欣而回。

最后一集

事实上,《武林外传》第八十集,虽然信息量庞大,但真正的终集在后人坐时光机穿梭到同福客栈那一集。

那一集已经告诉了各位结果:莫小贝成了女魔头,杀人如麻。也就是说,在三股势力的暗战中,最终胜出者是佟湘玉。她成功地复兴了七绝大业,江湖从此腥风血雨,莫小贝无论是成为她的杀人武器,还是本身取代了她,都是魔道大获全胜。

莫小贝这一生,真正的武功启蒙者是祝无双,是无双实实在在教会了她葵花点穴手(最重要的心法都已经倾囊相授)。祝无双的立场,颇让人玩味。

总体来说,祝无双孤身一人,从小缺乏关怀(葵花派不是什么正派),唯一的亲人师兄白展堂已经在佟湘玉的手段下逐渐魔化,佟湘玉又以“最好的姐妹”待她,祝无双应该是投入了魔道。即便没有,也是在技能上提升了莫小贝。

佟湘玉对莫小贝最大的控制,是精神上的。江湖盛传《武林外传》被删节过一些段落,而这些段落中就曾提及,佟湘玉精通迷魂大法。

但关于祝无双,还有一个和睡觉有关的问题。

诸位有没有想过,祝无双到来之时,正是郭芙蓉归家之刻。故而祝无双和莫小贝同屋同床,可以理解。但后来郭芙蓉回到同福之后,祝无双出任七侠镇唯一捕快,她睡在哪里?

以她动辄就在客栈吃早饭的情形来看,怕是并未睡在客栈之外。

佟湘玉是说过给她开个客房,那应该只是临时安排。长期睡二楼客房,岂非和掌柜的一个待遇了?

这正是《武林外传》留下的最大谜团。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

本篇纯属开脑洞,如有雷同,概不负责。

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  • 匿名人士 江苏省南通市 (58.221.247.*): 嘿嘿,“草蛇灰线伏脉千里”流行度+1   (2019-05-30 11:01:11)

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3月前 魏武挥从权游本季第四集想到的


《权力的游戏》第四集,色后干了两件导致后来绝无与龙妈妥协可能的事。

其一是让攸伦在海上偷袭,射杀了龙妈的一条龙。其二是当着龙妈的面,斩首了女翻译。这两件事一做,便把自己置于与龙妈你死我活的位置,再无转圈余地。

但如果站在上帝视角,色后其实有更好的选择:求和,交出铁王座,并伺机卷土重来。在射杀龙与斩首女翻译之前,色后与龙妈并没有什么了不得的仇恨,求和完全是可能的。

事实上,龙妈先锋开到之时,两边其实都还是名义上的同盟——共同对付死人军团。虽然色后并没有派出军队参战保卫临冬城,但龙妈也没有一纸战书告诉色后,我们已经翻脸了。

卷土重来的伺机可能有机吗?有的。

因为雪诺也有继承铁王座的合法权利。首先他的性别是男性,在权游的背景下,男性比女性更有继承优势。其次雪诺有令维斯特洛大陆大部分军队承认的战斗史,毕竟起身微末但一刀一枪搏出彪炳战绩,勇气武力和骑在龙上放龙焰的龙妈完全不同。再次是雪诺在大陆有群众基础,比较受爱戴。他唯一的弱项,恰好也是龙妈的强项:军事实力不如龙妈。至少没有龙,连龙妈慷慨出借的那条龙都被射死了。

当色后交出铁王座给龙妈,接下来她就可以看好戏。龙妈和雪诺究竟是主动火并抢铁王座,还是雪诺虽无意铁王座但依然要被“黄袍加身”不得不去火并,亦或姑侄(其实是夫妻)共享铁王座,她都有机会,而且真的是“权力的游戏”,这里有大把权谋可以写。

当然,这只是上帝视角。因为色后并不知道雪诺也有铁王座继承权。

但如果我是编剧,而且并不打算八季收场,我就会让色后知道这一至关重要的情报,并假意投降,依靠权谋施展,坐等有实力的龙妈与有人望的雪诺两败俱伤。

中国古代历史,非常忌讳“后宫干政”。

这里其实有两重考虑。第一重,当然也是最重要的因素,女性不被认为可以有权执掌天下,所谓牝鸡司晨,是不合当时的天理的。

但第二重,也有实际因素:帝后共同执掌朝纲,让文武百官,到底听谁的?

如果女性有足够的实力,做到大权独揽乾纲独断,皇帝自身无论是自我识趣,还是被迫放弃权力,天下倒也没那么可怕。武周就是一个很好的例子。

夫妻档共同操作一个小盘子(比如夫妻老婆店),并没有什么。盘子太小,管理容易。但夫妻档共同操作一个大盘子,这件事的后果,就非常麻烦。

如果盘子转得顺风顺水,只需萧规曹随,无需变化,倒也罢了。但如果盘子转得本身就有点磕磕绊绊,需要做一些开辟、转型的动作,夫妻档,通常艰难万分。

大型组织的成员们,站队结党,都是常态。有人的地方就有政治,这并不让人惊讶。

但夫妻档特别容易催生所谓“帝党”、“后党”。

双头制也不是那么罕见,比如谷歌就是两个创始人打下的天下。但双头制如果是兄弟档、父子档、母女档,就已经颇为让人头疼,但兄比弟长,父母比子女大,好歹还有些天生的主从。而夫妻档,剪不断理还乱。

夫妻档一来是各自职责很难划分明确,二来就是主从关系非常模糊。这并不是夫妻自身能决定的,还有组织成员给他们的定位。因为在组织成员看来,主从关系没有什么天然的一定是某人主某人从。逆转乾坤,没什么不可能的。

理性人都会希望自己的利益最大化。有些人纯属为了自保,不得不站队结党或趋炎附势,属于消极的利益最大化。但有些人正好倒过来,属于积极的利益最大化,他们会努力推动符合自己利益最大化的主从关系的实现。

这些人,恰恰是所谓“黄袍加身”的主因。

在权游中,无论是侏儒,还是太监,都是积极的利益最大化者。即便雪诺自身无意王位,甘当龙妈从属,他们都会去推动雪诺反客为主。——我个人预测,虽然太监已死,但侏儒仍将推动雪诺登上铁王座。

在现实中,夫妻档创建的组织中,你敢说这种人没有?

阿里创业初期,其实有夫妻档的味道。

湖畔十八将,有马云夫人的位置。位置还蛮重要,行政人事之类的后台大总管,员工编号02。

但后来随着阿里的慢慢壮大,马云成功说服已有中国事业部总经理头衔的夫人离开阿里,从此淡出组织运作。

我认为这是阿里发展历史上非常重要的一步。夫妻档,不是说非要男耕田女织布,也可以女耕田男织布,但不能都去耕田,都去织布。

另外还有些传统企业的传统老板们,借助比较固化的男权思维,虽然太太也在组织里,但主从关系异常明确,企业里所谓帝党后党并不存在。但较之阿里,我认为还是等而次之的。

但有些公司,并非如此。

某网络书商是一个非常好的例子。

夫妻档不仅会催生组织内更为剧烈的结党站队,还会导致想做的事无法不顾亏损而全力投入。

夫妻之间,所谓清官难断家务事,很多时候不是讲理的地方,因为他们有情。情比理大。—— 请注意,我这里说的情,未必是正向的“爱”,也有可能有负向的“恨”。

组织就得讲理,理比情大,不然也没有诸葛亮挥泪斩马谡这种事了。

一个决策,有巨大风险但也有可能有巨大收益,本来老板做出最后拍板,一意孤行不到长城也好,知难而退另寻他路也好,老板可以一锤定音。

但夫妻就麻烦了。丈夫打算all in show hand,太太打算添油战术边走边看,听谁的?

十之八九,就是妥协。可能就是这次原来丈夫打算投100块,太太打算投10块,最终变成投50块。而水烧到90度,哪有开的道理。

也有可能是这次听丈夫的,下次记着哦,听太太的。

所幸,这家书商,终于摆脱了夫妻档,从此耕田的耕田,织布的织布,倒也亡羊补牢,为时未晚。

就是不晓得其它公司,有无这般觉悟乎?

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  • 匿名人士 江苏省南通市 (112.2.56.*): 十之八九,就是妥协。可能就是这次原来丈夫打算投100块,太太打算投10块,最终变成投50块。而水烧到90度,哪有开的道理。   (2019-05-24 09:41:45)

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3月前 魏武挥龙妈黑化:承认吧 你能接受好人被杀 但你很难接受好人变坏

总体来说,神剧《权力的游戏》最终季是不尽如人意的。

4月18日——彼时权游在网上还是神一般的存在,我参加一个行内分享会,我说过一句话:权游可能是hbo最后的绝唱。好像有点不幸言中的意思。

这一季到目前,最崩的是第三集,人类抵抗死人军团。战法特别让人匪夷所思。

但相对最佳的,就是第五集,龙妈黑化这一集。

网上有很多人吐槽龙妈黑化。

我不以为然。

有一篇评论文章说,奈德被砍头,虽然突兀,但观众能接受,甚至称之为神来之笔,因为没看过原著的以为奈德是男主角,没想到第一季就领了便当。

真是出人意外但似乎又在情理之中。

但龙妈黑化,也很突兀,出人意外,可不在情理之中。

这我就不得不说了,这种观影感,属于近乎傻白甜那种——真正的傻白甜是好人必须要有好报。

奈德是被砍了头,但到死也是一个好人,一生没有瑕疵。。也就是说,他有一定希望被平反,后世依然当他是楷模。人虽死,但能做到永远活在我们心中。

黑化就完全不同了。黑化是一个好人的真正死去。

所以我说龙妈黑化无法接受的人,近乎傻白甜,他们无法接受好人的真正死去。

龙妈黑化,完全在情理之中。

让我们从龙妈的原生家庭开始说去,哈哈

龙妈是正宗皇族后裔,身世清楚,如假包换的天潢贵胄。

但其幼年不幸,遭遇大变,被迫逃亡蛮族地带。身边虽有兄长,只可惜这个眼高手低好高骛远的哥哥,一心想把她当工具。最终惨死,也是龙妈亲眼目睹。

这样的人,说明什么?

自视甚高(我是天选),但又极度缺爱。请注意,是极度,不是一点点。

然后打小厮混没怎么开化的蛮族。蛮族就意味着人际关系的表现,简单粗暴但又比较纯粹。可以这么说,龙妈是没有接受过文明社会里那种认知与把握微妙情感的训练。

所以她把一切对她正面的感情,统统归属于“爱”。

像她这样极度缺爱的人,一旦索爱不成,真的就是:希望越大,绝望越大。

马王很早就死了,但马王其实只是占有。

女翻译死了,但女翻译对她,其实只是崇拜。

龙死了两条,龙到底是动物,爱不爱的,不是它们的事。在必要的时候,龙也是会吃了她的,一如小剥皮的狗。

乔拉死了,乔拉爵士倒真是爱她。

最致命的一击,是雪诺只认她是my queen。龙妈献吻雪诺敷衍后退,已经明白告诉她:我们没戏。

但我总以为,雪诺对她只是感激。

还活着的,只有灰虫子。但这哥们,对她只是景仰和无条件服从。

龙妈搞不清这些东西。她只晓得这都叫爱,而除了灰虫子和仅存的一条龙,都没了。

太监和侏儒,想辅佐明君,从此人民生活幸福。这是他们的政治追求。

龙妈有政治追求么?压根没有。她唯二的追求就是:夺回属于她的铁王座(这是很小孩的心态,这东西是我的),人民爱她(这也是很小孩的心态,而且是个极度缺爱的小孩的心态)。

请注意,这是两码事。

太监和侏儒的人民生活幸福是目的,龙妈的人民生活幸福是手段——为爱她这个目的而服务。

在有些时候,这两者趋同。故而,龙妈能采纳两位智囊的建议。

但有些时候,就能看出,这本质上,并不相同。

这个时候,就是敲钟的那一刻,也是龙妈彻底黑化的那一刻。

攻城前,侏儒恳请龙妈,一旦城内敲钟表示投降,请龙妈放弃杀戮。

龙妈有点艰难地点了点头。至少在那一刻,她还能接受侏儒“人民生活幸福”和“人民爱我”是一回事的。

但城破之后,城内居民央求女王敲钟表示投降。

这个女王显然不是她,而是:色后。

在龙妈的期盼中,全城居民应该对她感恩戴德(也是侏儒一直和她灌输的,人民仇恨色后),热泪盈眶地跪迎解放他们的大军。

但他们没有。他们依然视色后为他们的领袖。他们只是战败,期望领袖代表他们投降从而让胜利者停止杀戮。他们全无被解放的意思——这和龙妈在解放奴隶中,感知完全不同。

他们不爱她。

身边所谓爱她的人/龙,死了个七七八八,雪诺和太监更是抛弃了她,侏儒从头到尾就在忽悠她。

我到底图啥?

家族疯狂基因发作,龙妈暴走。

这样一个几乎被观众称之为“圣母”的龙妈黑化,和第一季的奈德被杀,基本上就是一种呼应,甚至是升华。

人人难逃一死。

好人也是要死的,真正死去的那种。

她到底不明白一件事。

她的祖宗伊耿,不是靠爱征服七大王国的。

— 首发 扯氮集 —

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院 天奇创投基金管理合伙人BTW 关于龙。上一集龙是被偷袭的,这一集有备而来。所以战力不同是正常的。一条龙干掉一个王国,伊耿也是干过的。

龙妈黑化:承认吧 你能接受好人被杀 但你很难接受好人变坏最先出现在扯氮集

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  • 匿名人士 江苏省南通市 (112.2.56.*): 没认真评一下卓梗喷化铁王座?   (2019-05-24 09:48:18)

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3月前 魏武挥新三板盈利第一股 到底怎么盈利的?

上周,有多位朋友在朋友圈转发一条新闻,甚至还有友人惊呼这个盈利数字,怎么做到的?

光看标题,的确要让人惊呼。一个新三板的传媒股票,一个季度能盈利8.44亿,非常惊人。点开一看,原来“扣非”后只有近4000万了。也就是说,有8个亿,属于非经常性损益。

顾名思义,就是这种损益是不经常发生的。和主营业务无关。我第一个念头就是,这家公司大概一季度卖了一栋楼?

好奇心大起,去新三板网站上翻了翻这个代码为834678的公司一季度财报:

第一个有意思的地方就是,原来扣非后也不是盈利3898万,而是亏损3898万。一负一正,也不晓得刊发这个信息的传媒大观察周编辑,眼神到底怎么回事。

净利润出现如此重大的变化,该司是这样解释的:

原来不是卖了一栋楼,而是买了一家公司的一点股权。

上海嵩恒网络科技股份有限公司,声名不显,你无论是用百度还是谷歌,能搜到的相关信息并不多。

但如果你搜“东方头条”,相关新闻就比较多了(这里再次鄙视一下百度主导航撤掉百度新闻这个行为,看看百度资讯里搜东方头条,都什么破玩意儿)。

东方头条有点类似大名鼎鼎的趣头条,也是那种所谓看新闻有收益的内容客户端。

而这家嵩恒,就是“东方头条”的运营方。

以下是启信宝当前的嵩恒股权结构图:

公开新闻显示,18年年底,东方网宣布斥资7亿收购嵩恒14%股权——这笔钱一开始的用途是要设立一家名为“上海新网文化科技有限公司”的机构。

从去年年底宣布收购,到一季度财报已并表,启信宝的这个股权图,究竟是收购之前的,还是收购之后的,还有待确认,但总归是超过了20%。如果是收购之后的,事实上这家公司从股权比例上,依然尚为李嵩所控制。

据新闻报道,这起收购伴随着一个对赌协议,即嵩恒承诺,19-21年连续三年,扣非后归母净利润合计不低于12亿元。这个砝码对嵩恒压力不轻。

一个很有趣的问题出现了。

由于东方网并表处理嵩恒,结果是产生了惊人的利润数字。

嵩恒到底发生了什么?使得它对新东方的贡献如此巨大?这个数字几乎逼近9个亿。

第一种情况就是嵩恒的业务极好,本身就有可观的利润数字。

但一个看新闻给收益的趣头条,都没有利润,效仿者东方头条能产生如此惊人的利润,是很难说服人的。最重要的事是,如果是嵩恒的主营利润极高,并表后也应该属于东方网的主营利润。

于是,只剩下第二种情况,嵩恒发了一笔横财。换而言之,嵩恒的财报会类似于东方网的财报结构:利润极高,但扣非后的利润较低甚至有可能是负数。

请注意东方网的解释:由于并表,导致若干数据的重大变化,其中就有扣非后的净利润变化。从上年同期的亏损1300余万飙升至本季度的亏损近4000万,这个亏损增长(-193.14%),嵩恒应该也是颇有贡献的。

这笔横财到底是什么,因为嵩恒既未上市也未挂牌,东方网因为是发一个季报故而非常简明,我搜索了一下,尚未获得该公司“发横财”的信息,如果有知道的,欢迎告知。

回过头来看看东方网这家公司,到底经营情况怎么样。

先来看这家公司的2018年全年财报里的盈利能力:

去年一年,这家公司录得净利润4735万,但一扣非后,就变成亏损3342万了。也就是说,它有8000余万的非经常性损益。

非经常性损益包括几个部分。

一是政府补贴,18年东方网拿到近1900万的政府补贴。二是房产投资,有超过1000万的收益。最大一块,将近4600万,是对非金融企业收取的资金占用费。

看着拗口,其实说白了,就是:放债。

东方网于2015年12月宣布新三板挂牌,历年的盈利能力表是这样的:

(2015年,扣非后有净利润1000余万,非经常性损益的大头是政府补贴,近1500万)

(2016年,扣非后出现675万亏损,这一年的非经常性损益主要靠投资收益,接下来基本由政府补贴和房地产投资两块贡献)

(2017年,扣非后出现2000万亏损,这一年非经常性损益的大头是委托理财,在18年8月23日东方网出具的《募集资金存放与实际使用情况的专项报告》罗列了整整一页的年化通常在4个点上下的短期结构性投资。另外,政府帮了点小忙)

(2018年,扣非后出现3000余万亏损)

如果你没兴趣读上面这些表格,那么看这一句小结就够了:这是一家最近三年(16、17、18)年年靠非经常性损益把利润翻成正数的企业。

一位上海隔壁媒体集团的朋友告诉我,东方网有意科创板,并得到有关方面的支持。

倒也是好事。只不过科创板与新三板不同,有点门槛,还得接受监管问询。

年年扣非利润的数字,还得加把油啊。

One more thing

后来传媒大观察的编辑修改了他们的新闻内容:

注意一下-193.14%那里的措辞。我也真是服了他们家编辑,能连续看错两个数字的正负,还能非常正面地写出“上涨”二字。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院,天奇创投基金管理合伙人

新三板盈利第一股 到底怎么盈利的?最先出现在扯氮集

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  • 匿名人士 江苏省南通市 (112.2.56.*): 东方头条算是明目张胆的挂羊头卖狗肉吗?用东方网的新闻牌照做垃圾擦边色情流量,一点都脸红啊!   (2019-05-24 11:30:30)

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3月前 魏武挥科技向善 其实 挺复杂的

腾讯掌门人马化腾在朋友圈宣布:科技向善,是腾讯未来的愿景和使命。

稍早的时候,他在两会上提交的七份书面建议,其中就有一个《关于加强科技伦理建设 践行科技向善理念的建议》。

很乐见于腾讯的这种“我要做个好人”这样公开的明确的表态。

印象中,这样言辞凿凿斩钉截铁的中国高科技公司的表态——并升格为一种愿景和使命,腾讯是头一个。

尤其是在谷歌撤下了“不作恶”的背景之下。

自动驾驶领域里有一个很有名的伦理问题。这个伦理问题其实并不新鲜,就是著名的电车难题的翻版。

一台载有乘客的自动驾驶汽车,极端情况下的算法该如何设计:究竟是撞向前方的路人,还是自己翻了算。再或者,是撞向左边的五个人,还是撞向右边的一个人,还是自己翻了算导致乘客倒霉?

道德和伦理并不完全相同。我们可以大骂洗稿是不道德的,但我们不会说洗稿是没有伦理的。而自动驾驶的算法难题,不是道德问题,是伦理问题。

故而,当我们在说,科技向善的时候,到底是在说道德,还是伦理?

而如果是伦理问题,那我们不得不承认这样一个事:科技伦理,或者说,技术伦理,是一个很复杂的问题。

北美的媒介环境学致力于研究媒介新技术对社会究竟是什么影响,这个学派从伊尼斯以降,到麦克卢汉,到波斯曼,到梅罗维茨。

有趣的地方是,每一代都在和上一代不敢苟同。伊尼斯是著名的技术决定论者,麦克卢汉就不是那么决定论,但他总体上是个乐观主义者,波斯曼自称是麦克卢汉不乖的学生,三本被译介为中文的著作足以表明,他是一个悲观主义者。梅罗维茨又收回来那么点,他没他的老师那么悲观。他可能是媒介环境学里对技术看法最中庸的一位学者。

更有一堆学者在这个问题上各执己见。科幻小说家出身的莱文森乐观得不行;早年颇有些马克思主义者气质的艾吕尔就很悲观以至于他呼唤神性来拯救苍生;活了94岁的芒福德本来是个乐观派,但独子死于战争后他迅速站到了悲观的阵营;凯利跳出来和稀泥:你们说得都对。

想知道这个学派都在吵吵嚷嚷什么,可以去看一本叫《媒介环境学:思想沿革与多维视野》的书。

这本书是一本论文集,很学术。不看也没关系,反正你只要知道这点就可以了:关于技术到底会带来福祉,还是会导向悲剧,学者们从来没有定论。

技术到底会带来什么吵得不可开交,这其实涉及到一个问题:技术伦理本身都特别难有定论。

严谨地说,向善,不等于善。更进一步,善是什么,都莫衷一是。

技术伦理有一些特别搞的地方。

比如大多数人对社交网络并没有什么太恶的看法。但如果一生获奖无数的芒福德爵士要活到今天,可能要很不以为然。这个从古埃及金字塔里琢磨出“权力五边形”的老头子,会以“王者机器”金字塔不仅仅包括石头还包括那些死去的奴隶为例,来论证Facebook也好,微信也好,我们都是那个权力五边形的奴隶。

其实当今世上,都有一派人有类似的看法。他们给我们这些用户起了个名字,叫“数字劳工”。996?不存在的,我们是007为社交网络打工,还是免费的。

技术也会改变伦理。

比如说,乱伦这件事其实非常值得细细琢磨。石器时代的原始人对乱伦行为就有些防范,一直到今天我们都无法在道理上或伦理上接受乱伦。但反对这件事的科学依据究竟是什么?——不要和我说乱伦会生白痴,那个纯属刻板印象。

假定基因技术、试管婴儿技术发达到我们人类已经完全能驾驭,乱伦这种不合乎道德伦理的行为,就可以再推敲一下。如果没有什么不良后果,我们为什么还要认为这不符合道德不符合伦理?

什么叫善,什么叫恶,本身都可以大加讨论。

让我们来聊聊核。

据说美国人在日本投放了原子弹之后,爱因斯坦颇为后悔。用一颗原子弹终结了无数平民的生命以使得战争迅速结束从而救下了可能同样是无数的生命,这个颇有些莽一波气质的操作,其善恶大概可以争论半天。

但有一件事怕是基本可以停止争论了:人类搞了一个恶魔般的原子弹,反倒达成了一种平衡。局部战争还有,全球战争倒停止了。因为但凡有点理智的人都明白,原子弹不是仅仅消灭对手。颇有些利用恐惧来终结恐惧的意思。

我们现在要担心的事情只剩下这条:不要让原子弹落到不正常组织里没有理智的人手中。

好,那么我们善用技术,不搞原子弹,搞核发电。在严格管理之下,这项清洁能源,如果不出疏漏,将极大造福人类。

请注意前提:严格管理,不出疏漏。

日本福岛的事并不久远,至今对当地经济打击沉重。在我看来,核电厂泄露的本身危害,与造成的社会心理恐慌,当量级恐怕后者更甚。恐慌虽未见理性,但类似《思考快与慢》的作者卡尼曼早就证明了:人类,并不完全理性。

我们能做到100%不出疏漏吗?

安全这档子事,哪有百分百的保证。

有件事很多人都明白,发明家一旦发明出某种技术或东西之后,这项技术或东西的未来走向,不是发明家自己能把控的。

但向善总是好的。

这表明了一种对技术审慎的态度。审慎总比不审慎好。三思总比不思好。

曾经有过一个观点:能被发明出来的东西,都是好的。所以,能够发明,必须发明。

但人类走到今天,这个观点,怕是不怎么能立住脚。

一个高科技公司做起恶来,或者,哪怕不作恶只是不审慎,造成的后果比一个卖卖可乐的公司,严重得多。后者还算在可控的范围,前者风险无限大。

所以科幻片从来只有恶的科学怪人,没有恶的可乐老板。

向善有点类似善良比聪明更重要的论点。贝索斯于2010年说出了这样一句话,多年以后,张小龙在微信公开课引用此句,被更多人知晓。

插一句,亚马逊被爆出用AI监控员工,这件事我觉得贝索斯也不是不可以辩论:监督员工勉力干活,谈不上恶。你看,什么叫善什么叫恶,是可以争论的。

向善是动机,善是结果。动机未必导向结果,但如果没有向善的动机,善的结果可能也会无心插柳柳成荫,但总是小概率事件。

我建议腾讯成立一个圆桌式的技术伦理委员会,来落地“科技向善”这个梦想。

基于腾讯一个高科技公司的定位,高层大多理工背景,这个技术伦理委员会应该延请一些声望卓著的伦理学家,对关键性技术做一个伦理上的审慎评估。

这里可能有一些老外(如果可能的话),但中国本土学者是必须的。因为,不得不承认,中国这片土地,和老外还是有些不同。

在安个摄像头基本不用和你打招呼的这里,和安个摄像头还要讨论半天的美国,AI寻人这个事,怕是做法有些不同罢。

最后多说一句话。

这也是我多年以前的观点,至今未变:

科技,总体来说,永远符合既得利益者的利益。

这个意义上说,我算是骨子里的技术悲观派。

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作者执教于上海交通大学媒体与传播学院 天奇创投基金管理合伙人

科技向善 其实 挺复杂的最先出现在扯氮集

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3月前 魏武挥元芳 你怎么看:我眼中的优秀评论

开读前需知:本文同样枯燥而冗长,还不宛如大学上课,勿谓言之不预。

评论稿,就是你怎么看。说好写非常好写,但也非常难写。好写是因为但凡一个事你或多或少会有些看法和立场,只要受过中学语文教育,就可以成为评论写作者,所以参与者众多。

以UGC为内核的web2.0(所谓可写的互联网)大潮涌起之后,从比例而言,应该推动的是评论稿海量出现而不是报道稿海量出现。这里稍微提一下,报道和报料是两码事。

但也正因为参与者众多,所以要出挑就很难。另外一个难点在于,偶尔评论一下容易,长年评论其实是非常难的。

评论是主观写作的一种,keso在很多年前写过一篇blog,标题是“别和我谈客观”,其实有几分道理。常见的评论稿都不会太长。但不是没有长的。在传统媒体时代,长评论有时候会称为“理论文章”。

武无第二文无第一,在我看来,指的应该是评论性文字。如果说报道还可以通过对事实的挖掘程度来衡量高下,主观写作的评论,其评判标准,就更显主观。

所以,我只能谈谈我眼中的优秀评论,可能和你的想法不match。

一 评论的标题

标题的好坏,对于一个评论,重要度很高。标题不仅要让人有点击的欲望,还要能凝结评论者的主要观点。标题如果和通篇评论观点不是太匹配,就是所谓标题党。如果标题不展示评论文章的观点,不是说不行,但优秀度在我眼里会下降。

更为厉害的标题能起到设置议程的效果。

在上一篇《如无必要 勿称优秀报道》文章中,我提到了一篇在科技圈相当有名的大作《腾讯没有梦想》。我不认为这篇文章是优秀报道,对其获得某公司评选的年度公司报道奖不敢苟同。

但这篇文章,是非常优秀的长篇评论,其实算是一篇理论文章。

标题尤为给力,六个普普通通的字,却掷地有声。它就做到了一种议程设置,因为引发了后续大量关于腾讯到底有没有梦想的讨论,可以说是生生制造出一个“什么叫有梦想的公司”这个热点。

标题是非常扎眼的一种存在,所以在起标题时,有些词的使用要非常谨慎。我用一个例子来说明我这个看法。

你抬起右手,向右前方呈四十五角笔直伸出。这本身无非一个手势,平日里偶尔的无意识的做一下,问题不大。但在重要场合,你还很严肃很正经地做这个手势,其中蕴涵的象征,不言而喻。

标题就是一篇文章中的“重要场合”,有些词,在我眼里,用于正文也就罢了,但用在标题处,我实在有点无法接受。这些词是某些年代最为甚嚣尘上的词。

符号学里,称为一个词的能指、所指、意指,也有学者称之为符号的神话。不展开。

比如最近一段时间,我连续看到旗帜鲜明的使用。什么旗帜鲜明地要求某人道歉,什么旗帜鲜明地反对某人成为院士。我不认为这是好标题。哪怕就是“实名要求某人道歉”、“实名反对某人当选院士”这种不算入流的标题,都比它们强。

类似还有什么“狗日的**”(这是一个报道,不是一个评论),这种标题也不好,能指所指就不过关。三个字实在不登大雅之堂,有泼妇骂街之感。虽然效果极佳,但一个有操守的写作者,不能这样胡乱使用。

不过,标题不是评论优秀与否最为重要的变量,这和我的阅读习惯有关。

二 观点的论证

我的阅读习惯是看作者如何推导出ta的观点。在我眼里,方法比结论更为重要。

写评论稿的一个小秘密是:作者通常都是观点先行的,然后去找客观事实证据去佐证。这个小秘密一般不说,因为总感觉作者主观性偏见性太强,但这的确是普遍的操作手法。

评论的要害不在于观点有多惊世骇俗,而在于找客观事实证据去佐证,从而达到自圆其说。从这个意义上讲,评论稿真的就是一篇“拼凑”文,但如何拼法,八仙过海各显神通。

还是以《腾讯没有梦想》为例。标题是掷地有声了,但论证更为重要。尤其是这种负向观点,论证不够的话,很容易被击溃。

此文论证过程,就属上乘,以至于对于腾讯而言,要摆脱“没有梦想”的人设,需要花上极大的力气。

论证环节是评论文章最重要的部分,所以详细展开一下。

论证包括以下三个最重要的部分:

1、事实性

主观看法基于客观事实。事实不行,评论难立。这是一个非常简单的道理。

为了证明自己的观点,评论者需要去找多种客观事实。有时候会发现,有两个截然相反的证据,一个可以支撑自己观点,一个则似乎在打脸自己观点。

比如说,你要论证a应用就是比b应用好,其中一个维度就是装机量比较。而我们都知道,各种数据监测机构,有时候会给出截然相反的两个结论。

这个时候,评论者就很需要小心。通常的做法可以有两种:1、某机构知名度有显而易见的更大更权威,我选取它(假定它的结论支持我的观点)2、我多挑几个,支持我观点的机构更多。

但更强悍的做法是找公布方法论的数据监测机构。样本有多少?怎么取得的?调研方法是什么?诸如此类的问题。采用方法论最优的监测报告。

评论者在引用事实的时候,最好注明出处。这不仅是一种写作操守,也和保护自己有关。总体来说,评论者一般没有核实事实是否事实的义务,但有告知大家这个所谓事实是如何来的义务。而这个事实如何来,公开看得到的事实比私下打听来的事实更好。

关于事实性,其实还和追热点有关系,我在后文再展开。

2、专业性

事实的采用,已经和专业度有关。比如我上段提到的监测方法,这个就是方法论专业。

评论其实很难去做很水平(也就是跨行)的优良与否的评价,因为它本身是一种主观写作,专业内人士看法和专业外人士看法,是不同的。而所谓隔行如隔山,你不是这个专业的,有很多评论稿,无法评价。比如,我这么个长年疏于运动的胖子是很难去评价一篇体育竞赛评论稿的优劣的。

举一个例子,某央媒痛批某移动互联网公司出品的app制造“信息茧房”的评论稿。

在当年一个评选中,我作为评委之一,打出了“零分”。据评选机构工作人员告诉我,我这个分实在太低,显著拉低该稿的评分,导致其最终落选。

我给出零分,是基于专业角度考虑的。因为信息茧房的定义该评论稿有很大误解。真正的信息茧房,来源于订阅制。这在这个词的发明者桑斯坦的著作里说得非常清楚。桑斯坦著书之时,这个世界还鲜有算法推荐。

那么,算法推荐会不会也导致信息茧房呢?不是说不可能,但评论稿要给出证据,比如据什么什么研究表明,有这种结果。而不是坐在那里臆想。这里就是专业性问题,只有专业,才晓得去找合适的事实。

可以很明显地看到,该篇评论的论证脱节。手法再天花乱坠,“马步”都是虚的。

顺便说一句,学术期刊《新闻记者》今年2月发了一篇以该app为例的论文,两位学者关于算法推送新闻的知识效果,形成了与该评论稿不尽相同的探索性结论。有兴趣可以去看看。但要说明的是,这只是探索性结论。

3、逻辑性

我在上一篇《如无必要 勿称优秀报道》文章中,提到我不喜欢常识这个词,而喜欢用常理。

这是有原因的。在我看来,中国当下,普及逻辑的重要性远远高于普及常识。

在海量的评论文章中,逻辑谬误不胜枚举。特别常见的事是,因果倒置,或把相关当因果。

十年以前,我在网上看到一篇讲常见逻辑谬误的文章,出处未考,我贴在了我的blog上,有兴趣可以去看看:http://weiwuhui.com/position/logic

另外我在blog上还转帖过一篇关于辩论的帖子。就“鸡蛋难吃不难吃”的辩论,充斥着大量逻辑混乱的搞笑,有兴趣也可以去看看:http://weiwuhui.com/position/comments

三 评论的角度

与报道一样,评论也是要讲角度的。甚至可以这么说,评论比报道更需要讲角度。这成为在热点事件中该评论是否能脱颖而出的重要变量之一。

公号三表龙门阵的主理人三表,我印象深刻地记得他将之称为“体位”,哈哈哈,很庸俗。三表最近一篇讨论某东事件的评论稿,这个角(ti)度(wei)就不错:《我独怜章泽天》。

标题、角度、论证,三个角度看,都是佳作。

自夸一句,翟博士事件中,我自己写作的关于姓名起得不能太异类的观点《我们要从翟天临的瓜中学得一个教训》,角度也相当不错。但我这人一向不会起标题(有时候是懒于推敲),这篇文章的标题是非常烂的。与《我独怜章泽天》这样的标题,有着天壤之别。

今天热点事件一起后,评论稿会在短期内大量涌现。稍有迟缓,便泯然众人矣。但是,热点事件通常还一波三折,第一时间推出评论,后续事实可能会打脸。所以有时候有必要再观望一二。这个时候,好的角度就成了大杀器。

如果说,好的报道能提供信息增量的话,好的评论就提供了视点增量:原来我们还可以这么看一件事!

客观报道和评论角度,共同构成了议程设置的两翼:what to think和how to think。

角度,就是一篇评论稿的“创意”。而创意的难以复制性,使得写评论文章的人,很容易掏空自己。单枪匹马长期评论,其实是非常痛苦的一件事。

四 热点与借题发挥

有些评论,可以自造热点。比如《腾讯没有梦想》就制造了一个热点。

但这篇文章并不是完全没有借势。在文章出炉之前,就腾讯财报的相关数据,批评它快要成为一家投行的评论,也有一些。资本市场上已开始出现离场腾讯的痕迹。

但大多数评论,要跟着热点走,所以大比例的评论都是所谓时评。

评论就热点而阐发,是非常自然的事。有些评论文章会批评其它评论蹭热点的行为,在我看来一点问题都没有。好事者会说你也不也在蹭热点,这种逻辑混乱的无脑白痴型评价,可以参看上文我提到的评价鸡蛋好吃不好吃。

评论追热点追的不好,的确会出现蹭热点情况。而所谓蹭热点,就和借题发挥有关。

借题发挥不能离题万里。这是蹭还是追的分割线。

比如在某东事件中,三表的独怜章泽天,算是一种借题发挥,但你不能说他离题万里。同样的,我在阐述姓名不要搞得奇特的观点,也是紧扣翟博士事件中的一些事实。

但有些借题发挥,就显得特别的跨越。

我这几年最见不得的评论写法是这样:某某某事件是否存在我们姑且不论,从该事件中,我们可以看到,如何如何,巴拉巴拉。

这就是离题万里的借题发挥,典型蹭热点行为。

评论,是一种讲道理的写作手法。不得不承认的事情是,很多道理其实毫无新意。人类上千年的文明历史,古今中外,多少道理讲得可比你好。如果不能紧扣热点阐述道理,空发议论,作为读者的我,还不如去看那些经典著作。

五 如何看待打脸型观点

评论文章的观点,有时候的确会出现打脸,也就是你的观点不成立。

打脸要看具体情况,不能一概予以嘲笑。

比如医生有个观点:你活不过三年了。ta的依据是:你的生活习惯如此糟糕。你听到这个观点后,瑟瑟发抖,立刻修正了自己的生活习惯,结果活了三十年甚至五六十年。医生打脸。

但你能说医生这个观点没有价值?显然,他观点背后的事实佐证,让你警醒加以改正。故而,医生这个观点非常有价值。

同样的,腾讯没有梦想这个观点,几年下来,我们发现腾讯很有梦想,这不能证明这篇文章胡说八道,纯属垃圾。

这就是为什么马克思去敲资本主义丧钟的观点,依然分量很重的原因:他客观上起到提醒各资本主义国家要修正自己的政治措施。

但有些打脸型评论,是需要嘲笑的,通常这种情况,无非就是事实收集不够造成的结果。比如说,为了赶热点,在客观事实尚扑朔迷离情况之下,匆匆推出,事后新闻反转,评论者打脸。

本节和观点论证一节密切相关,这就是为什么看评论文章要看过程而不是仅看结论的道理。

六 情绪与文采

虽然时下对于调动读者情绪的手法有很多批评,但我依然认为,评论文字去调动读者情绪,是可以接受的,无非就是个度的问题。

优秀评论要起到读者强烈共鸣的作用,当然就和调动读者情绪有关。

这与客观报道不同。我眼中的优秀报道,需要冷静克制,但我眼中的优秀评论,需要激扬文字荡气回肠。

观点的力透纸背,和文字驾驭能力,高度相关。

故而,中文系毕业的人,更适合写评论。

我从来没正经受过文字训练,所以我的评论稿,稍显骄傲地说,也就是个中等之姿。

有些评论稿,走的不是文采斐然的道路,它通常的阅读效果是“会心一笑”,这也是优秀评论。会心一笑的原因在于,作者使用的方法是文字的机巧,通俗的讲,叫擅长埋梗。这方面,有一个可以别称为花露水的人,是一把好手。

但同样有个度的问题,机巧过甚,就是抖机灵。这里面的标准很难把握,完全在于作者的文字驾驭能力。花露水在这上头,不是说完全没有抖机灵,但大部分情况下,把控得相当出色。

这也是为什么长期写评论很痛苦的道理,因为无论是文采还是机巧,不是时时刻刻都能做到的。就算能时时做到,也有个读者读多了同一文风生厌的可能。

这也是一篇评论稿的“创意”部分,创意之难,诚可谓难于登青天。

不过,还是那句话,事实性专业性逻辑性是第一位的。这三点如果跨了,再华丽再机巧的文字,也只能评价为“浮夸”,调动情绪变成了操纵情绪。

七 勇气和言外之意

容易出彩的评论稿,是负向稿件,也就是所谓批评。

这个道理和做报道相通。负向报道也比较容易一纸风行。

批评的对象越高端越庞大,批评本身越容易被群众喜闻乐见。

但这里就有一个勇气的问题,一个技巧的问题。

以批评商业公司为例,哪怕就是事实性专业性逻辑性皆在,也要去应付商业公司的反扑。后者狠起来,会以高标的进行起诉。官司输赢倒在其次,要知道律师费可是按标的收的。这给评论者的心理压力,是非常巨大的。

在事实性专业性逻辑性完备的情况下,尤其要为负向评论,多加赞颂。

而作为负向评论者,必要的情况下引而不发让读者脑补自己的观点,其实是一种技巧。尤其适用于对某类组织的批评上。

八 价值观

通常情况下,我对这个词不太当回事。

三观正是很可笑的说法,三观正无非就是读者你的三观和作者我的三观匹配罢了,有什么正不正的。

反正我自己的文字,被人夸一句三观正,我是不当回事的。

既非夸我论证严密,又不夸我妙笔生花,却被人说一句三观正,我真是俏媚眼做给了瞎子看。

—— 首发 扯氮集 ——

作者执教于上海交通大学媒体与传播学院 天奇创投基金管理合伙人

其实,评论稿虽说是主观创作,但主观到什么程度,也是有讲究的。比如我近年来公号写作,主观性过于强烈,东拉西扯会扯上很多我自己的一些经历私事,“我”字用太多,甚至有点口水化。这其实不是好评论的写法。我给公共媒体写评论稿,会有意控制。

但到底公号写作,在我看来,和当年的博客写作差不多。我就是有话要说。写作是我的消遣,不是我的工作。各位姑妄看之,我姑妄言之。

元芳 你怎么看:我眼中的优秀评论最先出现在扯氮集

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