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7天前 业界风云汇  智能手表市场调查:风口过后一地鸡毛

图片来源@视觉中国

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 文 | 业界风云汇,作者:火火

当资本褪去后,智能手表行业回归理性,中小玩家成为炮灰。

2014年被誉为“智能硬件元年”,众多资本和创业者蜂拥而至,以智能手表最为火爆。甚至许多从业者认为,智能手表或将取代手机,成为日常生活必须品。

然而,近两年智能手表被提及的越来越少,风声已经大不如从前。反而是智能手机的发布会依然在朋友圈刷屏,线下实体店越开越多。

那么,智能手表行业实际情况又是什么样子呢?笔者在线下做了一番调查,走访北京多个商圈,试图展现行业的现状。

中高档为主,低档落幕

据悉,智能手表的销售渠道主要为线上和线下两种,线上以天猫、京东等电商平台为主;线下则包括:综合性电子产品商场、手机品牌体验店、品牌专营店等。

要了解某一个电子产品细分行业是否景气,线下渠道的情况,必然是衡量它最为重要的因素之一。为此,笔者走访了三里屯太古里、三里屯SOHO、世贸天阶等多个知名商圈。

在三里屯太古里顺电,这里经营着许多类别的电子类产品,包括手机通讯、大家电、电脑、厨房小家电、智能设备等。其中,智能设备中就有智能手表这一细分类目。

不过,这里智能手表展示的款式并不多,相比智能手机、电脑等,款式较少。且Apple Watch夹杂在苹果手机展区,其他智能手表品牌一共只有一个展台。展台上有华为、小米、华米、佳明、军拓、小天才这6个品牌。

手表的价格区间在700-7000元之间,且以1000-3000元档位主。从品牌和价格两方面可知,这些均为中高端品牌。

 

据店员王晓华(化名)介绍,市面上的智能手表,功能方面都差不多,包括运动、监测心率、支付、蓝牙连接手机等主要功能。差异是,有的支持打电话,有的不支持打电话;然后不同品牌,价格会有差异;还有外观设计不一样,这根据消费者个人的喜好。

购买人群方面,王晓华说道,市面上主要还是以买1000多元的为主,基本智能手表该有的功能也有,不少消费者也能够接受这个价格,而3000元以上的买的人肯定会少很多。像刚上市不久的华为手表GT 2,1388元这款,比上一代多了测心率、打电话、听音乐这三个功能,就卖的比较好。线下处于断货状态,要买需要提前交定金,线上电商平台购买一般也要预定。

在顺电观察了一个小时,发现对智能手表感兴趣的人非常少,人流量主要在智能手机区。只有一个30岁左右的男士,来店里看了几分钟,体验了一下华为手表GT 2。当问到这款手表有没有现货时,店员表示,没有,需要全款预订才行。然后,他就离开了。

随后,笔者了走访了三里屯太古里小米之家、三里屯SOHO华为授权店、世贸天阶南街佳明专卖店,发现小米和华为手表的价格主要在1000-2000元的区间,款式非常少,可选性远不如手机;而佳明的手表价格也均在1000元以上,大多数为5000-8000元,也有少部分超过10000元的。

在天猫、京东等主流电商平台搜索“智能手表”关键词时,综合排名靠前的产品,主要也是华为、苹果、小米、华米等品牌,其他不知名的品牌较少。且很少发现500元以下的智能手表。一方面,说明线上和线下销售的产品以及价格相似度高;另一方面,主打低价的非大品牌的玩家已经逐渐阵亡,所剩无几。

对此,一位业内人士透露:“2015年智能手表最火爆,那时候还有很多中小玩家,且100-500元之间的智能手表很多。由于行业竞争激烈,很多厂商走向破产。如今留下来的主要是一些实力较强的大品牌,且产品主要定位于中、高档。”

非刚需,消费者失去新鲜感

笔者在走访三里屯太古里小米之家时,看了一款小米CC9 Pro标准版售价为1299元,配备的是硅胶表带,而尊享版是1999元,不同之处为后者的屏幕是蓝宝石,表带为不锈钢。

可能出乎大家的意料,没有想到小米的智能手表价格也并不便宜。此外,正在出售的智能手环4价格为169元,而3年前,小米智能手环才59元。据店员陈城(化名)介绍,来这儿买智能手表的人相比手机会少很多,毕竟一块手表的价格比旗下的不少手机都贵。虽然买智能手表的人不多,但是也有一定的需求量。

 

一般购买智能手表的用户具备以下特征:收入不算低,有的是粉丝、或者纯粹个人喜好,也有一些是用来考试作弊等等。

智能手表和手机相比,里面有一些功能和手机雷同,它可以说是手机的简约版,但功能肯定没有后者多。优势是能够短暂的替代手机,兼顾打电话、运动监测等。但是弊端非常明显,屏幕小,使用不方便,然后电池技术很难有大的突破,续航能力跟不上。

市面上的智能手表绝大多数都只是一个智能端口,支持运动监测、查找手机、接收短信等。产品功能方面,智能手表与智能手机还相差甚远。

如果想要续航能力强,用户可以选择偏向于专注于运动类的智能手表,运动监测和数据管理更专业化、精细化。但同时价格方面也会更贵一些,且通常不支持打电话。

在调查中,采访了一位资深智能手表用户王炫(化名),他表示“使用智能手表已经2年多了,现在用的是Apple watch 4,感觉还好,就是充电有点儿纠结。日常使用还行,但出差还得多带一个充电器,比较麻烦。4代已经算是不错的,两天充一次电。”

买Apple watch 4的原因主要还是基于苹果生态链,和手机的配合比较好,但不算刚需。自己常用的功能有:微信消息的接收与回复、实时心率检测、运动管理,然后就是苹果系日历日程同步和查找手机,偶尔还用来接电话。而且和安卓手表以及手环类产品比起来性价比不明显,不像Airpods那么吃香。

王炫还表示,以前也买过安卓类的智能手表,是华为的品牌,花了1500元。刚开始喜欢是觉得可以更换表盘很炫,后来新鲜劲过了也就没有什么意思了。需要一天冲一次电,使用了半个月就基本搁置在家。

他还用过其他安卓类的智能手表,感觉都差不多。觉得苹果手表的用户体验会稍好一些。曾经想买tic watch,后来开始绑定民生通信的虚拟运营商号码,就放弃了,价格也需要1000多元。

也有一些消费者表示,主要是觉得外观好看,就买了,但实际使用频率较低。

另外,针对智能手机开发问题,有专业人士表示,功能不用太多,简单实用最好。例如:续航时间长一点、GPS可打开和关闭、NFC模拟门禁公交、屏幕可以考虑墨水屏等。

行业进入下半场,马太效应明显

通过调查发现,随着资本趋冷,很多中小智能手表厂商已经褪去,留下来的主要是一些有资本、有实力的大企业。

据中商产业研究院发布的《2019年中国智能手表行业市场前景报告》显示,2018年中国可穿戴设备市场出货量为7321万台,同比增长28.5%。2018年中国智能手表总销量205台(不包含儿童智能手表),同步增长63%,2019年中国智能手表市场还将保持55%的增长幅度,突破300万部。

 2018年全球智能手表市场,苹果Watch以2250万部的出货量排名第一,占有50%的市场份额,FItbit以12.2%的市场份额位居第二,第三名、第四名分别是三星和佳明。前四位的市场总份额占比81.1,相比2017的80.2%有所提高。

另外,11月1日,谷歌母公司Alphabet对外发布声明宣布,以21亿美元收购收购可穿戴设备厂商Fitbit。智能手表市场被逐渐沦为巨头们的天下,且趋势越来越明显。

统计数据显示,2018年华为、苹果、华米、荣耀、Ticwatch、佳明等6家智能手表厂家占据中国市场份额超过6成。中国十大智能手表平均售价为1720.7元。

无论是国际,还是国内市场,智能手表行业彻底进入下半场。虽然整体出货量还在上升,但是出现强者越强的趋势,马太效应显现。

而且,随着中国经济依然保持较高速度增长,未来中国品牌的市场份额将会越来越大。一方面,国内品牌整体价格要比海外品牌低一些,愿意买单的用户会多一些;另一方面中国品牌逐渐得到消费者的认可。

但也不得不否认,中国智能手表市场面临着行业竞争激烈,伪需求、低频、非刚需、续航差、核心技术有待提升等问题。

只有从根本上解决了以上这些问题,智能手表才有机会像智能手机一样普及,成为日常生活用品。而目前来看,还有很长的路要走。(本文首发钛媒体)

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