新传学院 订阅/关注/阅文/评论/公号
4月前 数娱梦工厂  从无名“替声”到登上《陈情令》海报,配音演员出圈简史

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 数娱梦工厂,作者 | 徐 思,编辑 | 友 子

暑期档刚刚开场,谈起最近真正的热门剧,除了《长安十二时辰》,就只有《陈情令》了。

这部改编自大IP《魔道祖师》的古装剧,每有更新都能让一大片CP粉嗑得无心学习、无心工作、无心婚姻,两位主演肖战、王一博的任何场下互动都能让围观群众们解读出几本小说。

除了让两位主演人气飙升,《陈情令》还完成了一项“壮举”——让两位主演的配音演员也登上了海报,这在头部国产剧当中还是第一次。

(《陈情令》两位主演的配音边江、路知行此前登上了海报)

“配音演员的春天啊,和影视演员平起平坐。”某配音演员在朋友圈内如此评价《陈情令》官方海报上标上配音演员一事。

不少配音粉丝对此也非常激动,认为此举是剧组对于配音演员的重视,声称绝对会为该剧贡献播放量。

(粉丝们奔走相告)

众所周知,国内电视剧演员大量采用配音,原声出演属于少数,季冠霖、边江等知名配音演员一年要在N部国产剧中献声,为不少演技颇为堪忧的明星的表演增色不少,自身也成为了某种意义上的明星。

在《声临其境》等综艺的助推下,如今影视作品播出过程中,观众对演员的讨论早已不再局限于镜头前的表演者,背后的配音演员已经成为观众们津津乐道的话题点,人们对配音行业的兴趣也越来越浓。

数娱梦工厂借此采访业内人士后了解到,相较于粉丝,很多配音演员对此并没有太过关注,他们对幕后工作和台前工作有着清醒的认识。

在目光灼灼之下,这个曾经的幕后行业运营逐步规范化,前端内容行业的发展促进配音粉丝圈层的形成,不少配音演员更是主动向台前靠拢。为了提高配音演员地位,业内也在进行了不少尝试。

配音行业进化简史:从作坊到公司

“从我的角度,我首先经历了长影阶段,即在长春电影制片厂进行译制片配音;到北京后,开始进行传统的电视剧配音;后来游戏、动画、广播剧等二次元项目开始大规模兴起,接触到的配音形式就开始朝多样化方向发展。”

入行近25年的著名配音演员姜广涛向数娱梦工厂大致梳理了配音项目的发展历程。

(姜广涛在录音棚配音)

谈起中国的配音历史,可追溯至译制片时代。童自荣、丁建华、乔榛等老一辈的艺术家配音的译制电影《叶塞尼亚》《佐罗》《魂断蓝桥》等被奉为经典,当时主要的配音演员来自上译、八一、辽艺和长影等国营译制厂 ,这些工厂的组织架构和整体运营相对传统,只负责接活,宣发能力较弱。

而后,译制片日渐式微,电影电视剧产业迎来快速增长。这一阶段配音多为作坊形式,在配音片酬统一的情况下,配音演员只能靠增加工作量来维持生计。以个人形式发展的配音演员片酬过低,需要起早贪黑,一天要跑好几个棚,收入得不到保障。

在生存压力下,配音演员开始从分散状态往组织化方向发展。

2010年,姜广涛等人成立了“光合积木”配音团队。此时,以团队形式出现的“光合积木”只是个松散的组织,并没有公司化运营。团队成员的初衷是希望能提升报价,接到更多项目。

团队成立后,以往的统一定价模式出现变化,配音演员可以通过优秀的配音能力获得客户认可,从而提升报价。在此过程中,许多配音演员在粉丝群体中拥有了一定知名度。

初衷实现后,配音市场环境日渐规范。

由于作坊形式不适合当下的环境,在税务、工商管理方面也会面临一些障碍,2012年起,配音行业开始出现了一些公司,北斗企鹅、音熊联萌等声优工作室先后成立,以公司形式运营团队。

光合积木原本的一些成员陆续成立了自己的工作室:季冠霖创办了“冠声学院”,张杰创建了“729声工场”,边江成立了“边江工作室”。姜广涛则,沿用了光合积木的名字,成立了“光合积木配音工作室”。

(为孙俪、杨幂、刘诗诗、陈乔恩等大批一线电视剧女主配过音的季冠霖)

同时,意识到配音市场存在更多可能性后,这些配音公司的业务定位开始分化,变得更有针对性:季冠霖的“冠声文化”旗下“冠声学院”主打新媒体平台兼配音教学机构,张杰的“729声工场”倾向于为二次元作品配音,边江的“边江工作室”开始运营男性声优偶像,包括网剧《陈情令》也是由边江工作室进行配音。

现如今,配音行业公司化架构趋于成熟,成立配音工作室在圈内已经较为普遍。

许多配音演员在自身能力足够的情况下,也选择成立配音公司。如著名配音导演魏超创办了枡荣文化,为《陈情令》魏无羡配音的配音演员路知行创办了知行天下工作室等。

(枡荣文化出品广播剧《猫鼠游戏》)

不过,尽管公司化的配音团队众多,很多配音公司的团队运营模式仍是摸着石头过河。

从数娱梦工厂的观察来看,不少配音公司发招聘启事的频率相当之高,并且从内部了解的情况来看,一些上海配音公司员工流动性极强,很难有员工能够任职超过一年。

姜广涛对此也深有感触:“现在市场上新兴的配音公司,基本上都是在摸索着如何运营公司,如何扩大自己的市场影响力,如何让声音表演者被市场、粉丝、受众、项目方去认可。在摸索过程中,配音公司会在公司架构、宣发方向、渠道输出、平台合作上进行不同的尝试,但因种种不可测的因素,造成了很多配音公司都在不断地更迭自己的人员。但现下,配音公司已经总结出了一些比较行之有效的一些方式、架构、机制来保证公司的发展。”

配音界形成粉丝文化?二次元、游戏是促因

经过一些年的摸索,配音行业找到了其中一个方向,就是师从日本,面向二次元。

早期由于缺少习惯,观众普遍认为国配颇为尴尬,加之早期国漫只有《喜羊羊》和《熊出没》等幼稚动画,缺少成熟的配音演员,更是让观众对国内动画配音演员的实力持怀疑态度。

国产动画的爆发成为了配音演员得到认可的关键转折点。

从《秦时明月》起,国内配音演员开始进入粉丝视野。《十万个冷笑话》《那年那兔那些事儿》等动画扭转了观众对国产动画的偏见。

在二次元前端内容产业的不断发展下,“国产配音烂”的论调逐渐被扭转,中国动漫、游戏产业的快速发展,在为配音演员提供了更多工作资源的同时,也提升了配音演员的知名度,配音行业也随之进入了新的阶段。

现阶段,配音演员很大一部分粉丝来自于对其所配音的二次元角色的喜爱。摆脱了影视剧配音中演员表演的束缚,二次元角色让配音演员有了更多展示自身特色和声音魅力的机会。

加上粉丝对角色本身的移情作用和二次元文化的日渐主流化,国内配音产业已经出现了粉丝圈层文化。

时至今日,配音演员在二次元项目上颇受认可。现在配音市场上的二次元项目有声作品的创作可分为动画、游戏、有声小说、有声漫画、广播剧、虚拟偶像音源等多个类型。

从动画来看,近年来《狐妖小红娘》《全职高手》《古剑奇谭》《恋与制作人》《魔道祖师》等热门国产动画作品带动了张杰、边江、杨天翔等配音演员人气急升,不再只是圈内知名,而是有了真人铁粉。

在游戏方面,越来越多的国产手游开始倾向于启用国内知名声优进行配音。

此前,国内以二次元为目标受众的游戏公司基本都以日本声优配音为噱头,如《阴阳师》就是完全的日本声优阵容,但《恋与制作人》的大获成功证明了国内配音演员的强大市场号召力和影响力。

而《剑网三》《古剑奇谭》《仙剑奇侠传》等知名端游IP也逐步将配音演员作为宣传点,也证明了粉丝其实很愿意买账。

虚拟偶像也是二次元产业的重要发展方向。曾开过万人演唱会的洛天依音源便来自著名配音演员山新,其音频调教歌曲在B站上也拥有极高的播放量。

而为弥补二次元动画数量的匮乏和小说改编动画作品质量的不稳定性,广播剧也逐渐从网络团队配音形式转向以工作室为主体承制的付费商配形式。

目前,知名的声优广播剧包括《魔道祖师》《杀破狼》《杀戮秀》等,在IP加持下,商业广播剧不仅增加了配音演员的曝光度,也增加了收入路径。

比如由北斗企鹅工作室出品的广播剧版《魔道祖师》,第一季售价25.9元,总播放量有8370万,付费单集播放量在150万以上,数娱梦工厂按此粗略估计,该广播剧收入3885万以上。

(猫耳FM)

二次元线下市场也逐步腾飞。二次元活动、漫展、配音比赛等活动频频邀请知名配音演员参与,圈内知名的配音演员的双休日和假期时间基本都被线下活动承包了。

从729声工场的“五一”行程表中就能看到,一些配音演员需要不断赶场应对客户需求。

从幕后走向台前:配音演员明星化

“配音经验丰富的资深配音老师在演技丰沛、收入较有保障的同时,也在积极寻求更多市场所需要的机会。” 姜广涛向数娱君谈及配音演员的发展。

除了参与项目幕后工作以及参加受邀活动,配音演员也开始主动朝幕前发展。声优剧就是最早出现的配音演员向大舞台进军的形式之一。

2015年7月,由光合积木出品,姜广涛、张杰、刘校妤、季冠霖、边江、乔诗语、白雪岑等人声音出演的“声优剧”《仙剑奇侠传之前尘一梦》首演。此时,声优剧选择的还是公司配音过的IP,观众以IP粉丝和配音演员粉丝为主。

2018年,由冠声文化主办的以“为爱而声”为主题的四维全息声声优剧开演。此时配音演员表演的作品已经不是配音IP,而是悬疑推理类原创作品《妻子》和经典戏剧《昨日如今》。同年,领声文化也出品了改编自阿加莎克里斯蒂作品的声优舞台剧《声临阿加莎》。

声优见面会也是配音演员走向台前的尝试之一。去年,729声工场举办的杀破狼广播剧声优见面会的门票开票后迅速被粉丝抢购一空,现场的周边和场刊也很快售空。

(《杀破狼》广播剧声优见面会)

另外,国内的部分配音公司也学习日本的声优运营方式,开始声优偶像化的实验之路,但这条路不太好走。

音熊联萌打造的国内首只声优偶像女团V17现正招募第五期学员,但此前推出的唱跳作品却鲜有人知。现在,女团内知名度较高的依旧是成团前就因宅舞深受粉丝喜爱的醋醋。

而在配音方面,有内部工作人士告诉数娱:除了一期生,后面的学员虽然也能接触到配音机会,但很少有学员拥有试中角色进行配音的能力。

如何在配音功力和偶像培养上实现平衡是目前配音公司面临的难题。

边江工作室成立后,也致力打造陈张太康、卢力峰、弋凡等男性声优偶像。但从微博粉丝量来看,这些新人的粉丝均未超过十万,距离头部声优的百万粉丝量仍存巨大的差距。

虽然从现有市场反响来看,声优偶像化还未形成切实可行的运营链条。但如魏超所说的:“身体力行的行动和敢于在市场上尝试的精神依旧是值得尊重的。”

《陈情令》尚未助力配音演员破圈

说起配音行业最大范围的破圈举动,就不得不提起《声临其境》。虽然《声临其境》把声音产业带入大众视野,但综艺的主线依旧聚焦在明星身上。

对于这档节目,配音演员魏超的反应相对冷静:“本质上,《声临其境》的出现也是由市场决定的,导演挖掘的这个点观众吃,就综艺本身的娱乐属性来说,是件好事。”

(配音演员边江参加《声临其境》第一季)

除了《声临其境》,一些知名的配音演员也在其他综艺中亮相。姜广涛就先后两次登上《快乐大本营》,张杰、边江、陈奕雯、乔诗语、季冠霖等配音演员也上过《天天向上》。

知名影视演员在公开场合内提及配音演员,也是助力配音演员破圈的重要方式。

如季冠霖正是因为孙俪对其在《甄嬛传》中的出色配音的夸奖而获得高知名度,陈晓在接受新浪娱乐采访时夸奖过配音演员张杰,贾静雯也在《声临其境》第二季中夸过曾为赵敏配音的冯骏骅。

但这种破圈形式往往只涉及单个配音演员,却很难说得上对整个行业的发展有多大帮助。

因此,在被数娱君问及是否感受到近年来观众对于配音演员的关注度提高时,魏超保持质疑:“在小话语环境里,关注度确实有所提高。但是,从国民度来看,关注度依旧来自比例较小的人群中。”

(陈晓在接受新浪娱乐采访时夸奖配音演员张杰)

此外,部分配音演员拥有了一些客串影视作品的机会。

2015年,配音演员姜广涛、张杰、杨天翔就客串了网剧《灵魂摆渡》。去年,边江在罗晋和郑爽的新剧《为了你我愿意热爱整个世界》中,饰演了人事部经理一角,但从事后的反响来看,最后依旧只是粉丝圈层的内部狂欢。

(边江出演《为了你我愿意热爱整个世界》,左为边江)

事实上,早期配音演员在电视剧的片末字幕表中是查无此人的。一直到2014年左右,一些配音演员才在片尾拥有姓名。放出完整配音演员名单的《武媚娘传奇》官博甚至专门发了条微博刷存在感。

《陈情令》在海报上标注配音演员的行为确实引发了微博网友的热议,因为尊重了配音演员的付出,并且在一定程度上认可了配音演员也是艺术创作的关键部分。

但从大环境来看,讨论配音演员的人依旧是比不上讨论影视演员的。

所以,在粉丝兴奋的时候,业界的心态更为客观,姜广涛佛系地说:“现在越来越多的剧组去给配音演员署名,是件好事。但配音演员的重要性不是靠强调出来的,更多依靠市场需求。圈内对此并没有非常看重,但署名权是文艺工作者应有的权利,也是媒体应该养成的习惯。 ”

魏超对此深有同感:“配音其实属于影视后期制作的末端环节,与影视行业一荣俱荣一损俱损,基本上都是处于被选择的状态。署名权并非配音演员能够决定的。但确实有些特别粗制滥造的戏,我们参与配音后,深以为耻,并不想留名。”

从《魔道祖师》IP开发来看,此前动画和广播剧的关注度就已经非常高,这一IP的配音演员一直是粉丝在意的重点。既然配音演员是受众的原生关注点,对配音演员的宣传自然也要跟上。

开播当天,许多网站就相继发出了关于《陈情令》配音演员的通稿。在微博上,宣发方也将一些配音演员送上热搜。

(预告当天的新闻稿件标题)

目前看来,《陈情令》尚未助力配音演员破圈,但配音演员登上海报拥有姓名的操作已经受到观众的认可。此举能否促进其他剧组借鉴,带动配音演员地位进一步上升,还有待观察。

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

回复(0)

  • 暂无回复

送出评论

数据统计:24 小时内发布132条 ... 一周内发布787条 ... 总发布数 266335
新传学院 订阅/关注/阅文/评论/公号XCST填写您的邮件地址,订阅我们的精彩内容: