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2月前 华楠  【72问】李东东:《复联4》打完卡,来聊聊“漫威大片”如何打造科技实力硬广告

昨晚零点,《复仇者联盟4:终局之战》在超过5亿人的期待中上映。这部对十年来漫威英雄的结束篇如同片名一样,干脆利落的来了一场终局之战。

大多数人在观影过程中兴奋不已,在片尾却又泪流不止。复仇者联盟系列电影,伴随了太多人的成长,超级英雄似乎也在为他们实现梦想。

同样,以美国为首的科幻电影也在很大程度上改变我们的生活方式,《2001太空漫游》的高智能电脑哈尔9000,《星际迷航》的摩托罗拉8900,《黑客帝国》的虚拟现实技术等等,无不印证了那句:电影是科技最好的创意源泉。同样电影也是最好的广告,美国政府更是把每部电影都变成“美国科技实力的硬广告”。

本期钛媒体72问知识专栏,邀请到了影视传播领域的“极客女神”李东东进行独家分享,分享主题为《影视+科技的跨界营销秘籍》。

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*试听音频*

【节选自本课程第4课:“漫威大片”如何打造科技实力硬广告?

【课程文字实录】当SpaceX成功发射了猎鹰重型火箭的时候,全世界主流媒体都在刷屏报道,为什么被称为“硅谷钢铁侠”的埃隆·马斯克,他的一举一动,没花广告费,就能轻易占据这些媒体的头条?

因为他就是个“故事精”,他最聪明的一点是经常借势“电影梗”,来给自己个人品牌、自家产品和自己的企业提升想象空间。

有人随便提了一嘴“埃隆·马斯克有点像钢铁侠”,他立刻嗅到机会,削尖脑袋去客串《钢铁侠》电影,虽然是个酱油角色;他一有机会就让自己跟超级英雄扯上关系,邀请小罗伯特·唐尼去自己公司参观,连自传的名字都用《硅谷钢铁侠》……生米做成熟饭。

现在即使有人在事实上比他更符合钢铁侠的身份,也没办法抢走公众对他的认知,每次“钢铁侠”电影上映,大家都会想到埃隆马斯克;钢铁侠越酷,这个广告就打得越响亮。

我们知道SpaceX是马斯克创立的公司,他生产的第一艘火星殖民飞船叫“Heart of Gold”。这是科幻电影《银河系漫游指南》中由“无限不可能”驱动的太空船。中二青年马斯克就是想用这个名字来嘲讽那些认为火星殖民计划“无限不可能”的人。

“猎鹰”(Falcon)系列可回收火箭是他创立的SpaceX的拳头产品,这个名字就来自《星球大战》里韩·索罗和楚巴卡驾驶那艘“千年隼”(Millennium Falcon)。

这种“电影彩蛋”不胜枚举,在别的公司都在强调技术和参数的时候,马斯克通过这些“电影跨界”提供了更高一筹的产品——“更有意思的三观”。所以他做什么,媒体和公众的视线就聚焦到哪里,哪个行业的估值就看涨。公众寄托了太多超级英雄般的美好愿景在他身上——这就是电影的力量。

除了企业家,其实美国政府更早的就意识到了这一点,当好莱坞大片的全球发行体系建立起来后,美国国家科学院出面成立了“科学与娱乐交流”项目,所有好莱坞编剧通过一个电话就可以找到权威科学顾问为自己的剧本提供智力和知识支持。漫威电影100%经过“科学顾问”把关,所以在科学上找不到一点硬伤。

美国政府希望把每部电影都变成“美国科技实力的硬广告”

有了这种保障,漫威电影宇宙出现越来越多的科学家、炫酷的科技产品,甚至到了“蚁人”还引入了“量子世界”,随着漫威大片风靡全球,美国在全球范围快速推广了自己“科技大国”的形象定位。

作为大众娱乐产品,电影的一小步,可以促成科技行业迈出一大步。《人类简史》作者尤瓦尔·赫拉利说,人类之所以能成为地球的主人,因为人类的“社会化协作”能力最强;这项能力的基础是“经验传承”,而传承经验的最佳方式就是“讲故事”。

电影是科技最好的创意源泉,也是最好的广告。科技和影视在本质上是相通的,因为它们的驱动力都是“想象力”。【本音频实录版权归钛媒体所有,未经许可不得转载】

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本内容来自于钛媒体【72问】精品课《李东东 / 电影+科技的跨界营销秘诀》

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【嘉宾介绍】

李东东:“科技与影视娱乐跨界”商业领域的探索者。2015年创立“极客电影”,是国内最早专注于科技与影视跨界垂直领域的新媒体和社群,目前已成为此垂直领域头部品牌。

本科毕业于中国人民大学新闻学院,后留学英国莱斯特大学并取得大众传播硕士学位。李东东本人在社交平台拥有近40万粉丝,是科技与影视娱乐产业跨界意见领袖,多次原创并发表过有行业影响力的内容。

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