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5年前   ◎ 再回首行動網際網路(八):入口之爭與收入模式之變

◎手機通訊軟體是新時代的入口

用戶的上網入口一直都是兵家必爭之地。而「拿什麼」去爭奪用戶眼 球,也經歷過幾個典範移轉。從NetScape網景的瀏覽器開始,到雅虎 的入口網站媒體內容,到Google的搜尋引擎拿機器爬來的內容加排序 規則,到Facebook拿用戶的關係鏈及用戶推送的內容。

這個過程讓我們看到了內容的重要性,以及用戶取得內容的行為和管 道都在改變。透過用戶間在社交媒體上相互轉發的行為,使得部分內 容網站流量不斷竄升,這些新興的內容網站甚至不再需要管自己的網 頁被搜尋引擎收錄了多少,因為反正流量都不是搜尋引擎帶來的。

而行動網際網路到來,用戶主要在手機上使用社交媒體,內容在手機 上被推來推去,內容網站的流量有相當部分都是來自手機。Facebook 的分享和微信WeChat的朋友圈以及群組,已經成為用戶取得內容的主 要管道。在手機上,入口網站不再是入口,搜尋引擎也不再是王者。

在手機上,內容形式還可分三種。一種是文章,主要以網頁型態呈現 ,一種是手機應用APP ,需要下載,以及還有類似微信這樣超級手機 通訊平台所創造的微信APP 。不論哪種內容,用戶取得的主要管道都 已不是搜尋引擎。在手機上,只有通訊軟體或社交媒體才是用戶入口。

◎通往虛擬世界及實體世界的入口

如果你是Facebook的創始人,是微信的催生者,在已經掌握了用戶在 手機上的入口後,還有必要推出自有品牌的手機嗎?或許有,但是目 的就不會是搶用戶了。Google費心地推出了Android 作業系統,在如 此底層的地方想成為用戶的入口,但反而是幫微信以及WhatsApp鋪路。...

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