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6天前 竞核  Switch国行版:硬件和游戏IP对腾讯孰轻孰重?

Switch国行版:硬件和游戏IP对腾讯孰轻孰重?

​文 | 竞核

买不了吃亏,买不了上当,售价2099元的国行Nintendo Switch终于来了。

12月4日,腾讯携手任天堂宣布,国行Nintendo Switch将于12月10日正式发售。国行版本为续航增强版且预装《新 超级马力欧兄弟U 豪华版》体验版,售价2099元。

跟任天堂CJ期间展区提供试玩的四款游戏有所不同。此次首发游戏仅三款,另外两款是《超级马力欧 奥德赛》《马力欧卡丁车8 豪华版》。此外,游戏类型均为马力欧系列,没有《塞尔达传说:荒野之息》以及《精灵宝可梦Let’s Go! 皮卡丘/伊布》。

任天堂株式会社取缔役、专务执行役员高桥伸透露,《耀西的手工世界》《马里奥网球》《超级马里奥派对》以及CJ期间展示的两款游戏都在积极引进中。

为丰富游戏阵容,腾讯还与海外游戏厂商、中国游戏开发者展开合作。未来玩家们可在国行Nintendo Switch上体验到《波西亚时光》《月影之塔》《中国式家长》等国产独立游戏。

2017年10月,腾讯与任天堂首次传出绯闻。掐指一算,双方从亲密接触到修成正果差不多花了两年时间。靴子终于落地,接下来玩家们会用口袋里的钞票为这桩交易投票。

全球销量破亿,中国玩家能贡献多少?

“腾讯更欣赏游戏IP的价值,硬件、主机游戏现阶段仍是配角。”某游戏资深从业者告诉竞核。

坦白说,Nintendo Switch上线两年多时间,全球销量表现可圈可点。

2017年3月,任天堂正式发布Nintendo Switch,主机采用家用机掌机一体化设计,上线9个月卖出超过1400万台,超过WiiU 1350万台的累积总销量。
任天堂在4月份财报业绩会议公布的Switch销量走势图

任天堂在4月份财报业绩会议公布的Switch销量走势图

根据任天堂最新财报显示,7月至9月三个月内,共售出约480万台Switch,同比增长50%。目前,全球Switch的销量已接近4200万台。

韦德布什证券公司分析师Michael Pachter认为,Switch在未来三年内每年销量能达到2000万台,累计销量达到一个亿并不是难事。

那么问题来了,国行版Nintendo Switch会贡献多少销量呢?

据《华尔街日报》报道,腾讯承诺在游戏主机的生命周期内,任天堂在中国的销量可达几百万台,而在美国市场,单季度游戏机销量就将近一百万台。

腾讯内部知情人士直言,Switch在中国市场不会像美国、日本市场那样热销。原因在于,中国玩家习惯在手机上和PC上玩游戏。

伽马数据发布的《2019中国游戏产业半年度报告》报告显示,中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元。

其中,中国移动游戏市场实际销售收入达到753.1亿元,客户端游戏收入达到322.7亿元。在中国市场,移动游戏占游戏产业收入将近七成。

反观单机游戏,收入仅有2.8亿元。这就不难解释,缘何腾讯承诺任天堂的主机销量如此保守。

为增加游戏机的卖点,任天堂也在寻找破局之道。有游戏开发商表示,任天堂要求他们为年轻女性制作女性向游戏。

长远来看,任天堂此番入华将为国内主机市场带来增量。对腾讯而言,其看中的或许并非国内少得可怜的主机市场,提升口碑倒是最直接的,毕竟任天堂是全球口碑最好的游戏公司。

如果把视野放到全球市场,则又是另一番景观。眼下,腾讯依靠手游、端游业务成了全球最大的游戏厂商,倘若要在全球游戏市场站稳脚跟,主机游戏是必须攻克的难关。

据Newzoo数据,2018年全球主机游戏市场规模达383亿美元,同比增速高达15.2%,超过游戏市场整体10.9%的增速。

《华尔街日报》援引腾讯内部知情人士的话表示:“我们希望扩张中国以外的市场,尤其是美国、欧洲的主机玩家。” 

该名知情人士强调,腾讯希望利用任天堂旗下的IP打造家用游戏机。此外,通过向任天堂游戏专家学习,腾讯还希望掌握制作主机游戏的精髓。

任天堂的中国情怀

腾讯需要任天堂帮助其在全球主机市场开疆破土,而任天堂看中的是腾讯的第三方内容。

《王者荣耀》国际版早已经登陆 eShop。倘若国行版本预装上《和平精英》《QQ飞车》,甚至是《英雄联盟》手游,势必会提升非任系玩家的购买欲望。

在12月4日的产品上市发布会上,腾讯已宣布将引入《艾希》《波西亚时光》《不当英雄》等多款国产游戏。

要知道,由于硬件性能缺乏,Switch更看重玩法,上线了大量第三方游戏。通过与腾讯合作,将极大丰富Switch游戏库。

主机硬件、游戏软件归根结底还是得卖给消费者。中国市场近6亿游戏用户,是任何一家游戏厂商都不敢忽视的存在,包括任天堂在内。

事实上,任天堂跟中国市场的缘分由来已久。

2014年初,游戏机禁令解除,微软、索尼相继进入中国市场。单看这个时间节点,任天堂入局中国市场的时间可以说比较晚。

不过再往前追溯,任天堂比对手进入中国的时间早了20年。1994年,任天堂社长山内溥下定决心开拓新市场,中国成了当时绝佳的选择。

任天堂主动选择与香港万信公司合作,试图在中国大陆地区推行Gameboy游戏机。为宣传造势,任天堂还请来郭富城出演广告。

当时,每部游戏机包装盒在不仅有中文简体封面,还内附了中文说明书和印有郭富城形象的闪卡。

尽管在汉化,宣传攻势上步步为营,但横空出世的小霸王学习机让任天堂栽了跟头。坐拥价格、渠道优势,小霸王学习机得以快速火爆全国,四年间,Gameboy仅卖出了百套。

惨淡的业绩,让任天堂心灰意冷,毅然决然地与万信解约。黑天鹅不期而至,2000年一纸“游戏机禁令”让中国整个主机市场进入冰封期。

任天堂没有放弃进入中国市场的想法。2003年,任天堂和颜维群在苏州成立神游科技公司。表面上,这家公司是做教育科技,实际上就是卖任天堂游戏机。

鉴于当时的政策,任天堂不得不采取这种曲线救国的方式。可惜,任天堂未能吸取Gameboy失败的教训,神游机饱受价格昂贵,盗版横飞的折磨,最终于2016年底彻底关闭服务。

有数据显示,针对中国市场神游机的实际销量仅在2万台左右。

大致上任天堂前两次折戟中国市场的原因有三点:定价偏高;盗版;合作伙伴不够给力。

好消息是,眼下游戏市场日益正版化,国内各大破解论坛暂时未看到破解版。此外,国内游戏用户的购买力也在不断增强。

对任天堂来说,选择腾讯作为国行代理商可以说是水到渠成,毕竟后者拥有丰富的游戏研发、发行经验,以及庞大的社交帝国。

至于玩家会不会心甘情愿掏钱,还有待观察。(本文首发钛媒体)

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