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7天前 陈大志  最前线 | 机构发布报告:一季度游戏、文娱、教育行业APP广告投放力度较大

3月26日,移动营销数据分析平台App Growing发布了2020年3月份头部App的买量投放情况。

从行业整体来看,3月1日至3月26日期间,文化娱乐、游戏及教育培训等行业的广告投放力度大。非游戏类应用投放金额方面,娱乐类App一家独大,阅读类App的投放势头较好。

对比2020年前两个月,游戏、文娱以及教育三大行业在3月的广告投放力度依旧未减,广告数量占比排名依旧保持在前五位。其中,2月是上述三个行业广告投放的高峰期,广告数占比增长都比较明显,主要受春节假日延长以及“宅经济”背景下用户线上活动增加的影响。

值得关注的是,手游是整体App广告投放的重要买家。App Growing此前发布的今年前两个月国内手游买量跟踪报告显示,2月份,共有超4000款手游进行了推广,手游广告投放金额预计占到整体App推广广告投放总金额的36%,环比上升4.5个百分点。

36氪制图

具体到单个行业,2020年前3个月,哪些头部的App广告主强势抢量?App Growing盘点了社交、购物、新闻、金融、阅读五个细分类别的情况(按单款App的广告投放数排序),结果发现:

前三个月,社交类应用中,陌陌、探探、伊对视频和陌声同城4款App均进入该类别广告投放Top5榜单。购物类应用中,拼多多、淘宝、小红书入围。趣头条和今日头条是持续买量投放的新闻类App。京东金融和支付宝维持金融类广告投放应用前两名的位置。阅读类应用方面,百度去年入股的七猫免费阅读小说强势买量,连续3个月排在阅读类应用广告投放榜榜首。

(题图来自Pixabay)

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