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7天前 犀牛娱乐  快手老铁,要投资电影了?

图片来源@视觉中国

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文|犀牛娱乐,作者 | 工藤,编辑|朴芳

天眼查数据显示,9月11日,快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围出现变更,新增电影发行、电影制作。

犀牛娱乐听闻这个消息,第一反应是666,快手老铁这是要进军影视行业了啊。

虽然画风有些奇怪,但仔细一想不是没有可能,影视行业对于互联网公司一向具有吸引力,而互联网公司踏足影视行业的门槛较低,BAT、视频平台、各类网站都曾成立过影业,投过电影。作为短视频领域的大佬,快手自然也不甘示弱。

短视频与影视行业本就渊源很深,同为大众喜闻乐见的娱乐,短视频用户与电影观众重叠度高,因此短视频也成为影视营销的新阵地。

而不同与以往只是在下游做营销推广工作,快手新增电影制作发行,释放的是想往影视上游进发的信号。

成为影视营销重镇之后的下一步?

短视频兴起不过两三年时间,就已经爆发强大的市场潜力。不仅极大地抢占了国民娱乐时间,而且重塑了娱乐行业的格局,包括影视行业。

影视行业的营销阵地开始向短视频倾斜,在2018年最为明显。

据统计,2018年票房TOP50的电影中有41部在抖音上有官方运营,其中《前任3》、《复联3》和《后来的我们》的抖音视频累计播放次数分别为21亿、18亿、14亿。《一出好戏》和《碟中谍6》则将短视频主阵地放在了快手,传播量也很可观。

短视频之所以得到影视营销的青睐,在于海量用户和下沉市场。据最新数据显示,抖音的日活超过3.2亿,月活突破5亿,快手在最新的“2019快手内容生态报告”中也公布了其日活超2亿,月活突破4亿。

而众所周知,快手牢牢地占据了三四线城市的下沉市场,这部分增量消费群体是影视营销非常重视的。

成为影视营销重镇之后,抖音趁热打铁,今年在这方面的投入更专注,尽力拉拢影视公司进行合作。4月份,抖音与安乐影业、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影6家影视公司达成了战略合作,主要放在音乐推广和内容宣发上。

快手目前在影视营销上没有更大的动作,但进军影视上游暴露了快手的野心。在短视频领域“双寡头”的局面下,快手试图赶在抖音前面,通过切入上游以取得主动权。

如若快手开始投资电影,这将吹响短视频第一次进攻影视上游的冲锋号角。

投资电影,能为明年IPO讲好故事吗?

快手准备上市的消息已经不胫而走,据彭博社报道,快手计划于明年2020年赴美IPO。此时快手的一举一动,很难不与上市挂钩。

今年,“佛系”的快手突然开始发力,被抖音赶超的危机感促使快手不得不有所行动。快手定下目标,宣布明年春节前要达到3亿DAU(日活用户数量),商业化营收目标达到150亿人民币。

对于快手来说,要实现这个目标还是有很大的压力,因为快手的广告变现水平远低于抖音。据36氪估算,2018年快手的广告收入仅为20亿人民币左右,不足抖音的20%;2019年快手的广告增速很快,但仍然很难超过抖音的25%。

快手目前主要营收点是靠直播,快手老铁们的直播带货能力非常强,据36氪报道,2018年快手的直播用户渗透率高达60%以上,直播付费渗透率也高达近20%,2019年直播打赏收入将不低于100亿人民币。

直播之外,快手还需要寻求其他的盈利增长点,于是今年下半年以来,快手先后重启A站、投资知乎和十字星动漫,并孵化鸭蛋、喜翻扩充产品生态和变现方式。

而在最近的融资中,据传腾讯将以最多15亿美元投资快手,投后快手估值将达到260亿美元。此轮融资之后,腾讯与快手主要方向是在游戏上。

快手加速商业化被视为上市的前奏,快手必须向投资者证明模式的盈利性。此时快手进军影视行业,也有为上市讲好故事的意味,为赴美IPO增加了一道筹码。

快手投资电影或许搭乘上腾讯这艘巨轮,虽然腾讯控股快手、将其全面并表的可能性较小,但在业务上加深合作还是有很大可能的,腾讯旗下有腾讯影业、企鹅影视,加之阅文收购的新丽传媒都已在影视行业站稳脚跟,快手有望在腾讯系影视投资中分一杯羹。

即使快手不依赖腾讯,基于其在文娱行业的明星地位和商业价值,也会有影视公司愿意与之合作,给予快手一定的投资份额。

以参投、联合出品为主的互联网公司的普遍特征,腾讯影业、阿里影业都曾押中过爆款,快手有先例可以效仿。投资电影这条路如果能够走得通,对快手的估值将有所推高。

互联网公司投资电影,项目眼光很重要

目前快手只是在经营范围内增加了电影制作和发行,未来很可能会单独成立影业,有专门的人进行电影方面的运营。

并不稀奇,外行的互联网公司如电商、手机商、社交平台等成立影业的比比皆是,小米影业、58同城影业、聚美影视、当当影业、苏宁影视、陌陌影业等都是看起来有些画风奇怪、却真实存在过的影业。

对于这些资本雄厚的互联网公司来说,进入影视行业并非难事,因为互联网公司投资一般是用流量资源加资金的模式,所以片方愿意和这类公司合作,开放少量份额,这样还能节省预算。早年视频网站孵化出来的合一影业、爱奇艺影业、企鹅影视,遇到好项目都会先参投,挂个联合出品、联合发行的title。

但不是所有的互联网公司都能做好影视,因为各家进入影视行业的目的不同,有的是看到电影市场票房井喷跟风投资,有的是以电影为媒介进行品牌营销,最重要的是获取用户。

因为不具备内容制作基因,外行对项目的预判有很大的差别,不少互联网公司都“折戟沉沙”,成功的案例少之又少。大部分影业在草草投资几部之后都没了音讯,如当当影业、陌陌影业更是只抛了个头,之后再没露面。

由此可见,项目眼光很重要,这也是快手进军影视上游面临的巨大考验。此前快手作为影视营销阵地,虽有成功案例,但真正自己去投资、出品就是另一回事了,需要有专业的指导和敏锐的市场嗅觉。

不过快手投资电影有个优势是能和平台深度融合,类似猫眼、阿里影业出品、发行的电影能在购票平台上享受红利,快手的电影也能在自家的短视频平台上得到很好的宣传和传播。

总之,快手投资电影还是挺有想象空间的,毕竟这是第一个短视频进军影视上游的案例。如果快手真的实践了,那么抖音还会远吗?

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