新传学院 订阅/关注/阅文/评论/公号
14天前 Gamewower  封禁59款App,印度市场还能不能做?

文 | Gamewower

6月29日晚,印度又开始搞事,这次的矛头指向了app。印度信息技术部宣布已禁用59种中国应用,其中包括抖音国际版TikTok、茄子快传、UC浏览器、微信、QQ、快手和美图等,涵盖各类用户和用途。这次还牵扯到了游戏,智明星通COK、沐瞳科技《无尽对决》榜上有名。

值得一提的是,公告并未明确表示具体实施封禁的时间。根据30日早间新闻报道,谷歌表示还没有收到新德里(印度首都)的下架禁令请求,而苹果则表示正在审查中。

对出海热火朝天的游戏公司而言,没必要过分紧张、因噎废食。

维护国家安全?

印度政府在公告中表示,“信息技术部根据《信息技术法》第69A条的规定,援引了《2009年信息技术(阻止公众访问信息的程序和保障措施)规则》的有关规定,并考虑到威胁的紧急性,决定屏蔽59款应用。禁止原因是它们从事的活动不利于印度的主权和完整、印度的国防、国家安全和公共秩序。”

“信息技术部已收到多个投诉,包括有关滥用Android和ios平台上可用的某些移动应用程序,投诉内容包括窃取和秘密传输用户信息,以未经授权的方式将数据存储到印度以外的服务器。这些数据,对印度国家安全和防卫有敌意的因素的挖掘和分析,最终影响到印度的主权和完整性。这是一个非常深刻和紧迫的问题,需要采取紧急措施。”

维护国家安全看似高大上的理由,实际说不通。按照正常的流程,如果存在数据安全的问题,约谈、要求整改、对于拒绝的加以封禁才是常规做法。

上个月印度还有卸载中国软件的风波,后因被谷歌下架才逐渐平息。结合最近中印政治形式,那么印度政府以此为借口转移国内矛盾、试图施压的可能性更大。

美国消费者新闻与商业频道(CNBC)援引的一项数据显示,截至今年4月,Tik Tok的下载量超过了20亿次,而大约30%来自印度。事实上树大招风Tik Tok已经不是第一次在印度被要求下架。

2019年4月因为“导致年轻人文化堕落”的内容问题,Tik Tok在Google Play和App Store印度商店一度被下架。当时因为被封禁,印度公司每天损失了 450w 卢比(约合 507,600 元人民币)。在国内,因为内容问题被有关部门约谈的不在少数,但这显然与国家安全的问题相差甚远。

为什么是COK和无尽对决?

印度封禁一事传出后,印度社交媒体出现了很多有趣的言论,例如“为啥没有封PUBG手游”等。

COK和无尽对决并非印度市场中国产手游的老大老二。COK近来出现下滑趋势,目前ios印度区收入排名为50开外,《王国纪元》《守望黎明》等SLG产品在印度市场表现更好。

根据DotC United Group 出海研究院发布的报告,2019年《无尽对决》位列中国游戏第三,COK位列第八。沐瞳科技同样为中国发行商的第三(不在印度发行商top10中)。

但从收入结构来说,印度也并非《无尽对决》的主要收入来源市场。

Sensor Tower 今年1月发布的商店情报数据显示,马来西亚是《无尽对决》收入最高的市场,贡献了8750万美元的收入,占总收入的17%。印尼市场排名第二,贡献了6920万美元,占14%。美国市场排名第三,贡献6410万美元,占12.8%。下载量最大的市场是印尼,贡献了超过1亿次下载,占总下载量的36%。菲律宾排名第二,贡献4120万次下载,占15%。越南市场排名第三,贡献了2130万次下载,占8%。

值得一提的是,报告指出,在中国以外的亚洲市场,该游戏是收入最高的MOBA手游,超越腾讯《王者荣耀》在海外市场2.51亿美元的总收入。

坊间有猜测称这两款游戏由于存在国家阵营(国旗显示),所以这次被盯上了。有国旗所以影响国家安全,显然站不住脚。如果是为了保护本国游戏公司,为何其他收入更高的国产游戏不在此次封禁的名单之中?

在Gamewower看来,为了满足印度政府此次对于封禁app全品类的包围,智明星通和沐瞳科技可能就是两个被当典型的“幸运儿”。

理性看待印度市场,不必过分紧张

为什么印度市场如此特殊?经历过中国手游市场爆发的都有一个共识,人口基数影响市场潜力。印度世界第二的庞大人口始终是厂商眼中的肥肉,从手机到APP包括游戏,中国厂商在印度收获颇丰。

但值得注意的是,哪怕2019年印度畅销top 10中有三款中国游戏,印度市场的游戏收入占比仍很低。根据前瞻产业研究院整理数据,2019年印度市场日收入进入top100企业和游戏数量分别为84、113,而游戏出海收入印度占比仅为1.3%,不及印尼和泰国。

说白了,即便已经是全球第二大智能手机市场,印度手游市场消费潜力尚未被深度挖掘,仍处于新兴市场的阶段。

据《印度时报》30日报道,Tik Tok印度负责人尼基尔·甘地(Nikhil Gandhi)周二表示,正在遵循印度政府的禁用指令,强调公司并未与包括中国政府在内的外国政府共享印度用户数据。他表示,已被邀请会见担忧此事的印度政府利益攸关方,以作出回应和澄清。

对游戏公司而言,保持持续关注的态度,不必过分紧张,也不必因噎废食立刻退缩、放弃相关市场,毕竟有字节跳动、腾讯大公司打头阵。对被点名的智明星通和沐瞳科技而言这次事件也未必全是坏事,与TikTok、WeChat等刷屏主流媒体和社交媒体,也有一定知名度推广的功效。

更多精彩内容,关注钛媒体微信号(ID:taimeiti),或者下载钛媒体App

回复(0)

  • 暂无回复

送出评论

数据统计:24 小时内发布174条 ... 一周内发布852条 ... 总发布数 299390
新传学院 订阅/关注/阅文/评论/公号XCST填写您的邮件地址,订阅我们的精彩内容: