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3月前 懂懂笔记  迪士尼砸钱拉开战事,跨界征讨奈飞苹果亚马逊

图片来源@视觉中国

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文|懂懂笔记

目前,迪士尼也正式入局流媒体之战,并将直接与流媒体巨头奈飞(Netflix)展开竞争,同时,迪士尼此举也将给企图染指流媒体服务的苹果TV带来挑战。对于中国众多线上视频网站而言,大洋彼岸的这一轮市场混战,或许有着更为深刻的示范效应。

迪士尼公司于周四通过发布会向投资者宣布,暂定将于11月12日推出“迪斯尼+”服务。这项服务每月将花费6.99美元,消费者也可以缴费69.99美元购买年度会员资格。

对于很多美国年轻观众来说,未来的迪士尼+服务似乎更为平易近人,它将包含很多新的漫威和星球大战剧集,还有《冰雪奇缘2》、《辛普森一家》等等,而每个月7美元的价格也极为吸引人。

迪士尼愿意赔钱赚吆喝,只要能抢到观众的“心”

迪士尼董事长凯文·梅耶(Kevin Mayer)对此表示,迪斯尼很可能会提供更多折扣定价选项,允许用户捆绑迪斯尼+、Hulu和espn+,但目前还没有进一步的细节。对于当地消费者来说,他们可以有很多选择,包括通过自己的手机、电脑、连接电脑的流媒体播放器来获得像一股脑服务。预计,迪斯尼+将从2019年11月12日开始,分阶段在全球市场推出这项服务内容,直到2021年所有服务完全上线。

迪斯尼推出的这项服务将包括其电影和电视节目,以及迪斯尼所有版权的栏目。也就是说这将包括皮卡斯、星球大战、漫威影业和美国国家地理所提供的众多内容。据外媒报道,在这项业务推出的第一年内,迪斯尼+将推出所有皮卡斯电影、戏剧短片和所有的星战电影内容。

同时,包括《国家地理》在内的250多小时的纪录片内容也将在这项服务发布后全部提供。当然,还有观众最关心的——迪斯尼+还将成为“辛普森一家”的独家流媒体平台……这些足够刺激的信息爆出后,当地时间周五迪士尼股价骤然飙升11.5%,而Netflix的股价同一时间却下跌了不少。

迪士尼此举毫不遮掩对于奈飞巨大市场的觊觎,而且竞争意味十足。

华特迪斯尼公司CEO鲍勃•伊格尔在发布会上介绍,众多重磅的超级英雄系列电影即将于2019年上映。从《惊奇队长》开始,这部电影也将会在迪斯尼+上首次亮相,其原创内容也将直接向平台的观众进行首映。另外包括重拍的《淑女与流浪汉》、高中音乐电视系列剧,以及星球大战真人系列《曼达洛人》。目前推出的内容将包括超过25个原创的插曲系列和10个原创电影和特辑。

除此之外,迪斯尼还在这次会议上提到了迪斯尼+的经营前景:公司将在2020年亏损高达10亿美元。据其估计在2024年获得可预期的盈利之前,公司亏损在2020至2022年期间将达到顶峰。

从各种消息来看,迪士尼愿意在未来几年内亏损一定数额的资金,与奈飞和所有其他竞争对手竞争。相比之下,奈飞目前拥有超过1.39亿的客户,但它每年要花费数十亿美元来生产原创内容,而且奈飞在过去几年里已经不得不多次提高服务价格。现在,真正的战斗(价格战)可能即将拉开序幕。

观众面临被动选择:多花一笔频道费用

迪斯尼+将会成为奈飞最大的竞争对手。不过,迪斯尼的策略相当清晰而单一。迪斯尼+将会为父母提供他们所喜欢的家庭和睦型和教育相关的内容,而Hulu像之前的buena vista和miramax一样,将成为迪斯尼的“贮藏室”。迪斯尼希望到2024年能拿下约9000万用户,鉴于历史相对较短的奈飞目前已经拥有1.39亿用户,这其实可以算是一个保守的目标。

随着该项目的推进,迪斯尼相关内容也开始从奈飞的节目单上撤下。目前,约有20个迪斯尼品牌的内容产品被从平台撤出。面对奈飞和迪士尼+的用户会面临一个选择,究竟是只要奈飞,还是另外付费再来一个迪士尼+,毕竟迪斯尼+将包含如此众多知名的动画和真人动作电影(想想漫威和辛普森一家的影响力)。

更让奈飞以及亚马逊等竞争对手头痛的是,一旦迪士尼静下心来做自己的老本行——内容,究竟会对各方产生多大的压力?毕竟,观众付费购买流媒体的服务,就是因为你有独家、精彩、酷炫、包罗万象的丰富内容。

那么,迪士尼+未来的杀手锏都有什么?

想看漫威系列?迪士尼已经开始打造漫威X战警系列和超级英雄系列电视剧,因为手握版权内容,与《复仇者联盟》相关的电视剧会与电影有着更加紧密的关联,目前洛基系列(由汤姆·希德勒斯顿主演),以及猩红女巫系列(由伊丽莎白·奥尔森主演)的单人剧集都排上了日程,预计抖森的粉丝已经在开始尖叫;想看星战系列?从《星球大战》三部曲到《星球大战外传:侠盗一号》,迪士尼可以凭借自己的版权和资金优势在星战系列连续剧上砸下数亿美元,再次把星战迷拉回到电视机前;想看动画片?想想皮克斯制作的《怪兽电力公司》、《怪兽大学》、《海底总动员》、《玩具总动员》、《机器人总动员》以及《超人总动员》系列动画……

反观奈飞、亚马逊Prime以及蓄势待发的苹果TV+,面对这样的对手是不是会心里打鼓?

当然,迪士尼面临的挑战和压力依然有很多。业内人士指出,未来各方最大的竞争焦点就是付费用户的争夺:而奈飞的观众有多大几率会在一个流媒体平台付费之后,继续注册另一个新的平台?

如今奈飞依然是欧美流媒体市场中绝对的巨头,对于很多家庭来说,(订阅)奈飞基本上是一个默认的流媒体选择,这可能已经成为了很多人观赏电影电视剧的习惯,而这一点也将成为未来迪士尼面临的最大挑战。

不过,想挑战奈飞的不止是迪士尼,亚马逊和苹果也都在战局之中,可以预见未来一年欧美流媒体市场的竞争将会更加“风起云涌”。

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