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8天前 麻辣娱投  38亿《哪吒》的辉煌背后,光线在动漫领域的退与进

文|麻辣娱投,作者|Wendy

截至发稿前,《哪吒之魔童降世》票房破38亿。

在“寒冬”下想必很多电影人此刻都很羡慕王长田。如今,《哪吒之魔童降世》就如哪吒在片中的形象一样,处于打遍全村无敌手的状态。从现在暑期档电影市场的竞争局面来看《哪吒之魔童降世》挑战影史前三,超越《复仇者联盟4》无悬念,除非半路杀出一个“敖丙”。

但很多人是“只见贼吃肉,没见贼挨打”,光线动漫布局十年,《哪吒之魔童降世》此刻的高光也是踩在自己的累累白骨上的。但到底是什么契机让王长田瞄准了动漫市场,在这个过程中,光线放弃了什么,抓紧了什么,值得研究。

1、光线动漫的试错之路

在《哪吒》之后,很多人注意到了彩条屋影业,注意到了光线在动漫领域的布局。

其实,早在彩条屋影业成立之前,光想就已经参与了多部动漫电影的发行。

2009年,光线参与发行了日本动漫电影《阿童木》。当时《阿童木》5000多万的票房已经是一个非常亮眼的成绩,可以跻身2009年年度票房前二十。

但初入电影局的光线,可能还没有意识到动漫电影潜在的巨大市场。

不知是机缘巧合,还是有意为之,时隔四年后,2013年光线再次成为了动漫电影的发行方,一年内发行了《赛尔号大电影3:战神联盟》《巴啦啦小魔仙之魔法的考验》两部少儿动漫电影,分别取得了7630万和5160万的票房成绩。

尽管在当年光线投资出品的《致青春》7亿票房和《中国合伙人》5亿票房的成绩下,这两部动漫电影的成绩并不起眼,但也可能就是这个时候,让光线第一次意识到了动漫电影是一个收益相对稳定的电影类型,并且似乎可以一本万利,轻松形成系列。

之后,光线成为了《赛尔号大电影》系列的固定发行方,并在2014年发行动漫电影《铠甲勇士之雅塔莱斯》(票房:4439万)、《秦时明月之龙腾万里》(票房:5954万)、《赛尔号大电影4》(票房:6227万),这三部电影的票房成绩虽不亮眼,但都实现了盈利。

这一年,尽管彩条屋影业还未成立,但是光线入股了旗下拥有《我叫MT之山口山战绩》《果宝特攻》等多部动漫IP的蓝狐文化。可以看出,此时,光线已经开始进行动漫领域的布局,不过这个时候,光线将更多的注意力放在了少儿、低幼向动漫电影上。

2015年,《赛尔号大电影5》(票房5662万)和《洛克王国4》(票房7698万)两部动漫电影背后同样有光线的参与,此时光线已经不仅仅是发行方了,也是这两部动漫电影的出品方之一。

2016年,光线担任动漫电影《你的名字》《大鱼海棠》的发行方,而这两部电影的票房成绩分别为5.64亿和5.75亿,同年光线还参与了《精灵王座》(票房2508万)《我叫MT之山口山战绩》(票房1213万)《果宝特攻》(票房833万)三部少儿、低幼向动漫电影的出品和发行。

也就是在这一年,光线把收购的蓝狐文化股份全部出售了。很明显,《大鱼海棠》和《你的名字》两部电影的成功,让光线对于动漫的布局,从少儿、低幼动漫再次回到了青少年、成人动漫。尽管光线并未放弃在低幼向动漫领域的发力,但其主战场却在明显向成人动漫转移。而在彩条屋影业成立后,CEO易巧也曾明确表示过,光线不想做低幼市场

2017年,光线继续在青少年、成人动漫领域发力,并且再次选择了发行引进片。一部是由《你的名字》核心团队打造,根据岩井俊二电视短片改编的日本动漫电影《烟花》,另一部则是从台湾引进的《大护法》。这两部电影分别获得了7866万和8760万的票房成绩,尽管成绩并不算太差,但与2016年《大鱼海棠》《你的名字》的业绩相距甚远。

在《烟花》《大护法》两部动漫电影相继未取得预期成绩后,光线选择通过网络渠道将另一部动漫电影《星游记之风暴法拉米》上线。2017年8月11日,《星游记之风暴法拉米》以网络大电影的形式出现在了爱奇艺。

2018年,光线上映三部动漫电影《昨日青空》(票房8382万)《熊出没.变形记》(票房6.05亿)《大世界》(262万)。

2018年,《昨日青空》《熊出没.变形记》《大世界》三部风格完全不同电影的上映,或许是光线最后一次在动漫领域的试探。从2009年发行《阿童木》开始,到2019年,近十年内,光线虽然并未完全找到爆款定律,但却发现了有一些事儿不能做。

在《哪吒之魔童降世》上映之前,2019年光线协助推广了《千与千寻》、《夏目友人帐》两部日漫动漫电影,分别取得了4.86亿和1.15亿的票房成绩。从引进发行,到变为协助推广,光线在日本动漫片在国内市场上的身份也在转变,这种转变可能是利益方交涉之中的无奈,也可能是主动的撤退。

2、光线动漫的烧钱路

尽管在这十年中,《大鱼海棠》《你的名字》取得了不俗的票房成绩,但正如上文说提,光线动漫布局的十年,是不断试错的十年,而试错都是有成本的。

在2016年光线上半年的财报中,动漫游戏领域业绩的下滑就曾拖累了公司整体的业绩。

2016年上半年,也就是《你的名字》《大鱼海棠》上映前,光线实现营业收入7.22亿元,同比增长74.27%;实现净利润3.21亿元,同比增加291.13%。但同期动漫游戏收入同比减少41.38%,仅带来1274万元的营收。在营收下滑的同时,营业成本却同比增长了6.51%,这致使光线传媒动漫游戏行业的毛利率同比下滑了25.24%。当时光线传媒表示,这与游戏收入的下降有关。

同时,也是这句“这与游戏收入的下降有关”的解释,让我们意识到,光线之所以将动漫与游戏归入一个业务大类进行财务核算,很大程度上也是为了以游戏的相对稳定的业绩来弥补动漫业绩的不稳定和亏损。

可能很多人没有注意到,从2009年~2018年,光线参与发行、出品动漫电影20多部,其中票房过亿的仅有《熊出没》大电影,《大鱼海棠》《你的名字》三部。

2015年,彩条屋成立之初,王长田给预算的唯一要求就是“找中国最好的动画导演,做最有想象力的电影”,并没有对彩条屋提出盈利期待。

而事实上,彩条屋在过去十年中,似乎也不太可能实现盈利。2018年上映的《大世界》更是仅获得了200多万的票房收入。

尽管面对《大世界》200多万的票房收入,光线曾对外解释《大世界》的制作成本并不高,涵盖营销费用,其总成本也没超过1000万,甚至有媒体曾调侃《大世界》是“零成本”的影片。

《大世界》零成本或许是调侃,但《大世界》的“负收入”却是事实。

其实,《大世界》有点像动漫领域的艺术片,该片在获得了第67届柏林电影节金熊奖最佳影片的提名,还获得了第54届金马奖最佳动画长片。或许当时光线看中《大世界》的初衷,是希望其能够再次以小博大,成为黑马爆款。但正如很多高分艺术电影在市场预冷一样,获得国外奖项的认可的《大世界》并没有被市场买账。

此外,光线酝酿许久,最终选择网络渠道上映的《星游记之风暴法米拉》也可能只是维持成本和收入的持平。

在《星游记之风暴法米拉》未上线前,光线曾经对外透露《星游记》的制作投入达到千万级,可见,当时光线对于这部电影是抱有期待的。但很遗憾,在2017年《烟花》《大护法》都并未获得期待的票房预期。

王长田在谈到以互联网渠道发行《星游记》时表示,其中一个考虑就是为动漫公司找到合适的盈利模式,开创网络动画电影的新潮流。

可见,光线也曾受困于动漫电影的盈利。

光线选择通过网络渠道播出《星游记》虽然是尝试,也是无奈。在《烟花》《大护法》票房未获得预期成绩的无奈情况下,恰好《星游记》的投资和水准可以作为网络上线的尝试。

上线2天突破3000万点击,票房分账千万,《星游记之风暴法米拉》被很多媒体点评为动漫领域网络大电影分账模式的典范。据网上目前可查数据,截止2018年2月,《星游记之风暴法米拉》获得5200万点击率。

但先行者不一定是成功者,《星游记之风暴拉米拉》分账票房过千万,也可能仅仅是不亏,微微盈利而已。

但在《烟花》之后,光线对于引进日本动漫的口碑、质量和其在日本的票房表现显然更重视了。一定程度上来说,《烟花》的亏损是必然的,《烟花》在日本上映时,口碑并不佳,其最终票房也只是 15 亿日元(约合人民币9000万元),这和当时《你的名字》的250亿日元(约合人民币15亿元)相去甚远。

有强大的IP光环,其原著作者井俊二在中国也有相当一部分的拥趸,这可能是光线当时引进《烟花》的原因,但终究是品质不扛打。

结语

2015年,王长田在彩条屋影业成立之时,曾说,光线未来对动漫电影的规划分为五大类型:国漫风、合家欢、影游跨界、真人奇幻和网络院线电影。而结合《哪吒》之后,光线今年的国产动画神话三部曲计划,我们发现,国漫确实是光线在动漫领域最好的突围路径。

从2009年~2019年,十年的不断尝试、试错、烧钱之后,光线对于自身的实力、定位及市场深浅,已经有了相对明确的认知。类似《熊出没》具有国民度的合家欢动漫类型尽管盈利,但光线如今不具备这样的实力、资源和竞争基础。易巧也曾说,目前彩条屋影业还没有成熟的体系去制作合家欢类型的动画电影。

国民IP的养成需要时间,光线或许不想、不会放弃合家欢,毕竟这是一块“肥肉”,但未来其在国民级别的合家欢动漫类型上,更多还是只能扮演发行的角色。而以《哪吒之魔童降世》为代表,以具有一定全民度人物形象为主人公的国漫,很大程度上会成为光线在动漫领域的主攻方向。

光线对于动漫电影的期待,不仅仅是赚钱,而且希望其可以稳定的赚大钱。

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