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4月前 曹倩  最前线丨微博视频内测弹幕功能,B站有的,微博也得有

微博着急了。

7月11日晚,36氪在浏览微博信息流时发现,微博视频悄然上线了弹幕功能,用户留言被展示在视频的上半部分;将视频切换成全屏的横屏模式后,用户可手动选择关闭弹幕显示。不过,这一功能尚处于灰度测试阶段,只有部分用户获得体验资格;而弹幕发布功能也仅开放给“铁粉”。

微博对“铁粉”的解释是——微博推出的反映粉丝与博主之间亲密度的互动产品。要想成为铁粉,需在最近30天对已关注博主的互动达到5天及以上,互动行为包括:对博主微博、博主专属超话微博进行转评赞、在博主专属超话中发帖或签到、在博主的粉丝群内发言等。

微博强调,所有人都可能拥有铁粉,但粉丝数超过10万的用户才能激活粉丝的铁粉标识;小于10万则无法展示该标识。

与此同时,微博视频还上线了倍速播放功能,共分为5档:0.5X、1.0X、1.25X、1.5X和2.0X。

点击屏幕右下角的“自动”按钮,即可开启微博视频的清晰度菜单页。此页面共设置自动、流畅、标清、高清、超清五个清晰度档位。

36氪查询微博更新日志发现,微博于当日进行两版更新,主要上线了全新的“视频社区”功能,此次微博视频所更新的功能均归属于该社区。视频社区最早上线于2018年12月29日,该版本被称为近几年最大的一次改版,标志着微博进军短视频领域的开始;而此次“视频社区全新上线”,则是微博试图在短视频上扳回一局的进一步举措。

回顾往昔,微博是最早布局短视频业务的先发者,以小咖秀和秒拍为代表的短视频产品曾红极一时。但随着抖音和快手的迅速崛起,微博在短视频上的风头几乎完全被盖过。面对抖音和快手这类短视频产品的崛起,微博虽然有一定的护城河,但一直缺乏差异化的竞争手段。

在2019年的第一季度财报中,微博日活跃为2.03亿、月活为4.65亿,同期抖音日活却达到2.5亿,月活为5亿。显然,如果只是做一个模仿者,微博不可能缩小与抖音之间的差距,更不可能重新夺回阵地。微博还得想更多办法。

微博选择在B站和抖音之间各取所长,用抖音短视频的全套配置搭配B站的弹幕功能——既然不能打出差异化,那就让其功能设置更加完善,从而把那批忠实用户更长时间地留在微博平台上。通过最新的弹幕等功能,微博的短视频社区可以做增加用户粘性,有助于社区氛围的培养。

当然,从抖音和B站处取经的不止微博,还有腾讯的微视短视频。微视虽被称为最早的短视频平台,却没能站上风口,被后来者抖音夺得先机;如今,微视也上线了弹幕功能,选择用B站+抖音的双重盾牌为自己开路。

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